Как проверить поставщика по SEO | Статьи SEOnews

Как проверить поставщика по SEO | Статьи SEOnews
Анастасия Генералова Управляющий SEO-направления Roistat Постоянный SEO-аудит нужен всем. Даже ежели вы делегируете SEO-продвижение поставщику и неоспоримо ему доверяете, стоит нередко координироваться и совместно отыскивать способности для удержания позиций, роста трафика, целевых лидов и продаж. Но необыкновенно аудит нужен в критической ситуации: сайт не приносит прибыль, гости не конвертируются в клиентов – необходимо безотлагательно отыскивать оплошности и поправлять их. Рассказываем, как это сделать.

Запросите у поставщика данные для аудита

  • Ключевые запросы – их перечень обязан непрерывно обновляться и пополняться.
  • Органический трафик – ежели растет, означает, поставщик справляется со собственной работой.
  • Ссылочная масса – чем больше наружных ссылок с влиятельных страничек на ваши странички, тем лучше.
  • Характеристики страниц – визиты на сайт, конверсия в регистрации, наполнения форм либо иные целевые события, реализации и прибыль с посадочных страничек.
  • Индекс свойства сайта – главно отслеживать динамику роста: ежели она положительная – всё превосходно, отрицательная – стоит направить на это внимание.
  • Количество проиндексированных страничек в Яндексе и Google – все означаемые странички обязаны попасть в индекс.
  • Скорость загрузки сайта – проверьте главные характеристики с поддержкою Google PageSpeed Insight. Обратите внимание на шкалу «Оценка главных интернет-показателей»: ежели высветился статус «проверка пройдена», со скоростью загрузки сайта всё непревзойденно.

Главные характеристики в Google PageSpeed Insight обязаны находиться в зеленоватой зоне

Также главно проверить:

  • Страничку 404 – она обязана быть.
  • Sitemap и robots.txt – в их не обязано быть ошибок.
  • Колоченные ссылки – их не обязано быть.
  • Иерархию заголовков H1-H6 – она обязана быть правильно выстроена. Заглавия не дублируются и различаются от заголовков на сайтах соперников.
  • Корректность метатегов Title и Description.

Провести экспресс-аудит этих и иных характеристик можнож с поддержкою сервисов SEO-аудитор, PR-CY.

Проанализируйте показатели

1. Ключевые запросы

По ним юзеры обретают ресурс в поисковых системах. Ключевые запросы собирают в семантическое ядро – великий перечень ключей для продвижения сайта.

Главный показатель – процент вхождения ключевых запросов в топ-10 Яндекса и Google. Проанализировать, входят ли ключи в топ выдачи, можнож с поддержкою PR-CY. Проверьте точную частотность запросов, чтоб в семантическом ядре не было мусорных ключей – некие неактуальные запросы просто вывести в топ, но по ним нет спроса и переходов на сайт.

Также поставщик обязан отслеживать динамику ключевых запросов, анализировать позиции – лучше в перспективе нескольких месяцев. Отслеживание динамики позиций поможет выявить трудности и точки роста.

Для проверки ключевых запросов можнож применять Allpositions, «Пиксель Тулс», «Топвизор».

Зарегайтесь в сервисе, укажите URL-адрес сайта, поисковые системы Яндекс и Google, главные ключевые запросы, по которым клиенты обретают ваш ресурс, и верный регион снятия позиций. Это демо-режим, потому на образце характеристики одинаковы нулю

Фиксируйте характеристики – глядите на частоту и посещения. Через месяц возвратитесь в сервис и опять проверьте запросы. Ежели характеристики свалились либо не поменялись, сообщите о этом поставщику.

2. Органический трафик

Когда вы увеличиваете количество гостей на сайте, расширяется верхний уровень вашей воронки. Другими словами становится больше юзеров, которых можнож прогреть и конвертировать в покупателей.

Цель анализа органического трафика – поглядеть посещаемость сайта, понять динамику по кликам и показам в органической выдаче. Для этого используем:

Яндекс Метрику

Это безвозмездный инструмент веб-аналитики. На сайте устанавливаете счетчик, который собирает данные о гостях и анализирует их поведение на сайте.

Поглядеть трафик из поисковых систем можнож в отдельном отчете: «Источники» – «Поисковые системы»:

Тут трафик сильно зависит от дней недельки. Не стоит сходу делать выводы, что у вас всё плохо, – необходимо осмысливать, как ваша аудитория воспринимает решения в конкретной сфере бизнеса, каковой цикл сделки. Для почти всех B2B-проектов таковая зависимость трафика от дней недельки норма

Трафик по конкретным запросам вы найдёте в отчете «Источники» – «Поисковые запросы»:

В Яндекс Метрике показываются лишь запросы в поисковике из Яндекса. Данные по запросам Google можнож отследить в Google Analytics

Ежели в отчете Яндекс Метрики по конкретному запросу в поисковике меньше 10 переходов, то Метрика его не покажет – это изготовлено для анонимности гостей. Также отчеты по ключевым запросам можнож поглядеть в Яндекс Вебмастере и Google Search Console – там есть доборная статистика по показам и CTR.

При анализе органического трафика обратите внимание на главные характеристики:

  • Отказы. Ежели показатель превосходит 15%, стоит проанализировать трафик.
  • Время на сайте – как длинно человек «гуляет» по страничкам.
  • Глубина просмотра – сколько страничек просматривает гость сайта.

Также проанализуйте:

  • из каких поисковиков следует больше трафика;
  • на какие странички следует трафик;
  • с каких регионов следует трафик – релевантны они для вас либо нет;
  • растет ли брендовый трафик, какой процент от общего сочиняет.

Сопоставляйте характеристики не совсем лишь по отношению к прошлому месяцу, но и по отношению к прошлому году этого месяца.

3. Ссылочная масса

Выделяют:

  • исходящие ссылки – те, что водят с сайта на иные ресурсы;
  • входящие ссылки (наружные, обратные либо бэклинки) – приводят вам трафик с иных площадок.

При проверке работы поставщика главны до этого всего входящие ссылки. Необыкновенно ценятся ссылки на ваш сайт с влиятельных ресурсов с высочайшими позициями в выдаче. Чем их больше, тем лучше для ранжирования.

Совет

Помните, что к наращиванию ссылочной массы необходимо подходить щепетильно, обговорить эти моменты с поставщиком по SEO. Накрутка ссылочной массы – опасное занятие, можнож получить санкции от поисковиков.

Проверить наружные ссылки можнож:

  • В Google Search Console. Можнож узреть, какие наружные ресурсы почаще ссылаются на странички вашего сайта. Нельзя поглядеть ссылочную массу в динамике. Доступ обязан быть также у вебмастера либо SEO-специалиста.
  • С помощью MegaIndex. Можнож безвозмездно поглядеть как входящие, так и исходящие ссылки на сайт, ежели зарегистрироваться. 

Ежели у вас малюсенько медли, довольно оценить лишь график: ежели он стабильно следует вверх, означает, ссылочная масса растет, а ваш поставщик справляется с работой

В обзоре по входящим ссылкам в Megaindex есть информация:

  • по типу ссылок – текстовые либо безанкорные, с картинок, редиректы;
  • теме страничек, которые на вас ссылаются;
  • типам доменов (ru, com и так дальше) .

Также можнож поглядеть все ссылающиеся сайты перечнем.

Пример инфы по ссылочной массе из Megaindex

4. Характеристики эффективности канала

Для оценки эффективности SEO-канала можнож глядеть на последующие метрики:

  • визиты – сколько трафика из поисковой выдачи вы получили за период (недельку, месяц, квартал) ;
  • конверсии посадочных страниц – какой процент гостей сайта сделали целевые события – заполнили форму, заказали консультацию, добавили продукты в корзину;
  • заявки – сколько юзеров оставили заявку на продукт либо услугу;
  • продажи – сколько продаж вы получили от заявок, завлеченных из органической выдачи поисковиков;
  • прибыль – сколько средств принесли завлеченные из поиска реализации.

Совет

Глядите раздельно размер брендового и небрендового трафика. К примеру, вы добавили на сайт серию SEO-статей. Размер визитов на сайт вырос. SEO-канал работает?Рост трафика быть может обусловлен сезоном, стартом маркетинговой кампании либо ролью в большой конференции. Потому отделяйте при анализе работы SEO-подрядчика брендовые запросы от других (информационных, коммерческих, гео-запросов и так дальше) .

Визиты и конверсии можнож поглядеть в Яндекс Метрике. Сервис также может посчитать потенциальную прибыль сайта. Ежели вы не запускаете рекламу, данной инфы быть может довольно.

Советуем для анализа эффективности SEO-канала применять сквозную аналитику. Яндекс Метрика не учитывает всё, что происходит с клиентом опосля того, как он надавил клавишу «Купить» либо «Заказать».

Пример: клиент оформил покупку в онлайн-магазине, а через какое-то время сделал возврат. По данным Яндекс Метрики, онлайн-магазин получил доход, желая на самом деле он даже сработал в убыток, потратившись на логистику.

Чтоб учесть всё, что происходит с клиентом опосля дизайна заказа, нужна сквозная аналитика – она собирает данные с маркетинговых кабинетов, сайта, CRM, и строит отчеты всего за несколько минут. В их увидите не совсем лишь конверсию SEO-трафика, но и бизнес-метрики сайта либо отдельных посадочных страничек.

Выводы: как анализировать характеристики эффективности SEO-канала

  • Глядите характеристики в динамике и комплексно, но не в отрыве от иных данных. Характеристики могут быть малюсенькими, но ежели они улучшаются каждый месяц, работа над SEO приносит итог.
  • Делайте срезы регулярно. Нормально глядеть отчетность разов за месяц и разов в квартал. Лишь так можнож подмечать конфигурации и реагировать на их.
  • Глядите на цепочку касаний. Ежели у вас трудный продукт и длиннющий цикл сделки, SEO может участвовать в цепочке привлечения клиента, но не приводить реализации напрямую. К примеру, про ваш продукт юзер в первый разов вызнал из поиска, а покупку сделал опосля того, как его догнала реклама во ВКонтакте. Потому отслеживайте, как непосредственно SEO-канал участвует в привлечении реализации.

Из отчета мультиканальной аналитики видно, что SEO участвовало в привлечении 7 заявок и 1 продажи

Найдите технические ошибки

На какие характеристики направить внимание?

1. Индекс свойства сайта ИКС

Показатель в системе Яндекс, который описывает качество сайта. Чем выше ИКС, тем больше доверяют вашему сайту, тем выше его позиция в выдаче. Поглядеть можнож в Яндекс Вебмастере либо в PR-CY.

В Яндекс Вебмастере можнож сопоставить ИКС вашего сайта с соперниками в нише

Количество проиндексированных страничек в Яндексе и Google

Это странички, которые видят юзеры в поисковой выдаче – проверить их можнож на PR-CY.

Ежели как в этом образце количество страничек в Яндексе и Google не совпадает, идем к поставщику и узнаем, почему такое происходит

2. Скорость загрузки

Чем длиннее загружается ваш сайт, тем меньше юзеров дождутся загрузки. Критический барьер – 5 секунд. Ежели страничка грузится длиннее, юзеры, быстрее всего, закроют сайт. Проверяем скорость загрузки с поддержкою PageSpeed Insights.

Как заавтоматизировать проверку SEO

Ручная проверка поставщика по SEO просит медли и подключения нескольких разных сервисов и приборов. В неких из их придется зарегистрироваться и подтвердить, что вы обладатель сайта.

Живо провести аудит можнож с поддержкою сервисов, к примеру, SEO-аудитора Roistat. Инструмент за несколько минут проверит сайт на оплошности и предоставит отчет с советами по их исправлению.

Основное меню SEO-аудитор Roistat – в нем можнож провести несколько проверок. При клике на проверку раскрывается доскональный отчет

В SEO-аудиторе есть особый блок проверки поставщика по SEO. Инструмент укажет на оплошности в его работе – ежели их много, стоит задуматься о поиске новейшего поставщика.

Оплошности с редиректами некритичные, из-за их не стоит расставаться с поставщиком. Много бардовых значений в отчете быть может беспокойным знаком

Что делать опосля аудита

Ежели обнаружите трудности с SEO либо какие-то данные вызовут у вас вопросцы, поведайте поставщику, попросите поправить оплошности.

К примеру:

  • Визиты, заявки, реализации с SEO не растут.
  • Нет прибыли с SEO-канала.
  • Много колоченных ссылок.
  • Сайт длинно грузится.
  • Ссылочная масса убавляется.

Несколько заморочек – не повод расставаться с поставщиком. Но ежели ошибок много либо вы подмечаете, что они повторяются при каждом аудите, это повод задуматься о поиске новейшего поставщика. Быстрее всего, спец невнимательно работает с вашим сайтом либо не знает, как поправить оплошности.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме