Как запустить маркетинговую кампанию в Яндекс.Директе | Статьи SEOnews

Как запустить маркетинговую кампанию в Яндекс.Директе | Статьи SEOnews
Марина Ибушева Издающий редактор SEOnews В новейшей видеошпаргалке поведаем о разнице творения маркетинговых кампаний в Google Ads и в Яндекс.Директе. Этот ролик поможет запускать действенные кампании в Директе с нуля. Видео будет полезно тем, кто ранее не запускал рекламу в Яндекс.Директе, а работал лишь с Google Ads. 


Чтоб создать кампанию в Директе, необходимо зайти в кабинет и надавить клавишу «Добавить» и выбрать «Кампанию». 

Дальше необходимо выбрать «Текстово-графические объявления», ежели желаете запустить поисковую кампанию. Позже отдать заглавие, указать посадочную страничку. 

В блоке «Места показа рекламы» необходимо выбрать «Поиск Яндекса». 

Позже необходимо указать счетчики Метрики. Для Директа Метрика нужна непременно, на базе счетчика можнож выбрать позже цели для оптимизации. 

В блоке «Стратегия» настраивается стратегия управления ставками, выбирается цель оптимизации. Стратегии в Директе схожи на стратегии в Google Ads, но тут нет стратегии, которая дозволяет приобретать определенный процент показов на лучшых позициях. В стратегии ручного управления ставками оптимизация встроена по умолчанию. 

Великому количеству различных тем бизнеса подходит стратегия «Оптимизация конверсий». Ежели ограничить расходы по недельному бюджету, то это будет предположительно подходить стратегии «Максимум конверсий» в Google Ads. 

Учитывайте, что в Google Ads вы устанавливаете бюджет в день, а в Директе – в недельку. В Яндекс.Директе можнож включить оплату за конверсии и выбрать цель. Рекламодатель оплатит, ежели юзер выполнит эту конверсию. 

По умолчанию в Директе стоит модель атрибуции «Заключительный переход из Яндекс.Директа кросс-девайс». Это означает, что ежели в цепочке касаний юзера с сайтом был переход из маркетинговой кампании Яндекс.Директа, то Директ отнесет эту конверсию к той маркетинговой кампании. Рекламодатель за нее оплатит. 

На последующем шаге необходимо настроить расписание показов. Можнож указать контактную информацию. Ежели вы привяжите компанию в Яндекс.Бизнесе, контактная информация подтянется сама.

В последующем блоке добавляется промоакция – одно из добавлений к объявлению, где можнож указать свое предложение. 

Дальше идут доп опции. Одна из их «Разрешить Директу автоматом использовать советы для данной кампании». Новеньким, которые опасаются сделать что-то не так, можнож пробовать включить эту настройку и отдать системе возможность автоматом вносить конфигурации в кампанию. Но надобно осмысливать, что это может как позитивно, так и плохо воздействовать на эффективность кампании. Большинству рекламодателей советуем не включать эту настройку. 

В блоке «Корректировки» можнож задать величину, на которую увеличивается либо понижается ставка, стоимость либо ценность конверсии. В Директе есть две корректировки, которых нет в Google Ads: 

  • эксклюзивное размещение – показ рекламы на самом лучшом месте в выдаче либо в подсказках (реклама в саджесте) , 
  • платежеспособность.

В последующем блоке задаются минус-фразы. Ежели в Google Ads рекомендуется размножать слова и минус-фразы в словоформы, поэтому что там исключение слов следует по четкому соответствию, то в Директе это не надо. Ежели вы добавите одно слово, к примеру, «бесплатно», то Яндекс.Директ отминусует это слово в другий словоформах – «бесплатный», «бесплатные» и т. д. 

Еще одна нужная настройка – «Останавливать объявления при неработающем сайте». Ежели сайт будет недоступен, настройка автоматом приостановит рекламу. 

Настройка «Расширенный географический таргетинг» дозволяет демонстрировать рекламу в регионах, находящихся за пределами того региона, который рекламодатель указал в гео. К примеру, юзер в Москве, указав в запросе Санкт-Петербург, может узреть объявления рекламодателей из Петербурга. Эту настройку можнож отключить либо включить, в зависимости от целей. 

В блоке «Площадки, на которых воспрещены показы» можнож указать сайты и прибавления, где вы не желаете демонстрировать рекламу. Рекомендуется в Яндекс.Директе на старте перекрыть наружные сети, которые располагают маркетинговые объявления в мобильных прибавлениях. Перечень площадок, нужных для блокировки, можнож отыскать в вебе. 

Блок «Виртуальная визитка» – это контактные данные организации. Этот блок можнож заполнить, ежели компания не употребляет Яндекс.Бизнес. 

Необходимо непременно настроить уведомления: о результатах мониторинга сайта, о результатах модерации. 

Опосля наполнения опций нажмите клавишу «Продолжить». 

На последующем шаге настраивается группа объявлений. Тут рекламодатель избирает разные таргетинги. Ежели вы выберете автотаргетинг, то Директ будет автоматом нацеливаться на аудиторию на базе объявлений и посадочных страничек, которые вы создали. Эта настройка работает не постоянно отлично, на старте ее лучше отключать. 

Дальше следует блок «Регионы показа». В Google Ads регионы настраиваются на уровне всей маркетинговой кампании, в Яндекс.Директе регион настраивается на уровне группы. 

В блоке «Условия показа» вы прибавляете ключевые фразы и минус-слова – полный аналог Google Ads, различаются лишь типы соответствия. Минус-фразы можнож использовать на уровне группы и прибавлять библиотечные комплекты фраз. 

В блоке «Корректировки ставок» на уровне группы есть таковой раздел, как «Погода». 

На 3-ем шаге вы создаете маркетинговое объявление. 

Вам необходимо добавить ссылку на посадочную страничку с utm-меткой. Ежели в Google Ads рекомендуется прибавлять ловки через шаблон отслеживания, то в Директе utm-метки добавляются прямо в сами ссылки. 

Само творение объявления в Директе различается от Google. Вы сможете добавить один великий заголовок на 56 знаков, доп заголовок на 30 знаков и текст объявления. 

В каждой группе рекомендуется творить несколько маркетинговых объявлений с различными креативами, различными предложениями и картинами. 

Ниже можнож прикрепить видео и изображения. Для Маркетинговой сети Яндекса есть формат «Карусель», куда можнож добавить от 2-ух до 10 изображений. 

Также в объявлении можнож указать стоимость, задать уточнения и прыткие ссылки.

Читайте также: Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме