SEO 2026: тренды продвижения и потенциальные риски
Пользовательские метрики и опыт взаимодействия с сайтом
Нейросети влияют и на пользовательский опыт - UX/UI. Дело в том, что сейчас благодаря нейросетям можно достаточно быстро наклепать структуру сайта. Иногда эти сайты получаются хорошими, а иногда нет.
Плюс с использованием нейросетей появился фактор накручивания поведенческих метрик, что сказывается негативно на SEO.
Эволюция поисковых систем к 2026 году сместит фокус с метрики «длительность сессии» на «соответствие контента ожиданиям». Практика показывает, что основными поведенческими факторами останутся: CTR в выдаче, глубина просмотра, отсутствие возвратов в поиск и доля прямых/повторных визитов.
Core Web Vitals от PageSpeed Insights – обязательный минимум для всех
Сейчас большое количество экранов и устройств, под которые нужно подстроить свой сайт. Если три года назад мы ориентировались на смартфоны, ноутбуки и стандартные мониторы, то сейчас нужно иметь в виду и телевизоры, и раскладные на три экрана смартфоны, и ноутбуки разной диагонали.
Каждая лишняя секунда ожидания увеличивает вероятность того, что посетитель закроет вкладку и уйдет к конкурентам. Скорость загрузки – это базовое условие удобства пользователя и тренд поискового продвижения 2026, от которого зависят отказы, глубина просмотра и, в конечном итоге, позиции сайта в Google и Яндексе.
[img=right]
Чтобы не упустить лиды, следите за тремя метриками:
[img=right]Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс
LCP(скорость загрузки)чаще всего становятся «узким местом» для сайтов. На скорость загрузки влияет множество факторов: серверная часть, количество запросов к базе данных, наличие или отсутствие скриптов сторонних сервисов, объем контента на странице и т.п. LCP – всеобъемлющий показатель, и именно поэтому на него сложнее влиять, чем на CLS или INP.
Однако многие начинающие оптимизаторы завышают влияние LCP на позиции сайта в Google. Мы ежедневно встречаем сайты, которые отлично растут в органической выдаче, а их показатели скорости по данным PageSpeed Insights остаются низкими.
Если сайт сильно «висит» и мешает нормальной работе – это проблема. Но гнаться за «зеленой зоной» скорости только ради самой скорости не стоит. Для Google приоритетными остаются ссылочные и текстовые факторы. Core Web Vitals – это фактор ранжирования, но его вес ниже, чем у релевантности и авторитетности.
Рекомендуем в первую очередь работать с кластеризацией, текстовым контентом и ссылочным профилем, а показатели скорости «дотягивать» из «желтой зоны» в «зеленую» уже во вторую очередь.
[img=right]Александр Костюк, основатель digital-агентства Александра Костюка
Решения, помогающие улучшить показатели Core Web Vitals, есть. Это могут быть плагины, работающие с кешированием, например, WP Fastest Cache. Или направленные на оптимизацию изображений, как Smush Image Optimization. Есть универсальные плагины, например, NitroPack.
Эти решения помогут владельцам сайтов, у которых нет технической экспертизы или программиста в команде. Только не забывайте следить за обновлениями плагинов и CMS. И периодически обращайтесь за помощью к специалистам.
Локальное SEO – карты, агрегаторы
Это SEO-тренд последних лет. Во-первых, растет трафик по таким запросам, как «аптека рядом», «больница рядом», «парикмахерская рядом». Во-вторых, сложность логистики. Если бизнес не уникальный, то, конечно, вам проще найти тот, который поближе.
[img=right]
Представим, что вам нужен парикмахер. Конечно, у вас может быть свой любимый парикмахер, к которому вы будете готовы ехать на другой конец города. Но если он переедет, что вы будете делать?Первый вариант – поспрашиваете у знакомых, второй – поищете на картах поблизости.
То же самое и с товарами. Те же айфоны будут везде одинаковыми. Да, где-то может быть разница в цене, например, хорошая скидка. Но в целом, если разница 500 рублей, то, скорее всего, вы пойдете за ним в ближайший магазин.
ИИ и автоматизация
Из-за обилия ИИ некоторые пользователи злоупотребляют созданием страниц ради страниц., на которых, в том числе, можно увидеть сгенерированные картинки с животными с семью пальцами на лапах.
Любая страница должна нести пользу или закрывать потребность, а также содержать качественный контент.
Плюс есть сферы, где нужно относиться к любой выкладываемой инфы очень трепетно, так как она может влиять на здоровье или безопасность. Например, юриспруденция, медицина, логистика и т. д.
[img=right]Максим Акулов, директор производства СЕО-Импульс
С помощью ИИ можно создать экспертный контент почти для любой сферы. Как это сделать:
Полностью без постредактуры экспертом контент создавать пока нельзя. Любые нейросети могут приводить недостоверную или искаженную информацию. Однако для эксперта время на создание контента с использованием нейросети сокращается в разы.
Нейровыдача
К сожалению, до сих пор не существует точного алгоритма, как со 100% вероятностью попасть в нейровыдачу. Можно лишь дать советы:
Современные поисковые системы(Google и Яндекс)всё чаще стремятся дать пользователю ответ мгновенно. Прямо в выдаче появляются информационные карточки, таблицы и краткие справки, из-за чего необходимость перехода на сайт зачастую отпадает. Это означает, что веб-ресурсам необходимо создавать материалы, пригодные для интеграции в эти форматы и для считывания искусственным интеллектом.
Чтобы повысить шансы на попадание в ответы таких систем, как Gemini, Алиса, ChatGPT и аналогичных нейросетей, мы рекомендуем придерживаться следующих принципов:
[img=right]Александр Костюк, основатель digital-агентства Александра Костюка
Вполне реально повысить свои шансы на попадание в выдачу Алисы, Gemini, ChatGPT и пр., если выполнить ряд условий:
- Проработать техническую оптимизацию сайта. Избавляемся от дублей, настраиваем оптимизацию метатегов, внедряем canonical, следим за индексацией страниц и т.д.
- Внедрение микроразметки Schema: Article, FAQ, HowTo, Organization, Person.
- Высокая скорость загрузки сайта. Обращаем внимание на Core Web Vitals от PageSpeed Insights.
- Качество и структура контента. Контент должен быть четко структурирован, по возможности добавляем сравнительные таблицы, кейсы и блок «Вопрос-Ответ». Что касается качества – это только проверенные экспертами тексты с актуальной информацией(соответствие E-E-A-T).
- Внешние сигналы доверия. Упоминание площадки(компании или автора)в СМИ, на других профильных порталах и сайтах, наличие свежих отзывов на различных площадках.
Комментариев 0