Соцсети захватили роботы: как очеловечить тексты ИИ для эффективного SMM. Практические рекомендации
Именно такую систему ролей и точек контроля предлагают российские советы по качеству AI-контента.
Как адаптировать AI-тексты под голос бренда
Голос бренда в прикладном смысле – это набор четких правил: тон, лексика, дистанция, ограничения, допустимые и недопустимые формулировки. Пока этих правил нет, ИИ будет каждый раз собирать текст из усредненного интернета. Когда правила есть, его можно заставить писать внутри узнаваемого коридора.
Хороший AI-бриф для SMM должен отвечать не только на вопрос «о чем пост», но и на вопрос «зачем он нужен именно этой аудитории». В российских материалах по брифам и редакторской подготовке постоянно повторяются одни и те же обязательные блоки: цель, сегмент аудитории, барьеры и возражения, tone of voice, формат площадки, желаемое действие после прочтения и ограничения по фактам. Чем точнее эти вводные, тем меньше шансов, что текст получится для всех и ни для кого одновременно.
Пример промпта для личного бренда
Ты – мой редактор и соавтор для соцсетей.
Пиши не универсально, а так, чтобы текст нельзя было перепутать с любым другим постом на рынке.
Входные данные:
1. Площадка.
2. Формат.
3. Цель поста.
4. О чем пост внешне.
5. О чем пост на самом деле: нерв, конфликт, скрытый смысл.
6. Кто аудитория: что ей важно, что ее бесит, чего она боится.
7. Какие факты и тезисы обязательны.
8. Какие факты нельзя додумывать.
9. Какой личный опыт, сцену или эпизод включить.
10. Какие живые детали добавить: звук, запах, движение, телесная реакция.
11. Какой у меня tone of voice(тональность):
13. Какое вовлечение нужно:
- используй больше глаголов и меньше прилагательных;
- активный залог обязателен;
- одна мысль = один абзац;
- не используй канцелярит, рекламные штампы и общие фразы;
- добавь минимум 2 конкретные детали;
- в конце проверь, не звучит ли текст так, будто он подойдет всем.
Такой шаблон работает лучше обычного «напиши пост в моем стиле», потому что соединяет сразу несколько уровней: цель, аудиторию, жизненную сцену, голос бренда, культурный код и запрет на выдумывание фактов. А именно этого, судя по российским практикам, чаще всего не хватает стандартной генерации.
Таким образом, говорить, что соцсети захватили роботы – не совсем корректно. Их захватили команды, которые решили, что ИИ может заменить автора. На практике нейросеть существенно ускоряет работу, но доверие, вовлечение и узнаваемый голос бренда все еще рождаются только там, где в работе над текстом на бэкграунде остается человек.
Статьи
Комментариев 0