Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске: кейс coffee-butik.ru | Статьи SEOnews

Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске: кейс coffee-butik.ru | Статьи SEOnews
Николай Замятин Коммерческий директор «Разумный маркетинг» coffee-butik.ru – интернет-магазин по продаже кофе, чая и оборудования для HoReCa с кабинетом и складом в Москве.

У клиента превосходно упакован продукт и отлажены бизнес-процессы. Вот лишь некие его превосходства: цены ниже среднего по базару, безвозмездная доставка по Москве, сервисная поддержка и программа лояльности, постпродажное сервис.

В данной статье поведаем, как нам удалось удвоить выручку проекта с поддержкою трафика из поиска.

Задача

  • Прирастить выручку в 2 раза за счет трафика из поисковых систем.
  • Продвигать необходимо все категории на сайте, а это более 15 000 продуктов в каталоге.

География: начинали с Москвы и области, позднее подключили 10 поддоменов на большие городка Рф.

Необыкновенности проекта

  • Три конкурентноспособные темы. Кофе, кофемашины и оборудование для ресторанов, заключительная – очень конкурентноспособная.
  • Чертеж продвигался до нас и имел превосходную посещаемость из поиска. Максимум был в декабре 2014 – более 70 000 визитов. К нам на продвижение он пришел в период мощного спада трафика из-за метода Баден-Баден:

  • Громадная семантика. На данный момент в работе около 10 000 запросов и эта семантика будет возрастать и далее.

Что было сделано

Немножко историй из жизни – для кейса мы попросили аналитика проекта поведать про более большие и главные задачки и получили 20 разделов доброкачественного сеошного фарша.

Из переписки PR-команды УМа с аналитиком проекта

Дело в том, что coffee-butik.ru – тот чертеж, для которого можнож сделать фактически все, что мы так либо по другому применяем для продвижения интернет-магазинов, и все это даст ощутимый рост. Для кейса из громадного пула работы выделили самое главное. Подробности – далее.

Принудили теговые странички работать

Это была одна из основных недомогай – предшествующий поставщик создал великий размер теговых страничек с нехороший шаблонной оптимизацией. Яндекс массово признавал их некачественными и устранял из индекса, позиции сайта пессимизировал.

Решение

Поначалу мы закрыли нехорошие странички от индексации, потом настроили для теговых страничек функционал уникализации метатегов, текстов и заголовков H1.

Опять открыли данный тип страничек для индексации лишь опосля полного курса исцеления.

Результат

Прирост трафика по теговым страничкам:

  • В мае 2018 года было 302 визита, а через 1,5 года теснее 1596 – прирост трафика на 429%.
  • В мае 2018 доля трафика на теговые сочиняла 2,42% от общего числа визитов из поиска, а в августе 2019 – теснее 7,52%, и это при том, что общий трафик тоже рос.

Наладили индексацию товарных страниц

В листингах у продуктов на страничках категории есть клавиши «Прыткий просмотр» и «Покупать в 1 клик», которые раскрывают поп-ап формы из папки AJAX:

По сути, эти формы – отдельные странички в AJAX со своими неповторимыми адресами. Они попадали в индекс и мешали ранжированию обычных товарных страничек.

Решение

Необходимо было сделать так, чтоб на клавишах была ссылка на обыденный продукт, но чтоб попапы по-прежнему раскрывались. При всем этом просто избавиться от ссылки на папку AJAX было нельзя, потому что на сайте работал плагин FancyBox. Он нужен для вывода доли контента в благовидных модальных окнах, и для работы ему необходимо знать, откуда его брать.

В итоге пришлось написать свое решение, которое работало так: в момент загрузки странички проблемных ссылок нет – это выручало от индексации ненужного контента, но через 2 секунды они дописываются через javascript – и попапы продолжают работать.

Результат

Прирост трафика на товарные странички:

  • В мае 2018 года было 3189 визитов, а в августе 2019 теснее 8250 визитов – прирост на 159%.
  • В мае 2018 доля трафика на товарные странички сочиняла 25,54% от общего числа визитов из поиска, а в августе 2019 – теснее 38,85%. Общий трафик в этот период также рос.

Бились за мобильный поиск

Удобство просмотра сайта на мобильных устройствах – один из основных причин ранжирования. Сайт клиента вначале был адаптивным, потому для улучшения позиций в мобильном поиске мы отыскивали новейшие пути.

Решение

Ввели турбо-страницы Яндекса. Эта разработка ускоряет загрузку страничек с мобильных устройств в пару разов.

Почему это круто:

  • Странички грузятся фактически моментально даже при медлительном вебе.
  • Убавляется показатель отказов с мобильных устройств.
  • Снижается перегрузка на хостинг.

Необыкновенности решения в нашем случае:

Нельзя настроить через RSS. У клиента более 15 000 продуктов, а по RSS-каналу можнож обрабатывать менее 10 000 страничек. Необходимо было настраивать трубо-страницы по API – там нет ограничений.

Нельзя применять готовое решение. Для 1С-Битрикс есть платные готовые модули, но по умолчанию они работают по RSS, про возможность работы по API мы пробовали узнать у техподдержки, но неудачно.

В итоге настроили турбо-страницы при поддержки YML-фида, такового же как для Яндекс.Маркета. Этот функционал вышел, как разов когда мы бились над неувязкой. Великая часть опций выполняется в Вебмастере Яндекса, в разделе «Турбо-страницы», решение превосходно описано в документации Яндекса.

Результат

[/h3]

Прирост трафика по телефонам и планшетам:

  • В мае 2018 – 5491 визит, в август 2019 теснее 11 231 визит – прирост трафика на 105%.
  • В мае 2018 доля трафика на мобильные устройства сочиняла 43,98%, а в августе 2019 – 52,89%.

[h3]Масштабировались при поддержки поддоменов

Клиент дает доставку хоть какими русскими транспортными компаниями, а это означает, что можнож выходить в регионы. Главное решение в таком случае – поддомены. Каждый поддомен можнож привязать в настройках вебмастера Яндекса к конкретному региону, что дозволит ему ранжироватья фактически вровень с местными сайтами, – Сергей Слиж, аналитик проекта.

Решение

В марте 2019 года мы создали и настроили поддомены для Новосибирска, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Краснодара, Челябинска, Самары, Ростова-на-Дону, Уфы, Красноярска и Перми.

Результат

Прирост трафика по Новосибирску, Екатеринбургу, Нижнему Новгороду, Краснодару, Челябинску, Самаре, Ростову-на-Дону, Уфе, Красноярску, Перми:

  • В мае 2018 из регионов было 1211 визитов, в августе 2019 теснее 3558 визитов – рост трафика на 194%.
  • В мае 2018 доля трафика на регионы Рф сочиняла 9,70%, а в августе 2019 – теснее 16,75% на фоне роста общего показателя визитов из поиска.

Проработали главные разделы каталога

Решение

Для оптимизации каталога необходимо собирать полное семантическое ядро под каждый раздел, чтоб правильно выполнить ручную часть базисной оптимизации, проанализировать соперников (ведь они различные для различных направлений) и приготовить высококачественный контент.

Мы теснее достаточно издавна предлагаем клиентам с великим каталогом делать непосредственно постраничную оптимизацию. Таковой подход хорош по двум причинам:
Мы учитываем ценности клиента и поначалу прорабатываем то, что приносит ему величайшую прибыль.
Можнож превосходно проработать запросы, потому что одновременно полное ядро по всему сайту собирать нерационально – можнож истратить на это 1–2 месяца работы и ничего не выиграть в плане скорости заслуги результатов от SEO, – Александр Ковалевский, управляющий группы аналитиков.

На момент написания кейса мы проработали 8 разделов («Кофемашины», «Холодильное оборудование» и т д) .

Работы проводились в таком порядке: сбор семантики ? формирование и внедрение неповторимых мета-тегов title и description, заголовков H1 -> постановка задач копирайтерам, написание-согласование-размещение текстов -> предложения по доработкам страничек.

Результат

  • Средний прирост трафика на проработанные разделы составил 73%.
  • На данный момент проработанные разделы приносят 80% поискового трафика на сайт.

Выполнили общие работы по каталогу

Заменили каноничные ссылки страничек с условных на безусловные. Опции были необходимы – поисковики могут некорректно проиндексировать либо проигнорировать тег canonical с условной ссылкой, это подтверждает их официальная документация. Тег нужен для указания приоритетной ссылки для индексации.

Трудно сказать, почему на проекте были реализованы условные ссылки. Для решения заморочек программеры настроили подмену условных ссылок вида /katalog/korporativnye-podarki/ на безусловные с полным доменным именованием вида https://www.coffee-butik.ru/katalog/korporativnye-podarki/.

Создали статичную html-карту каталога. На сайте много теговых страничек, вложенных в категории каталога.

Для улучшения их индексации мы вывели все ссылки на одну страничку, находящуюся в футере – https://www.coffee-butik.ru/map_filter.php. Сейчас поисковые боты могут живо добраться до всех теговых страничек, улучшилась их индексация

Настроили сортировку продуктов в листингах. По умолчанию продукты сортировались от дешевеньких к драгоценным, из-за этого в неких листингах на 1-ый экран выводились комплектующие нерелевантные наименованию категории продукты.

К примеру, на страничке с кофемашинами юзеры поначалу видели фильтры для чистки накипи. Это приводило в том числе к ухудшению поведенческих черт странички.

Мы настроили листинги так, чтоб продукты сортировались на основании данных Электронной коммерции – от самых приобретаемых к наименее знаменитым. Так мы повысили релевантность страничек, улучшили поведенческие и конверсию.

Результат

Прирост трафика в каталоге:

  • В мае 2018 было 11 688 визитов, в августе 2019 теснее 19 782 визита – прирост трафика на 69%.
  • Доля трафика, приходящегося на каталог, за время работы фактически не поменялась, она сочиняет около 93% от общего показателя визитов из поиска.

Результаты

  • Количество визитов из поиска возросло в 2 раза, с 12 485 до 24 288 за месяц к декабрю 2018 года;
  • Ежели сопоставить 2018 и 2019 годы, то посещаемость за август выросла с 12 722 до 21 238 визитов, рост составил 67%. На данный момент мы смотрим сезонный спад, а к Новенькому году ждём очередной подъем;
  • Сумма продаж с поиска выросла фактически вдвое – с 1 159 012 до 2 165 516 рублей за месяц.
  • За 1-ый год работы количество покупок с поискового трафика подросло со 115 до 349 – в 3 раза (сопоставляем по апрелю) .

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0