Конфигурации в SEO-2022: как «взломать» поисковую выдачу | Статьи SEOnews

Конфигурации в SEO-2022: как «взломать» поисковую выдачу | Статьи SEOnews
Миша Епихин Директор по маркетингу Roistat В ситуации, когда почти все маркетинговые каналы недосягаемы, русским компаниям стоит направить внимание на SEO как главный источник целевых визитов, заявок и новейших клиентов. 

Что новейшего в привлечении трафика из поисковиков и как конфигурации 2022 учесть в работе с SEO, ведает директор по маркетингу Roistat Миша Епихин. 

Поменялась ли работа с SEO опосля весны-лета 2022 года? 

1. Механизмы и процессы SEO в 2022 году в целом остались прежними 

Для продвижения в поисковой выдаче главны:   

  • Релевантность контента: соответствие странички заявленному ключевому слову.
  • Ссылки на сайт: чем больше превосходных страничек ссылаются на вашу страничку, тем выше ее авторитет для поисковика.
  • Частота и корректность индексации.
  • Поведенческие факторы: как длинно юзеры просматривают странички сайта, как переходят по ссылкам. 
  • Коммерческие факторы: доступность контактов, скорость обработки заказов, удобство работы с корзиной, удобство оплаты продуктов и так дальше. 
  • Обилие трафика: как на ваш сайт попадают клиенты.  
  • Востребованность продукта: конверсия в заказы, наличие откликов.
  • Пребывание на агрегаторах и маркетплейсах
  • Наличие положительных отзывов
  • Сохранность и корректная работа сайта: неимение вредного ПО, прыткая загрузка, комфортная верстка, неимение колоченных ссылок и иных технических ошибок. 

2. Google закрыл маркетинговый кабинет для русского рынка 

Весной 2022 года Google Ads перестал работать для рекламодателей из Рф. Это стало сигналом для компаний, что необходимо сосредоточить усилия на SEO-оптимизации страничек. Почти все проекты при всем этом отмечают рост органического трафика из Google опосля блокировки Google Ads, глядите, к примеру, кейс агентства Redbee. 

Также на позиции в Google стала влиять кликабельность сниппета – объявления либо превью странички в результатах выдачи по запросу. Реклама освободила слоты сначала выдачи, иными словами, поисковая выдача Google на данный момент полностью органическая. Потому чем активнее юзеры Google кликают на тот либо другой сниппет, тем выше он поднимается в выдаче. Для алгоритмов поисковика это сигнал, что превью странички подходит запросу, нравится юзерам, и, следовательно, стоит его поднять. Так неким сайтам удается занять 1-ый экран полностью. 

 

3. Обновились методы поисковиков 

В мае 2022 года вышло обновление метода Google May 2022 Core Update. Из-за этого можнож было увидеть потрясения в органической выдаче. Обновление до этого всего коснулось сниппетов Featured Snippets – выделенных описаний либо блоков с ответами. 

Некие эксперты предполагают, что для того, чтоб попадать в выдачу Google в блок с ответами, сайту необходимо достичь определенного авторитета. При всем этом стоит держать в голове о использовании микроразметки, без нее сайт просто не сумеет отображаться в блоке с ответами. 

Еще апгрейд Google воздействовал на сеть либо граф познаний – семантическую технологию и базу инфы поисковика. По информации searchengines, Google стал в наименьшей ступени применять для блока с ответами базу Википедии и разные новостные и информационные сайты. Сейчас прыткие ответы почаще восоздает сам поисковик. 

Яндекс также вводит новейшие методы ранжирования поиска. В 2021 году поисковик представил метрику свойства Проксима. Проксима включает в себя: 

  • оценку коммерческого свойства сайта – как понятно составлены описания продуктов, могут ли гости сайта комфортно и живо оформить заказ, отыскать контакты, информацию о доставке и так дальше; 
  • оценку иных характеристик качества – к примеру, достоверность инфы, качество контента – его актуальность и востребованность у аудитории. Необыкновенно это актуально для страничек тем YMYL (аббревиатура от your money your life – сайты компаний, чья деятельность, продукты и сервисы так либо по другому влияют на здоровье, сохранность, финансовое благоденствие юзеров) . 

Еще одним главным конфигурацией в методах Яндекса стало прибавление осенью 2021 года фильтра по качеству бизнеса. Метод понижает в выдаче сайты тех компаний, в отношении которых получает сигналы о недобросовестности. К примеру, ежели компания берет средства, но не отгружает продукт, либо предоставляет сервисы ненадлежащего свойства, не отдаёт предоплату, ежели услуга не была оказана и так дальше. Другими словами для ранжирования сейчас главно в том числе и то, что пишут о компании на Яндексе и площадках-отзовиках. 

Финально вспомним про довольно давний, но по-прежнему главный апгрейд Google, – Google Page Experience, который также возник в 2021 году. Новейший фактор ранжирования объединил сходу несколько главных для поисковика характеристик: 

  • LCP либо время отрисовки главного контента; 
  • FID – через какое время юзер может начать взаимодействие со страничкой; 
  • CLS либо совокупный сдвиг верстки. Сдвиг верстки фиксируется, когда, к примеру, в главной блок с текстом вклиниваются раскрывающиеся маркетинговые баннеры;
  • безопасность сайта – нет ли вредного ПО на сайте, не вводит ли сайт юзеров в заблуждение; 
  • использование протокола https; 
  • корректность верстки, адаптивность страничек под мобильные устройства. 

Как получать больше целевого трафика из поиска 

В общем виде, так как методы ранжирования страничек поисковиками не поменялись за заключительные полгода, то для роста трафика и заявок можнож продолжить регулярную работу с SEO: 

  • Делайте занимательный и нужный контент. При всем этом помните, что ваши статьи обязаны учесть запросы семантического ядра. Чем больше ключевиков вы охватите, тем больше юзеров отыщут вас в Яндексе и Google. 
  • Прибавляйте обратные ссылки на сайт. Чем больше иных влиятельных страничек идентичной темы ссылаются на ваш ресурс, тем лучше его ссылочный профиль. Это главно для поисковых систем. К примеру, можнож отвечать на вопросцы юзеров в сервисах Яндекс.Кью либо Ответы.mail.ru, обмениваться публикациями в блогах с партнерами.
  • Используйте низкочастотные запросы – ключевики с низкой частотой показов меньше 1 000 за месяц. По таковым запросам юзеры отыскивают конкретные ответы. К примеру, «как верно выбрать б/у машину». Трафика низкочастотники приносят немножко, зато он наиболее горячий и целевой. Потому не отбрасывайте их при кластеризации семантического ядра. 
  • Нередко проверяйте сайт на технические оплошности и юзабилити. Низкая скорость загрузки страничек, неловкий дизайн на мобильных устройствах, плохо оформленная страничка 404 приводят к высочайшему показателю отказов и утрате возможных клиентов. 
  • Оптимизируйте странички под голосовой поиск – это возможность попадать в 1-ые позиции поиска с устройств, управляемых гласом. 
  • Ежели реализуете продукты либо предоставляете сервисы в определенном районе, проверьте ваши профили на картах, чтоб иметь возможность занять целый блок в локальном поиске. 

Какие еще советы в работе с SEO стоит учесть 

1. В изменении страничек стоит учесть апдейты поисковиков: 

  • внедрять микроразметку; 
  • повышать авторитетность ресурса: увеличивать ссылочную массу, глядеть за авторитетностью источников; 
  • увеличивать авторитетность контента: располагать мат-лы от знатоков компании, указывать творцов; 
  • аккуратно и методично наполнять метатеги и описания, чтоб увеличивать кликабельность ваших сниппетов. 

В работе по оптимизации сайта под требования апдейда Google Page Experience стоит: 

  • проверять скорость загрузки сайта: LCP либо скорость отрисовки контента – не наиболее 2,5 секунд, FID – не наиболее 100 миллисекунд. Проверять – через Pagespeed.web.dev; 
  • убедиться, что странички адаптированы под мобильные устройства; 
  • использовать безопасный протокол https; 
  • не перебарщивать с всплывающими окнами, расхлопывающимися маркетинговыми блоками и иными элементами, которые мешают юзеру поочередно учить контент странички. 

2. Активно улучшайте коммерческие причины: 

  • контакты, полезную информацию о доставке, FAQ стоит сделать доступными со всех страничек сайта, как минимум в подвале; 
  • задайте кликабельный номер телефона, возможность заказать обратный звонок; 
  • добавляйте отзывы на сайт. 

В число коммерческих причин можнож также включить конверсию ваших страничек в заявку, наполнение формы либо иное целевое событие. То, что великое количество юзеров пришло на сайт из поиска и в итоге сделали заказ, для поисковиков символ о том, что ваш сайт дает высококачественные продукты либо сервисы. Работайте над повышением конверсий: используйте ловец лидов, онлайн-чат, обратный звонок и иные виджеты для захвата контактов гостей. 

Также проводите мониторинг откликов как в поисковиках, так и на сайтах с откликами. К примеру, otzovik.com, irecommend.ru, Trustland.ru. SaaS-компаниям стоит учить отзывы на CRMindex, StartPack. 

3. Собирайте как можнож больше данных о эффективности SEO-канала и ваших посадочных страничек. Глядите не совсем лишь на размер визитов из поиска, видимость и количество запросов в выдаче, но и: 

  • конверсии посадочных страничек в заявку и продажу; 
  • количество заявок и продаж из поискового трафика. 

Такие данные удобнее всего глядеть в сквозной аналитике, к примеру, в сервисе Roistat и иных. Вы увидите в единичном отчете все данные по визитам, заявкам, продажам и расходам на рекламу. Так вы можете понять: 

  • сколько заказов, продаж, прибыли вы получаете с каждого канала трафика, в том числе SEO; 
  • какие посадочные странички приводят больше заявок, клиентов; 
  • сколько вам стоит привлечение заявок и клиентов в каждом канале трафика. 

Досконально о том, как проверить эффективность SEO-канала, мы ведали SEOnews ранее. 

4. Инфозапросы семантического ядра продвигайте не по отдельности, а кластерами. Выделите приоритетную для вас семантику, которая потенциально приведет не совсем лишь трафик, но и заявки и реализации. 

К примеру, в сквозной аналитике можнож поглядеть, с каких посадочных страничек (приготовленных под какие ключевые запросы) вы теснее получаете лиды, реализации и прибыль. Оцените семантику исходя из убеждений ожидаемого результата и конкуренции. Потом кропотливо проработайте каждый кластер: 

  • выберите главной запрос; 
  • пропишите семантические связи снутри кластера – главного ключа со всеми низкочастотными запросами;
  • убедитесь, что под все занимательные исходя из убеждений трафика и заявок ключи написаны мат-лы, ежели чего-то недостает – подготовьте тексты и опубликуйте статьи; 
  • проведите перелинковку снутри кластера.
Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме