Как создать и настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе | Статьи SEOnews

Партнерский материал

Как создать и настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе | Статьи SEOnews
Никита Кравченко Водящий спец по контекстной рекламе и аналитике eLama
Полина Мандажи Контент-маркетолог,
eLama Ежели вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь обычными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры – интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. 

В данной статье мы поведаем, кому подходит таковой формат и на что направить внимание при творении кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры – это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Маркетинговой сети Яндекса (РСЯ) . Чтоб запустить кампанию, нужен фид. На его базе Яндекс.Директ автоматом восоздает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого продукта.

Смарт-объявления схожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются они автоматом и под интересы конкретного юзера.

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Смарт-баннеры занимают весь маркетинговый блок, а смарт-объявления разделяют его с иными рекламодателями.

Таковая маркетинговая кампания нацелена на юзеров, которые теснее просматривали продукты на вашем сайте либо схожие – на сайтах соперников. Яндекс.Директ анализирует запросы юзера и указывает то, что может ему приглянуться.

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ дает два принципа подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто теснее просматривал конкретные продукты в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики – в Директ. Потому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, ежели на сайте теснее собрана статистика поведения.

Поведенческий

Объявления показываются юзерам, которые отыскивали схожие продукты в вебе. Этот принцип подойдет в 3-х вариантах:

  • если статистика еще не собрана – цельтесь на аудиторию соперников;
  • если необходимо привлечь новейшую аудиторию;
  • если продуктов и услуг немножко.

Кому подходят смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тема быть может хоть какой, ежели она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

Сначала смарт-баннеры понадобятся большим интернет-магазинам с великим и часто меняющимся ассортиментом. Такие объявления подсобляют конкретизировать предложение для юзера. К примеру, демонстрируют ему продукты, позабытые в корзине.

Но смарт-баннеры эффективны и для страниц с маленьким заполнением продуктов либо услуг. Ежели это ваш вариант, избирайте аудиторию по поведенческому принципу и демонстрируйте объявления тем, кто отыскивал что-то сходственное у соперников.

Чтоб неважно какая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала превосходно, нужен доскональный и проработанный товарный фид. Поведаем, как его приготовить и что еще сделать до пуска кампании.

Подготовительные работы

Приготовить фид

Фид – это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит главные свойства продукта: к примеру, заглавие, описание, стоимость, производителя, изображение либо ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде описывает, какая информация будет показана в объявлении. Ежели файл заполнен отчасти, то подходящая информация не отобразится в маркетинговом объявлении либо продукт совершенно не попадет в маркетинговую выдачу.

Не считая того, фид обязан подходить типу бизнеса:

Ежели у вас большой интернет-магазин с великим количеством продуктов, создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и свойства постоянно будут актуальными.

Ежели продуктов и услуг немножко, создайте фид вручную либо с поддержкою онлайн-генератора. Но в данном варианте вам придется без помощи других обновлять файл при всех конфигурациях.

Пример фида для маленького ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Ежели в маркетинговой кампании не указан счетчик Метрики, ретаргетинговый принцип показов запустится. Но в данном варианте подключится автоматика, на которую нельзя воздействовать.

Последующий шаг – пуск маркетинговой кампании.

Как настроить маркетинговую кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Заглавие обязано быть понятным и обычным: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. К примеру, укажите продукт, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На исходном шаге оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете наиболее полную статистику.

Выберите регион, в каком проживает ваша целевая аудитория.

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

  • Оптимизация конверсий (CPA) – максимум целевых визитов в недельку при данной стоимости. Подходит для старта, ежели накоплена статистика. Избирайте цель поменьше, ежели у вас до 10 покупок в недельку. Укажите, сколько вы готовы выплачивать за выбранную цель.
  • Оптимизация кликов (СPC) – максимум кликов за недельку с учетом ограничений по бюджету, средней стоимости клика либо целевому количеству кликов.
  • Оптимизация рентабельности (ROI) – наибольшая конверсия с рентабельностью, приближенной к данной.

Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на различных площадках:

  • в поиске,
  • в РСЯ,
  • на обеих площадках.

Чтоб отследить поведение юзеров и смонтировать доброкачественную статистику, творите отдельные маркетинговые кампании для различных площадок.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы сможете отчасти отключить показы на определенных площадках и во наружных сетях. К примеру, в мобильном прибавлении юзер кликает по маркетинговому объявлению, чтоб его быстрее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

Ежели у вас один фид на все продукты, создайте группу объявлений и настройте фильтры – аспекты, по которым выбирается продукт для генерации смарт-баннеров.

Чтоб охватить все продукты, вы сможете создать:

  • много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией продукта;
  • много фильтров в одной группе (до 50 фильтров) .

При творении группы объявлений укажите понятное заглавие, фид и трекинговые свойства ссылки – динамические UTM-метки.

Заглавия для смарт-баннеров либо тексты для смарт-объявлений генерируются автоматом. Но вы сможете это поменять: укажите, из каких полей фида брать нужные заглавия и описания.

Настройте фильтры

Чтоб настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете демонстрировать группу смарт-объявлений:

  • Увлекались схожими товарами. Объявления показываются тем, кто глядел подобные продукты на иных сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.
  • Глядели продукты на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам продуктов вашего интернет-магазина. Показы будут лишь в сетях.
  • Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте либо отыскивал схожие продукты в вебе. А на поиске – лишь гостям, которые увлекались схожими продуктами.

Сейчас установите аспекты, по которым объявление будет отображаться. К примеру, продукты определенного производителя либо лишь те, что в наличии. Подробнее о том, как отлично настраивать фильтры, можнож выяснить в справке Яндекса.

Создайте смарт-баннеры

На этом шаге вы работаете над наружным видом объявлений.

Избирайте подходящую категорию и наибольшее количество форматов. Кроме обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Ветхая цена» и «Скидка».

Посещает так, что заглавия либо описания смотрятся не так, как вы ждали. В данном варианте добавьте подходящий текст в фид, а при творении креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Ежели на подготовительном просмотре все форматы объявлений смотрятся превосходно – ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию.

Сейчас отслеживайте конфигурации в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевики, ежели это необходимо.

Поведаем, как еще можнож повысить эффективность кампаний.

Как улучшить рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров схожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику маркетинговой кампании. Укажите период, нужные свойства и выберите модель атрибуции. Вероятно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, ежели расходов и кликов много, а конверсий малюсенько.

Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и верно настроенной электронной коммерции.

С поддержкою особых приборов можнож упростить творение маркетинговой кампании. К примеру, живо и отменно смонтировать семантику для тыщ продуктов.

Для таковых целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который без помощи других выбирает доскональный перечень ключевых фраз, сочиняет тексты объявлений и экспортирует сделанные кампании в маркетинговую систему.

Пример работы лингвогенератора

Подведем итоги

Чтоб смарт-баннеры приносили максимум конверсий, необходимо следовать главным правилам:

  • тестировать смарт-баннеры в различных темах;
  • разделять поисковые маркетинговые кампании и кампании в РСЯ;
  • выбирать стратегию, отвечающую KPI;
  • менять автоматические заглавия, ежели они не нравятся;
  • управлять рекламой, основываясь на статистике.
Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0