Контент-маркетинг 2026: от развлечения к полезности и сериальности
У нас есть R&D-команда, которая активно интегрирует ИИ в рабочие процессы. Они кладывают материалы со всех проектов на GitHub, а мы через Obsidian их забираем и готовим разные форматы. Теперь не нужно тратить время на встречи, а можно сразу забирать материал и работать с ним. Мы внедрили в компании программу ИИ-чемпионов. Это помогает нам отслеживать, кто из коллег делает крутые продукты, а затем создавать по горячим следам контент для разных площадок.
Важна здесь как раз работа с разными площадками. За счет этого мы как раз и добиваемся масштабируемости. Нам важно делать из одного инфоповода несколько контентных единиц, а затем дистрибутировать их.
[img=right]Сергей Афонин, главред IT-Agency
Слепое соответствие трендам – бесконечная гонка без победителя, где вы рискуете потерять свой голос в хоре таких же гонщиков.
К тому же тренды в России – даже не зверь, а бабочка-однодневка. В конце 2025 года все договорились качать Телеграм, итог известен. Нужны более надежные и долгоиграющие решения.
Мы сразу создаем стратегию контент-маркетинга с оглаской на большую картину, где сходятся множество факторов: ожидания ЦА, цели бизнеса и т.д. Ко всему этому под конец прибавляем актуальную повестку рынка в России – оставляем окно для маневра.
Наш контент всегда про долгоиграющие цели бизнеса и то, как агентство помогает их достигать. Тренды же должны пройти проверку на соответствие этим ценностям, только после этого включим их в контент.
Контент-маркетингу в России не хватает устойчивости и взрослости. Мы стараемся держаться более здравого подхода и не бросаться в крайности по первому же зову трендов. Любое изменение – всегда осознанное и взвешенное решение.
Главный вывод
Контент-маркетинг 2026 года связан не с развлечением, а с измеримой пользой, которую получает человек. Сериалы вместо случайных постов. Длинные видео вместо коротких клипов. Регулярные совместные проекты вместо одиночных выходов. Экспертная глубина вместо поверхностной мишуры.
Алгоритмы и люди наконец сошлись в одном: они хотят контент, который решает проблемы, а не убивает время. Компании, которые это поняли, уже строят лояльную аудиторию. Те, кто продолжает развлекать, теряют бюджет и клиентов. Выбор очевиден.
Статьи
Комментариев 0