В Google.Ads есть механизм автоматического назначения ставок.
Необходимо выбрать одну из стратегий, а далее Google сам выставит рациональные цены по ключевикам:
Кажется, разов Google сам берется расставлять ставки, пусть делает. Но, оказывается, несколько ошибок могут сломать весь интеллектуальный механизм и бросить рекламодателя без трафика и заявок. Мы набили в этом шишек и рассказываем, где подстелить соломку.
Ошибка 1. Вносить конфигурации на шаге обучения маркетинговой кампании
Опосля пуска маркетинговой кампании система начинает учиться. На это ей необходимо до 2-ух недель. В это время система анализирует аудитории, выставляет различные ставки за события и делает что-то еще, о чем мы можем лишь додумываться.
Во время обучения с маркетинговой кампанией могут происходить странности:
- она может стоять в статусе «обучение»;
- давать странноватые числа по конверсиям;
- не приносить результатов;
- не набирать показов и кликов.
Все это нормально, и необходимо подождать.
Не пытайтесь расценивать маркетинговую кампанию во время обучения. Характеристики могут дивить либо даже пугать, но в этом нет ничего ужасного. Ежели маркетинговая кампания настроена правильно, опосля обучения характеристики станут адекватными.
Ежели увидите странноватые характеристики и решите поменять опции маркетинговой кампании, она опять уйдет на обучение. И пуск может затянуться еще на две недельки.
По нашему опыту конфигурации на шаге обучения обязаны быть минимальными:
- можно поменять дневной бюджет кампании. Лучше не больше чем на 10%;
- исправить текст объявления;
- скорректировать несколько ключевиков.
Но лучше это обмыслить заблаговременно и во время обучения ничего не трогать.
Решение: оставьте кампанию в покое, пока она в режиме обучения.
Ошибка 2. Занижение ставок
При назначении ставок Google анализирует статистику и указывает рекомендуемые опции для автостратегии, к примеру, целевую стоимость за конверсию для данной кампании. Пусть это будет 500 рублей за лид. Рекламодатель может попытаться одурачить систему и поставить значение ниже. Мол, Google, найди мне решение, как получить наиболее дешевеньких покупателей.
В данном варианте реклама застопорится не наберет показы. Механизм не сумеет подобрать рациональные характеристики.
google берет целевые цены и ставки не с потолка, а анализирует результаты кампаний в аккаунте. Он дает лишь те характеристики, которых реально сумеет достичь.
Не непременно постоянно оставлять предложенную Google стоимость. Можнож самому проанализировать статистику и назначить стоимость ниже, но она обязана быть настоящей. Ежели Google советует стоимость в 500 рублей, 450 рублей – настоящая стоимость, а 150 рублей – нет.
Решение: выставляйте настоящие цены за целевые события.
Ошибка 3. Недостаточно данных
Лишь создатели Google знают, как точно работает механизм автостратегий. Мы знаем лишь, что он употребляет машинное обучение и анализирует:
- данные по всем рекламодателям. Глядит, какая средняя стоимость за клик либо конверсию была по данному ключевому слову;
- данные для конкретного рекламодателя. Система выяснит из Google Analytics характеристики по прошедшим маркетинговым кампаниям.
Это чрезвычайно обычное изъяснение, но оно поможет понять ошибку.
Ежели у Google недостаточно данных по вашим прошедшим маркетинговым кампаниям, он не сумеет создать автостратегию. Малюсенько – условный показатель. По нашему опыту это меньше 30 конверсий за прошлые 30 дней.
Во время опции маркетинговой кампании система может сама подсказать, что данных недостаточно и просто не включить возможность перейти на автостратегий.
Как Google назначает ставки – из справки Google
Решение: проверьте, что у вас не наименее 30 конверсий за прошлые 30 дней.
Автостратегии подсобляют разгрузить от опций маркетинговой кампании и выставления ставок. Инструмент и правда подберет рациональные характеристики, но все зависит от бывших фурроров по рекламе и статистики по сходственным маркетинговым кампаниям. Не стоит полагаться, что автостратегии волшебным образом добьются сколько угодно низкой ставки либо стоимости лида.
Комментариев: 0