Спец по контекстной рекламе фактически каждый день сталкивается с обработкой великого количества семантики. Нередко появляются ситуации, когда необходимо безотлагательно запустить большие маркетинговые кампании, а ресурсы и время ограничены.
Или, к примеру, у вас есть интернет-магазин с громадным и непрерывно меняющимся ассортиментом. Как достигнуть того, чтоб ваши объявления были непрерывно актуальны и релевантны запросу в поисковике?Понятно, что выполнить вручную это чрезвычайно трудно, да еще не истратив уйму медли. В этих вариантах на помощь придут динамические поисковые объявления.
Динамические поисковые объявления(DSA)– это тип маркетинговых кампаний, который можнож творить в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Объявления в DSA формируются автоматом, на базе данных вами страничек сайта или товарного фида. Запускать таковой формат можнож и необходимо сразу с ручными поисковыми кампаниями. Динамические объявления посодействуют восполнить пробелы в перечнях ключевиков – даже в превосходно организованных аккаунтах с великим количеством ключевиков некие релевантные запросы в поисковике могут оставаться неохваченными.
Итак, давайте разберемся, каковы необыкновенности пуска динамических поисковых объявлений в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.
Начнем по порядку, с творения кампании.
В обеих системах DSA-кампании можнож просто и живо запустить через интерфейс в браузере. А в Google AdWords творение и редактирование кампаний также доступно и через Google AdWords Editor, что, бесспорно, имеет великий плюс.
Яндекс.Директ. Творение кампании через интерфейс в браузере
Чтоб создать кампанию с динамическими поисковыми объявлениями через интерфейс Яндекс.Директ, рекомендуем выполнить последующие события:
При прибавлении кампании выберите «Динамические объявления»:
Дальше дайте новейшей маркетинговой кампании имя.
Главные опции подобны обыденным ручным поисковым кампаниям:
Есть возможность задать расписание показов, гео-таргетинг, визитку.
Доступны корректировки по медли, полу, возрасту, аудитории и на мобильные устройства.
Необходимо задать минус-слова на уровне кампании. На 1-ое время можнож пользоваться перечнем из сходственной ручной кампании. Ежели таковой еще нет, то можнож добавить самые явные минус-слова, через некое время расширив их при поддержки отчета «Поисковые запросы».
Также доступны особые опции:
Посреди их – возможность прибавления перечня запрещенных IP. Сходственной способности в DSA-кампаниях AdWords пока нет.
Опосля наполнения всех главных характеристик кампании давим «Сохранить» и переходим к творению групп объявлений.
В Яндекс.Директе существует 2 типа таргетинга: по товарному фиду, который необходимо загрузить заблаговременно в систему, или по страничкам сайта.
1 метод: по фиду
Давим «Добавить группу объявлений».
В окне «Творение группы объявлений» избираем «источник данных» – «Фид».
Дальше вы сможете добавить UT<-метки в окошке «Добавить характеристики к ссылкам».
Последующий шаг: тексты объявлений. Заглавия и ссылки будут формироваться системой автоматом.
Рекомендуем написать несколько вариантов текстов в ротацию.
Также вы сможете добавить уточнения и прыткие ссылки.
Дальше переходим к самым основным настройкам:
Избираем «Новейший фильтр»:
В новеньком поле задаем заглавие фильтра, ставку, избираем «Дерево категорий» и обретаем в фиде пригодную нам категорию:
Непременно ставим галочку «Лишь в наличии», чтоб недопустить показов по товарам, которых нет в продаже.
Также в фильтре можнож выбрать «Условия» и задать, ежели это необходимо, наиболее конкретные условия:
Дальше остается лишь надавить «Выслать на модерацию» и все готово.
2 метод: по страничкам сайта
Избираем в качестве источника данных «Сайт» и указываем ваш домен.
Дальше избираем условия нацеливания.
Вариант 1: все странички сайта
Вариант 2: группа страниц
Давим «Новое условие» и задаем нужные опции.
Важно!Для корректной работы системы в качестве URL необходимо задать окончательный каталог с продуктами, но не каталог, в каком есть подкаталоги.
Чрезвычайно нужный пункт посреди критерий – «Контент страницы», который дозволяет генерировать объявления лишь для продуктов в наличии. Для этого необходимо задать «Контент страницы» ? не содержит -> «Нет в наличии» или хоть какой иной статус, который употребляется на страничке при неимении продукта на вашем сайте.
Опосля наполнения всех нужных опций давим «Выслать на модерацию», и все готово!
Необыкновенности пуска DSA кампаний в системе Яндекс.Директ:
- простой и интуитивный интерфейс;
- большой функционал опций;
- нет способности творить или редактировать кампании в Директ Коммандер;
- массовое редактирование в интерфейсе доступно лишь для конфигураций тексте, прытких ссылках и уточнениях.
Google AdWords. Творение кампании через интерфейс в браузере
Чтоб создать новейшую DSA-кампанию, необходимо выбрать:
+Кампания – Лишь поисковая сеть
Дальше избираем подтип «Динамические поисковые объявления»:
Последующий шаг: можнож пользоваться чрезвычайно полезной фишкой AdWords – загрузить опции из имеющихся кампаний. Ежели в аккаунте теснее есть DSA-кампании, можнож выбрать всякую пригодную и такие опции, как гео, варианты местоположений, язык, бюджет, расписание – и они автоматом заполнятся в вашей новейшей кампании.
*В Яндекс.Директе можнож сделать то же самое, скопировав пригодную вам кампанию через «Администрирование». Оболочка со всеми параметрами будет доступна для редактирования.
Опосля наполнения всех характеристик на уровне РК, переходим к самому основному – творению групп и целей.
Давим «+Группа объявлений»:
Задаем заглавие для группы и переходим к настройкам целей динамической рекламы.
Google AdWords дает на выбор 3 варианта:
1. Рекомендуемые категории таргетинга для вашего сайта. Можнож выбрать категории, которые были сделаны системой автоматом, на базе индексации вашего сайта.
2.Таргетинг на все веб-страницы. Этот вариант дозволяет включить в цель динамической рекламы все странички веб-сайта.
3.Таргетинг на определенные веб-страницы. Этот вариант дозволяет включить в цель динамической рекламы отдельные странички веб-сайта, которые относятся к предопределенной категории или у каких совпадает заголовок, часть контента или URL.
Чуток подробнее остановимся на 3-ем виде таргетинга – «Таргетинг на определенные веб-страницы».
В заключительном окошке прибавляем URL с категорией, для которой создаем группу объявлений. Действует этот же принцип, что и в Яндекс.Директе – необходимо применять посадочную страничку на каталог без подкаталогов:
Дальше пишем текст:
Также есть возможность добавить шаблон отслеживания как на уровне объявления, так и на уровне группы:
Давим «Сохранить группу объявлений».
Дальше необходимо задать исключения.
Можнож выбрать из 2-ух уровней: группа объявлений или кампания. В данном случае избираем «Содержание страницы» содержит «Нет в наличии», это исключит показы по товарам, которых нет в продаже.
Дальше задаем минус-слова или на уровне групп, или на уровне кампании:
Остается лишь задать расширения. В DSA-кампаниях доступны те же расширения, что и в обыденных поисковых:
Опосля прибавления всех расширений задаем бюджет кампании, и все готово!
Необыкновенности пуска DSA-кампаний в системе Google AdWords:
- удобный и понятный интерфейс;
- возможность творить и редактировать кампании через редактор Editor;
- ее полный функционал опций на уровне кампании;
- не все странички вашего сайта могут быть проиндексированы, а это влечет за собой формирование нерелевантных ссылок.
В качестве резюме
Динамические поисковые кампании(DSA)– это хороший метод расширить семантическое ядро, получить больше трафика и, как следствие, прирастить количество транзакций при маленьких издержек медли.
Успешных вам маркетинговых кампаний!
Комментариев: 0