Заключительные методы и метрики Яндекса | Статьи SEOnews

Заключительные методы и метрики Яндекса | Статьи SEOnews
Екатерина Ленева SEO-аналитик KINETICA Яндекс издаёт обновления часто. Казалось бы, они не очень влияют на продвижение. На самом деле это не так – своевременная оптимизация сайта с учетом нововведений способна прирастить трафик в пару разов. А вот ежели не уделить время постоянному исследованию обновлений, все есть шансы не совсем лишь усугубить продвижение странички, но и утратить места в топе.  

Но недостаточно знать о новейших методах и метриках, необходимо уметь с ими работать. Потому в данной статье поведаем о обновлениях Яндекса и покажем, как верная работа с ими может вывести продвижение бизнеса на новейший уровень. 

Метод Y1 

В 2021 году Яндекс представил обновление – новейшую версию поиска Y1, на которой строится работа сервиса в 2022 году. Улучшений наиболее 2000. Отметим главные из их: 

  1. Разумная камера. Это камера в прибавлении Яндекса, которая умеет распознавать предметы. К примеру, ежели это одежда – подскажет на каком сайте ее отыскать, ежели кошка – выяснит породу и скажет о необыкновенностях, а ежели это текст – то предложит отсканировать его, скопировать с фото либо перевести на иной язык.  
  2. Оценка по отзывам. Ранее в выдаче появлялись отзывы на Яндекс Картах, сейчас к ним добавились рейтинги из всех сервисов Яндекса: Яндекс Маркет, Яндекс Карты, Яндекс Справочник. А еще – отзывы с сайтов-отзовиков и соц сетей. 
  3. Поиск снутри видео. Для получения ответа на запрос юзер сейчас может не просматривать весь ролик, а применять прыткий поиск по видео с поддержкою таймингов. Это увеличивает количество просмотров и трафик на сайт. 
  4. Прыткие ответы и доп вопросы. Блок прытких ответов указывает запрос юзера на страничке поисковика, юзеру не надо отыскивать информацию, гуляя по отдельным страничкам. Ответ возникает в Яндексе в виде абзаца с выделенным текстом, картинкой либо контактами компании.  

Юзер и ранее мог созидать блок прытких ответов, но опосля обновления перечень вероятных запросов возрос. При грамотном подходе к использованию контента это дает рост инфотрафика и расширенный сниппет. 

Разберем чуток подробнее, чтоб лучше понять механизм работы. Для образца возьмем чертеж нашего клиента, большой марки чая. Наши редакторы написали для сайта клиента SEO-статью на тему «Где выращивают чай?». Она превосходно ранжировалась и за 3 месяца принесла 1500 переходов на сайт из поиска. 

Опосля выхода обновления мы сообразили, что это хороший шанс улучшить результаты. Потому мы: 

  1. Отыскали лучшые информационные запросы для темы. 
  2. Проконтролировали вхождение ключевиков и фраз, разбавили ключи синонимами и употребляли тематические слова. 
  3. Настроили микроразметку, чтоб посодействовать поисковому боту выделить информацию. 

И это сработало – статья начала попадать в «быстрые ответы» Яндекса. Так мы прирастили количество переходов на сайт в 2 раза. 

На скриншоте – позиции видимости странички «Где выращивают чай?» в поисковике через 2 недели 

Метрики Проксима и Профицит 

Ежели кратко, метрика Проксима говорит поисковым системам о качестве контента сайта и бизнеса в целом. Метрика Профицит – это интегральная оценка отдельного ресурса. Сейчас подробнее о каждой. 

Работайте над качеством контента, чтоб подстроиться под сигналы Проксимы 

Метрикой проводится ранжирование экспертных, конверсионных и коммерческих сигналов, из которых формируется лояльность и доверие юзеров. Иными словами, она расценивает, как контент удовлетворяет гостя сайта. Основываясь на этом, поисковая система лучше обрабатывает информацию и дает юзерам лишь лучшие результаты. 

Проксима учитывает множество качеств при анализе страничек. Главные из их: 

  • релевантность странички запросу; 
  • вероятность решения задачки юзера на страничке и сайте; 
  • баланс полезного и докучливого;
  • индекс попарного сопоставления страничек в поисковике; 
  • сигналы о качестве контента и авторитетности творца в тесных темах, таковых как медицина, юриспруденция, деньги и т.д. 

Разберем на простом образце: школьник делает запрос «как написать сочинение». Поисковая система выдает ему два варианта сайта: 

  1. На первом сайте – несколько абзацев с общей информацией о вступлении, содержании и концовке. На таком сайте юзер получит немножко инфы, потому навечно не задержится.  
  2. На втором сайте – развернутый ответ с образцами, разделен на подпункты текстом и доскональными изображениями, которые дополняют содержание по смыслу. Это будет полезнее для читателя – чтоб выучить всю подходящую информацию, ему придется остаться на сайте длиннее. У таковой странички все есть шансы выйти в топ.  

Основное для Проксимы – высококачественная проработка контента. 

Смотрите, как юзеру комфортно на сайте, чтоб улучшить Профицит 

Эта метрика схожа на Проксиму. Она расценивает несколько страничек, предоставляющих ответы на запросы юзеров. 

В отличие от Проксимы, тут главен не сам контент, а то, как просто и живо юзер решает задачку на сайте. К примеру, обретает каталог на страничке либо корзину с покупками. Это наиболее тесная оценка, которая также влияет на ранжирование. 

Во время работы с одним из проектов мы увидели великий процент отказов при оформлении продуктов. Пройдя по пути юзера, мы нашли, что при регистрации для дизайна заказа, ежели вводить номер телефона с 8, но не с +7, автоподстановка разрезает номер. 

В итоге образуются две группы покупателей: одни подмечают опечатки и получают ошибку ввода, что приводит к отказу от покупки; иные подмечают, пробуют поправить ошибку и утрачивают время. В обоих вариантах оценка Профицита падает. 

Поиск Яндекса и колдунщики 

Колдунщик – особый блок с емким ответом на вопросец, который возникает на поисковой страничке. Он нужен для того, чтоб избавить юзера от необходимости отыскивать информацию по ссылкам и сходу привести на сайт с необходимым ответом.  

Даже заполучив место в топ-10 поисковика, есть возможность, что трафик уйдет к иным сайтам через колдунщики Яндекса. Нет, Яндекс не конфискует места выдачи у органики. Просто он восоздает новейшие «предложения» под свои сервисы. 

Вот пример поисковой выдачи по маркерному запросу «Покупать диван»: 

Верх выдачи вполне занят одним из колдунщиков – продуктами Яндекс. Дальше следует блок платной рекламы. На скрине органика практически вполне отсутствует.  

Но колдунщики – не непременно помеха для продвижения. Даже напротив – вы сможете извлечь из их выгоду. При работе с методами Яндекса необходимо превосходно уточнять информацию о товаре либо услуге, чтоб Яндекс генерировал слоты с колдунщиками, используя ваш сайт. Так будущие покупатели увидят его поначалу, до рекламы и органики. 

Осмотрим главные виды колдунщиков подробнее и поделимся своим опытом работы с ими. 

Оптимизируйте контент, чтоб попасть в Яндекс Рисунки и Яндекс Видео 

Эти колдунщики представляют собой расширенные сниппеты со ссылками на ролики либо галерею изображений, релевантных запросу юзера. 

Результаты по поиску через Рисунки и Видео будут зависеть от темы бизнеса: навряд ли пользователи будут отыскивать сервисы грузоперевозок по изображениям. А вот одежду, девайсы либо, к примеру, посуду – вполне вероятно. Потому в этих либо сходственных сферах оптимизация видео и изображений увеличивает шанс попадания сайта в колдунщики. 

За образцом проекта в пригодной теме далековато ходить не надо – поначалу работы с проектом по продаже люксовой одежды мы добавили информативные и неповторимые рисунки с оптимизацией для мобильных, прописанными атрибутами и описаниями – короче разговаривая, начали полную оптимизацию изображений на сайте. Опосля этого изображения начали появляться в колдунщике Яндекс Картинок и завлекли доп трафик, желая в органической выдаче позиции странички до нашего подключения к проекту были ниже топ-10.  

 

На скриншоте – позиции видимости странички в поисковике через 2 недели 

Загрузите товарный фид и проработайте отзывы, чтоб попасть в Яндекс Товары 

Товарный поиск – это блок снутри поисковой системы Яндекс, который дозволяет предложить юзеру продукт, даже ежели сам сайт находится не в топе. 

Попадание в Яндекс Продукты точно принесет доп безвозмездный органический трафик, также прирастит коэффициент конверсий, так как на сайт будут прибывать заинтригованные пользователи, которые отыскивают определенный продукт. Есть два момента, которые необходимо проработать, чтоб попасть в Яндекс Продукты.  

1. Загрузите прайс-лист 

Чтоб попасть в колдунщик, необходимо загрузить товарный фид, другими словами прайс-лист в формате YML. В нем собирают все данные о ассортименте, свойствах продукта и стоимостях. В отличие от иных форматов, YML-файл обновляется автоматом и дозволяет поддерживать актуальные описания каждой позиции в поиске – не надо ничего поправлять вручную. 

2. Работайте над отзывами 

В октябре Яндекс запустил новейший метод, учитывающий бесчестные события организаций при ранжировании. Яндекс сейчас сам анализирует тыщи запросов по различным характеристикам и указывает сводную оценку репутации компании. Неувязка в том, что в соотношении положительных и негативных откликов – заключительных часто больше, а означает, когда кто-то будет отыскивать о вас информацию, поисковик поначалу выведет гневные комменты, а позднее все другие.   

Подтверждайте информацию и настраивайте геолокацию при работе с Яндекс Делом и Яндекс Картами 

Яндекс Бизнес – это сервис для пуска рекламы на площадках Яндекса. Чтоб попасть в колдунщик, необходимо начать работу с «Бизнеса» – добавить полную контактную информацию компании, ее геолокацию и загрузить фид продуктов. Данной информацией пользуются Яндекс Карты, и в колдунщик при выдаче попадают карточки компаний. При всем этом они возникают в «Картах» как по брендовым запросам, к примеру, «Додо Пицца» либо «Пицца Папа Джонс», так и по небрендовым – «заказать пиццу», «где пообедать рядом» и т.д.  

Профиль в Яндекс Бизнесе имеет несколько превосходств: 

1. «Голубая галочка» 

Опосля наполнения профиля в Яндекс Бизнесе на 100% и прохождения проверки модерацией в сниппете возникает символ «Информация доказана владельцем». Это указывает юзерам, что конкретно ваш аккаунт – реальное консульство компании, что увеличивает уровень доверия. Иными словами, пользователи выделяют профили с «галочкой» из общего числа компаний с таковой же темой.  

«Голубая галочка» нужна не совсем лишь для статуса. Она дозволит единолично делать правки в карточке компании. Ежели знака нет, то кто угодно может поменять телефон, адресок либо региональную принадлежность организации.  

Чтоб получить голубую галочку, мы на проекте по продвижению интернет-магазина одежды вполне заполнили профиль в Бизнесе: добавили товарный фид, информацию, фото продуктов. Благодаря этому за 2 недельки трафик с Яндекс Карт возрос на 48%. 

 

2. Региональность 

Для Яндекса региональность страничек является главнейшим фактором в ранжировании. Методы Яндекса работают таковым образом, что даже по запросам без указания городка, в выдачу попадают те сайты, которые подходят геолокации поиска.  

К примеру, ежели ранее Яндекс по запросу «ремонт часов» просто определял город юзера, то сейчас он уменьшил геолокацию до района и даже улицы. Ведь чем поближе найдется услуга, тем удобнее для юзера.   

В таковой ситуации Яндекс даст предпочтение тем сайтам, у каких превосходно и вполне выставлены гео-данные. Конкретно потому региональная привязка сайта в Яндексе чрезвычайно главна как для продвижения по одному региону, так и по всей Рф. 

Окончательно, понять все тонкости того либо другого обновления за один разов – трудная задачка. Мы каждодневно делаем SEO-аудиты по проектам и видим, что даже половина наших обычных советов не выполняется. В теории «все всё знают», но на практике в проектах великая часть не реализовывается SEO-специалистами заказчиков. Потому мы формируем RoadMap, в каком прописываем все правки и план проекта по SEO-продвижению, чтоб живо и поочередно достигать целей.  

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме