Локальное SEO: работа с поведенческими факторами

Локальное SEO: работа с поведенческими факторами
Алена Селиванова Эксперт по управлению онлайн-присутствием RocketData.io На ценность ресурса в очах поисковиков влияют бессчетные причины ранжирования. Посреди их главное место занимают поведенческие характеристики, которые включают: время на сайте, количество отказов и возвратов, просмотры и кликабельность. Проще разговаривая, это анализ событий гостей сайта, на базе которого поисковик делает вывод, как превосходно сайт накрывает потребности юзеров.

Ежели разговаривать о факторах ранжирования в локальном поиске, то определяющую роль играют такие характеристики, как:

  • «сигналы» карт (данные Google Мой бизнес и Яндекс.Справочника) ,
  • рейтинг компании и отзывы,
  • локальные ссылки (упоминания в каталогах, геосправочниках и иных источниках) .

В статье обсудим значимость поведенческого фактора ранжирования в локальном поиске в случае, ежели юзер отыскивает продукты или сервисы локально – «рядом», или не задавая географию поиска (это все брендовые, коммерческие и категорийные запросы: «ремонт ноутбука», «бизнес-ланч рядом», «пиццерия папа джонс») . Выучим воздействие поведенческий фактора на результаты продвижения, также поведаем, с поддержкою каких приборов можнож улучшить эти характеристики.

Поведенческий фактор ранжирования в локальном поиске

Потому что поисковые системы и их методы не могут оценить сайт или карточку компании зрительно (ее привлекательность и прочее) , они ориентируются на поведение юзеров:

  • переходы на сайт/карточку компании;
  • количество медли, проведенное за просмотром;
  • количество просмотренных вкладок, целевых событий;
  • взаимодействие с контентом.

По данным Moz, воздействие поведенческих причин на ранжирование в органической выдаче Google (по локальным запросам) ~11%, в блоке с картой (Local Pack с 3-мя компаниями) – чуть меньше, 9%.

Невзирая на то, что это всего лишь 1/10 от воздействия иных причин ранжирования, поисковикам главно доказательство, что сайтом или компанией увлекаются настоящие люди. Запустив метод «Андромеда», Яндекс стал не совсем лишь подымать знаменитые сайты в выдаче (беря во внимание трафик и поведение юзеров) , но и помечать их специальной меткой. Можнож предположить, что воздействие поведенческих причин на результаты органической выдачи усилились.

Как воздействовать на поведенческие причины в органической выдаче?

CTR, трафик и популярность

Одна из тенденций заключительных лет – монополизация выдачи и предпочтение обоими водящими поисковиками больших знаменитых страничек. Поисковики лучше ранжируют сайты с высочайшим трафиком, широким ассортиментом, развитой филиальной сетью (великое количество адресов) .

Возникает замкнутый круг: чем знаменитее сайт, тем больше поисковик доверяет ему и, соответственно, ранжирует выше, делая его еще более навещаемым.

Как локальным компаниям «прокачать» сайт, чтоб воздействовать на поведенческие причины?

  • Чем больше страничек, релевантных запросу, тем выше шанс у главной странички раздела попасть в топ. Потому очень главно работать с контентом. Создайте раздел FAQ с ответами на нередко задаваемые вопросцы (в идеале - сообразно локальным запросам) .
  • Разместите продукты собственного магазины в Яндекс.Маркете, это также содействует лучшему ранжированию.
  • Сайты, у каких нет телефонов и адресов в регионе, из которого пришел запрос, фактически не имеют шансов попасть в топ.

Потому ежели ваши товары/услуги представлены в различных географических зонах, url’ы локальных страничек обязаны смотреться последующим образом:

website.ru/гео-1/

website.ru/гео-2/

website.ru/гео-3/

  • Компаниям, продающим продукты или сервисы также онлайн, желанно прирастить ассортимент, как это вероятно. У каждого продукта обязана быть детальная информация, черта, стоимость и клавиша заказа.
  • Переход на протокол HTTPS. Яндекс, и Google предпочитают демонстрировать сайты с защищенным протоколом https.
  • В поисковой выдаче CTR можнож повысить за счет улучшения наружного вида, структурирования данных. Микроразметка дозволяет поисковым системам лучше «понимать» информацию, основанную на местоположении, датах, номерах телефонов.

Для поисковой выдачи образцово подойдет Ruschema.org, так сниппеты будут смотреться привлекательно и структурировано.

Пример микроразметки контактных данных смотрится вот так:

Заглавие компании

Четкий адрес

Индекс

Город

Номер телефона

Электронная почта

  • Внедрение адаптивной верстки. Потому что около 60% запросов совершается с мобильных устройств, мобильная версия сайта является более приоритетной, чем десктопная. Проверить, как ваш сайт mobile-friendly на данный момент можнож в Яндекс.Вебмастере.

  • Оптимизация Title и Description с учетом маркеров местности. Также ключевики (главной запрос + заглавие городка) обязаны быть добавлены в метатеги и тексты.

Потому что заглавия будут показаны в результатах поиска, а Description - в сниппет, можнож прирастить их, чтоб в их было больше слов из запросов.

Помните, чтоб воздействовать на поведенческие причины, увеличив собственный поисковый рейтинг, главна совокупа событий, совершаемых юзерами.

Поведенческие сигналы в блоках локальной выдачи

Что дотрагивается воздействия поведенческих причин на ранжирование в блоках локальной выдачи (Карусель Яндекса и Local Pack в Google) , поисковые системы тут также ориентируются на «сигналы» юзеров, подтверждающие, что настоящие люди увлекаются данной компанией и поддерживают с ней связь.

На поведение юзеров, в свою очередь, влияет процент наполнения карточки компании, ее привлекательность, качество, релевантность контента и остальные моменты.

Чтоб отслеживать поведенческие «сигналы», поисковики учитывают:

  • брендовые запросы («папа джонс москва») ,
  • просмотры карточек Google Мой бизнес/Яндекс.Справочника,
  • переходы на из поиска и карт,
  • время взаимодействия,
  • звонки в компанию,
  • построенные маршруты.

С одной стороны, манипулировать сиим невероятно. Но есть несколько инсайдов, которые посодействуют получить больше просмотров, кликов и целевых событий.

1. Отзывы: количество, семантика, ответы

Стимулируйте клиентов оставлять отзывы, прибавляя в их ключевики (к примеру, содержащие название продуктов или услуг) . Можнож просить покупателей обрисовать, какую услугу им предоставили.

Главны и ответы на отзывы (юзеры получают уведомление) , так вы сможете повысить звездный рейтинг, который влияет на «привлекательность» карточки в локальной выдачи.

В ходе недавнего масштабного исследования было подтверждено: увеличение звездного рейтинга всего на 0,1 может прирастить конверсию на 25%. А компании, отвечающие минимум на 32% откликов, прирастили показатель конверсии на 80%.

Необходимо устремляться к тому, чтоб удачно противостоять соперникам по числу откликов и их качеству. Не считая того, ответы – очередной «сигнал», что ваша компания заинтересована в клиентах.

2. Сила контента

Используйте инструмент Google Posts: публикуйте новинки и информацию о скидках. Читая посты, юзеры проводят больше медли за просмотром карточки, что позитивно воспринимается поисковиком и увеличивает рейтинги.

Прибавляйте ключевики, когда создаете контент. К примеру такие, как и при низкочастотных запросах («большой выбор сумок со скидкой проспект мира») . Ключевики, которые вы используете в постах, Google будет связывать с вашим делом, так карточки компании сумеют попасть в выдачу (карты и результаты поиска Google) .

Прибавляйте действия (акции, распродажи и пр.) с датой и временем проведения, чтоб обеспечить великую вовлеченность.

Используйте клавиши призыва к событию, прыткие ссылки «Заказать», «Забронировать», «Купить» или «Получить скидку». Такие клики и переходы могут увеличивать поисковый рейтинг.

3. Атрибуты, генерируемые пользователями

Уделите внимание полезному прибору «Вопросцы и ответы»: прямо на страничке GMB юзеры спрашивают у представителей компании о услугах, товарах в наличии и так дальше. Отвечать могут и иные юзеры, но в данном варианте никто не дает гарантию, что информация достоверна.

Очень полезно будет заполнить «Q&A» своими своими вопросцами (из нередко задаваемых) и ответами. Так, вы предоставите Google еще больше контента, а совместно с тем и сигналы вовлеченности.

Имейте в виду: в каждой карточке есть атрибуты, генерируемые самими юзерами. К примеру, на панели познаний Google дает всем желающим поделиться информацией, ответив на один или несколько вопросцев по желанию.

Такую информацию Google расценивает считает более – как следствие, карточки ранжируются выше по релевантным запросам.

К раскаянию, не постоянно «знаниями» делятся компетентные юзеры. Чтоб недопустить этого, работайте с функционалом Google Мой бизнес:

  • максимально заполните карточку,
  • создайте перечень нередко задаваемых вопросцев с ответами,
  • обратитесь в поддержку Google, ежели обнаружите на страничке в качестве ответов недостоверную информацию.

4. Зрительная составляющая

В ходе недавнего исследования было выявлено: фото и изображения – не попросту оформление карточек, это то, что провоцирует вовлеченность. Так, явная связь была прослежена меж количеством изображений, добавленных в карточку, и целевыми деяниями.

Карточки всего с одним изображением получают на 65% меньше кликов, чем «среднестатистические» (где расположено 11 фото) . А у тех, которые имеют больше 100 фото, зафиксировано в 20 разов больше переходов на сайт компании.

Помните о этом, оформляя карточки собственной компании (не совсем лишь в Google, но и в Справочнике) .

Каждодневно поисковые системы отыскивают сигналы «подтверждения» из настоящей жизни, показывающие, что люди увлекаются компанией и поддерживают с ней связь.

Грамотная оптимизация сайта, также локации (карточки компании на картах Google и Яндекс) , компания провоцирует пользовательскую вовлеченность. Это природным образом увеличивает поисковый рейтинг сайта/карточки, способствуя более выгодному ранжированию. 


Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0