Отказ Google Chrome от cookie: как приготовиться к новейшей действительности | Статьи SEOnews

Отказ Google Chrome от cookie: как приготовиться к новейшей действительности | Статьи SEOnews
Игорь Балашов Основоположник и генеральный директор Smartis Браузер Google Chrome планирует до 2 квартала 2024 года ограничить внедрение cookie. Это решение приведет к смене тех. парадигм в маркетинге. Сквозная аналитика, ретаргетинг, веб-аналитика, персонализированная реклама и иные приборы, которые базируются конкретно на данных из cookie-файлов, не будут бывшими. Бизнесу стоит приготовляться к новейшей действительности теснее на данный момент. 

Основоположник Smartis Игорь Балашов ведает о том, какие конфигурации нас ожидают, как отмена cookie воздействует на маркетинг, и что можнож сделать теснее на данный момент, чтоб войти в post-cookie эру без утрат. 

Почему нельзя пренебрегать конфигурации в политике Google Chrome 

Через Google Chrome проходит 65% общемирового трафика, на втором месте Safari с 19%, иные браузеры – от 2% до 5%.

 

На русском базаре Chrome доминирует еще активнее – доля трафика наиболее 70%. 

Лидерство продукта Google безоговорочно во всех секторах и локациях, на рабочем столе и в мобильных устройствах. Оно имеет стабильную динамику в течение почти всех лет, и никаких предпосылок для утраты собственных позиций у Chrome нет. 

Процесс отказа от cookie начался еще в 2017 году и к 2020–2021 годам их вполне отключили Safari и Mozilla, Opera дозволяет воспретить сбор third party cookies в настройках. 

Google анонсировал свои планы присоединиться к формированию cookie-less действительности в 2019 году, с тех пор три раза переносил старт процесса. Но теснее 31 марта 2022 началось закрытое тестирование новейших технологий, ко второму кварталу 2024 года компания планирует вывести на рынок браузеры без cookie. 

Как на данный момент работает технология 

Cookie-файлы содержат в себе информацию о юзере и его поведении на сайте (количество посещений и сеансов, время и продолжительность, характеристики устройства, перечень просмотренных страничек и т. д) . Данные хранятся на устройстве и при повторных посещениях дозволяют идентифицировать гостя. 

Существует три типа cookie-файлов: 

First party cookies – данные создаются, собираются и употребляются лишь сайтом, на который перешел юзер. 

Second party cookies – информация передается 2-ой стороне в рамках сотрудничества. Один ресурс договаривается о использовании собранных на ином данных, это прописывается в пользовательском соглашении. 

Third party cookies – данные, сделанные и используемые посторонними ресурсами, содержат информацию с различных страничек. С их поддержкою, к примеру, настраивают персонализированную рекламу на базе запросов и интересов, собранных в процессе всего пути клиента в онлайне. 

Что поменяет Chrome 

Браузер откажется от помощи third party cookies. Хранение first party cookies будет ограничено до 1–7 дней (в зависимости от опций юзера) . Для хоть какой отрасли, которая не относится к продуктам горячего спроса, это равносильно отключению, потому что клиент просто не успеет принять решение либо совершить повторный визит за таковой краткий период. Потому отследить полную цепочку его событий будет невероятно. 

К чему это приведет: 

  • Аналитика закончит различать новейших юзеров от повторных. В отчетах покажутся громадные числа прироста неповторимых гостей. Веб-аналитика закончит демонстрировать корректные данные, на базе которых можнож было принимать решения. 
  • Не получится выстроить полную цепочку CJM клиентов до конверсий – пропадает полнота мультиканальных последовательностей, нельзя отследить источники конверсий. Клиенты будут как словно бы появляться из ниоткуда, в отчетах вырастет доля прямого трафика. В таковых критериях невероятно оценить эффективность маркетинговых каналов. 
  • Снизится матчинг CRM с рекламными данными – не получится соединить цифровой след клиента с офлайн-активностью. 
  • Когортные отчеты станут некорректными – аналитика закончит созидать характеристики юзеров, на базе которых ранее можнож было соединять юзеров в группы и анализировать их события. 
  • Ретаргетинг и look-alike закончат работать – не будет данных о посещении иных страничек, на которые опираются технологии. 
  • Повысится стоимость привлечения клиента – потому что рекламщики не сумеют расценивать эффективность каналов, их вклад в конверсии и сделки, то решения по распределению бюджета будут приниматься вслепую. 

Какие технологии заменят рекламщикам сбор cookies 

Чтоб заблаговременно приготовиться к ограничениям от Google не остаться без достоверной аналитики, бизнесу теснее на данный момент нужно отыскивать кандидатуры. В текущий период до полного перехода к cookie-less рекламщики имеют возможность тестировать эффективность новейших технологий, сопоставляя результаты. 

Кандидатуры, над которыми работает Google 

31 марта 2022 года Google анонсировал пуск ограниченного тестирования новейших технологий, которые обязаны будут скооперировать в себе приватность юзеров и рабочие приборы для маркетинга. 

  • Topics – изучает тему страничек и контент, который просматривал юзер. На базе данной инфы дозволяет найти его интересы. Данные хранятся и анализируются в браузере, потом передаются платформе Google. 
  • Fledge – аукцион снутри браузера для подбора релевантной рекламы. Разработка дозволяет принять ставку, не раскрывая инфы о юзере. 
  • Attribution Reporting API – дозволяет соединить показ либо клик по рекламе с конверсией. API не передает данные юзера, но при всем этом дает возможность найти источник конверсии, используя модели атрибуции first-click и last direct click. 

Как еще приготовиться к cookie-less 

  • Внедряйте собственные кабинеты клиентов – доказывайте юзеров региться на сайте, это дозволит вам идентифицировать их путь до сделки. 
  • Объединяйте офлайн-процессы с онлайн-действиями в собственном кабинете. 
  • Перестраивайте аналитику с cookie-based на person-based – переходите к системе, основанной на цифровых паспортах конкретных клиентов, на их профилях, по которым можнож проследить цепочку событий. 
  • Отыскивайте каналы, не основанные на third party cookies, и включайте их в собственный медиасплит.
Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме