Как распознать всплески и спады показов в Яндекс.Директе, и что с ими делать далее | Статьи SEOnews

Как распознать всплески и спады показов в Яндекс.Директе, и что с ими делать далее | Статьи SEOnews
Марина Ибушева Издающий редактор SEOnews Представляем новейшую шпаргалку по интернет-маркетингу в рамках общего спецпроекта SEOnews и eLama. Сейчас водящий спец по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко и Светлана из Службы Заботы скажут, как распознать всплески и спады показов в Яндекс.Директе, также почему появляются такие аномалии показов и что с ими делать рекламодателю.


Фактически каждый рекламодатель, который запускает рекламу через Яндекс.Директ сталкивается с таковой неувязкой – всплеск или спад показов (показов вдруг становится больше или меньше) . Часто рекламодатели не могут найти причину таковых конфигураций и считают это какой-нибудь аномалией. Желая на самом деле причину спадов и всплесков показов найти нетрудно. О этом поведаем ниже.

Где глядеть информацию о всплесках/спадах

Поначалу поведаем, какие отчеты на самом деле необходимо глядеть, чтоб подтвердить всплеск/спад показов или найти их причину.

Мастер отчетов в Яндекс.Директе

До этого всего необходимо применять «Мастер отчетов» в Яндекс.Директе. Этот отчет подсобляет сопоставлять меж собой два периода.

Избираем в настройках подходящий период, столбцы и срезы. 

Чрезвычайно главно выбрать однообразный период медли, за который вы глядите статистику, по другому данные будут не точными. К примеру, ежели за период А вы берете одну недельку, то и за период В тоже обязан быть равен одной недельке.

На этом скриншоте мы видим спад показов – в период В показов очевидно было меньше, чем в период А.

Отчеты Яндекс.Метрики

Также для данных действий можнож применять отчеты Яндекс.Метрики, в случае ежели код счетчика установлен в характеристики компании.

Используйте отчеты группы Директ. Это особые отчеты, которые употребляются для оценки непосредственно маркетингового трафика из Яндекс.Директа. Эти отчеты полезны тем, что в их не входят показы и клики, которые были отфильтрованы системой Яндекс.Директа как недействительные, другими словами в отчете будут лишь клики, за которые юзер оплатил.

Для определения спадов и всплесков нам подойдет отчет «Директ, сводка» – тут также можнож сопоставлять два периода.

Предпосылки происхождения аномалий

1. Внесение конфигураций пользователем

Традиционно 70-80% юзеров, которые обращались в Службу Заботы eLama по предлогу спада/всплеска показов, вносили какие-либо конфигурации в опции кампании, объявлений или групп объявлений. Это могут быть конфигурации в:

  • Стратегии
  • Корректировке ставок
  • Дневном бюджете
  • Ставках
  • Регионе показов
  • Расписании показов

Все это приводит к тому, что количество получаемого клиентом трафика изменяется.

Раздельно отметим изменение ставки. На поисковых площадках объявления отбираются по композиции CTR, ставки и коэффициента свойства. Как ставка убавляется, вся композиция также убавляется, и, соответственно, показов становится меньше. В сетях ситуация схожа – на охват, поначалу, влияет непосредственно стоимость клика. Ежели стоимость убавляется, объявление показывается на наименьшем количестве площадок, и показов становится меньше.

История конфигураций

Чтоб поглядеть, какие конфигурации вы вносили, к примеру, две недельки назад, можнож пользоваться функцией в Яндексе «История изменений».

Заходим в маркетинговый кабинет Яндекс.Директа, давим на шестеренку против маркетинговой кампании и избираем пункт «История изменений». Получаем перечень фактически всех конфигураций, которые вы производили:

В истории не отобразятся конфигурации ставок, перечня ключевых фраз или текста объявления.

Рекомендуем вести собственный файлик со всеми внесенными переменами, чтоб в хоть какой момент можнож было поглядеть, что было изготовлено и в какую дату.

2. РСЯ отсекает неэффективные площадки

При запуске кампания имеет великое количество показов, позже с течением времени система накапливает эту статистику, обрабатывает ее и отсекает неэффективные площадки, или неэффективных юзеров. Тем самым рекламодатель расходует меньше средств, количество показов снижается, но при всем этом реклама становится еще эффективнее. Потому в данном случае спад показов – это даже превосходно.

3. Нехватка средств на балансе аккаунта

Юзер несвоевременно перевел средства, средства задержались в пути, или просто происходила длинная активизация аккаунта. Все это могло привести к убавлению показов.

4. Отклоненные группы объявлений или группы с пометкой «Не показываются по интересам юзеров и условию подбора аудитории» 

Так посещает, что запущенные объявления через какое-то время получают статус «Малюсенько показов». Когда группа генерирует прогнозное маленькое количество показов, Яндекс.Директ решает не демонстрировать объявления из этих групп для того, чтоб улучшить внедрение собственных мощностей. За таковыми группами объявлений необходимо глядеть, к примеру, используя Рекомендатор eLama.

5. Сезонность

Эта причина актуальна для сезонного бизнеса, когда популярность приобретаемых продуктов зависит от медли года. К примеру, зимние головные уборы весной и летом еще реже отыскивают в вебе, соответственно, и у объявлений с таковым продуктом показы будут падать. Ежели вы не убеждены, является ли ваш продукт сезонным, воспользуйтесь обслуживанием Яндекс.Wordstat и поглядите в нем историю запросов юзеров:

6. Конкуренция

В Яндексе для понижения показов время от времени довольно, чтоб возник всего один соперник с наиболее высочайшей ставкой. Таковым образом, необходимо непрерывно проверять, хватает ли выставленной вами ставки для высочайшего процента охвата и впору ее актуализировать.

7. Скликивание (кликфрод)

Так же быть может предпосылкой спада числа показов, но это происходит чрезвычайно изредка.

Какие еще отчеты посодействуют выявить аномалии в показах

Отчет «Поисковые запросы» – в нем можнож поглядеть, по какой конкретной фразе/поисковому запросу был всплеск/спад показов.

Также с данной задачей может посодействовать отчет «Фразы по дням»:

Отчет «По площадкам» – по нему можнож найти, на какой площадке произошел всплеск/спад и оценить качество получаемого с площадки трафика.

Читайте прошлые шпаргалки:

Как настроить отслеживание действия на отправку формы в GA4
Как сделать маркетинговые баннеры за 5 минут

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0