Можнож ли продвинуть сайт без семантического ядра?Спойлер – можнож | Статьи SEOnews

Можнож ли продвинуть сайт без семантического ядра?Спойлер – можнож | Статьи SEOnews
Артем Дорофеев Управляющий SEO-отдела Original Works Всем знаменито, что SEO начинается со сбора семантического ядра (СЯ) . Дословно каждый мануал, курс, видеоурок, вебинар либо книжка начинаются со сбора ключевиков для продвижения. Создается воспоминание, что, не имея готового СЯ, продвигать сайт невероятно. Так, словно 95% фуррора зависит от чистоты и полноты перечня ключевиков.

Так ли это?Попробуем разобраться.

Начнем с описания классического процесса сбора семантики, от которого перейдем к способу «без семантического ядра». Сходу проговоримся, что речь в статье пойдет в большей ступени о коммерческих темах.

Как традиционно собирается СЯ

Порядок событий при сборе семантического ядра упрощенно смотрится так:

  1. Подбор маркерных запросов. Они же базисные маски: наименования разделов и продуктов, синонимы, соперники, мозговой штурм и т д.
  2. Парсинг всех источников: Яндекс.Вордстат, Keyword Planner, подсказки, Метрика, Вебмастер, Search Console, базы ключевиков и иные.
  3. «Чистка» ключевиков: по частотности, минус-словам и т д.

Это все относится к великолепному основательному подходу, который имеет два существенных изъяна:

  • Длинно. Чем больше сайт, тем паче большой перечень ключевиков. Временные издержки на его сбор растут в геометрической прогрессии.
  • Это все одинаково неполное семантическое ядро. Приблизительно 40% всех запросов уникальны и никогда не будут найдены. Еще некий процент невероятно отыскать, к примеру, из-за ограничений в 7 слов в Яндекс.Вордстат. Вы точно сталкивались с сиим на практике. К примеру, есть кропотливо собранное ядро, а переходы идут по иным ключевикам (нередко чрезвычайно схожим) .

Люди неповторимы и сформировывают свои потребности по-разному

Что делается с семантикой далее?Выполняется кластеризация. И здесь находится, что множество слов в разных кластерах повторяются. Почему так происходит?

Кластеры различные - слова одинаковые

Как строится спрос

Вроде бы ни были разнородны продукты и сервисы, паттерны спроса на их чрезвычайно схожи. Традиционно коммерческий запрос строится по принципу:

Заглавие товара/услуги

+

Уточнение товара/услуги (может отсутствовать)

+

Транзакционные и тематические слова/действия/топонимы (может отсутствовать)

Образцы из разных тем:

Порядок может изменяться, слова сильно зависят от темы, но принцип сохраняется

Вернемся к кластеризации. Ее мы традиционно используем для принятия 2-ух глобальных решений в разрезе SEO:

  • какие новейшие странички творить на сайте;
  • как улучшить все странички на сайте (title, h1, текст и т.д.) .

Но ежели паттерн один и этот же, а снутри одной темы слова непрерывно повторяются, для чего же весь этот длинный и заботливый процесс сбора СЯ?Почему бы сходу не найти слова, сочиняющие паттерны спроса в подходящей теме?

Как это сделать на практике

1. Обретаем несколько маркерных слов, более очевидно описывающих вашу тему (предполагаемые ВЧ) . Можнож начать с нескольких заглавий продуктов, разделов и услуг. Собирать здесь всю номенклатуру и синонимы не надо, потому что это слабо воздействует на окончательный вид паттерна.
2. Собираем по сиим словам, также по сайту и сайтам нескольких соперников, данные из «быстрых» источников:
  • выгрузка запросов из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console
  • выгрузка запросов из Яндекс.Метрики и Google Analytics
  • выгрузка запросов из готовых баз (Букварикс, Пастухов)
  • выгрузка запросов из сервисов анализа соперников (Megaindex, Serpstat, Spywords)

3. Все отысканные запросы лемматизируем и производим сортировку по встречаемости лемм в запросах. Есть множество безвозмездных приборов для этого, удобнее всего сделать в Key Collector, приборе «Анализ групп». Более продвинутый вариант – с сортировкой по суммарной частотности запросов с внедрением каждой леммы, но это просит сбора частотности по всем запросам.

Леммы для сайта мед товаров

4. Определяем вручную для каждой леммы, чем она является:

  • заглавие товара/услуги
  • уточнение товара/услуги
  • транзакционные и тематические слова/действия/топонимы

5. Используем их в шаблонах для последующей оптимизации сайта:

  • уточнения товаров/услуг – это потенциальные новейшие странички: разделы и тегирование;
  • транзакционные и тематические слова/действия/топонимы – это слова для применения в шаблоне оптимизации (title, h1, текст, блоки и т.д.) .

Лемм быть может чрезвычайно много, конкретно потому они вначале отсортированы по встречаемости. Чем больше лемм будет проработано по такому списку, тем поглубже погружение в тему.

Превосходства такового подхода

  1. Скорость. Способ дозволяет чрезвычайно живо охватить великую часть семантики и улучшить сайт под нее. Окончательно, работа по всему сайту «под одну гребенку» не лишена неточностей: часть уточнений и слов будут неприменимы к неким группам страничек. Таковая оптимизация – это собственного рода MVP (мало жизнеспособный продукт) в SEO.
  2. Полнота. С иной стороны, подход дозволяет сделать оптимизацию под слова, которых не будет в обыкновенном семантическом ядре, но которые могут быть в тех самых 40% неповторимых невидимых запросов. На образце одной из картинок выше.

Внедрение общих лемм, но не готовых кластеров привело бы здесь к множеству новейших идей:

  • творение странички «Дератизация квартир»;
  • создание страничек «Дезинсекция предприятий» и «Дезинфекция предприятий»;
  • использование в оптимизации страничек про дезинфекцию слов «самара», «цены».

Спрос на такие странички и запросы может существовать.

3. Прогнозирование. Мы работаем с некоей «прогнозной семантикой», потому что анализируем лишь часть имеющейся номенклатуры, на базе которой делаем выводы для всего сайта в целом. Эти выводы могут оказаться тем спросом, которого еще нет, но который быть может сформирован в дальнейшем.

4. Убавление размера работ в будущем. Методика непревзойденно подходит к концепции итерационного продвижения. Можнож поначалу сделать шаблонное MVP оптимизации и сходу получать итог, пока выполняются иные длинные работы. При всем этом к моменту, когда вы дойдете до «индивидуальной проработки» в каждом кластере, может оказаться, что часть запросов не нуждается в этом.

Пример из нашей практики: на сайте интернет-магазина есть категория продуктов «Маслобензостойкие шланги». Шаблонный подход привел нас к тому, что title страничек категорий сделали таковым:

title: {Название_раздела} – покупать в Москве, стоимость в интернет-магазине

то есть в данном случае:

title: Маслобензостойкие шланги – покупать в Москве, стоимость в интернет-магазине

Прошло 1-2 месяца, пока мы пришли к ручному анализу в данном кластере и собрали его семантику:

бензостойкий шланг

купить маслобензостойкий шланг

маслостойкий шланг

рукав мбс

шланг маслобензостойкий

шланг мбс

Казалось бы, как много формулировок мы не охватили в начальном title и изначальная оптимизация практически ничего не обязана отдать. Но оказывается, все эти запросы теснее в ТОП-5 в Яндексе. Поисковые системы совершенствуются и пробуют перейти от слов к смыслу, понять, что «маслобензостойкий=бензостойкий=маслостойкий=мбс», а «шланг=рукав». Окончательно, они это делают не образцово. Потому доп внедрение синонимов поможет улучшить итог.:)

5. Подход превосходно смешивается с иной техникой – сбором семантики из заранее более большого региона для охвата большего числа ключевиков. К примеру, для построения структуры сайта про ремонт телефонов в Тольятти на базе столичной семантики. В итоговом сформированном паттерне спроса придется лишь заменить топоним.

Заместо послесловия

Описанный в статье подход, окончательно же, не является чем-то безусловно новеньким. Ежели вы удачно практикующий SEO-специалист, вам наверное приходилось делать что-то сходственное, к примеру, при составлении масок метатегов либо написании шаблона текста для карточек продуктов. Но почему-либо не разговаривают, что это можнож и необходимо сделать еще до настоящего сбора семантического ядра.

Это не призыв отрицаться от сбора семантики. Но полный сбор ключевых фраз, подробная чистка, кластеризация – во практически всех вариантах не первоочередная задачка. А в каких-либо темах ее и совсем можнож отложить «до лучших времен», работая по шаблонам спроса.

P.S. Раскрыть данную тему меня подтолкнул аудит еще одного интернет-магазина, где спустя 4 месяца заботливой работы оптимизатор прописал хорошие title на 1000/2000 категорий, вида «Покупать диванчик совсем недорого в Москве, цены на диваны от производителя с доставкой». А тем временем на других 1000 категорий висят title=H1 и покорно ожидают собственной очереди… Почему бы не сделать шаблон для всех категорий в 1-ый же день продвижения?

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме