Так мы получили более детальное понимание того, какие товарные группы лучше работают в разных каналах.
Пример настройки категории товаров через фильтр
Этап 4. Отобразили скидку в объявлениях
Следующим шагом мы добавили в фид старую цену товара через тег oldprice. После этого в объявлениях автоматически стали отображаться текущая цена, зачеркнутая старая цена и размер скидки.
Пример тега oldprice в фиде
[img=right]
Пример отображения скидки в объявлении
Это дало сразу несколько эффектов:
Этап 5. Добавили упоминание промокодов в текст объявлений
Ранее информация о промокодах присутствовала не во всех товарных объявлениях. В частности, в поисковых объявлениях пользователь часто видел только товар и цену, а о дополнительной скидке узнавал уже после перехода на сайт.
Чтобы исправить это, мы использовали тег sales_notes и добавили упоминание промокодов прямо в текст объявлений. В результате информация о скидке стала доступна уже на этапе просмотра выдачи, когда пользователь сравнивал предложения и выбирал, по какому объявлению перейти.
Пример использования тега sales_notes в настройках рекламной кампании
Пример использования тега sales_notes в фиде
Этап 6. Оптимизировали отображение плашек с промокодами
В фиде уже использовались изображения с промоплашками через тег picture. Однако в ряде форматов РСЯ такие изображения отображались некорректно: часть важных элементов могла обрезаться, и пользователь не всегда видел ключевое сообщение.
Пример обрезки изображения в объявлении
Пример использования тега picture в фиде
Чтобы это исправить, мы изменили дизайн плашек и увеличили отступы по краям. Благодаря этому информация о промокоде стала корректно отображаться в разных форматах баннеров и при различных вариантах ресайза.
Это улучшило восприятие объявления, помогло повысить CTR и снизить стоимость клика на 34%. Одновременно на 24% выросла доля покупок с использованием промокодов.
Результаты
Комплексная доработка товарного фида и структуры кампаний заметно улучшила эффективность размещения:
Кейс «Глобус» показывает, что товарный фид может быть не только источником данных для автоматической генерации объявлений, но и важным инструментом управления рекламной эффективностью. Если корректно передавать через него информацию о скидках, промокодах и условиях акции, это напрямую влияет на то, что пользователь видит еще до перехода на сайт, а значит – и на вероятность покупки.
Комментариев: 0