Что такое геотаргетинг и почему он полезен всем | Статьи SEOnews

Что такое геотаргетинг и почему он полезен всем | Статьи SEOnews
Кирилл Безиков Учитель Synergy Academy, основоположник Digital-агентства «Клиенты из сети» Как геотаргетинг подсобляет в продвижении?Сначала необходимо осмысливать превосходства прибора как для компании, так и для клиента. С поддержкою геотаргетинга клиент экономит время на поиске мест с подходящей локацией, а компания получает больше целевых заявок. Но необходимо учесть необыкновенности опции геотаргетинга в зависимости от целей продвижения, также непрерывно тестировать и улучшить этот инструмент. 

Как применять геотаргетинг в продвижении?Ведает Кирилл Безиков, учитель Synergy Academy, интернет-маркетолог, основоположник digital-агентства, блогер в сфере маркетинга.

Что такое геотаргетинг

Географический таргетинг – это инструмент для опции показа маркетинговых объявлений по месторасположению юзера. Он дозволяет демонстрировать рекламу юзеру в определенном городке или районе, или по ключевикам в запросе.

Когда нужен геотаргетинг

Геотаргетинг употребляется в различных ситуациях. Он дозволяет рекламировать объявления по запросу с указанием места, может отследить постоянную геопозицию, другими словами место проживания или место работы, временную геопозицию, другими словами разовые посещения каких-то мест, также можнож настроить расширенный таргетинг по запросу.

Когда необходимо показать рекламу жильцам 1-го района?К примеру, при продвижении барбершопа или магазина сантехники. Указываете район нахождения, и рекламу видят юзеры в выбранном спектре. При использовании геотаргетинга в ключевых словах, к примеру, когда юзер пишет «барбершоп в Химках» или «магазин сантехники в Лефортово», объявления увидят лишь в этих районах. Так, благодаря геотаргетингу рекламу видят лишь в том месте, которое необходимо, но не вся страна. Это дозволяет рекламодателям не обрабатывать излишние звонки не завлекать излишних жителей нашей планеты. 

К примеру, вы маленькая парикмахерская, которая решила настроить рекламу в Яндекс Директе. В данном варианте демонстрировать рекламу всему городку, к примеру, в Москве, точно нет смысла. Необходимо передавать рекламу лишь на определенный район, до которого клиент может живо добраться. Тогда и подсобляет геотаргетинг, который дозволяет демонстрировать рекламу людям в предопределенной локации.

Дополнительно в геотаргетинге употребляют инструмент «Полигоны», который отслеживает размещение юзеров по длительности присутствия. В Яндекс Директе можнож настроить рекламу по неизменному или временному местонахождению клиента. Неизменное месторасположение подходит для локального бизнеса, к примеру, для парикмахерской. В таком случае рекламу увидят обитатели выбранного спального района. 

Еще в неизменном месторасположении можнож указать конкретное предприятие, чтоб рекламу видели сотрудники подходящей компании. Так мы продвигали электрические трициклы. Настраивали рекламу, чтоб ее видели сотрудники больших компаний, таковых как дочерние организации Газпрома. И демонстрировали рекламу, пока не получили ряд больших заказов. Вышло, что суммы заказов были веско выше издержек на рекламу. 

Иной вариант демонстрировать рекламу по временному месторасположению, тем, кто навещал какое-то заведение, помещение 1–2 раза. К примеру, когда люди прибывали 1–2 раза в строящееся здание или новостройку. Предполагается, что они не рабочие, которые непрерывно находятся там, а будущие покупатели, прибывавшие на просмотр жилища. И им можнож давать иные варианты покупки недвижимости.

Есть еще понятие расширенный геотаргетинг, когда объявление показывается не совсем лишь тем, кто живет в собственном родном районе. К примеру, человек находится не в Москве, но отыскивает себе диванчик в Москве. И он купит диванчик из Москвы, находясь в Украине. В данном варианте, ежели настроен расширенный таргетинг, ему показываются московские объявления, желая территориально юзер не там. Ежели применять эту настройку, то клики будут довольно дешевенькие и клиент будет целевой.

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг работает благодаря ряду способностей. У таковых сервисов как Яндекс и Google много инфы о нас, мы регистрируемся с определенных IP-адресов, наши телефоны берут связь с сотовой вышки, у нас есть определенные MAC-адреса, в соц сетях мы ставим ловки с указанием района. И это все запоминается, компонуется и по сиим сведениям определяется размещение юзера.

Как настраивать геотаргетинг

Геотаргетинг вероятно настроить в сервисах Яндекс, Google и в соц сетях. В целом внедрение геотаргетинга, окончательно, приводит к удорожанию рекламы, но обработка нецелевых лидов в великом количестве приводит к еще великим денежным затратам. Потому лучше настроить геотаргетинг, чем выплачивать за нецелевые заявки. По нашей практике реклама с геотаргетингом дороже не наиболее, чем на 20%. А это меньше, чем издержки на менеджеров и на обработку негодных лидов.

Осмотрим пошаговые события для опции геотаргетинга в каждом сервисе.

В Яндекс Директе

Выберите во вкладке «Аудитории» клавишу «Сегменты». Перейдите в меню в раздел «Геолокация».

Выберите характеристики целевой аудитории:

  • месторасположение, выбор от 500 м до 10 км, можнож указать конкретный дом;

  • условия показа, к примеру, находится на данный момент или навещает часто.

В случае, ежели опции по целевой аудитории необходимо отредактировать, придется творить новейшую кампанию.

В Google Ads

Выберете месторасположение, вплоть до конкретного адреса, точность до 5 км. Установите количество юзеров, которые увидят объявление.

Добавьте текст объявления на ином языке, ежели планируете запускать рекламу не совсем лишь для обитателей Рф, но и для иных государств.

Плюсы и минусы геотаргетинга

Геотаргетинг подходит для продвижения почти всех компаний, но необходимо учесть его превосходства и недочеты в работе, также не забывать тестировать и выбирать лучший вариант применения в каждом отдельном случае. Осмотрим главные плюсы и минусы применения прибора.

Плюсы:

  • Отсеивание нерелевантных юзеров.
  • Довольно обыкновенные опции в интерфейсах маркетинговых систем.
  • Возможность разделения возможной аудитории по группам (секторам) для творения отдельных маркетинговых кампаний.
  • Доступ к статистике кампании и возможность ее моментальной корректировки.
  • Увеличение продаж вероятно с поддержкою местных событий и мероприятий.
  • Возможность демонстрировать рекламу необходимым людям в подходящих местах.
  • Дешевый инструмент привлечения.

Минусы:

  • Есть возможность упустить возможных клиентов, ежели выставить взыскательные ограничения.
  • Может вызвать у неких юзеров чувство, что за ими смотрят, тогда и люди будут «скидывать» рекламу.
  • При творении узкоспециализированной подборки вероятна погрешность при сборе данных системой. Тогда реклама или не будет работать, или будет «сливать» средства.
  • Не непрерывно можнож понять, где непосредственно находится ваша целевая аудитория.

Резюме

Геотаргетинг комфортен и для юзера, и для рекламодателя. Компании демонстрируют рекламу лишь целевым клиентам, лишь тем, кто им нужен. Он непревзойденно подходит для розничных магазинов, барбершопов, салонов красы, ребяческих центров и иных территориальных мест, где людям не надо куда-то ехать. 

А юзерам благодаря геотаргетингу не придется расходовать кучу медли на поиск места, пересматривать много страниц, он сходу видит, что ему необходимо, через рекламу. Потому геотаргетинг стоит применять, он полезен всем.

Избирайте пригодный тип таргетинга, определяйте аудиторию, используйте точечную настройку. И основное, тестируйте геотаргетинг и глядите, подойдет ли он вам, потому что нет единичного прибора, который 100% дает гарантию итог. Зато в случае правильного применения геотаргетинг прирастит прибыль, приведет новейших клиентов и уменьшит расходы на продвижение.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме