6 функций iOS 15, мешающих трекингу | Статьи SEOnews

6 функций iOS 15, мешающих трекингу | Статьи SEOnews
Admitad Affiliate Admitad Affiliate Годами компании, партнерские сети и трекинговые сервисы надеялись на куки-файлы, ID юзера, IP-адреса и почту для отслеживания заказов. Но совместно с ужесточением контроля за оборотом индивидуальных данных поменялся и интернациональный рынок маркетинга. Скажется ли не так давно представленная iOS 15 на онлайн-продажах?

Специалисты Admitad Affiliate выучили новейшие функции Apple и поведали о том, как можнож работать при новейших ограничениях.

1. Меньше cookies

Большая часть идущих в ногу со временем браузеров (не считая Chrome) теснее ограничили доступ к посторонним кукам т.н. «открытым трекерам» – скриптам, которые создатели отметили как отслеживающие события юзеров. Не считая того, браузерный движок WebKit, используемый в Safari и iOS SDK, вполне воспретил внедрение посторониих кук.

Результат?Ниже качество данных, ужаснее таргетинг, выше издержки на интернет-маркетинг. Посильнее всего пострадают арбитражники. Контентные проекты (блоги и СМИ) не ощутят на себе последствий – ежели, окончательно, не употребляют таргетинг для привлечения аудитории.

Посторонние куки можнож заменить своими. В истиннее время их три вида: устанавливаемые открытым трекером (хранятся 24 часа) , обладателем сайта (хранятся недельку) и сервером (срок жизни не ограничен браузером) . Сокращение периода атрибуции может привести к утрате маленького процента заказов.

Есть и иные методы – к примеру, для отслеживания заказов Admitad Affiliate употребляет редиректы, собственные куки рекламодателей и данные с их серверов. Также в компании разработана собственная разработка Teleport, дозволяющая недопустить редиректов.

2. Ограниченный доступ к IDFA

Для собственных мобильных платформ Google и Apple теснее ввели особые идентификаторы: Google Advertising ID (GAID) и IDentifier For Advertisers (IDFA) . Как и куки-файлы, они собирают данные о интересах юзеров, чтоб верно таргетировать рекламу и отслеживать эффективность рекламных кампаний.

Но по мере ужесточения политики конфиденциальности доступ к пользовательским данным также был ограничен. Теснее в iOS 13 обладатели iPhone могли воспретить доступ к IDFA хоть какому прибавлению, но эта функция была спрятана глубоко в настройках. А в iOS 14.5 создатели теснее обязаны запросить доступ к IDFA для собственного прибавления. Наиболее того, есть взыскательные гайдлайны для разрабов, регулирующие наружный вид таковых запросов.

По оценкам разных источников, доля юзеров, которые разрешат доступ к IDFA, может составить от 10% до 36%. Платформы для мобильного трекинга – такие как Appsflyer, Adjust, Branch, Kochava и др., – теснее отыскивают, как обойти это ограничение. Отслеживание цифрового отпечатка (он же «фингерпринт») готов стать решением, желая и кратковременно.

3. Замедление из-за SKAdNetwork

SKAdNetwork – это мобильный метод для отслеживания событий в прибавлении без нарушения приватности юзера. Apple разрабатывала его пару лет, но лишь не так давно он вышел на 1-ый план – в iOS 14.5.

Что делает этот метод?

  1. Данные о деяниях отправляются со случайной задержкой ( наиболее 2-ух дней) , чтоб рекламодатель не мог сравнить событие на собственных серверах с конверсией и пометить конкретных юзеров. Рекламодатели также не знают, какой веб-мастер выполнил событие, ежели лишь маркетинговая сеть ему не сообщит. Apple обещает поправить это в iOS 15, сделав данные доступными как для партнерской сети, так и для рекламодателя.
  2. Ограничение данных в 8 б. Apple дает компаниям применять числа от 0 до 63 для передачи всей вероятной инфы о событии. Чуть ли этого довольно. Предпосылки подобные – чтоб юзера было сложнее отследить.
  3. Лишь CPI атрибуция. Пока что SKAdNetwork может отслеживать лишь установки мобильных прибавлений. Наиболее того, нет отсроченных глубочайших ссылок – другими словами, нет способности запустить конкретный экран опосля установки прибавления.

Все это увеличивает время выплат, понижает эффективность кампаний и восоздает необходимость перестраивать интеграцию (чтоб характеристики укладывались в предел) . Единый выход для компаний – быстрее запустить функцию регистрации в SkadNetwork.

4. Маскировка IP-адреса

В iOS 15 есть две функции для маскировки IP-адресов юзеров: Private Relay и Safari ITP.

Private Relay – сервис iCloud+ для наиболее безопасного просмотра страниц в вебе. Он заменяет IP-адрес юзера иным IP-адресом из такого же региона, чтоб сайты не могли отслеживать переходы, таргетировать рекламу и сформировывать портрет юзера. Но этот сервис не мешает отслеживать заказы, ежели вы собираете данные лишь на уровне страны.

2-ая функция для сокрытия IP – нашумевшая Intelligent Tracking Protection (ITP) для Safari. Она вообщем не дает JS-кодам открытых трекеров собирать идентификаторы юзеров, и партнерские сети утрачивают контроль над геотаргетингом.

5. Никакой электронной почты

Но Apple устремляется скрыть не совсем лишь IP-адреса. Компания также разработала технологию под заглавием Hide My Email, которая заменяет собственный адресок электронной почты (скажем, mail@gmail.сom) при входе в сервисы Apple. Третьи стороны видят лишь подложный, автоматом сгенерированный адресок (к примеру, ty-4587334984@privaterelay.appleid.com) . Юзеры все еще могут получать письма на собственную почту, но службы таргетинга не сумеют идентифицировать юзера благодаря чему параметру.

Теоретически Hide My Email может помешать работе кросс-девайсных и кросс-браузерных алгоритмов, которые сравнивают юзеров с деяниями через имейл. Но мы считаем, что лишь редкий юзер, каждодневно творящий аккаунты поновой, сумеет раскрыть полный потенциал этого прибора.

Непременно, адресок электронной почты – не единый параметр, используемый при кросс-девайс трекинге. Есть и иные данные – к примеру, хешированные идентификаторы юзеров, приобретенные от рекламодателя, либо номера телефонов. Обработка этих данных по-прежнему подходит нормам GDPR и ePrivacy.

6. Прозрачность для пользователей

В конце концов, в настройках iOS возник App Privacy Report – новейший раздел меню, в каком юзер может узреть все прибавления, которые собирают данные о его активности, также выяснить, что прибавления делают с этими данными.

Желая эта функция предоставляет больше свободы, она может взбудоражить покупателей и понизить возможность того, что они предоставят прибавлениям доступ к IDFA.

Компании не могут никак воздействовать на внедрение данной функции, и, непременно, она скажется на большинстве соучастников базара. Но она может также и повысить ценность SKAdNetwork для работающих с мобильными платформами.

Как все плохо?

Еще есть много способов отслеживать заказы. Собственные куки, вероятнее всего, никуда не исчезнут, а межсерверная интеграция с рекламодателями по-прежнему исправна. Ежели вас смущают обыденные редиректы, то у компаний есть собственные уникальные решения, которые обеспечивают трекинг без переадресаций даже с учетом всех ограничений.

Желая упомянутые тренды и оказывают давление на ветвь, мы по-прежнему считаем, что надлежащее регулирование повысит общий уровень интернет-маркетинга – в том числе в этических вопросцах. Потому в наших интересах сотрудничать с разрабами программного обеспечения для выработки сбалансированного решения. В конце концов, вероятно, что конкретно наибольшая прозрачность бизнеса пойдет на выгоду всей маркетинговой промышленности.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0