Кейс: SEO для интернет-магазина зоотоваров | Статьи SEOnews

Кейс: SEO для интернет-магазина зоотоваров | Статьи SEOnews
Николай Замятин Коммерческий директор «Разумный маркетинг» В кейсе поведаем про необыкновенности базисного SEO для интернет-магазина зоотоваров и поделимся вариациями решения отличительных заморочек. 

Клиент 

«Мой зверь» – большая сеть магазинов продуктов для животных. В нее входит интернет-магазин и более 60 розничных точек продаж. Чертеж пришел сходу опосля разработки, ему требовалась базисная оптимизация. 

Задача

Привлечь трафик и реализации из поиска.

Заполнение и оптимизация товарных страниц 

Работа со страничками продуктов дает прыткий итог при малых трудозатратах при условии, что эти странички заполнены необходимым контентом. У 3 из 4 интернет-магазинов зоотоваров есть трудности с информацией о товарах.  

Каталог наполняется при поддержки выгрузки, на стороне системы учета у практически всех продуктов нет описания и черт, из-за этого на сайте возникают полупустые странички, которые плохо ранжируются поисковыми системами и сердят покупателей. 

Длинный, но верный метод – вносить полную информацию о товарах в систему учета клиента. Мы посодействовали убыстрить этот процесс за счет частичной автоматизации – парсили информацию о товарах с иных страничек. 

Как работал наш парсинг: 

  1. Клиент сравнивал продукт на собственном сайте с продуктом на сайте-доноре. 
  2. Мы массово выгружали свойства и описания с сайта-донора на сайт клиента.  
  3. Наш программер прописал на стороне сайта верховодила подмены неких вариантов написания – кавычек, сокращений и т.п. 

Сравнивать товарные карточки пришлось вручную, но все одинаково уменьшили трудовые затраты клиента приблизительно в два раза. Заместо того, чтоб 1 000 разов давить Ctrl C/Ctrl V, истратили 5 часов программера, а нужные данные получили за 5 минут, – Ольга Пасынкова, управляющий проекта.

У всех продуктов на сайте мы настроили автоматическое заполнение метаданных по шаблонам и живо прирастили число высококачественных товарных страничек в индексе. 

Расширение структуры каталога 

При проработке структуры сайта мы опираемся на структуру поискового спроса. Для этого работаем с семантикой (перечнем запросов для продвижения) . 

Что делаем: 

  1. Выбираем широкий «грязный» перечень запросов при поддержки особых сервисов. 
  2. Отсеиваем запросы, которые люди не вводят никогда либо практически никогда. 
  3. Отсеиваем нецелевые и информационные запросы. 
  4. Группируем оставшиеся по смыслу, к примеру: корма -> корма для кошек -> корма для взрослых кошек -> мокроватые корма для взрослых кошек -> мокроватые корма для взрослых кошек Royal Canin. 
  5. Для каждой группы запросов определяем тип странички. Это быть может категория, подкатегория, теговая страничка либо страничка фильтра, страничка бренда и даже товарная карточка.  
  6. Создаем нужные типы страничек в структуре сайта. 

Мария Шустова, SEO-аналитик Не стоит увлекаться творением страничек.  

По запросу с несколькими чертами вида «сухой корм роял канин для котят мейн-кунов со вкусом индейки» будет ранжироваться приближающаяся карточка продукта. Группу творить незачем – очень маленькие категории не принесут проекту выгоды.  

Тип странички зависит от типа запроса, для зоотоваров логика таковая: 

  • корма для кошек – категория;
  • корма для взрослых кошек – подкатегория; 
  • корма Royal Canin – страничка бренда; 
  • корма с индейкой для котят – теговая страничка либо страничка фильтра, потому что в запросе есть черта и по возрасту кота, и по типу корма. 

Везде необходимо проработать способности для последующей оптимизации. Ежели на страничках новейшего типа нельзя будет прописать метатеги через админку, придется истратить доп время и нервишки отдела IT в дальнейшем. 

Дальше поведаем про три типа страничек, которые дорабатывали и творили – странички категорий, брендов и теговые странички. 

Странички категорий 

В рамках работы с сиим типом страничек мы создаем доп и переименовываем имеющиеся категории, время от времени перемещаем категории в пригодные разделы, ежели где-то не соблюдается логика. 

К примеру, мы переименовали категорию Загоны -> Вольеры и сходу получили рост позиций сайта по целевым запросам: 

Процент попадания в ТОП выдачи по запросам 

Количество гостей тоже стало расти: 

Привлечение 14 доп визитов – капля в море, но в интернет-магазине могут быть 10-ки и сотки категорий, в сумме трафик вырастет веско.  

Странички брендов 

В теме зоотоваров много мощных брендов, потому работать с брендовыми страничками необходимо непременно. Для их мы настраиваем возможность уникализировать метатеги и заглавия, размещаем маленькие шаблонные тексты и линкуем оптимизированные странички с категориями каталога.  

Возможность ручной проработки метаданных главна, потому что нередко недостаточно шаблонных тегов – один бренд могут отыскивать по-разному (Royal Canin и Роял Канин) , нельзя учитывать все варианты запросов в шаблоне. 

Мария Шустова, SEO-аналитик Появилась лишь одна сложность – брендовые странички генерируются с поддержкою фильтров, для их не было способности настроить ЧПУ без «костылей». Решили бросить URL в обычном виде – с вхождением фильтра /filter/brand-is-/apply/.  

Странички начали попадать в ТОП и без ЧПУ, другими словами эта неувязка не критична, ежели проработать остальное. 

Попадание в ТОП выдачи по Казани 

Теговые страницы 

Теговые странички – это отдельный тип приземляющих страничек, которые создаются под более знаменитые запросы и запросы, содержащие несколько черт, доступных в фильтрах. 

Так теговые странички смотрятся в навигации по сайту: 

Для интернет-магазина зоотоваров этот тип страничек обязателен. Практически все длинноватые запросы с несколькими чертами знамениты и могут собирать трафик при наличии релевантных страничек. 

Образцы таковых запросов: 

  • проплан для собак маленьких пород – 62 показа за месяц; 
  • хиллс для щенков маленьких пород – 26 показов за месяц. 

Это лишь Яндекс и лишь Пермский край. 

Процесс творения теговых страничек тоже стоит заавтоматизировать, потому что их в теме зоотоваров быть может множество. К примеру, столько их в разделе с кошачьим кормом: 

Мы автоматизировали поиск продуктов с вхождением данных слов в заглавие и привязку их к подходящей страничке. Довольно создать новейшую теговую страницу – на ней сходу покажутся нужные продукты. Из-за этого можнож живо расширять структуру сайта. 

Процент попадания сайта в ТОП-10 по брендовым запросам про корм для щенков Royal Canin Starter 

Общий трафик теговых страничек стабильно растет:

Мы раскрываем и оптимизируем странички этого типа равномерно, чтоб поисковые системы не приняли стихийный рост числа посадочных за поисковый спам. Потенциал великий – продукты отыскивают по самым различным чертам: от размера животного до его вкусовых предпочтений. 

Результаты SEO 

1 200 -> 8 700 – рост числа гостей из поиска за месяц. 

На графике видны скачки в весенние месяцы – спрос на интернет-товары возрос в связи с карантином. Нынешний трафик больше карантинного. 

При всем этом доля небрендового трафика выросла с 0% для новейшего сайта до 83%, что разговаривает о том, что результаты достигнуты не за счет роста знаменитости заказчика в регионе.  

600 – каждомесячное количество заказов из поиска. 

1 000 000? – доход от заказов из поиска по данным Электронной коммерции за февраль 2021 года. 

77? – средняя стоимость заказа, что в 2,5 раза ниже, чем в контексте.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме