Новейший закон о маркировке рекламы от 1 сентября 2022 года | Статьи SEOnews

Новейший закон о маркировке рекламы от 1 сентября 2022 года | Статьи SEOnews
Антонина Серебрякова Операционный директор eLama 1 сентября 2022 года в Рф вступит в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе», по которому всю рекламу в Руинтернете необходимо будет маркировать. Новейшие верховодила дотрагиваются digital-рекламы всех видов и затрагивают всех соучастников базара: от рекламодателя до маркетинговой системы. Операционный директор eLama Антонина Серебрякова ведает о их и о том, как приготовляться к их соблюдению.

Поправки в закон «О рекламе»: суть закона о маркировке рекламы

Закон № 347-ФЗ вводит обязательную маркировку и учет всей рекламы в Руинтернете с 1 сентября 2022 года. Он обхватывает все виды digital-рекламы – контекстную, таргетированную, медийную, нативную – и затрагивает всех игроков базара.

По новеньким правилам соучастники цепочки размещения обязаны будут до пуска кампании регистрировать каждый маркетинговый креатив, а опосля – передавать детализированную информацию о расходах в единичный реестр Роскомнадзора – ЕРИР.

Информация от соучастников базара будет поступать в ЕРИР не напрямую, а через ОРД, операторов маркетинговых данных, с которыми агентствам и маркетинговым системам необходимо будет интегрироваться. ОРД будет выдавать на каждый креатив токен – идентификационный номер для отслеживания, с которым креатив необходимо будет опубликовать.

Что изменяется для рекламодателей и рекламораспространителей?

Обычная цепочка размещения рекламы смотрится так:

  1. Рекламодатель приобретает рекламу в агентстве.
  2. Агентство настраивает ее и закупает в маркетинговой системе.
  3. Маркетинговая система публикует объявления в вебе.

Новейший закон о маркировке интернет-рекламы прибавляет к данной схеме два элемента.

ОРД (оператор маркетинговых данных) собирает сведения, нужные для маркировки рекламы, со всех соучастников базара и выдает маркетинговой системе либо площадке токен на каждый креатив.

ЕРИР (Единичный реестр веб рекламы) получает от ОРД все данные, не считая креативов, и бережёт их в протяжении года – так, что в системе отображается вся цепочка. К инфы в ЕРИР могут получить доступ рекламодатель, Роскомнадзор, ФНС и ФАС (ко всей цепочке) и соучастники цепочки (к данным, которые относятся к ним) .

Для кого новейшие верховодила будут обязательны?

Обращать отчеты в ОРД для следующей передачи в ЕРИР обязаны будут:

  • рекламодатели;
  • рекламораспространители, другими словами ресурсы, которые работают с рекламодателями напрямую – маркетинговые системы и площадки;
  • посредники: агентства и фрилансеры, которые запускают рекламу в различных системах.

Кому и какую информацию необходимо предоставлять?

В отчетность для отправки в ЕРИР войдут данные:

  • о уговорах и актах по рекламе;
  • о соучастниках цепочки размещения;
  • о маркетинговых креативах;
  • о статистике с точностью до площадок.

Перед пуском необходимо будет передавать в ОРД данные о окончательном рекламодателе и его уговоре с первым в цепочке поставщиком услуг. А потом – отправлять в реестр каждомесячный отчет с разаллокацией (другими словами распределением) актов по всей цепочке размещения рекламы.

Осенью комиссия Роскомнадзора утвердит конечный перечень ОРД. Претендующие на эту роль организации носят статус кандидатов в операторы маркетинговых данных (КОРД) , пока что их семь: Яндекс, ВК (VK) , «Медиаскаут» (МТС) , «Озон ОРД» (Ozon) , «ОРД-А» (AmberData) , «1-ый ОРД» (Вымпелком) , «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер) .

Таковым образом, у основных операторов маркетинговых систем – Яндекс Директа и VK – будут собственные ОРД. Другими словами маркировка креативов в этих маркетинговых системах будет происходить автоматом опосля загрузки данных по уговорам. Рекламодатели, агентства и площадки, работающие не через их, обязаны будут регистрировать креативы и уговоры в собственных кабинетах ОРД вручную либо через API.

Как приготовиться к вступлению поправок к закону?

От рекламодателя соблюдение закона востребует минимума усилий – без разницы от того, юридическое он личико, физическое либо личный бизнесмен,

Все ключевые события закон дозволяет перенести на сторону агентств, площадок и маркетинговых сетей. В объяснениях, которые подготовили Ассоциация коммуникационных агентств Рф (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) общо с Роскомнадзором, рекламодателям рекомендуется «внести конфигурации в уговоры с агентствами, чтоб возложить на их обязательства по передаче данных». Дальше необходимо будет лишь проверять, что все контрагенты исполняют обязательства.

Агентствам и фрилансерам нужно будет еще до пуска рекламы отчитываться в ОРД о том, у кого и для кого куплена реклама – другими словами передавать информацию о окончательном рекламодателе и уговоре с ним. А дальше каждый месяц обращать в ОРД отчеты о проделанной работе: уговоры и акты в привязке к маркетинговым аккаунтам.

Рекламодатели и агентства сумеют поручить передачу данных посреднику – агентству, сервису, маркетинговой системе либо площадке. Таковым посредником для собственных клиентов готов стать eLama. Приборы для работы в согласовании с новеньким законодательством заработают на платформе eLama теснее в сентябре и будут безвозмездными.

Ответственность за несоблюдение закона о маркировке рекламы

До 31 октября будет продолжаться переходный период, опосля которого маркировка рекламы обязана войти в штатный режим. Пока в законодательстве не прописаны штрафные санкции за несоблюдение требований маркировки. Сообразно заявлению представителя Роскомнадзора, произведенному на встрече с представителями базара, спец штрафы будут введены не ранее марта 2023 года. Но стартует маркировка рекламы с 01.09.2022, закон обязует соучастников базара регистрировать рекламу в ОРД с сентября этого года и прибавлять токены в креативы до их публикации, а с октября подавать в ЕРИР финансовую отчетность.

Заключение

С новенькими правилами клиент сумеет отслеживать маркетинговый бюджет на всем пути от заказа до открутки рекламы, а госорганам станет проще контролировать рынок, драться с плутами и пресекать распространение преступной инфы. Так что закон о маркировке обязан сделать рынок наиболее прозрачным и регулируемым. 

При всем этом полной ясности по тому, как он будет работать, пока нет. А именно, рынок ожидает объяснений Роскомнадзора в отношении маркировки нативных интеграций и маркетинговых постов в Telegram Ads. Так что главно держать руку на пульсе и смотреть за обновлениями. Для этого у eLama есть Telegram-канал о маркировке, где публикуются свежие новинки и экспертные комменты по теме, можнож обсудить новейшие требования и задать вопросцы.

Статьи

Похожие новости

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме