Реклама в ТикТок — можнож ли применять ее бизнесу?| Статьи SEOnews

Реклама в ТикТок — можнож ли применять ее бизнесу?| Статьи SEOnews
ProjectWave Агентство ProjectWave TikTok – самая юная из знаменитых соцсетей, и вокруг нее много легенд. К примеру, «там посиживают одни школьники» либо «продвижение в TikTok нельзя спрогнозировать». Мы выучили настоящие факты о сервисе и ответили на вопросец, как продвигаться в нем и кому это стоит делать.  

Что это такое 

TikTok – платформа для кратких вертикальных видео с необыкновенным методом советов. Это краткое описание никак не изъясняет ажиотаж брендов и рекламщиков вокруг юный соцсети.  

Но еще больше о ней разговаривают факты и числа: 

  • Четыре года подряд TikTok находится в ТОПе знаменитых загрузок, по данным App Store и Google Play. 
  • Активная аудитория – 800 млн человек в день, из их 1,5 млн человек – из РФ.  
  • Среднее экранное время – 13 минут в день на жителя нашей планеты.  
  • В 2020 году TikTok занял 1-ое место в мире по капиталу рекламы.  
  • В этом же году он был признан лучшим рекламным поставщиком, по версии журнальчика AdAge. 
  • 92% юзеров по всему миру предприняли событие опосля просмотра видеоролика в TikTok, данные из исследования Media Reactions 2021, агентство Kantar. 

В TikTok лента может вполне состоять из контента тех аккаунтов, на которые созерцатель не подписан. При всем этом видео обретает собственного созерцателя на базе его интересов и предпочтений.  

Это дает брендам широкие маркетинговые способности: довольно делать ясный занимательный контент, и он будет виден широкой аудитории. TikTok обещает брендам «максимальную видимость и прыткий рост», и те компании, которые могут поведать о собственном продукте в формате краткого динамичного ролика, активно продвигаются в нем. Либо планируют сделать это в ближнем будущем.   

Необыкновенности платформы 

Секрет репутации Tik Tok в том, что он – не клон теснее имеющихся соцсетей, а нечто неповторимое, рожденное своим временем и технологиями. 

  • Весь контент состоит из вертикального видео, снятого на телефоны. 
  • Есть интегрированный редактор колёсиков: прыткий установка с поддержкою главных приборов, также комплекта стикеров, масок, эффектов, фонов и т. д. 
  • Лента формируется не из контента приятелей, как в иных соцсетях, а из глобальной выдачи, при поддержки метода советов.
  • Распространены хештег-челленджи. Хештеги есть у большинства видео, они влияют на показы и продвижение.
  • Описание страничек чрезвычайно краткое, и собственной инфы на ней минимум.
  • Метод советов учитывает лайки, комменты, глубину просмотра. В базе его работы – нейросеть, которая анализирует поведение каждого юзера. Потому лента живо приспосабливается для собственника аккаунта.  
  • Открытая политика платформы: «Это мир, где не принято осуждать, куда погружаешься с головой, где каждый обретает свою аудиторию».  
  • Из-за «молодости» соцсети и энтузиазма к ней вовлеченность добивается 90%. 

TikTok готов отдать юзеру то, что он желает: динамичный контент в комфортном формате и приборы для его прыткого творения. На данный момент в TikTok нет прямой монетизации, как в YouTube либо Яндекс.Дзене; нет и официальных опций для донатов. Но платформа не против работы блогеров с брендами напрямую, и тыщи компаний теснее пользуются сиим. 

Способности для бизнеса 

Чтоб применить TikTok для бизнеса, главно понять специфику платформы и контента, который тут известен, аудиторию, секреты фуррора.  

Но основное – осмысливать, подходит ли эта соцсеть для вашего бизнеса, и ежели да, то как упаковать ваши продукты и сервисы для продвижения тут. 

Два базисных метода пиара в TikTok: 

  • прямая реклама ваших продуктов через инфлюенсеров; 
  • самостоятельное продвижение собственного бизнеса либо себя как знатока. 

Продвижение через инфлюенсеров 

Знаменитые блогеры в TikTok нередко объединяются в «дома»: это не попросту общества, а настоящие локации, соучастники которых совместно живут и снимают контент. У «домов» есть менеджер, который решает вопросцы рекламы. Это упрощает коммуникацию, но и цены у таковых блогеров в разы выше. 

Сравним прайсы на рекламу у тиктокеров «с именем» и у наименее раскрученных (источник – исследование «Тинькофф Журнал») : 

Инфлюенсер

Аудитория

Цены за пост

ТикТок-дом Dream Team House (общий аккаунт)

Наиболее 12 млн

300 тыс. руб.

Даня Милохин, лучшый тиктокер, резидент Dream Team House

16 млн

200 тыс. руб.

Иные резиденты Dream Team House

4–12 млн

50–140 тыс. руб.

Нерезиденты с аудиторией до 2 млн.

До 2 млн.

8 тыс. руб.

Видите ли, интеграция у блогера-миллионника в TikTok стоит еще дешевле, чем в иных лучшых соцсетях. Но при всем этом вовлеченность аудитории, а означает, и эффект от публикации, нередко выше. 

Самостоятельное продвижение 

Все, во что вам пригодится инвестировать – высококачественный контент: речь не совсем лишь о видеотехнике, но и о познаниях алгоритмов платформы и вкусов вашей возможной аудитории. 

Путь удачного продвижения:

  • Вы снимаете высококачественный контент. 
  • Получаете просмотры, лайки, комменты, репосты и сохранения. 
  • Попадаете в Советы («реки») .  
  • Растет число показов людям, которые не подписаны на вас. 
  • Юзеры заходят на вашу страничку и знакомятся с вашими предложениями. 
  • Активности на вашей страничке набирают соучастников. 
  • Ваши продукты либо сервисы приобретают. 

Главно держать в голове – TikTok подходит не для всех продуктов, потому что его аудитория специфична. Последующий абзац умышленно для сомневающихся – прочтите и подумайте, схоже ли это описание на вашу целевую аудиторию. 

Кому подойдет TikTok? 

Прыткий срез аудитории: 

  • Количество активных юзеров (MAU) оценивается в 800 млн за месяц.  По данным Hootsuite, это делает TikTok седьмой по посещаемостью соцсетью в мире. 
  • 60% аудитории TikTok в Рф – дамы. 
  • 21% юзеров входят в возрастную группу 25 до 34 лет.  
  • 43% аудитории – юзеры 13–17 лет. 
  • Детки младше 12 лет не могут применять прибавление, такая политика соцсети.
  • Начиная с 2021 года, в TikTok растет доля платежеспособной аудитории: юных жителей нашей планеты от 25 лет. 

Ежели ваши продукты либо сервисы предусмотрены для молодежи, предпочтительно дам, вы пришли по адресу. Окончательно, в Tik Tok есть и иные возрастные группы, но их меньше. 

Как зарегистрировать маркетинговый кабинет 

Главно отслеживать фуррор публикаций и собирать аналитику: как люди обретают ваши видео; работают ли хештеги. Чтоб делать это, зарегистрируйте для вашего бренда бизнес-аккаунт и подключите маркетинговый кабинет, он же TikTok Ads. Зарегистрировать его можнож тут: ads.tiktok.com – Create an ad.  

Наполняйте поля, следуя подсказкам. Система попеременно предложит три формы. 

1-ый шаг  

Общие данные для регистрации аккаунта: почта, пароль, телефон. 

Советы: 

Страна/Регион. Ежели вы выберете Россию, с баланса будет списываться НДС в размере 20% от маркетингового бюджета. Ежели зарегистрировать кабинет на иную страну, этого не произойдет. 

Телефон. Укажите работающий номер. К одному номеру быть может привязан лишь один маркетинговый кабинет. 

2-ой шаг 

Данные о компании: заглавие, ветвь, телефон. 

Совет: шаг «Пополнение баланса» при регистрации можнож пропустить. В последующем рекомендуем пополнять счет не наиболее чем на 1 000 рублей, потому что в случае блокировки вы не можете вывести средства.  

3-ий шаг 

Финансовая информация: ИНН, КПП, почтовый адресок. Тип оплаты. 

Совет: заглавие компании, адресок, ИНН и КПП указывайте в согласовании с документами, потому что они проверяются модером.  

4-ый шаг 

Выберите режим платформы.  

Совет: спец режим дает больше способностей для аналитики. Избирайте его, ежели планируете поручить рекламу профессионалам. 

5-ый шаг 

Выберите цель рекламы.  

Досконально о целях и о том, на что они влияют, мы рассказываем ниже. Чтоб реклама в TikTok Ads запустилась, необходимо дождаться согласия аккаунта и настроить метод оплаты. Вы увидите статус «Одобрено», когда зайдете в меню «Информация о аккаунте». Ежели статус «На проверке» либо «Отклонен», то необходимо выслать сканы. 

Бизнес-аккаунт 

Сейчас, когда маркетинговый кабинет готов к работе, можнож приступать к запуску бизнес-аккаунта. В TikTok, как и в Instagram, два типа аккаунтов. Для коммерческого применения лучше настроить Business. Чтоб сделать это, опосля творения аккаунта зайдите в опции и выберите «Переключиться на PRO-аккаунт». Из предложенных опций (Авторский/Бизнес) выберите «Бизнес».  

Превосходства бизнес-аккаунта: 

  • у вас будет доскональная статистика о конверсиях;
  • вы получите аналитику поведенческих причин вашей целевой аудитории;
  • можно смотреть за юзерами, снимающими определенный контент. 

Это подсобляет повысить эффективность рекламы и проэктировать действующие контент-стратегии. 

Как запустить рекламу 

TikTok Ads дает доступ к различным форматам рекламы: мы досконально осмотрим их ниже и дадим практические советы по каждому. А пока общие советы, которые применимы к хоть какой маркетинговой кампании в данной соцсети. 

  • Помните про вовлеченность, стимулируйте активность юзеров. К примеру, главно призывать их комментариям. Но не делайте это жестко: попросите их поделиться воззрением, выбрать одно из 2-ух, оценить что-то на видео и так дальше. 
  • Оптимизация: экспериментируйте с различными роликами и отслеживайте характеристики, чтоб понять, какой контент нравится вашей аудитории. 
  • Не делайте ставку на хейт либо негатив. Удачная реклама TikTok – это положительные эмоции, креатив, нестандартность и опыты.  
  • Будьте эластичными. В молодежной соцсети необыкновенно главно уметь приспособиться под непостоянные тренды, чтоб не быть очевидным либо кислым. 

Формат TikTok может показаться непривычным, потому для удачного продвижения придется поменять обыкновенные шаблоны. Это постоянно трудно, но усилия окупятся. 

Настройка рекламы 

Обычная пошаговая аннотация по настройке рекламы в TikTok Ads смотрится так: 

1. Выберите цель рекламы  

На данный момент их 5: охват, трафик, установки мобильного прибавления, просмотры видео, конверсии на сайте. Подробнее о том, как избирать цели, рассказывается в гайде от платформы

2. Выберите метод продвижения  

Их в TikTоk Ads существует четыре: 

  • Brand Takeover – полноэкранный баннер, который возникает при входе в прибавление;  
  • In-feed Native Video – реклама, всплывающая в ленте;  
  • Hashtag Challenge – появляющийся в разделе поиска баннер;  
  • AR (дополненная действительность) – продвижение при поддержки стикеров, масок, линз. 

3. Решите денежный вопрос 

Установите собственный бюджет, таргетинг и метод назначения ставок. 

4. Сделаете и наполните профиль 

Загрузите свое видео либо фото, добавьте маркетинговый текст и призыв к событию. 

5. Проверьте опции кампании 

Удостоверьтесь, что выбранная аудитория, ставки и проектирование показов – конкретно то, что подходит для текущей кампании. 

6. Отправьте рекламу на модерацию 

Опосля того как система проверит новейшую кампанию на соответствие правилам общества и одобрит ее, реклама стартует. 

Важно 

Перед творением маркетинговой кампании с целями «Установки приложения» либо «Конверсии» необходимо подключить мобильное прибавление к кабинету и установить пиксель TikTok на сайт. Это главные шаги, которые посодействуют в последующей оптимизации рекламы. 

Места показа рекламы, как и креативы, можнож избирать автоматом либо вручную. Ежели у вас подключены сервисы аналитики для отслеживания конверсий, то используйте ручные опции. Так вы можете вовремя отключать неэффективные объявления, по другому весь бюджет может уйти на вязку, которая эффективна лишь по версии площадки. 

Как продвигать бизнес в ТikTok 

В статьях, посвященных продвижению в самой трендовой соцсети, нередко встречается совет: «TikTok подходит вам, ежели вы можете поведать о собственном бизнесе за 15 секунд». Но на данный момент даже университеты и банки обретают методы самовыражения на данной платформе, потому не загоняйте себя в рамки.  

Вот несколько образцов того, какой контент можнож генерировать для продвижения бизнеса: 

  1. «Творение ежедневных вещей». Ежели у вас собственный бренд одежды, вы шьете мягенькие игрушки, живописуете каллиграфию, делаете ремонты под ключ, покажите процессы в ускоренных видео. 
  2. «Милое видео» с детками и животными. Подойдет тем, чья целевая аудитория – предки дошкольников либо обладатели питомцев. 
  3. «Юмор». Шуточные видео в стиле TikTok на тему, недалёкую к вашему бизнесу: IT, деньги, иностранный язык.  
  4. «Советы и лайфхаки». С чем соединять пальто-оверсайз?Как верно приседать со штангой?Какие прибавления для кешбэка реально работают?Такие советы в тематических аккаунтах собирают тыщи просмотров.  

Аудитория TikTok любит веселительное и познавательное видео. Ежели вы сможете овладевать ее вниманием и нативно поведать о превосходствах собственного продукта, вы получите множество новейших клиентов. 

Инструкция  

Обобщим все наши советы в виде сводной аннотации по продвижению бизнес-аккаунта в TikTok. 

  • Новостная лента формируется не из новостей приятелей, а по советам, при поддержки метода. Потому ставку необходимо делать не на прирост подписчиков, а на качество контента. 
  • TikTok подходит для брендов, которые нацелены на аудиторию до 25 лет и продукт, которой можнож показать в кратких видео. Вообщем, 2-ое – вопросец креативности.  
  • На платформе нет прямой монетизации, но есть широкие способности для перелива трафика в иные соцсети и для работы с инфлюенсерами. 
  • Два пути продвижения в TikTok: развитие собственного бизнес-аккаунта и работа с блогерами. 
  • Развивая собственный аккаунт, будьте готовы кропотливо анализировать результаты и живо изменяться. Отыскать свою аудиторию и покорить ее быть может непросто. 
  • Чтоб созидать аналитику по публикациям, используйте pro-аккаунт «Бизнес». Это безвозмездно. 
  • Чтоб запускать маркетинговые кампании, подключите маркетинговый кабинет TikTok Ads.  
  • Изучайте площадку, анализируйте удачных блогеров, смотрите за соперниками. Любые гайды по TikTok моментально устаревают, потому мы не рассказываем истории фуррора: самой полезной для вас будет та, которую вы напишете сами. 

Заключение 

Можнож принимать TikTok скептически, но факты неумолимы: эта соцсеть имеет громадный потенциал для продвижения самых различных брендов. Начните применять ее и вы опередите соперников, которые еще колеблются.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0