Поиск меняется: почему брендам важно думать о присутствии в ответах нейросетей
Исследование компании SparkToro и Datos(2024)показало, что в ответах ChatGPT и Perplexity на коммерческие запросы чаще всего используются не сайты компаний, а медиа и экспертные статьи.
В частности:
Это означает, что бренды начинают конкурировать не только в поисковой выдаче, но и в информационном поле вокруг темы.
Почему одних ссылок уже недостаточно
SEO-рынок долгое время жил в логике ссылок. Чем сильнее ссылочный профиль, тем выше вероятность занять хорошие позиции.
Но генеративные модели анализируют интернет шире. Для них важен не только ссылочный граф, но и текстовая среда.
Поэтому всё большее значение начинают иметь:
Например, если компания регулярно упоминается в публикациях о SaaS-сервисах, нейросеть начинает воспринимать ее как часть этой темы.
И именно из этого информационного поля модель формирует ответы.
Контент выходит за пределы сайта
Еще один важный момент – источники информации для нейросетей значительно шире, чем классическая поисковая выдача.
Модели активно используют данные из:
Например, Perplexity часто ссылается на:
Поэтому компании всё чаще работают не только над SEO своего сайта, но и над информационной средой вокруг бренда.
Это могут быть:
Фактически формируется контентная экосистема, из которой нейросети собирают ответы.
Репутация начинает влиять на AI-поиск
Генеративные модели анализируют не только факты, но и общий информационный фон вокруг компании.
Если бренд регулярно появляется в авторитетных источниках и участвует в профессиональной дискуссии, он постепенно воспринимается как значимая сущность в своей теме.
Это напрямую влияет на вероятность его появления в ответах AI-сервисов.
По словам экспертов агентства Rating Up, которое занимается управлением онлайн-репутацией и SERM, системная работа с информационным полем бренда становится одним из факторов присутствия компаний в генеративном поиске.
Речь идет не только о SEO, а о более широкой стратегии: публикациях в медиа, экспертных статьях, отраслевых площадках и других источниках, где формируется информационный контекст вокруг компании.
Что это значит для SEO
Конечно, говорить о том, что SEO исчезнет, преждевременно. Поисковые системы по-прежнему остаются главным навигатором интернета.
Но сама экосистема поиска постепенно усложняется. Помимо классической выдачи появляется слой генеративных ответов, который использует данные со всего интернета.
А значит, для брендов становится важным не только занимать позиции в поиске, но и формировать устойчивое присутствие в информационном пространстве.
Именно в этой среде – в статьях, комментариях, аналитике и профессиональных обсуждениях – появляются те данные, которые затем используют нейросети, когда формируют ответы на вопросы пользователей.
Статьи
Комментариев 0