Как работать с локальным SEO в 2022 году: советы | Статьи SEOnews

Как работать с локальным SEO в 2022 году: советы | Статьи SEOnews
Кристина Шумай Контент-маркетолог RocketData RocketData выучила большой материал PinMeTo о том, как будет развиваться локальное SEO в 2022 году. Делимся шестью основными выводами о том, вышло в локальном SEO в 2021 году и как компаниям работать с ним на данный момент. 

Рекомендация 1: включить работу с геосервисами в рекламный план 

В январском отчете DataReportal аналитики представили данные о том, что 63% мирового народонаселения употребляет веб, 67% употребляют мобильные телефоны, а 92% всего трафика приходится на мобильные устройства. 

Также главно отметить, что пользовательские запросы за заключительные пару лет изменили направление: по исследованию Safari Digital, на 500% возросло количество запросов, которые включают словосочетания «рядом со мной», «поблизости», «около меня». Это разговаривает о том, что юзеры почаще начали отыскивать «локально», чтоб живо отыскать подходящую компанию либо услугу. 

Так, 28% локальных запросов конвертируются в покупки. Другими словами юзеры, которые делают локальные запросы, – это превосходно «прогретая» аудитория, у их сформирована потребность отыскать и посетить определенную компанию. Потому офлайн-бизнесам главно приводить юзеров, которые отыскивают локально, в свои точки продаж либо профилактики.  

Большие технологические компании – Google, Apple, Яндекс, 2ГИС – осмысливают значимость развития геосервисов для бизнеса и инвестируют в их. Этот вывод мы можем сделать на базе того, как развивались геосервисы этих 3-х площадок в прошедшем году и что теснее было изготовлено в этом. 

Девять событий из мира локального SEO, которые произошли в 2021 году 

  • Google мой бизнес переименовался в Google Бизнес профиль
Сервис пару разов менял заглавие: от Google Places до Google Local. На данный момент смена наименования связана с тем, что Google переносит функции Google Мой бизнес в Карты и Поиск для упрощенной работы с обслуживанием. 

В дальнейшем обладатели карточек ГБП с обилием филиалов сумеют править локациями прямо из Поиска и Карт (не переходя в Google Бизнес профиль) . 

Что дотрагивается интерфейса: на данный момент можнож применять бывший Google мой бизнес, но с новеньким заглавием – Google Бизнес Профиль. 

  • Google изменил наружный вид локальной выдачи

Карточки компаний стали занимать еще более места. Ах так смотрелась локальная выдача поначалу 2021 года: 

Ах так локальная выдача смотрится на данный момент: 

  • В собственном кабинете Яндекс.Бизнеса возникла возможность создать сайт из странички компании в Instagram

По структуре сайт подсказывает интернет-магазин с клавишей для целевого события и упрощенным интерфейсом. Цель нововведения – сделать так, чтоб юзер сходу звонил, строил маршрут либо переходил в интернет-магазин. 

Пример сайта, который изготовлен из странички в Instagram с поддержкою сервиса Яндекс.Бизнес 

  • Обновление Яндекс.Бизнеса для анализа отзывов

Сейчас в собственном кабинете Яндекс.Бизнеса обладатели карточек компании могут поглядеть, как распределяются оценки от юзеров и что им больше всего понравилось при посещении точки реализации. К примеру, кафе работает круглые сутки, и курьер доставил горячую пиццу ночкой. Либо же торговец вашего магазина подобрал для покупателя зонтик, который он издавна отыскивал. Вероятно, ваша автомастерская в центре городка, и это комфортно для клиентов. 

Так смотрится распределение оценок 

  • AppleMaps запустил работу сервиса ApplePlaces

Apple Places – сервис, похожий с Google бизнес профиль либо Яндекс.Бизнес, лишь в картографической системе Apple. Снутри него можнож отыскать свою локацию (которая добавлена на Apple Maps) , подтвердить на нее права и править информацией. 

Карточка компании в Apple Maps

  • 2ГИС добавил на карту объявления о продаже и аренде квартир от ЦИАН, N1 и «ДомКлик»

Поиск квартиры сходу на карте дозволит оценить район и плотность стройки, поглядеть наиблежайшие магазины, школы, количество парковок у дома. Также юзеры могут просмотреть фото района и дома, а еще почитать отзывы. 

Объявления о продаже и аренде квартир в 2ГИС 

Новинки Google для работы с геомаркетингом в 2022 году 

  • «Подсказки»: сейчас когда юзеры отыскивают определенное место в локальном поиске, Google дает дополнительно просмотреть карусель со последующими пт – «Аэропорты», «Остановки транспорта», «Чем заняться», «Лучшие кафе для детей» и иными. Информация, которая может пригодиться юзеру, когда он будет рядом с данной локацией. 
  • Счетчики откликов в виде особых меток: Google добавил юзерам специальную отметку, которая указывает, сколько они оставили откликов о предопределенной категории бизнеса. К примеру, юзер Антон123 оставил 27 откликов о пиццериях. Вероятно, эта функция поможет найти заказные отзывы и убыстрить процесс их обжалования. 

Счетчики откликов в виде особых ловок и «Подсказки» в Google смотрятся на данный момент так 

  • Новинки от клиентов: функция смотрится как пост, который может загружать компания в свои карточки. Отличие в том, что «Новость от клиента» – это текстовый отзыв о компании с фото от случайного юзера. Пока функция работает на карточках кафе и ресторанов из различных государств. 

Google не открывает то, как он избирает отзывы для отображения в разделе «Новинки от клиентов». Мы увидели, что часто это отзывы с фото. Означает, компаниям необходимо уделять еще более внимания откликам клиентов. 

Сейчас в карточках кафе и ресторанов есть раздел «От владельца» и «От клиента»  

Рекомендация 2: направить внимание на SERP по брендовым запросам 

SERP – это страничка с плодами, которую поисковик генерирует в ответ на запрос юзера. На страничке есть: органическая выдача, реклама, краткие ответы на запрос, подсказки (ежели юзер допустил орфографическую ошибку) , ссылки и карта. 

На данный момент SERP по брендовым запросам смотрится так: поначалу следует ссылка на сайт компании, а потом карта. Убедимся на образце: 

Local Pack – блок с картой над плодами органической выдачи, который сформировывает Google в согласовании с запросом юзера, беря во внимание геолокацию. Карточки компании в выдаче идут выше сайта 

Как мы видим, карточки занимают приоритетную позицию в выдаче. Это означает, что сборники, отзовики, социальные сети теснее уходят на 2-ой план. Делаем вывод: бизнесу необходимо смотреть за информацией и откликами не совсем лишь в каталогах, отзовиках, соцсетях, но и в геосервисах – Google и Яндекс Карты, 2ГИС. 

Беспокойтесь о красе локальной выдачи: прибавляйте актуальную информацию, высококачественные фото, посты и новинки, непременно отвечайте на вопросцы и отзывы. 

Как разов о значимости откликов мы побеседуем в последующем пт. 

Рекомендация 3: работать с откликами для укрепления онлайн-репутации и улучшения позиций в локальной выдаче 

Часто работу с откликами осматривают как инструмент управления онлайн-репутацией компании. Это правильно. Но также отзывы входят в топ-3 причин, которые влияют на ранжирование вашей карточки в поисковых системах. Актуальное исследование WhiteSpark отмечает, что отзывы – 2-ой по значимости фактор ранжирования, сходу опосля заполненности карточки в Google бизнес профиле. 

Отзывы демонстрируют поисковым системам, заслуживает ли бизнес доверия, имеет ли авторитет на базаре и как актуальны указанные данные о компании. Другими словами поисковики желают демонстрировать юзерам более точную и полезную информацию. 

Рекомендация 4: зарегистрировать компанию на Apple Maps 

В прошедшем пт мы теснее упомянули Apple Places (аналог Google бизнес профиль и Яндекс.Бизнес) . Специалисты в мат-ле PinMeTo упоминают, что Apple будет уделять еще более внимания картам и добавит доп функции. На данный момент у Apple Карт более 200 миллионов пользователей по всему миру, потому перспектива активного развития у этого сервиса точно есть. 

На данный момент определенных причин ранжирования в Apple Картах нет, но полностью вероятно, что быстро они покажутся. Потому советуем направить внимание на Apple Maps теснее на данный момент, оптимизация Apple Maps поможет сделать дела и с их голосовым ассистентом Siri ранее соперников. 

Рекомендация 5: творить неповторимый контент для карточки компании в геосервисах 

Почаще всего в маркетинге принято разговаривать о том, что неповторимый контент необходимо творить для сайта и соц сетей компании, но локальный тренд и новейшие функции в геосервисах сейчас тоже подходят для этого. 

О чем разговаривают специалисты в мат-ле PimMeTo: локальное SEO будет продолжать расти как источник трафика и видимости компании в поисковиках. Потому кроме актуальной инфы о медли работы, наличии парковки, методах оплаты и так дальше, уделите внимание постам в Google, также новинкам в Яндекс.Бизнесе. 

Также нужная для бизнеса функция Яндекс.Карт – творение сторис. С поддержкою нее можнож поведать о том, как проходят тренировки в вашем зале, записать процесс приготовления фирменных блюд в ресторане, также можнож поведать о акциях и мероприятиях в компании. 

Неповторимый контент в карточках компаний: сторис, фото, посты 

Рекомендация 6: ориентироваться на голосовой поиск при работе с геосервисами 

Статистика голосового поиска, которую собирала в 2021 году платформа Invoca, разговаривает о том, что больше потребителей употребляют глас для исполнения запросов в поисковике: поиска локальных компаний, интернет-магазинов, продуктов, также для принятия решений о покупке. 

Перед тем как отправиться, к примеру, в офлайн-точку – юзеры задают вопросцы Google, Алисе либо Siri. В главном эти запросы соединены с тем, что юзеры теснее готовы пойти в компанию и желают уточнить «где пообедать», «куда поехать, чтоб отметить день рождения», «цветы около меня».  

Локальному бизнесу стоит задуматься о том, что конкретно вы сможете сделать, чтоб превосходно работать и с сиим источником трафика. Оптимизация объявлений для голосового поиска – мудрый шаг для локального продвижения. Кроме актуальной инфы о номере телефоне, адресе и ссылках на сайт и соцсети, также советуем улучшить посты под голосовые запросы. К примеру, указывать в конце поста фразы «около метро Ивановская», «Поведаем о том, где аппетитно и совсем недорого позавтракать», «Ремонт каров в районе Красивой» и так дальше. 

Отметим, что юзеры оставляют отзывы и вопросцы в разделе «Вопросы» в Google, потому советуем отвечать на их с поддержкою ключевиков: к примеру, «в нашем меню вы сможете отыскать дешевые завтраки» и так дальше.   

Выводы 

  • Геосервисы будут прибавлять новейшие и новейшие функции: это означает, что офлайн-бизнесам главно включать геомаркетинг в рекламный план. 
  • Работайте с откликами, потому что обратная связь от клиентов – элемент построения онлайн-репутации и главный фактор ранжирования карточек компании в локальной выдаче.
  • Творите неповторимый контент для карточек в Googe и Яндекс.Картах, который будет завлекать клиентов, в том числе и из геосервисов.
  • Apple больше внимания уделяют своим картам, потому обратите на их внимание ранее соперников.
  • Начинайте улучшить карточки компании в геосервисах под голосовой поиск.   
Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме