Исследование: эффективность знаменитых площадок в РСЯ и КМС в разных темах | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Маркетинговая сеть Яндекса и КМС Google – это системы размещения текстово-графической рекламы на громадном количестве сайтов-партнеров Яндекса и Google. Блоки с маркетинговыми объявлениями показываются при просмотре веб-страниц на большинстве идущих в ногу со временем устройств: от телефонов до SmartTV. Сообразно заключительным данным, совокупная аудитория Яндекс.Директа и Маркетинговой сети Яндекса на декабрь 2017 года составила наиболее 75 миллионов юзеров в Рф. При всем этом незапятнанная аудитория РСЯ сочиняет около 50 млн юзеров, а аудитория, которая пользуется как поиском Яндекса, так и видит рекламу в РСЯ составила приблизительно 15 млн неповторимых юзеров. Аудитория Google AdWords и Google КМС(по экспертным оценкам)не уступает аудитории Яндекс.Директа в Рф.

Сайтов-партнеров Яндекс и Google – 10-ки тыщ, включая такие знаменитые и знаменитые в руинтернете сайты, как vk.ru, mail.ru, avito.ru и иные.

Мы употребляли скопленную статистику за 2017 год и провели исследование, цель которого – выучить эффективность работы знаменитых сайтов-площадок в РСЯ и КМС в разных темах.

Работа площадок – различные проекты одной тематики

Мы собрали статистику за период 1 июля–31 декабря 2017 г. по трем проектам: один сайт застройщика и два сайта жилого комплекса. Обозначим их, соответственно, как «Чертеж 1/2/3». «Чертеж 1» – сайт застройщика, «Чертеж 2» и «Чертеж 3» – сайты жилых комплексов. Использованная модель атрибуции – last click.

Сравним, как различаются характеристики по одной площадке в зависимости от проекта в РСЯ:

Клиент

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

Чертеж 1

Сети

news.yandex.ru

5,03%

3,342

00:02:38

Чертеж 2

Сети

news.yandex.ru

10,01%

3,378

00:03:33

Чертеж 3

Сети

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01

Клиент

Тип площадки

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

Чертеж 1

Сети

rambler.ru

8,33%

3,120

00:02:40

Чертеж 2

Сети

rambler.ru

12,56%

3,464

00:03:25

Чертеж 3

Сети

rambler.ru

11,29%

2,917

00:02:03

В данном случае разница меж работой площадки в зависимости от проекта не чрезвычайно велика. Веское событие на процент отказов, глубину просмотра и проведенное время на сайте оказывает его посадочная страничка. Кроме этого, чрезвычайно великое значение имеет удобство интерфейса веб-страницы и скорость ее загрузки, дизайн(в том числе адаптация страничек сайта под мобильные устройства и планшеты), также наличие на страничке релевантной запросу в поисковике инфы. В совокупы все эти причины оказывают мощное событие на то, как много медли возможный клиент проведет на сайте и совершит ли нужное целевое событие.

На базе собранных данных по большим проектам из разных тем за период с 1 июля по 31 декабря 2017 г. сравним эффективность работы знаменитых площадок в обеих поисковых системах в разрезе 1-го проекта.

Маркетинговая сеть Яндекса

Недвижимость

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

news.yandex.ru

9,71%

2,697

00:02:01

avito.ru

23,07%

2,008

00:01:17

wi-fi.ru

22,32%

1,730

00:01:08

ok.ru

16,32%

2,173

00:01:18

e.mail.ru

11,48%

2,609

00:01:59

vk.com

17,44%

2,674

00:02:21

lenta.ru

10,83%

2,373

00:01:29

Интернет-магазин одежды

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

vk.com

8,36%

3,279

00:03:45

news.yandex.ru

9,21%

2,887

00:03:18

ok.ru

10,77%

2,596

00:02:51

e.mail.ru

10,05%

3,045

00:03:34

avito.ru

12,06%

2,662

00:03:13

wi-fi.ru

11,50%

2,463

00:03:14

ria.ru

11,15%

2,519

00:03:00

Магазин мебели

Площадка

Отказы

Глубина просмотра

Время на сайте

avito.ru

13,50%

2,675

0:03:02

news.yandex.ru

10,48%

2,998

00:03:03

vesti.ru

15,67%

2,559

00:03:01

ok.ru

10,95%

2,564

00:02:33

e.mail.ru

10,51%

3,059

00:03:13

auto.ru

14,78%

3,158

00:03:22

vk.com

8,59%

3,351

00:03:22

wi-fi.ru

11,50%

2,462

00:03:14

Аудитория больших русских страничек относится с чуток наименьшим энтузиазмом к недвижимости, чем к мебели и одежде. Показатель глубины просмотра(его среднее значение)в теме недвижимости самый маленький. А процент отказов на нескольких площадках превосходит 20%, в то время как в магазине одежды и мебели не превосходит 16%. Невзирая на это, можнож резюмировать, что все площадки во всех 3-х темах проявили чрезвычайно превосходный итог по всем выделенным характеристикам.

Больше всего медли гости проводят в интернет-магазине одежды и мебели. В среднем, опосля каждого перехода на сайт обоих магазинов они расходуют на наиболее 3 минут на просмотр страничек.

Ни одну из осмотренных выше площадок не рекомендуется исключать, потому что характеристики отказов, глубины просмотра и медли на сайте далеки от критических значений.

Контекстно-медийная сеть Google

Недвижимость

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

66,85%

1,78

0,4%

avito.ru

59,65%

2,35

2,66%

tass.ru

61,81%

2,12

4,17%

fb.ru

65,10%

1,66

0,94%

kp.ru

71,82%

2,14

0%

ntv.ru

87,02%

1,97

0%

cian.bz

85,71%

1,89

2,86%

Интернет-магазин одежды

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

youtube.com

63,29%

3,22

46,57%

avito.ru

40,16%

4,46

119,28%

fb.ru

48,12%

3,09

95,52%

gismeteo.ru

44,35%

2,64

87,41%

ntv.ru

55,99%

3,79

10,56%

rbc.ru

35,15%

4,17

142,08%

Магазин мебели

Площадка

Показатель отказов

Страниц/сеанс

Коэффициент конверсии цели

avito.ru

65,76%

2,54

0,29%

fb.ru

84,04%

1,64

1,67%

life.ru

67,58%

2,32

0,31%

rbc.ru

74,49%

1,85

0,00%

youtube.com

82,00%

1,26

0,00%

kp.ru

74,61%

1,96

0,00%

По аналогии с РСЯ самые лучшие результаты у отобранных площадок в теме одежды. Невзирая на это, показатель отказов у большинства площадок достаточно высочайший и сочиняет наиболее 50%. Площадка Avito, которая является партнером как Яндекса, так и Google, на одном и том же проекте в теме одежды в 2-ух системах показала разный итог. В КМС Google процент отказов выше, чем в РСЯ в 3 с излишним раза. Но, невзирая на это, в AdWords среднее количество просмотренных страничек за сеанс практически в 2 раза выше: 4,46% против 2,66%. Коэффициент конверсии, рассчитанный в обычном отчете Google Analytics по Avito, чрезвычайно высочайший – 119,28%.

YouTube, один из основных сервисов Google, показал достаточно слабенький итог во всех 3-х темах: процент отказа больше 50%, чрезвычайно маленький коэффициент конверсии(не считая темы одежды).

Настолько высочайшая разница в эффективности работы площадок в КМС Google обусловлена тем, что рядовому юзеру требуется еще меньше медли на принятие решения о покупке одежды, чем на выбор пригодного варианта мебели либо недвижимости. Непременно, великую роль в принятии решения о покупке играют такие причины, как стоимость и конкурентноспособные превосходства того либо другого предложения, сам сайт(его дизайн, форма предоставления инфы и удобство).

К раскаянию, в темах мебели и недвижимости все площадки, данные по которым представлены в таблицах, отработали неэффективно и их требуется заблокировать.

Сопоставление результатов работы одной площадки в нескольких тематиках

Выделим несколько площадок, результаты работы которых можнож сопоставить в разрезе всех 3-х тем:

Маркетинговая сеть Яндекса

Время на сайте

Площадка

Недвижимость

Одежда

Магазин Мебели

vk.com

0:02:21

0:03:45

00:03:22

wi-fi.ru

0:01:08

0:03:14

00:03:14

news.yandex.ru

0:02:01

0:03:18

00:03:03

Данные, выставленные выше, подтверждают, что все 3 площадки в целом отработали ужаснее всего в теме недвижимости. Идет отметить, что аудитория сайта vk.com провела на сайте магазина одежды в среднем 3 минутки 45 секунд – это лучший итог, по сопоставлению со всеми площадками и со всеми темами. В целом, площадку vk.com можнож выделить как одну из самых действенных во всех темах. Но непременно стоит отметить, что все три площадки проявили полностью благородные результаты во всех проектах.

Контекстно-медийная сеть Google

Коэффициент конверсии цели

Площадка

Недвижимость

Одежда

Мебель

youtube.com

0,40%

46,57%

0,00%

avito.ru

2,66%

119,28%

0,29%

fb.ru

0,94%

0,94%

1,67%

В случае площадок Google, как теснее было сказано ранее, коэффициент конверсии в теме одежды веско лучше, чем в недвижимости и мебели. Информационный портал fb.ru, который(благодаря наименованию)просто спутать с fb.com, показал наихудшие результаты по размеру коэффициента конверсии цели – не наиболее 2% во всех 3-х темах. Avito.ru – непременно, самая действенная площадка в выборке: самый маленький процент отказов и самое высочайшее количество просмотренных страничек за сеанс во всех 3-х темах. Не считая того, коэффициент конверсии avito.ru, сочиняющий 119,28%, это чрезвычайно превосходный итог.

Выводы и рекомендации

Подводя итоги, желаем обозначить, что результаты работы тех либо других площадок могут сильно варьироваться в зависимости от темы бизнеса и посадочной странички. Идет применять как Яндекс.Директ, так и Google AdWords, потому что некие большие сайты и сервисы являются партнерами лишь одной платформы из 2-ух.

Чрезвычайно главно на неизменной базе строить отчеты и проводить «чистку площадок». Приведем базисные советы:

  1. Запастись нужный для анализа размер статистики. Это значит, что идет подождать несколько недель(а лучше месяц), до этого чем вносить площадки в перечень запрещенных. Непременно, это зависит сначала от репутации вашего продукта и размера трафика, который поступает на ваш сайт.
  2. Осматривать площадки с количеством визитов наиболее 300 посещений.
  3. Ежели процент отказов велик(к примеру, можнож брать 50% за пороговую величину), время, проведенное юзером на сайте, чрезвычайно низкое, либо процент конверсий чрезвычайно низок, а издержки велики – такую площадку идет заблокировать.

Окончательно, кроме работы с отсеиванием неэффективных площадок, не идет забывать о вашем сайте и предлагаемом продукте. Нужно актуализировать информацию на сайте, проводить постоянные A/B-тестирования, работать над его удобством и доп конкурентноспособными превосходствами, которые побудят гостей сайта сделать выбор конкретно в вашу выгоду!

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0