Как перейти с Universal Analytics на Google Analytics 4 | Статьи SEOnews

Партнерский материал

Как перейти с Universal Analytics на Google Analytics 4 | Статьи SEOnews
Команда Mediacontext Компания Mediacontext В марте 2022 года Google официально сказал, что прекратит поддержку системы аналитики Universal Analytics. Обыкновенная платформа для отслеживания данных закончит существовать, и до 1 июля 2023 года юзерам идет перейти на новейшую версию системы – Google Analytics 4. 

У почти всех рекламщиков и собственников бизнеса, привыкших к Universal Analytics, данное мероприятие вызвало ряд вопросцев. Команда Mediacontext изучила все аспекты, с которыми связан «переезд» на GA4, и делится с вами своими наблюдениями. Для чего необходимо переезжать, как это сделать, что в этом трудного и чем превосходна новенькая система – рассказываем. 

Google Analytics 4 – что это такое 

На фото – интерфейс основного экрана Google Analitycs 4 

GA4 – это новенькая версия системы аналитики Гугла, которую позиционируют как «более умную» и расширенную. Система аналитики дозволяет собирать данные о юзерах вашего ресурса, чтоб на их базе улучшить маркетинговую кампанию либо стратегию SEO-продвижения сайта.  

До октября 2020 года ко всем сайтам по умолчанию подключалась Universal Analytics, желая тестовая версия Google Analytics 4 работала теснее с 2019 года. Предшествующая версия Universal закончит обрабатывать обращения юзеров 1 июля 2023 года, а обработка теснее поступивших обращений обязана быть завершена до 1 октября 2023 года. 

Основное отличие новейшей системы GA4 от предшествующей – это принцип сбора и обработки данных. Ежели ранее за базу брались просмотры страничек, то сейчас упор делается на событиях, другими словами на деяниях гостя. Таковой подход усложняет работу с аналитикой, но дозволяет собирать наиболее четкие сведения. А это, в свою очередь, дает больше способностей для оптимизации ресурса и развития бизнеса. 

Почему это вызывает сложности 

Поэтому что в новейшей системе употребляются иные метрики, соответственно, изменяются разделы в интерфейсе и сам принцип работы с аналитическими данными. Продолжать работу с новейшей платформой по тому же принципу, что и ранее, теснее не получится.  

На фото – интерфейс отчета по источникам трафика 

К примеру, в GA4 отсутствует показатель отказов, к которому привыкли юзеры google Юниверсал. Взыскательно разговаривая, для одностраничных страничек и мобильных прибавлений он был напрасен, потому что показывал по ним лишь формальные результаты. Сейчас заместо него ввели нужный показатель – Доля вовлеченности. Также возникла возможность задавать автоматические цели. 

В новейшей системе по-другому рассчитывается продолжительность сеанса и время просмотра. В предшествующей версии сеанс по умолчанию числился завершенным, ежели юзер не взаимодействует с сайтом в течение 30 минут. В новейшей системе продолжительность сеанса рассчитывается отталкиваясь от временного промежутка меж первым и заключительным событием на страничке. 

Google Analytics 4 и Universal Analytics: отличия 

Кроме вышеописанных различий, существует и ряд иных. Поведаем наиболее детально обо всех аспектах. 

Способ сбора данных 

Итак, это 1-ое и основное отличие новейшей и ветхой версии. В системе Google Universal сбор сведений строился вокруг Просмотра страничек, другими словами учитывалось, сколько разов была просмотрена та либо другая страничка. За Событие принималось активное взаимодействие юзера с сайтом: скачивание файлов, нажатие клавиши, наполнение формы обратной связи и т.д. 

В GA4 сбор и обработка данных выстраивается вокруг понятия Событие. При всем этом Событием считается хоть какое взаимодействие юзера с ресурсом, и Просмотр страничек входит в это понятие. К нему также относятся скроллинг экрана, выпадающие системные оплошности сайта и так дальше. 

Свойства пользователей 

 

На фото – интерфейс отчета по демографическим данным 

Система аналитики Google Analytics 4 учитывает все свойства юзеров, начиная от общих – пол, возраст, положение, и заканчивая техническими – с какого устройства юзер заходил на сайт, из какого онлайн-магазина загрузил прибавление и т.д. Демографические, географические и остальные свойства обширно употребляют рекламщики при формировании маркетинговой стратегии. 

ID пользователя 

Система Google Universal связывает ID юзера с данными о конкретном сеансе, другими словами о его содействии с сайтом.  

В GA4 юзеры получают неповторимые неизменные ID, что дозволяет следить активность 1-го и такого же гостя с различных девайсов. Ежели юзер зарегистрирован и авторизован, то все действия система привязывает к его собственному кабинету и отслеживает в данной вязке. 

Ежели гость не авторизован, то врубается Google Signals, тогда и активность отслеживается в привязке к Google-аккаунту. С поддержкою прибора ID Device система умеет распознавать конкретное устройство, с которого юзер почаще всего заходит на ресурс, и смотрит за его деяниями в привязке к конкретному аксессуару. 

Усовершенствованная система дает наиболее полное представление о вашей аудитории, при всем этом дозволяя собирать сведения о ней без поддержки cookies. 

Прогноз покупок 

Система google Аналитикс 4 автоматом разделяет юзеров на тех, кто совершит сделку в наиблежайшие несколько дней, и тех, кто пока к ней не готов. Механизмы системы сами анализируют поведение гостей и сочиняют прогноз на наиблежайшее будущее. В предшествующей версии системы таковой функции не было. 

Возможность прогнозирования также подсобляет верно выстраивать маркетинговую стратегию и разумно расходовать маркетинговый бюджет.  

Срок хранения данных 

В системе Google Universal беречь собранные данные можнож было сколько угодно медли. При желании устанавливался нужный временной отрезок – 14 месяцев, 26 месяцев и так дальше. 

На фото – интерфейс управления хранением данных 

В новейшей системе Google Analytics 4 срок хранения не превосходит 14 месяцев. Но при необходимости можнож экспортировать данные в BigQuery, при этом делать это напрямую, без внедрения доп приборов. Это чрезвычайно комфортная функция, которая дозволяет рекламщикам беречь великие объемы инфы и отлично работать со статистикой при ведении контекстной рекламы и SEO-продвижения

Электронная торговля 

В предшествующей версии аналитики Гугла автоматом разделялись данные по обычной электронной торговле и по расширенной. 1-ая указывает сведения лишь о абсолютных валютных операциях, а 2-ая фиксирует весь путь клиента/потенциального клиента на сайте: что он добавил в корзину, какие конфигурации вносил в заказ, на каком шаге отказался от дизайна сделки и т.д.  

В новейшей версии разделения по типу электронной торговли нет. Система собирает все данные совместно, рекламщик анализирует их и делает выводы. 

Как перейти на GA4  

Ежели вы в первый разов подключаетесь к аналитике Гугла, то особых событий совершать не надо – вам по умолчанию доступна лишь новенькая версия. Ежели же вы ранее воспользовались системой Universal Analytics, то главно знать, как верно перейти с нее на Google Analytics 4. Потому что переход не предугадывает автоматический перенос данных, настраивать новейшую систему придется поновой. 

Для перехода на обновленную систему необходимо: 

  • Открыть собственный аккаунт в Universal Analytics и перейти в раздел «Администратор». 
  • Отыскать опцию «Обновить до GA4» в столбце «Ресурс». 
  • Дальше есть два пути: создать новейший ресурс либо привязать теснее имеющийся. 

Опосля исполнения хоть какого из этих событий будет установлена связь ресурса с системой GA4.  

Ресурс во всяком случае придется настраивать с нуля. В рамках функции необходимо сделать пару шажков:

  • Задать заглавие ресурса, часовой пояс, валюту. 
  • Внести информацию о компании: ветвь, размеры, цели.
  • Настроить поток данных, выбрав источник их получения. 
  • Добавить теги на сайт – настроить теснее имеющиеся либо установить новейшие. 
  • Связать GA4 с Google Ads и Google Search Console. 

Дальше выполняется настройка последующих характеристик: 

  • Аудитория,
  • Отслеживание конверсий, 
  • Права на доступ. 

В GA4 есть интегрированный Debug Viewer, так что проверить работу целей сейчас будет проще. Чтоб пользоваться им, необходимо установить расширение Google Analytics Debugger для Chrome. 

На фото – интерфейс отладки событий Debug View 

Также из характерных черт необходимо отметить появление автоматических целей. Применять их до настоящей обкатки мы не рекомендуем. 

На фото – интерфейс управления целями (сейчас – событиями)  

Для чего переходить на GA4 

Принимая во внимание все необыкновенности новейшей версии аналитики, можем выделить ее превосходства перед Universal Analytics.  

Основные плюсы Google Analytics 4 содержатся в последующем: 

  • Данные собираются комплексно по всем платформам. Система собирает и посылает данные как с сайта, так и с мобильного прибавления, и больше не надо применять доп приборы для различных платформ. 
  • Есть способности для наиболее глубочайшего анализа. Новенькая версия фиксирует не совсем лишь просмотры страничек, но и глубину скроллинга, поиск, клики юзера и т.д., предоставляет расширенные статистические данные. 
  • Система без помощи других генерирует прогнозы о будущих сделках. Их полезно учесть при разработке маркетинговой стратегии. 

Беря во внимание все превосходства, которые дает обновленная система, мы рекомендуем равномерно переходить на нее всем видам бизнеса. Сначала это дотрагивается проектов, которые продвигаются либо планируют продвигаться на различных платформах, имеют полноформатный сайт и мобильное прибавление, также проектов, которым требуется углубленный анализ аудитории и ее поведения. Но с учетом того, что в 2023 году сервис Universal Analytics закончится, переход на Google Analytics 4, так либо по другому, будет нужно всем. 

Опасаться этого не надо. Всё, что от вас требуется, – как надо выучить новейшую систему и пристально подойти к настройке. В конце концов, энергозатраты на переход будут оправданы плюсами, которые она даст вашему бизнесу для удачного продвижения в вебе.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме