Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Ежели при расчете завлеченного трафика вам поставлена задачка считать лишь небрендовый трафик, то необходимо как-то разделять его от брендового. 

В данной статье я расскажу, как это сделать.

Обретаем брендовые запросы

Брендовые запросы это:

  • название компании;
  • название сайта;
  • адреса и телефоны компании;
  • запросы с оплошностями и с ложной раскладкой клавиатуры, где люди отыскивают компанию;
  • другие запросы, по которым люди отыскивают компанию.

В Яндекс.Метрике не показываются запросы из Google, в Google Analytics не показываются запросы из Яндекса.

Для сбора наибольшего количества брендовых запросов, мы будем собирать их из обоих сервисов.

Будем выгружать данные за 1 месяц.

Выгружаем все запросы из Яндекс.Метрики

Строим отчет по запросам в поисковике.

Прокрутив экран ниже, вы увидите перечень запросов.

Экспортируем данные с поисковыми фразами.

Выгружаем все запросы из Google Analytics

Заходим в отчет по запросам в поисковике(отображается при настроенной связи c Search Console).

Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Прокрутив экран ниже, вы увидите перечень запросов. Нам необходимо выгрузить все запросы с количеством кликов от 1.

Необходимо прокрутить экран до самого низа и выбрать отображение наибольшего количества запросов. Конкретно такое количество запросов будет выгружаться при экспорте.

Опосля этого экспортировать запросы

Ежели запросов с количеством кликов от 1 больше 5000, то необходимо перейти на вторую страничку и повторить операцию с экспортом.

Оставляем брендовые запросы

  1. Соединяем запросы из таблиц, приобретенных в прошлых пт.
  2. Устраняем дубли.
  3. Из таблицы со всеми запросами оставляем брендовые запросы.

Выделяем маски и строим постоянные выражения для сервисов

На базе таблицы со перечнем брендовых запросов формируем маски и постоянные выражения, которые мы будем применять для расчета количества брендовых запросов в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Для выделения масок глядим на повторяющиеся последовательности знаков, которые встречаются в брендовых запросах, и используем их в качестве масок. Перед внедрением маски необходимо проверить, что по данным маскам показываются лишь брендовые запросы.

При построении постоянного выражения для Google Analytics маски делим вертикальной чертой.

sup|суп|ыгз|сап|сеп|соп|sop|soup|sap|suup|сип|isup|siport|sipport

При построении постоянного выражения для Яндекс.Метрики конструкция начинается с «~», маски выделяются точками и звездочками и разделяются вертикальной чертой.

~.*sup.*|.*суп.*|.*ыгз.*|.*сап.*|.*сеп.*|.*соп.*|.*sop.*|.*soup.*|.*sap.*|.*suup.*|.*сип.*|.*siport.*|.*sipport.*

Определяем % визитов по брендовым запросам



В Яндекс.Метрике

Сегментируем трафик — оставляем переходы из Яндекса.

Для вычисления % визитов по брендовым запросам вставляем постоянное выражение, которые мы строили в прошлых пт.

~.*sup.*|.*суп.*|.*ыгз.*|.*сап.*|.*сеп.*|.*соп.*|.*sop.*|.*soup.*|.*sap.*|.*suup.*|.*сип.*|.*siport.*|.*sipport.*

Видим процент гостей по брендовым запросам в правой верхней доли: 48,7%.

Вычисляем процент визитов по небрендовым запросам в Яндекс.Метрике.

100 % - 48,7 % = 51,3 %

В Google Analytics

Заходим в отчет по запросам в поисковике.

Для вычисления % визитов по брендовым запросам вставляем постоянное выражение, которые мы строили в прошлых пт, в строчку поиска и давим на значок лупы.

sup|суп|ыгз|сап|сеп|соп|sop|soup|sap|suup|сип|siport|sipport

Видим процент гостей по брендовым запросам: 8,22 %.

Вычисляем процент гостей по небрендовым запросам.

100 % - 8,22 % = 91,78 %

Среднее для других поисковых систем

Для других поисковых систем(Bing, Mail, Yahoo)беру среднее меж процентом в Яндекс и Google.

( 91,78 % + 51,3 %)/ 2 = 71,39 %

Экстраполируем данные на расчетный показатель



Расчетный показатель — показатель, за который мы отчитываемся перед клиентом.

В нашем случае мы отчитываемся за количество сессий в Google Analytics.

Избираю сектор органического трафика по источникам из поисковых систем.

Заношу все собранные данные в таблицу:

  • количество сессий в Яндекс, Google, иных поисковых системах;
  • процент небрендовых запросов.

Перемножаю количество сессий на процент и получаю посещаемость по небрендовым запросам в различных поисковых системах.

Считаю итоговое значение.

Поисковая система

Сессий всего

Процент

НЕ бренд

Посещаемость

НЕ бренд

Яндекс

569

51,3 %

291

Google

4794

91,78 %

4 399

Другие поисковые системы

7

71,54 %

5

Всего

5 370

4 695

Данные о количестве сессий были умножены на дробный коэффициент с целью не открывать настоящих цифр проекта.

Получаем итоговое количество сессий: 4695. Это количество сессий из поисковых систем без брендовых запросов.

Почему я считаю раздельно в Яндекс.Метрике и Google Analytics





Отдельный расчет в главных поисковых системах дает наиболее корректный итог.

Как вы выделяете брендовый трафик при расчетах?Делитесь своими методами в комментах.

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме