Поиск без Турбо: как отключение технологии Яндексом скажется на рынке SEO. Мнение экспертов

Марина Ибушева
Выпускающий редактор SEOnews
В начале февраля Яндекс объявил о том, что прекратит поддержку Турбо-страниц. У вебмастеров есть два месяца, чтобы адаптировать сайты на работу без этой технологии.

SEOnews опросил экспертов рынка поисковой оптимизации и узнал, как скажется исчезновение технологии Турбо на продвижении сайтов.

Яндекс прекращает поддержку технологии Турбо. Вас эта новость обрадовала или расстроила?

Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс 

Новость, скорее, обрадовала, чем расстроила. Разработать удобную адаптивную версию сайта не было проблем и 7 лет назад. В последние годы можно сделать адаптивный сайт без знания программирования на любом конструкторе. Турбо-страницы существовали только для «ачивки» в панели Яндекс Вебмастера.

Практической пользы никогда в них не видели, так как они значительно обрезали функционал страниц сайта. Напоминаю, в феврале 2016 года Яндекс анонсировал, что оптимизация сайта для мобильных устройств стала фактором ранжирования.

То есть уже 9 лет назад надо было создавать сайты «мобилопригодными»: делать адаптивный дизайна или отдельную мобильную версию. Надеяться на Турбо-страницы еще тогда было плохой идеей.

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры» 

Новость мы восприняли довольно равнодушно, потому что технология давно себя изжила. Турбо-страницы в большинстве проектов показывали себя хуже, чем основная версия сайта: был более высокий процент отказов, маленькая глубина просмотра и т.д. Часто от них отказывались после первых замеров.

Александр Алаев, автор блога Алаича и tg-канала про SEO и бизнес, руководитель агентства «АлаичЪ и Ко»

Данная новость никак не отразилась на настроении, потому что с точки зрения SEO это был совершенно бесполезный инструмент, который внедрялся, скорее, из-под палки. Особенно для интернет-магазинов ранее. При тестировании конверсии в заказы падали практически до нуля. Поэтому классический адаптив или мобильная версия всегда были в приоритете.

Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com

Разработка сайтов развивается. Общий уровень качества подготовки сайтов также значительно вырос за последние 5 лет. Поэтому логично, что Турбо-страницы рано или поздно закрылись бы. И вот это случилось. Новость ожидаемая. С AMP распрощались давно, сейчас прощаемся с Турбо.

Какие плюсы/минусы отключения Турбо можете выделить для SEO. Или это пройдет незаметно?

Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс 

Никаких изменений в плане трафика/продаж не ожидаем. Немного освободит время технических специалистов, так как не нужно будет генерировать отдельные фиды под Турбо и поддерживать их актуальность. На популярных CMS-системах это было делать просто, на «самописных» решениях – могли возникать трудности. У Яндекса часто были проблемы с обработкой файла в определенный момент времени, это порождало письма на почту о проблемах с сайтом. Сейчас такой работы не будет.

Александр Алаев, автор блога Алаича и tg-канала про SEO и бизнес, руководитель агентства «АлаичЪ и Ко»

Отключение Турбо пройдет незаметно. Остались еще контентные проекты, которые его используют. Но это, скорее, отголоски ранней реализации.

Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com

Для большинства сайтов пройдет незаметно. У нас, наверное, один сайт на десятки или даже сотню имеет некорректную мобильную версию и пользуется технологией Турбо. Поэтому у нас затронет единицы.

В комментариях Яндексу пишут много нелестных отзывов о Турбо. Как считаете, насколько была полезна сайтам эта технология? Вы/ваши клиенты ее использовали?

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры» 

В комментариях у Яндекса всегда много нелестных отзывов – люди редко ценят, когда им дают что-то хорошее бесплатно). Технология была полезна в свое время, но на данный момент себя изжила.

Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс 

В мае 2020 г мы оценивали эффективность Турбо-страниц в статье. Остались архивные скриншоты по товарным Турбо-страницам.

Когда-то сеошники за счет них получали расширенный сниппет и дополнительные ссылки на выдаче Яндекса.

Технология была «с натяжкой» применима только для простых товаров/статей. Функционал был органичен. Нашим клиентам, в первую очередь, не нравилось, что их сайт похож на сотни других. Дизайн страниц одинаковый.

Логично, что ранее Яндекс ввел «Поиск по товарам», сделал отдельный сервис merchants.yandex.ru. Теперь товарные фиды загружаются в Яндекс Товары. А для быстрых ответов по информационным запросам уже существует Яндекс Нейро. Не нужно пытаться ускорять медленные сайты, так как пользователь получит ответ уже в выдаче. Если захочет, то перейдет на «медленные» страницы сторонних сайтов.

Александр Алаев, автор блога Алаича и tg-канала про SEO и бизнес, руководитель агентства «АлаичЪ и Ко»

К сожалению, технология бесполезна. На первых этапах подключали, проводили эксперименты, замеры эффективности. Практически все эксперименты были неудачными, поэтому далее вообще перестали использовать в работе.

Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com

Технология появилась в конце 2017 года. В начале 2018 года я проводил эксперименты, в которых с подключением технологии была значительная прибавка к трафику:

С того момента мы иногда рекомендовали делать Турбо в замену обычной мобильной версии, так как технология давала хороший прирост. Потом его порезали, потом сделали Турбо на десктопе, улучшали турбо для ecom… На разных промежутках развития использовали по-разному.

До полного отключения Турбо есть еще два месяца. Какие действия вы будете предпринимать в связи с этим сами и что рекомендуете сделать остальным?

Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс 

Компания «СЕО-Импульс» никаких действий принимать не будет, так как в чек-листах всегда были пункты про удобную адаптивную версию. Другим специалистам рекомендуем провести проверку «мобилопригодности». Для этого использовать следующий арсенал:

• 
  

  Проверка мобильных страниц в Яндекс Вебмастере.

  
  


• 
  

  Lighthouse (встроенный инструмент в браузере Chrome).

  
  


• 
  

  Изучить советы Яндекса по сайтам для мобильных устройств.

  
  


• 
  

  «Ручками» посмотреть страницы и функционал вашего сайта с физического мобильного устройства, пройтись по основным сценариями пользователей.

  
  

Анастасия Курдюкова, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры» 

На этот вопрос уже ответил Яндекс в блоге Вебмастеров и Михаил Сливинский. Поэтому я порекомендую то же самое: дополнительно проверить мобильные страницы, как они отображаются в поиске и как пользователи с ними взаимодействуют.

Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com

Предупредили оставшихся на Турбо клиентов, обсуждаем полноценную мобильную версию и складываем воспоминания в архив.

Александр Алаев, автор блога Алаича и tg-канала про SEO и бизнес, руководитель агентства «АлаичЪ и Ко»

Наконец-то, выдохнем, ведь можно будет не объяснять клиентам, почему мы не предлагаем использовать Турбо =)

Ранее Яндекс прокомментировал отключение Турбо нашему изданию SEOnews. В компании рассказали, что владельцы сайтов в ближайшие два месяца еще могут создавать новые Турбо-страницы, а когда поддержка технологии прекратится, страницы еще будут некоторое время доступны по прямой ссылке. Затем вместо Турбо-страниц появится 301 редирект на оригинальные страницы сайтов.

Статьи