Как продвигаться в кризис в 2022 | Статьи SEOnews

Как продвигаться в кризис в 2022 | Статьи SEOnews
Мария Кобленц Управляющий отдела по работе с клиентами по SEO-проектам i-Media На фоне опыта пандемии мы полагались, что 2022 год окажется безмятежным и ничем не приметным. Но происшествия сложились другим образом. 

Кажется, за всю историю интернет-маркетинга мы никогда не сталкивались с таковыми динамичными сменами. Более того, не тайна, что беспокойство вызывают не столько текущие ограничения, сколько их последствия. Соответственно, все решения обязаны быть взвешены и превосходно обдуманы. 

При обстоятельствах завышенных рисков сначала сокращаются рекламные расходы. Это разумное решение, но не идет «рубить с плеча».  

В связи с недавним уходом маркетинговых площадок из РФ, компании обращают все силы в иные каналы и совершенно запамятывают про SEO. Но стоит так недооценивать поисковое продвижение?  

Органическая выдача – стабильный источник трафика 

Казалось бы, в кризис SEO является кандидатом номер один на сокращение, потому что не может показать прыткий итог. На 1-ый взор, проще навести бюджет в доступные каналы «быстрого реагирования», чтоб как можнож прытче восполнить возникшую просадку. Но вполне восполнить утрату трафика не получится, потому что хоть какой источник имеет собственный предел спроса.  

Поисковые системы продолжат свое существование при всех обстоятельствах, а означает, непрерывно будет возможность получить трафик из SEO-канала. Органическая выдача остается надежным прибором привлечения на сайт целевой аудитории без доп вложений на расширение охвата. 

Необыкновенно ценно то, что в критериях высочайшей конкуренции в выдаче современные методы ориентированы на максимальную релевантность запросу юзера. Они удовлетворяют потребности клиента и обеспечивают удобство использования сайтом. Таковым образом, поисковая выдача остается надежным источником трафика с высочайшим показателем как прямой, так и ассоциированной конверсии. 

Google без контекстной рекламы 

Google не оставил никаких альтернатив российскому базару, не считая органического трафика. Отключение контекстной рекламы в поисковой системе стукнуло по всем игрокам: и по поставщикам маркетинговых услуг, и по их клиентам. На фоне суровых конфигураций потребовалось оперативное принятие решений к последующим деяниям. 

В то же время целевая аудитория поисковика не ушла в иные системы, трафик канала Google Реклама перешел в органическую выдачу.  

Соотношение юзеров Яндекс и Google. Динамика за год 

По факту можем сказать, что в топ-10, и даже в топ-20 поисковой системы Google показатель видимости возрос, потому что сейчас мы видим настоящий топ выдачи страниц, без прибавления маркетинговых объявлений. 

Ниже приведены образцы по двум проектам. На скриншотах динамика трафика Google органики и Google Реклама.  

Динамика трафика Google органики и Google Реклама 2021–2022 годы 

Переходы из Google органики и Google Реклама 1 января – 10 апреля 2022 

SEO для автодилеров и e-commerce 

Кризисные ограничения необыкновенно затронули сайты авто и e-commerce темы. 

Автодилеры вынужденно уменьшают направление заказа и продаж новейших авто. В текущих обстоятельствах главно акцентировать внимание на работающем направлении, доступных услугах, сервисном обслуживании, также на авто с пробегом, ежели сходственный ассортимент доступен. Все работы очень главны для помощи проектов. 

Труднее дела обстоят с e-commerce: почти все интернет-магазины принуждены существовать в твердых критериях недостатка продуктов. Здесь нужно смотреть за актуальностью инфы на сайте: 

  • актуальным наличием продуктов; 
  • актуальными стоимостями; 
  • достоверной информацией о критериях покупки и стоимости доставки. 

Необыкновенно главно вовремя реагировать на обратную связь от клиентов во всех вероятных каналах. Оперативно отвечать на отзывы и прорабатывать репутацию – в критериях стресса клиенты кропотливо избирают перед совершением покупки.  

Интернет-магазинам также рекомендуем сделать упор на проработке товарных категорий с продукцией «в наличии» либо же с активной системой поставок. 

Нередко до SEO-оптимизации неких разделов просто не доходят руки, потому что ценность отдается более маржинальным и имиджевым фронтам. В критериях ассортиментного недостатка наступает потребность провоцировать реализации не таковой занимательной, но доступной продукции:  

  • завалявшиеся на складе девайсы; 
  • расходные мат-лы, которые имеются в наличии / излишке; 
  • товары, логистика которых организована благодаря надежным партнерам. 

Благодаря пандемии и карантину мы вынесли очередной урок: ежели происшествия вызвали кризис продаж, время принуждённого спада нужно провести с выгодой – активно заняться сайтом. Конкретно на данный момент можнож ввести суровые конфигурации, воплотить трудные доработки не опасаться резких скачков в выдаче. На данный момент потрясения не окажут сурового воздействия на реализации, но на выходе мы получим доработанный оптимизированный сайт, готовый предложить клиентам лучшее. 

Например, на данный момент мы работаем с интернет–магазином моек высочайшего давления и техники для уборки. 

Весна-лето – самый пик покупательской активности для направления. В обыденное время суровые конфигурации сайта в этот период противопоказаны, потому что вероятны потрясения позиций и, как следствие, суровые утраты сезонных продаж. Ситуация 2022 выражается в скачках цен, вызванных нестабильным курсом, и сложностях с поставками веской доли ассортимента. В итоге покупательский спрос и общий уровень продаж ощутимо просел. 

Беря во внимание сложившиеся происшествия, клиент и команда проекта общо приняли решение воплотить трудные работы, предполагающие видоизменение и реструктуризацию сайта. Таковым образом, вероятные потрясения выдачи не окажут сурового воздействия на общие объемы сезонных продаж. В то же время конкретно эти события в перспективе дадут превосходный прирост трафика, что дозволит восполнить ситуацию в дальнейшем. 

Бизнес в Рф непрерывно сталкивается с испытаниями и масштабными сменами. При всем этом в всех обстоятельствах имеет место потребность в инфы, ее поиске и проработке. SEO удовлетворяет этот запрос, являясь одним из более стабильных направлений в digital.  

Главно – не принимать необдуманных решений и сотрудничать с надежными партнерами.  

Инвестируя в SEO, вы инвестируете в перспективное развитие бизнеса.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0