Исследование SEOnews: самые знаменитые digital-агентства по воззрению клиентов | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Интернет-издание SEOnews нередко проводит исследования базара интернет-рекламы и отраслевые рейтинги. Один из их – рейтинг «Знаменитость SEO-компаний». В нем респондентами выступают сами игроки базара, SEO-компании, которым необходимо именовать самые знаменитые агентства, специализирующиеся поисковым продвижением. Когда мы подводили итоги рейтинга Знаменитости в 2018 году, нам стало занимательно, а какие компании знамениты не посреди коллег по цеху, а конкретно посреди клиентов. Бренды каких агентств знамениты клиентам и к каким поставщикам они обращаются почаще всего?

Конкретно так возникла мысль провести исследование знаменитости агентств с иной стороны – клиентской.

Из новейшего исследования SEOnews вы узнаете:

  1. Перечень самых знаменитых агентств интернет-рекламы, по воззрению клиентов.
  2. Откуда клиенты почаще всего выяснят о маркетинговых агентствах.
  3. Самые знаменитые каналы интернет-рекламы, которые употребляют клиенты.
  4. Бюджеты, которые клиенты вкладывают в интернет-рекламу.

Кратко о исследовании

Телефонный опрос проводился в период с конца ноября по конец декабря 2018 года.

Чтоб расширить границы исследования, мы решили выучить рынок агентств, занимающихся интернет-рекламой в целом, но не совсем лишь поисковым продвижением.

Респондентам задавался вопросец: Назовите три знаменитых вам компании на базаре интернет-рекламы?

Мы совершали телефонный опрос по базе рекламодателей, которую собирали по каталогам, отраслевым рейтингам и разным открытым источникам. Это компании из различных частей бизнеса, в том числе бренды и большие рекламодатели, которые употребляют интернет-рекламу либо употребляли ранее.

Всего в исследовании приняли роль 450 респондентов – истинных либо возможных клиентов маркетинговых агентств, которые окрестили 80 игроков базара интернет-рекламы.

Респондентам необходимо было именовать три компании, оказывающие сервисы интернет-маркетинга, которые они могут вспомнить в данный момент без подсказки с нашей стороны.

Итоговый балл для названных брендов рассчитывался методом суммирования ответов респондентов. Чтоб учитывать очередность, с которой респонденты именовали бренды, мы ввели коэффициенты для каждого места (с первого по третье) – чем выше место, тем выше коэффициент.

Для удобства читателей мы добавили возможность сохранить исследование в формате PDF. 

СКАЧАТЬ В PDF

[/h2][h2]Портрет респондентов

В ходе исследования нами были опрошены 450 рекламодателей, из их 150 – это большие компании и известные бренды, 300 – средний и малый бизнес.

Респондентами были начальника и начальники отделов маркетинга и рекламы, также профессионалы данных отделов, обычно, менеджеры по рекламе и бренд-менеджеры.

Отрасли, которые участвовали в опросе: электроника и бытовая техника, авто и мототехника, авиаперевозки, косметика и краса, кино, банки, FMCG, стройку, спорттовары, недвижимость, медицина и другие.

Должности респондентов

Больше половины респондентов (54%) – это менеджеры высшего звена (начальника по маркетингу и рекламе и руководители отделов) , 45% опрошенных – это рядовые профессионалы отделов маркетинга и рекламы.

Размер бюджета, вкладываемого в интернет-рекламу

По размеру бюджета компании респондентов распределились на 5 групп в зависимости от суммы, вкладываемой в интернет-рекламу: 

21% респондентов представляют компании с маркетинговым бюджетом наименее 100 тыс. рублей, в компаниях с маркетинговым бюджетом от 151 до 300 тыс. рублей и от 301 тыс. рублей до 1 млн рублей работают по 18% опрошенных.

По 10% респондентов – у компаний с бюджетом от 101 до 150 тыс. рублей и с бюджетом наиболее 1 млн рублей.

23% респондентов отказались разглашать данные собственных компаний по бюджету на интернет-рекламу.

Занимательно: приобретенные данные по бюджету на сервисы интернет-рекламы совпадают с плодами исследования, которое проводил SEOnews в рамках рейтинга «SEO очами клиентов 2018». Тут самыми знаменитыми ответами были – от 30 тыс. до 50 тыс. руб. (22,43% респондентов) и от 50 тыс. до 100 тыс. руб. (20,58% респондентов) . Другими словами великая доля респондентов рейтинга так же расходует до 100 тыс. рублей на интернет-маркетинг, как и в исследовании знаменитости.

Используемые каналы интернет-рекламы

Почаще всего компании-респонденты отвечали, что употребляют микс каналов интернет-рекламы (3 и наиболее каналов) , водят каналы сами и отчасти прибегают к поддержки поставщиков.

Фактически любая из опрошенных компаний ведет контекстную рекламу (91%) , поисковое продвижение – на втором месте (76%) , на 3-ем месте SMM (71%) и раздельно вынесенный нами канал – таргетированная реклама в соцсетях (69%) .

Меньше всего компании-респонденты употребляют платное размещение в сервисах объявлений (дощечки объявлений) , т.к. не многим бизнес-тематикам подходит данный инструмент интернет-рекламы. Он наиболее отличителен для тем «Недвижимость», «Строительство», «Авто» и другие.

Необходимо отметить, что 4% респондентов без помощи других указали SMS-рассылки как дополнительно используемый канал продвижения. В перечень, приведенный в опросе, этот канал не входил.

Откуда клиенты выяснят о компаниях

Кроме вопросца о знаменитых компаниях мы задали респондентам вопросец о том, откуда они выяснят о компаниях на базаре интернет-рекламы. 

Самым знаменитым источником познаний о компаниях стал поиск (27%) .

Обзвон по исследованию совпал с периодом отраслевых мероприятий и высочайшей маркетинговой и PR-активности компаний. Потому закономерно, что на втором и 3-ем месте респонденты указали источником инфы о компаниях «Рейтинги» (24%) и «Конференции» (19%) .

Посреди рейтингов респонденты именовали: Adindex, «Рейтинг Рунета», SEOnews, Ruward, Tagline, CMSmagazine.

В «Другое» мы включили ответы: «известны в целом», «работал в компании», «хотел работать в компании», «СМИ», «реклама», «личная практика» и другие.

Кого окрестили респонденты?

В таблице представлены компании интернет-маркетинга, которые окрестили респонденты исследования, мы выстроили их в порядке убывания в согласовании с приобретенным итоговым баллом, беря во внимание, на каком месте из 3-х их именовали респонденты:

Компания

% ответивших от общего кол-ва респондентов

Итоговый балл

1

Ingate

39,36

13

2

Kokoc.com

15,96

7,6

3

Demis Group

8,51

3,5

4

еLama

7,45

3,1

5

Racurs (ГК Риалвеб)

6,38

2,8

6

Ашманов и партнеры

8,51

2,7

7

i-Media

8,51

2,6

8

Completo

4,26

1,9

9

BBDO Group

4,26

1,6

10

Convert Monster

3,19

1,3

11

Media Guru

2,13

1,2

12

RTA

2,13

1,2

13

ArrowMedia

3,19

1

14

Adventum

3,19

1

15

Медиасфера

3,19

0,7

16

PromoPult

2,13

0,7

17

MediaNation

2,13

0,6

18

Admitad

1,06

0,6

19

Dextra

1,06

0,6

20

iConText

1,06

0,6

Иное *

37%

Кликните, чтоб поглядеть продолжение списка

Компания

% ответивших от общего кол-ва респондентов

Итоговый балл

21

Fructus

1,06

0,6

22

Doodah

1,06

0,6

23

Inbreak

1,06

0,6

24

IQ Online

1,06

0,6

25

Kelin Media

1,06

0,6

26

Media Hint

1,06

0,6

27

One Touch

1,06

0,6

28

Runita

1,06

0,6

29

Rusability

1,06

0,6

30

SmartMedia

1,06

0,6

31

Socialist Media

1,06

0,6

32

Wavemaker

1,06

0,6

33

Газпром-медиа

1,06

0,6

34

Индиго

1,06

0,6

35

Фаворит медиа

1,06

0,6

36

Люди Говорят

1,06

0,6

37

Borscht

1,06

0,6

38

Media 108

2,13

0,4

39

Red keds

2,13

0,4

40

Semantica

2,13

0,4

41

Techart

2,13

0,4

42

TexTerra

2,13

0,4

43

Trinet Group

2,13

0,4

44

Trinity Agency

2,13

0,4

45

Блондинка.ру

2,13

0,4

46

Engage Agency

1,06

0,3

47

Fohat

1,06

0,3

48

Artics Internet Solutions

1,06

0,3

49

iSEO

1,06

0,3

50

MGcom

1,06

0,3

51

Millennium-M

1,06

0,3

52

MOAB

1,06

0,3

53

Molinos

1,06

0,3

54

Monster Context

1,06

0,3

55

Russian Robotics

1,06

0,3

56

Sidorin Lab

1,06

0,3

57

Webit

1,06

0,3

58

ADV SERVICE

1,06

0,3

59

ADLABS

1,06

0,3

60

Июнь

1,06

0,3

61

Carat Russ` Media

1,06

0,3

62

Магистро

1,06

0,3

63

НТ Партнер

1,06

0,3

64

Скобеев и Партнеры

1,06

0,3

65

СПАЙК community

1,06

0,3

66

Fistashki

1,06

0,3

67

Четвёртый Рим

1,06

0,3

68

Эврика

1,06

0,3

69

Пиксель Плюс

1,06

0,1

70

1PS.RU

1,06

0,1

71

Astra Media Group

1,06

0,1

72

Auditorius

1,06

0,1

73

Calltouch

1,06

0,1

74

Intelsib

1,06

0,1

75

Mediapronet

1,06

0,1

76

Modul Pro

1,06

0,1

77

OMD OM Group

1,06

0,1

78

Tesla Media

1,06

0,1

79

Ways Solutions

1,06

0,1

80

CityAds Media

1,06

0,1

Иное *

37%


*В категорию «Другое» мы отнесли респондентов, которые не смогли вспомнить компанию без подсказки, их мы не учитывали в расчете итогового балла. Также в эту категорию внесены компании, которые не оказывают сервисы интернет-рекламы (IT-компании, новостные порталы и т.д.) , также маленькие компании, которых упомянули лишь один разов.

Занимательно: довольно великий процент респондентов не смогли именовать ни одной компании интернет-маркетинга, потому что в данный момент у их нет потребности в поставщике и также нет явных предпочтений посреди игроков базара. Но когда потребность покажется, такие компании будут открыты к предложениям. Потому агентствам стоит иметь в виду, что еще есть значимый процент неохваченных клиентов, за который они могут побороться.

Беря во внимание данные исследования о источниках познаний о компаниях (напомним, что 24% опрошенных отыскивают информацию о поставщике в рейтингах и 19% – смотрят за выступлениями на мероприятиях отрасли) , агентствам стоит подключить PR-службы и усилить работу на узнаваемость, чтоб почаще попадать в поле зрения потенциального заказчика.

Компании в ТОП 3

Руководителем исследования и самой нередко именуемой компанией стал Ingate, опередивший по итоговому баллу наиблежайшего соперника в 1,7 раза. Ingate окрестили 39% от общего количества респондентов: из их на первом месте – 57% упоминаний, на втором – 38% и 5% – на 3-ем.

Компания Kokoc.com заняла 2-ое место в нашем исследовании, ее окрестили фактически 16% от общего количества респондентов: из их на первом месте – 73% упоминаний, на втором – 20% и 13% – на 3-ем.

На 3-ем месте оказалась компания Demis Group. Ее окрестили фактически 9% от общего количества респондентов: из их на первом месте – 62% упоминаний, на втором – 13% и 25% – на 3-ем.

Проводя параллель с заключительным рейтингом SEOnews «Знаменитость SEO-компаний 2018», о котором мы упоминали сначала статьи, оказалось, что ТОП 3 компаний из исследования знаменитости вполне совпадают с ТОП 3 рейтинга знаменитости, который мы проводили в ноябре 2018 года: 

#

SEOnews: исследование знаменитости агентств интернет-рекламы

SEOnews: рейтинг знаменитости брендов SEO-компаний 2018*

1

Ingate

Ingate

2

Kokoc.com

Kokoc.com

3

Demis Group

Demis Group

4

еLama

Ашманов и партнеры

5

Реалвеб

Пиксель Плюс


*С методологией рейтинга знаменитости брендов SEO-компаний можнож ознакомиться здесь.

В итоге в тройке фаворитов оказались Ingate, Kokoc.com и Demis Group, что разговаривает о великий репутации этих компаний как посреди коллег, так и посреди клиентов.

Выводы исследования

Подводя итоги исследования, можнож сделать последующие выводы:

  • Всего в ходе опроса клиенты окрестили 80 компаний, и это, беря во внимание, что на данный момент на базаре находится 2000+ агентств, оказывающих сервисы интернет-маркетинга. Это означает, что клиенту известен лишь тесный круг компаний. В главном это большие агентства с широким диапазоном услуг.
  • Познание клиентов о компаниях переменчиво, оно зависит от сезонных всплесков активностей агентств. На данный момент клиенты окрестили одни компании, завтра могут вспомнить абсолютно иные. К примеру, в ходе опроса были случаи, когда клиенты именовали ряд компаний, которых не так давно видели на одном из мероприятий, но забывали про собственного собственного поставщика, нечаянно памятуя о нем лишь в конце беседы.
  • Почаще других клиенты именовали компании, которые теснее издавна зарекомендовали себя на базаре интернет-рекламы, являются руководителями отрасли, почаще иных принимают роль в больших отраслевых мероприятиях, занимают верхушки рейтинговых таблиц и в главном оказывают комплекс услуг. Но фактически все знаменитые бренды, хоть и были названы респондентами, но получили малюсенько упоминаний и оказались в конце перечня.
  • В ходе опроса 52% респондентов окрестили компании, которые в итоге встретились посреди ответов иных респондентов не почаще 2-ух разов. Также респонденты именовали компании, которые совсем не занимаются интернет-рекламой (IT-компании, новостные порталы и мелкие/региональные компании) . Такие различные ответы респондентов соединены с насыщенностью базара интернет-рекламы, появлением великого количества новейших игроков, слияниями брендов и конфигурацией профиля компаний.
СКАЧАТЬ ФАЙЛ В PDF

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме