Великая конференция Директа: Новейший формат торгов, либо Почему Яндекс в очередной разов все меняет | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

16 апреля Яндекс провел большую конференцию, посвященную нововведениям в Яндекс.Директе. В ходе мероприятия специалисты компании поведали о развитии Директа как единичной платформы для работы со всеми маркетинговыми форматами, новейших торгах и интерфейсе.

Артем Ворожцов(Яндекс) выступил с докладом «Новейший формат торгов, либо Почему мы в очередной разов все меняем».

Свое выступление Артем начал с напоминания о том, что в быстром медли Яндекс изменит интерфейс торгов: ежели ранее в интерфейсе рекламодатель видел позиции в маркетинговой выдаче и ставки, которые необходимы, чтоб эти позиции сейчас занять, то в новеньком интерфейсе позиции будут изменены на числа – 100, 85, 75, 65, 10…

Ветхий интерфейс Директа

Новейший интерфейс Директа

Таковым образом, увидел Артем, Яндекс приготовляется к вправду великим внедрениям. Но те рекламодатели, которые желают «жить по-старому», еще некое время могут это делать. Для этого им понадобится таблица соответствия:

Разговаривая о конфигурациях, Артем отметил, что происходящие конфигурации:

  • касаются лишь интерфейса торгов;
  • элементарны;
  • нацелены на будущие великие внедрения.

Размер трафика

Разговаривая о нововведениях, Яндекс употребляет термин «объем трафика». Этот термин начали применять еще в сентябре 2015 года, когда Яндекс анонсировал аукцион VCG. Тогда представители компании разговаривали, что рекламодатели будут торговаться не за позиции, а за размер трафика. И вот сейчас торги подходят внутренней арифметике аукциона Яндекса.

Для чего вводить этот термин?Во-1-х, поэтому что в Директе чрезвычайно много форматов. А во-2-х, много вариантов размещения маркетингового объявления.

Кликабельность размещения зависит от:

  • позиции,
  • формата,
  • формата окружающих объявлений и их количества,
  • качества органической выдачи,
  • типа устройства и размера его экрана и т.д.

Все это обилие Яндекс решил заменить на одно число – размер трафика.

Размер трафика, либо кликабельность размещения – это качество позиции исходя из убеждений ее видимости.

Он измеряется в условных единицах, так 100 подходит первой позиции обыденного размещения. Обозначается как Х.

Артем предложил аудитории мыслить про размер трафика как про клики:

«Это количество кликов за некий период медли. Правда, период безызвестен и для каждой ключевой фразы собственный.»

Кликометр

Разобравшись с определениями, Артем перешел к «главному графику» – кликометру.

По вертикальной оси отложен размер трафика(X), а по горизонтальной – ставка.

На графике показаны скачки для различных позиций спецразмещения и гарантии: чем выше ставка, тем больше размер трафика.

Нововведение, запущенное Яндексом, содержится в том, что ступеней на графике стало больше.

И дело не совсем лишь в смене позиций, но и в изменении формата ваших объявлений и объявлений соседей и изменении количества соседей.

Ежели ранее рекламодатель просто передвигался с третьей позиции на вторую, а позже на первую, то сейчас возникли новейшие ступени: когда рекламодатель меняет формат, возникают объявления с добавлениями.

На слайде ниже показано, какой ступени подходит то либо другое размещение:

Посещают кликометры с наименьшим количеством ступенек, где некие варианты пропущены.

VCG-аукцион

Последующую часть выступления Артем предназначил VCG-аукциону. Площадь слева от графика – это средства, которые рекламодатели выплачивают Яндексу.

Яндекс употребляет формулу амнистирования VCG. По данной формуле средства, которые рекламодатель выплачивает Яндексу, обязаны рассчитываться таковым образом: необходимо посчитать площадь слева от графика кликометра. Соответственно, CPC будет равен площади деленной на размер трафика.

«Почему аукцион Яндекса правильный»

Предположим, рекламодатель прирастил ставку и перешел на последующую ступень: у него было 65 кликов, а стало 75. Таковым образом, увеличив свою ставку, рекламодатель получил 10 доп кликов и стал выплачивать Яндексу больше средств. Площадь данной полосы одинакова: 10*b2, где 10 – это доп клики, а b2 – ставка, которая подходит ступени, на которую он поднялись. Другими словами за все доп 10 кликов рекламодатель оплатил b2 средств.

Таковым образом, каждый разов, поднимаясь на ступень, рекламодатель выплачивает ставку лишь за доп клики. За те клики, которые он получал со ветхой ставкой, он выплачивает бывшее количество средств. Аксиома разговаривает, что это самый верный вариант амнистирования, отметил Артем.

В новейших торгах Яндекс сохранил эту идею амнистирования, поменялись лишь ступени.

Для наглядности Артем показал, как выглядели списания в иных аукционах. Так, в аукционе General Second Price(т.е. до сентября 2015 года), когда рекламодатель переходит на последующую ступень, он выплачивает за все клики b2, т.е. за все ступени, которые перепрыгнул.

А в аукционе первой цены рекламодатель выплачивает ровно ту ставку, которую он поставил.

Любая полоса на слайде ниже подходит тому, что рекламодатель поднимал ставку и выплачивал доп средства.

Почему кликометры гладкие

Выше мы осматривали ступенчатые кликометры, но на самом деле они гладкие.

Сглаживание может происходит по двум главным группам обстоятельств:

  • Сглаживание из-за контраста:

- «хвостики» запросов,

- различные соперники в подрегионах,

- резные соперники в секторах,

- причины про юзера.

  • Сглаживание из-за медли:

- изменяются соперники(прибывают новейшие, ветхие меняют ставки),

- изменяются прогнозы CTR, релевантности(коэффициент свойства)и другие.

Для гладкого кликометра формула амнистирования та же: это площадь слева от графика.

Новое в Мастере отчетов

В Мастере отчетов покажется новенькая метрика – взвешенные показы. Это сумма размеров трафика по показам, которые были у конкретного объявления.

В образце сумма размеров трафика по показам делится на 100, поэтому что при показе на первом месте спецразмещения, где Х приблизительно 100, взвешенные показы приблизительно одинаковы обыденным показам. Ежели вы размещаетесь в гарантии, то взвешенные показы могут быть в 10 разов меньше обыденных. Поэтому что там вес показа 0,1.

Еще одна метрика – взвешенный CTR. Это клики деленные на взвешенные показы.

Для чего нужна эта метрика?К примеру, чтоб сопоставлять качество 2-ух креативов по кликабельности.

Осмотрим пример: есть два объявления, у каждого по 100 показов. У первого 11 кликов, у второго – 10. CTR равен 11% и 10% соответственно. Можнож ли делать вывод, что один креатив лучше иного?Нет, поэтому что 10 кликов – это чрезвычайно малюсенько. Но даже и со статистически означаемыми данными такие выводы делать не стоит, поэтому что необходимо учесть позиции, на которых показывались эти объявления. wCTR дозволяет лучше оценить кликабельность креатива.

Также на великий конференции Яндекс.Директа мы узнали:

Похожие новости

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0