Пуск и необыкновенности динамических поисковых объявлений(DSA)в Яндекс.Директе и Google AdWords | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Спец по контекстной рекламе фактически каждый день сталкивается с обработкой великого количества семантики. Нередко появляются ситуации, когда необходимо безотлагательно запустить большие маркетинговые кампании, а ресурсы и время ограничены.

Или, к примеру, у вас есть интернет-магазин с громадным и непрерывно меняющимся ассортиментом. Как достигнуть того, чтоб ваши объявления были непрерывно актуальны и релевантны запросу в поисковике?Понятно, что выполнить вручную это чрезвычайно трудно, да еще не истратив уйму медли. В этих вариантах на помощь придут динамические поисковые объявления.

Динамические поисковые объявления(DSA)– это тип маркетинговых кампаний, который можнож творить в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Объявления в DSA формируются автоматом, на базе данных вами страничек сайта или товарного фида. Запускать таковой формат можнож и необходимо сразу с ручными поисковыми кампаниями. Динамические объявления посодействуют восполнить пробелы в перечнях ключевиков – даже в превосходно организованных аккаунтах с великим количеством ключевиков некие релевантные запросы в поисковике могут оставаться неохваченными.

Итак, давайте разберемся, каковы необыкновенности пуска динамических поисковых объявлений в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.

Начнем по порядку, с творения кампании.

В обеих системах DSA-кампании можнож просто и живо запустить через интерфейс в браузере. А в Google AdWords творение и редактирование кампаний также доступно и через Google AdWords Editor, что, бесспорно, имеет великий плюс.

Яндекс.Директ. Творение кампании через интерфейс в браузере

Чтоб создать кампанию с динамическими поисковыми объявлениями через интерфейс Яндекс.Директ, рекомендуем выполнить последующие события:

При прибавлении кампании выберите «Динамические объявления»:

Дальше дайте новейшей маркетинговой кампании имя.

Главные опции подобны обыденным ручным поисковым кампаниям:

Есть возможность задать расписание показов, гео-таргетинг, визитку.

Доступны корректировки по медли, полу, возрасту, аудитории и на мобильные устройства.

Необходимо задать минус-слова на уровне кампании. На 1-ое время можнож пользоваться перечнем из сходственной ручной кампании. Ежели таковой еще нет, то можнож добавить самые явные минус-слова, через некое время расширив их при поддержки отчета «Поисковые запросы».

Также доступны особые опции:

Посреди их – возможность прибавления перечня запрещенных IP. Сходственной способности в DSA-кампаниях AdWords пока нет.

Опосля наполнения всех главных характеристик кампании давим «Сохранить» и переходим к творению групп объявлений.

В Яндекс.Директе существует 2 типа таргетинга: по товарному фиду, который необходимо загрузить заблаговременно в систему, или по страничкам сайта.

1 метод: по фиду

Давим «Добавить группу объявлений».

В окне «Творение группы объявлений» избираем «источник данных» – «Фид».

Дальше вы сможете добавить UT<-метки в окошке «Добавить характеристики к ссылкам».

Последующий шаг: тексты объявлений. Заглавия и ссылки будут формироваться системой автоматом.

Рекомендуем написать несколько вариантов текстов в ротацию.

Также вы сможете добавить уточнения и прыткие ссылки.

Дальше переходим к самым основным настройкам:

Избираем «Новейший фильтр»:

В новеньком поле задаем заглавие фильтра, ставку, избираем «Дерево категорий» и обретаем в фиде пригодную нам категорию:

Непременно ставим галочку «Лишь в наличии», чтоб недопустить показов по товарам, которых нет в продаже.

Также в фильтре можнож выбрать «Условия» и задать, ежели это необходимо, наиболее конкретные условия:

Пуск и необыкновенности динамических поисковых объявлений(DSA)в Яндекс.Директе и Google AdWords | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Дальше остается лишь надавить «Выслать на модерацию» и все готово.

2 метод: по страничкам сайта

Избираем в качестве источника данных «Сайт» и указываем ваш домен.

Дальше избираем условия нацеливания.

Вариант 1: все странички сайта

Вариант 2: группа страниц

Давим «Новое условие» и задаем нужные опции.

Важно!Для корректной работы системы в качестве URL необходимо задать окончательный каталог с продуктами, но не каталог, в каком есть подкаталоги.

Чрезвычайно нужный пункт посреди критерий – «Контент страницы», который дозволяет генерировать объявления лишь для продуктов в наличии. Для этого необходимо задать «Контент страницы» ? не содержит -> «Нет в наличии» или хоть какой иной статус, который употребляется на страничке при неимении продукта на вашем сайте.

Опосля наполнения всех нужных опций давим «Выслать на модерацию», и все готово!

Необыкновенности пуска DSA кампаний в системе Яндекс.Директ:

  • простой и интуитивный интерфейс;
  • большой функционал опций;
  • нет способности творить или редактировать кампании в Директ Коммандер;
  • массовое редактирование в интерфейсе доступно лишь для конфигураций тексте, прытких ссылках и уточнениях.

Google AdWords. Творение кампании через интерфейс в браузере

Чтоб создать новейшую DSA-кампанию, необходимо выбрать:

+Кампания – Лишь поисковая сеть

Дальше избираем подтип «Динамические поисковые объявления»:

Последующий шаг: можнож пользоваться чрезвычайно полезной фишкой AdWords – загрузить опции из имеющихся кампаний. Ежели в аккаунте теснее есть DSA-кампании, можнож выбрать всякую пригодную и такие опции, как гео, варианты местоположений, язык, бюджет, расписание – и они автоматом заполнятся в вашей новейшей кампании.

*В Яндекс.Директе можнож сделать то же самое, скопировав пригодную вам кампанию через «Администрирование». Оболочка со всеми параметрами будет доступна для редактирования.

Опосля наполнения всех характеристик на уровне РК, переходим к самому основному – творению групп и целей.

Давим «+Группа объявлений»:

Задаем заглавие для группы и переходим к настройкам целей динамической рекламы.

Google AdWords дает на выбор 3 варианта:

1. Рекомендуемые категории таргетинга для вашего сайта. Можнож выбрать категории, которые были сделаны системой автоматом, на базе индексации вашего сайта.

2.Таргетинг на все веб-страницы. Этот вариант дозволяет включить в цель динамической рекламы все странички веб-сайта.

3.Таргетинг на определенные веб-страницы. Этот вариант дозволяет включить в цель динамической рекламы отдельные странички веб-сайта, которые относятся к предопределенной категории или у каких совпадает заголовок, часть контента или URL.

Чуток подробнее остановимся на 3-ем виде таргетинга – «Таргетинг на определенные веб-страницы».

В заключительном окошке прибавляем URL с категорией, для которой создаем группу объявлений. Действует этот же принцип, что и в Яндекс.Директе – необходимо применять посадочную страничку на каталог без подкаталогов:

Дальше пишем текст:

Также есть возможность добавить шаблон отслеживания как на уровне объявления, так и на уровне группы:

  

Давим «Сохранить группу объявлений».

Дальше необходимо задать исключения.

Можнож выбрать из 2-ух уровней: группа объявлений или кампания. В данном случае избираем «Содержание страницы» содержит «Нет в наличии», это исключит показы по товарам, которых нет в продаже.

Дальше задаем минус-слова или на уровне групп, или на уровне кампании:

Остается лишь задать расширения. В DSA-кампаниях доступны те же расширения, что и в обыденных поисковых:

Опосля прибавления всех расширений задаем бюджет кампании, и все готово!

Необыкновенности пуска DSA-кампаний в системе Google AdWords:

  • удобный и понятный интерфейс;
  • возможность творить и редактировать кампании через редактор Editor;
  • ее полный функционал опций на уровне кампании;
  • не все странички вашего сайта могут быть проиндексированы, а это влечет за собой формирование нерелевантных ссылок.

В качестве резюме

Динамические поисковые кампании(DSA)– это хороший метод расширить семантическое ядро, получить больше трафика и, как следствие, прирастить количество транзакций при маленьких издержек медли.

Успешных вам маркетинговых кампаний!

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0