Как править репутацией и продвигать алкогольный бренд | Статьи SEOnews

Как править репутацией и продвигать алкогольный бренд | Статьи SEOnews
Евгений Кудряшов SERM-специалист Topface Media
Николай Андреев SERM-специалист,
Topface Media Алкоголь – не самый обычный отталкиваясь от убеждений маркетинга продукт, и это не дивно. С каждым годом законодательство всё посильнее ограничивает маркетинговые способности алкогольных брендов, а изготовители спиртных напитков загнаны в угол запретов и принуждены отыскивать новейшие каналы коммуникации и продвижения.  

Окончательно, алкогольным компаниям по-прежнему доступны традиционные способы вроде промоакций в точках сбыта либо реклама безалкогольной продукции под именованием бренда. Но продвижение на алкогольном базаре усложняется еще и высочайшей конкуренцией с устоявшимися руководителями и борьбой за внимание потребителей. В этих критериях достучаться до целевой аудитории, захватить их доверие и лояльность, соблюдая все законодательные нормы, оказывается непросто.  

С учетом этих необыкновенностей алкогольной ниши, репутационный маркетинг в вебе – фактически единственная возможность легально и отлично не совсем лишь повысить узнаваемость бренда и отстроиться от соперников, но и укрепить лояльность аудитории и прирастить объемы продаж.  

В то же время главно учесть специфику репутации алкогольного базара в целом: фальсификация алкогольных брендов, случаи отравлений и нередко негативное публичное воззрение по отношению к алкоголю в целом не лучшим образом сказываются на стиле производителей, потому необыкновенно главно поддерживать позитивную репутацию бренда для повышения спроса и избежания кризисных ситуаций. 

Ключевым прибором в построении мощной репутации алкогольного бренда является SERM – репутационный менеджмент в поисковых системах. Конкретно благодаря запросам в поисковике в Яндексе либо Google юзеры изучают отзывы и советы иных покупателей, получают нужную информацию и сформировывают собственное воззрение о бренде. Но для действенного построения положительной выдачи по репутационным запросам нужно учесть множество причин ранжирования и способы поисковых систем.  

Специалисты репутационного агентства Topface Media провели исследование действенных площадок для вывода в топ поисковых систем по алкогольной теме в 2022 году.  

Для анализа были взяты 20 брендов: Baileys, Bosca, Carlsberg, Hennessy, Jack Daniels, Jagermeister, Louis Roederer, Remy Martin, Spaten Munchen, White Horse, Клинское, Limoncello, Массандра, Мороша, 5 Озер, Bacardi, Captain Morgan, Bollinger, Лев Голицын, Шардоне. 

Топ-10 Яндекс 

  • 45,5% – общие отзовики;
  • 19% – статьи; 
  • 12% – алкомаркеты; 
  • 11% – маркетплейсы; 
  • 4% – форумы; 
  • 3% – магазины/супермаркеты, карты и геосервисы; 
  • 1% – YouTube; 
  • 1,5% – иные ресурсы (нет упоминания бренда) . 

 

Топ-20 Яндекс 

  • 37% – общие отзовики; 
  • 22,3% – статьи; 
  • 14% – алкомаркеты; 
  • 7,5% – форумы;
  • 6,5% – маркетплейсы;
  • 6,3% – магазины/супермаркеты; 
  • 2,5% – YouTube;
  • 1,8% – карты и геосервисы; 
  • <1% – общества VK; 
  • 2,5% – иные ресурсы (нет упоминания бренда) . 

Топ-10 Google 

  • 29% – алкомаркеты; 
  • 27,5% – общие отзовики; 
  • 23,5% – магазины/супермаркеты; 
  • 8,5% – маркетплейсы; 
  • 7% – статьи; 
  • <1% – карты и геосервисы, Википедия; 
  • 3,5% – иные ресурсы (нет упоминания бренда) . 

 

Топ-20 Google

  • 36,3% – алкомаркеты; 
  • 21,8% – магазины/супермаркеты; 
  • 20% – общие отзовики; 
  • 7,8% – статьи;
  • 6,5% – маркетплейсы; 
  • 1,8% – карты и геосервисы;
  • менее 1% – Википедия, сайты компаний;
  • 5,5% – иные ресурсы (нет упоминания бренда) . 

Результаты по частотности площадок в брендах (от 0 до 20) : 

ЯНДЕКС

GOOGLE

ТОП-10

ТОП-20

ТОП-10

ТОП-20

Общие отзовики

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

otzovik.com

19

otzyvy.pro

14

otzovik.com

19

dislike24.ru

9

irecommend.ru

otzivi-tut.ru

irecommend.ru

otzov-mf.ru

8

otziv-otziv.ru

13

nashiotzyvy.xyz

6

otziv-otziv.ru

7

otzov-mf.ru

8

dislike24.ru

otzyvua.net

6

otzyvru.com

spasibovsem.ru

5

Алкомаркеты

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

winestyle.ru

11

krasnoeibeloe.ru

11

winestyle.ru

17

wine-shopper.ru

10

decanter.ru

10

decanter.ru

14

bestwine24.ru

9

amwine.ru

l-wine.ru

krasnoeibeloe.ru

7

vinotekafv.ru

5

Магазины/супермаркеты

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

vprok.ru

10

vprok.ru

19

myspar.ru

7

rozetka.com.ua

6

perekrestok.ru

14

votzive.ru

5

rozetka.com.ua

7

lenta.com

5

Статьи

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

zen.yandex.ru

13

lublu-vino.ru

14

lublu-vino.ru

6

pikabu.ru

Маркетплейсы

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

market.yandex.ru

16

market.yandex.ru

14

sbermegamarket.ru

7

sbermegamarket.ru

5

Youtube

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

youtube.com

10

Карты и геосервисы

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

rubrikator.org

6

Форумы

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

Площадка

Частотность

otvet.mail.ru

5

Таковым образом, руководителями по типу контента в теме «Алкоголь» в Яндексе стают общие отзовики (37–45%) , а в Google – алкомаркеты (29-36%) . 

Вескую долю результатов поиска в Яндексе занимают статьи (19–22%) . Отталкиваясь от частотности статейных площадок, для продвижения собственного контента стоит отдавать предпочтение сайтам zen.yandex.ru, lublu-vino.ru и pikabu.ru. 

Карточки на маркетплейсах в данной теме занимают долю в среднем от 6 до 11 процентов. В плане эффективности идеальнее всего себя показал market.yandex.ru. 

Доля карточек на сайтах магазинов и супермаркетов в поиске Google (21–23%) прилично больше, чем в Яндекс (3–6%) . 

Дискуссии на форумах и сайтах вопросов-ответов встречаются предпочтительно в топ-20 Яндекса (4-7%) . Величайшей эффективностью тут владеет площадка otvet.mail.ru. 

Заключение 

Реклама алкоголя – сложная задачка с обилием тонкостей и ограничений, но и в «алкомаркетинге» вероятно удачное продвижение брендов, главной сочиняющей которого является мощная репутация в онлайн-среде. 

Результаты данного исследования посодействуют найти, на какой тип контента идет опираться при управлении репутацией алкогольной продукции, какие площадки применять для формирования позитивно-нейтральной поисковой выдачи и какие необыкновенности выдачи Яндекса и Google стоит учесть в работе SERM-специалистам и рекламщикам.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме