«SEO без воды»: как завладеть рынок ecommerce в 2020 году | Статьи SEOnews

18 марта прошла онлайн-конференция Андрея Буйлова «SEO без воды», мы публикуем обзор выступления Андрея Кузовлева, знатока TRINET.Group. На образце нескольких кейсов Андрей поведал о том, как развивать проекты в ecommerce, начиная с зачаточного состояния и до масштабирования в регионы.

В обзоре мы поведаем про два метода нарастить свойства маленьких и новейших страниц: расширение ассортимента и продвижение с поддержкою инфотрафика. Эти методы хороши как разов на старте проекта.

Видеозапись доклада вы отыщите в конце статьи.

Трудности юных проектов

Неважно какая работа с сайтом начинается с первичного аудита. С интернет-магазином всё то же самое.

Чертеж – южноамериканский монобренд ребяческих площадок.

Ограничения: малюсенький ассортимент магазина, великая зависимость от сезонного спроса, технические оплошности на сайте, полное неимение ссылочной массы.

[/b][/i][/u][/sub][/sup]

Во время первичного анализа проекта были проверены пара сотен различных причин, итог проверки – около 100 технических ошибок, которые требовали исправления.

Что сделали на исходном шаге:

  • Базисная оптимизация – лишь маленький прирост трафика.
  • Разработка ссылочной стратегии – незначимый рост в Google.

Предпринятые меры улучшили ситуацию, но не дали желанного результата. Сказалось то, что чертеж является монобредом с очень тесной квалификацией и малюсеньким ассортиментом товаров, и сезонный спад в зимний период «порезал» весь приобретенный рост.

Делаем из малюсенького магазина большой

Вы сможете сделать хоть самый удачный и красивый сайт, который будет грузиться с быстротой молнии, но он все одинаково будет плохо работать, ежели ассортимент продуктов в вашем магазине будет малюсенький.

Поглядите, на формулу коммерческой релевантности в Яндексе:

Из формулы видно, что на релевантность больше других характеристик влияет конкретно разнообразие продуктов и их количество, все другие причины множатся на этот показатель.

Вернемся к нашему монобренду. Анализ соперников показал, что у наиблежайшего из их, одних лишь категорий продуктов было во много разов больше, чем у нашего проекта, что уж было разговаривать о товарах. Но что делать, ежели нельзя вынудить производителя прирастить количество товарных категорий?Необходимо отыскивать иные методы расширения ассортимента магазина.

1. Расширяем структуру магазина

Пересечения параметров

Для того, чтоб расширить структуру товарных категорий малюсенького магазина (монобренда) , имеющиеся продукты можнож соединять в категории по различным признакам.

Можнож творить такие категории, которых ранее не было на сайте, и пересекать их меж собой (творить пересечения характеристик) .

К примеру, разделяем продукт на три самых обычных категории:

  • Кто покупатель
  • Где используется
  • Какие характеристики

Позже начинаем развивать эту структуру каталога и прибавляем подразделы:

На схеме видно, что на этом шаге теснее возникает доборная семантика. Ничего, что частотность ее не чрезвычайно великая, – на старте главен дословно каждый гость, неважно какая сочиняющая имеет значение.

Что делаем далее с новенькими категориями?Создаем новейшие страницы.

Допустим, избираем интент «для дачи – из дерева – ребяческие горки» и создаем страницу для данной разновидности, оптимизируем ее, заполняем контентом, выбираем под нее продукты.

Таковым образом, из проекта с 8 коллекциями и 5 категориями получаем чертеж из 8 коллекций и 20 категорий продуктов, и одно это теснее дает хороший прирост трафика.

Совет: одну и ту же карточку продуктов можнож некординально уникализировать и демонстрировать в различных категориях, что дополнительно дозволит расширить ассортимент магазина.

Коллекции товаров

Хороший метод еще более расширить ассортимент – это творение комплектов либо коллекций продуктов. В нашем случае, к примеру, вероятен вот таковой набор продуктов: «детская горка + качели + беседка».

Таковым образом, мы получаем коллекцию, которая просто подойдет для очередной карточки продукта.

Псевдо-ассортимент

К примеру, есть продукт – часы. Мы разумеем, что у нас три модели и 6 комплектаций у каждой. Методом обыденного перемножения мы получаем 18 моделей:

Мы знаем, что это всего три модели, но поисковая система может решить, что все-же 18, и сиим непременно необходимо воспользоваться:

 Продукт «не в наличии»

Можнож располагать карточки продуктов, которых нет в наличии на сайте. К примеру, вы глядите за товарными предложениями соперников (вручную либо с поддержкою парсинга) , и выищите вероятные товарные позиции в нише. Позже располагаете карточки таковых продуктов у себя на сайте под карточками продуктов в наличии, непременно не пренебрегав добавить call-to-action, к примеру, «уведомить о поступлении»: 

Чек-лист по работе с псевдо-ассортиментом:

  • Не устраняйте карточки продуктов, которых больше нет на сайте, – они тоже могут собирать трафик, и этот остаточный трафик можнож еще и конвертировать. Плюс не стоит отправлять поисковикам сигнал, что ваш товарный ассортимент сокращается.
  • Удобство для юзеров – не запамятовывайте прописывать и для юзеров, и для поисковых систем, что продукты есть в наличии, а лучше указывать их четкое количество – выводить складские остатки. Также можнож проставлять «галочки» на тех товарах, которые на данный момент в наличии на сайте.
  • Предлагайте кандидатуру – непременно сделайте ленту «похожие товары», «товары со скидкой», «индивидуальные предложения».

В итоге, благодаря таковым способам роста ассортимента магазина за год работы с проектом был достигнут хороший итог, практически нисколечко не увеличив настоящий ассортимент клиента.

2. Используем силу инфотрафика

Еще одна возможность для маленьких/молодых интернет-магазинов прирасти в трафике – это инфотрафик.

Что дает инфотрафик:

  • Узнаваемость бренда – люди заходят на сайт и читают занимательные статьи о бренде, и бренд становится знаменитее.
  • Обогрев аудитории – ненавязчиво поведать, почему продукция клиента в данной нише лучше, чем у соперников.
  • Обработка отрицаний – возможность показать главные превосходства продукта, ответить на знаменитые вопросцы и отрицания клиентов.
  • Перелинковка с каталогом – возможность ссылаться в публикациях на продукты из каталога.
  • Постоянные посещения сайта – дополнительно даем сигнал поисковым системам, что у сайта есть неизменная лояльная аудитория.

О чем писать?

Вопросец «о чем писать на сайте?» встает постоянно, ведь магазин – это не новостник.

Пишите о бренде и о собственной продукции:

  • О собственном бренде – пишите о себе, но не напрямую, а в сопоставлении с иными брендами, пытайтесь желая бы сымитировать объективность. К примеру, ежели пишете для клиента статью про его батуты, то необходимо стараться осмотреть как можнож больше брендов батутов и разговаривать не совсем лишь о минусах, но и о плюсах каждого. И так понятно, что продукция вашего бренда неоспоримо самая лучшая.
  • О собственной продукции – пишите полезные статьи: аннотации, гиды о том, для кого продукт, кому он подходит, как выбрать и как воспользоваться, прибавляйте креативные идеи и советы.

Сила инфотрафика. Пример 1

Пример удачного применения инфотрафика – продвижение сайта-монобренда с экологичными элитными батутами с чрезвычайно малюсеньким ассортиментом.

Для проекта также был произведен аудит, исправлены все технические оплошности, искусственно расширен ассортимент, но… чуда не вышло.

Прирастить трафик сайта в пару разов посодействовала сила контента – инфотрафик.

Вот пример семантики для сайта батутов далековато не с нулевой частотностью, людям было занимательно читать контент на эти темы: 

Статьи по сиим запросам вышли в ТОП и получили хороший прирост к трафику – в 6 разов за 12 месяцев за счет инфо-запросов. Плюс дополнительно были получены и ассоциированные конверсии, потому что инфотрафик – это хорошая возможность рекламы бренда.

Сила инфотрафика. Пример 2

Очередной пример силы инфотрафика – интернет-магазин с чрезвычайно тесной и трудной темой – промышленные теплоносители.

Вначале продукция на сайте делилась на две категории, иных разделений клиент не признавал. Пришлось углубиться в тему, чтоб сделать наиболее точечные страницы и наиболее тесные категории. В итоге удалось сильно расширить структуру ассортимента: из 2-ух больших категорий сделали три, позже четыре, позже восемь, шестнадцать. Это отдало прирост трафика, но на этом работы не остановились, в дело пошел инфотрафик.

Параллельно был сотворен новейший информационный раздел на сайте «Вопрос-ответ» – возникла догадка, что люди, которые занимаются закупкой данной узкоспециализированной продукции, могут иметь вопросцы по трудной теме. Догадка оправдалась.

В итоге был получен рост инфотрафика – в 40 разов за полгода.

***

Мы осмотрели два метода развития маленьких либо новейших интернет-магазинов, которые могут принести значимый прирост трафика. Но это еще не многие.

В видео выступления спикера вы узнаете, что еще поможет в развитии страниц в ecommerce:

  • Безграничный цикл любви клиента – умение выжимать максимум от каждого клиента.
  • Повышение юзабилити и дизайн сайта – быть удобнее, информативнее, привлектельнее.
  • От обычных способов продвижения к трудным – расширение бизнеса в регионы.

В комментах пишите, какие из предложенных способов вы используете в собственных проектах, и делитесь своими секретами продвижения. 


Читайте также:

[b]
[i][u][sub][sup] Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0