Как интернет-магазину прирастить органический трафик | Статьи SEOnews

Как интернет-магазину прирастить органический трафик | Статьи SEOnews
Алексей Порфирьев Cпециалист по оптимизации поисковых машин MediaNation Когда бренд бытовой техники Hansa обратился в MediaNation с задачей прирастить органический трафик на сайт на 25% за полгода, профессионалы агентства скептически отнеслись к способности достичь таковых характеристик: сайт бренда теснее выводился в ТОП-10 по ключевикам. Но за 5 месяцев им удалось отыскать в функционале сайта точки роста, работа с которыми посодействовала затмить ожидания клиента и прирастить органический трафик на 85%.

Почему на 1-ый взор задачка показалась недоступной?Не считая того, что сайт теснее был оптимизирован под целевые запросы, он не являлся в полном смысле интернет-магазином, а быстрее промо-сайтом компании. На нем не было цен, отсутствовали корзина, возможность дизайна доставки и остальные главные для привлечения аудитории приборы. Как давал подсказку опыт и кейсы базара, достигнуть сурового прироста трафика с таковыми вводными фактически невероятно.

Но профессионалы отыскали места, где отыскивать трафик.

Коммерческие характеристики сайта

Работу над проектом начали с анализа семантического ядра. В него включили все запросы с упоминанием бренда Hansa, даже несвязанные с брендом напрямую (аннотации к бытовой технике, коды ошибок стиральных машин, запросы по рубрикам, моделям) . Опосля были выделены точки роста по группам коммерческих запросов, содержащих пользовательские интенты для совершения покупки.

Главная стратегия продвижения, кроме исправления технических недочётов в работе сайта, содержалась в доработке коммерческих параметров.

Какие конфигурации были предложены и внедрены:

  • Размещение цен

Сайт не реализует напрямую, а делает это через дилерские сети. Политика компании не дозволяла публиковать цены на официальных сайтах Hansa. Внезапно для нас этот пункт не вызвал сурового противодействия, и клиент дозволил расположить «рекомендованные цены».

  • Упрощение поиска интернет- и оффлайн-магазинов

Был упрощен функционал поиска точек продаж бытовой техники Hansa через сайт клиента. Это позволило без затруднений выискать наиблежайшие магазины либо дилерскую сеть с разыскиваемым продуктом по рекомендованной стоимости.

  • Прибавление способности оставлять отзывы

С поддержкою фида Я.Маркета реализовали возможность оставлять комменты в карточках продуктов.

  • Заполнение карточек товаров

Карточки продуктов стали более содержательными и полезными. Добавили информацию о эксплуатации техники, гарантии, рейтинг продукта, которые также «подтягивается» из Я.Маркета. Юзерам предоставлена возможность разобраться в необыкновенностях представленных моделей, что прирастило время их сеанса на сайте.

  • Переработка основной странички сайта

На основную страничку сайта добавили информацию о заслугах, регалиях компании.

  • Прибавление поиска по сайту

Дивно, но поиска по сайту у клиента не было. Желая, казалось бы, он обязан находиться по умолчанию во всяком e-commerce проекте.

  • Прибавление доп каналов коммуникации

Одним из основных каналов коммуникации с посетителями сайта стал онлайн-консультант.

Опосля внедрения всех советов промо-сайт Hansa преобразился и стал прогуляться на обычный интернет-магазин с витриной, информативными карточками продуктов, стоимостями, откликами, возможностью подбора бытовой техники по характеристикам. Окончательно, корзина по-прежнему отсутствовала, но в остальном сайт вполне подходил понятию «интернет-магазин», в каком для приобретения продукта нужно кликнуть по логотипу дилерской сети и там теснее произвести покупку. Таковым образом, некие категории сайта сочиняют превосходную конкуренцию знаменитым интернет-магазинам в поисковой выдаче.

Одной из обстоятельств получения больших результатов оказалась готовность клиента оперативно внедрять все предложенные советы, некие из которых влекли за собой катигоричные конфигурации на сайте. Hansa осмысливала их значимость как исходя из убеждений SEO, так и позиционирования сайта и бренда.

Текстовая оптимизация

Стоит отметить, что мы не остановились на проработке приоритетных страничек каталога, отдельной точкой роста поискового трафика стал блог компании. С его поддержкою планировалось получить приток новейших целевых юзеров, не знакомых с брендом.

Мы провели конкурентноспособный анализ. Выучили сайт больших производителей бытовой техники, более похожих с клиентом по товарному ряду и ценовому сектору (Electrolux, Bosch, Beko) . Определили, в чем сайт Hansa смотрится слабее и что можнож поменять. Также проанализировали, как соперники решают задачку привлечения новейшей группы ЦА. Тут подтвердилась наша догадка необходимости работать с информационными запросами – многие соперники также водили корпоративные блоги. В 1-ый же месяц работы была составлена контент-стратегия для корпоративного блога.

Размещение информационных материалов живо привело к росту органического трафика – этому содействовал грамотный подбор тем. В ходе конкурентноспособного анализа мы собирали информацию о более просматриваемых мат-лах на сайтах дилеров. Ясным образцом может послужить статья о неповторимой технологии Hi-Light.

В ходе аудита выяснилось, что большая часть дилеров писали о данной технологии и получали высочайший трафик. В собственной статье мы раскрыли плюсы, минусы и необыкновенности панелей Hi-Light, добавив комменты самого производителя. Материал был расположен одним из первых в блоге, и теснее через 1-2 недельки на него стал прибывать трафик. В итоге сайт оказался на первом месте в Яндексе и Google по запросам, связанным с данной технологией.

Для заполнения блога мы также выкладывали статьи с практическими советами по оплошностям в стиральных машинках, функциональности той либо другой бытовой техники, на что обращать внимание при выборе.

Блог посодействовал в работе с 2-мя секторами целевой аудитории:

  • работа с приклнной аудиторией Hansa. Задачей было привлечь ее на официальный сайт и показать, что лишь тут можнож получить достоверную информацию о технике Hansa, но не на сайтах, где она не проверяется и бренд не несет ответственности.
  • работа с новенькими. Блог дозволял охватить аудиторию, которая еще не знакома с брендом. Опосля чтения статьи юзеры переходили в каталог либо иные странички сайта Hansa.

Работа с блогом принесла суровый положительный эффект в Google. Cайт компании точно воспользовался доверием поисковой системы. С течением времени Яндекс также начал демонстрировать превосходную динамику и предоставлять трафик по информационным запросам на блог.

Схема работы

Невзирая на то, что переработка сайта была инициирована нами, backend и frontend конфигурации внедрялись иными компаниями. Была разработана схема сотрудничества всех соучастников процесса:

Для каждого поставщика была сотворена тестовая версия сайта, а контактное личико от Hansa – технический директор – осуществлял синхронизацию наших событий. В итоге мы исполняли все нужные события, не мешая друг другу. Все конфигурации опосля согласования выкладывались на «боевой» сайт. Не считая того, мы как SEO-подрядчики могли контролировать посторониих разрабов и программистов, внося свои правки.

Перевыполнение KPI

Параллельное ведение работы в 2-ух направлениях – информационном наполнении блога и добавлении коммерческой сочиняющей сайта –позволило перевыполнить план заказчика и уложиться в наименьшие сроки. Заместо роста трафика на 25% за 6 месяцев мы достигли 85% за 5 месяцев.

Для расчета результата мы определили средний показатель посещаемости сайта из поисковых систем за заключительные три месяца до старта нашей работы.

Подводя результат работы, хотелось бы направить внимание на значимость выстраивания доверительных отношений и взаимопонимания меж агентством и брендом. Фуррор кейса во многом содержится в том, что клиент охотно и живо внедрял все советы и прислушивался к советам. Все это в совокупы привело к перевыполнению плана.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме