Повышают ли стоимость клика пересекающиеся фразы | Статьи SEOnews

Повышают ли стоимость клика пересекающиеся фразы | Статьи SEOnews
Марина Ибушева Редактор SEOnews Интернет-издание SEOnews и сервис автоматизации интернет-рекламы eLama продолжают развенчивать легенды в контекстной рекламе. Ранее мы теснее поведали: 

Сейчас Никита Кравченко, водящий спец по работе с платным трафиком eLama, скажет, повышают ли стоимость клика пересекающиеся фразы.

   

Миф: пересекающиеся фразы повышают стоимость клика 

Существует достаточно знаменитый миф о том, что соперничающие за показ либо пересекающиеся ключевые фразы в маркетинговых кампаниях повышают стоимость клика. Рекламодатель мыслит, что является соперником сам себе, и из-за этого увеличивается стоимость клика. Вот, как все работает на самом деле. 

Что такое конкуренция за показ и как она работает в Яндекс.Директе 

Допустим, необходимо прорекламировать некий определенный домен. Рекламодатель прибавляет ключевые фразы: 

  • купить диванчик, 
  • купить угловой диванчик, 
  • угловой диванчик люкс покупать совсем недорого. 

Эти 3 различные ключевые фразы могут быть в одной маркетинговой кампании, в различных маркетинговых кампаниях и даже в различных аккаунтах Яндекс.Директа – это не чрезвычайно главно. 

Представим, что вводится запрос в поисковике «угловой диванчик люкс покупать недорого», который вполне совпадает с самой длинноватой ключевой фразой. Но в ответ на этот запрос в поисковике может отработать неважно какая из 3-х представленных ключевых фраз: и «купить диван», и «купить угловой диван», и вполне совпадающая ключевая фраза. Ежели не добавить тут минус-слова, то Яндекс.Директ без помощи других выберет, по какой ключевой фразе показать маркетинговое объявление. 

Не так давно Яндекс ввел доп настройку. Сейчас снутри маркетинговой кампании можнож: 

  • выбрать фразу по соотношению ставки прогнозного CTR и свойства объявления (у какой фразы выше, ту и показать; может отработать даже самая широкая фраза «купить диван») ; 
  • выбрать фразу по точности (тогда, быстрее всего, показ произойдет непосредственно по чрезвычайно четкой фразе) . 

У фраз конкуренция за показ, окончательно, есть. Ежели фразы у рекламодателя в различных группах либо в различных кампаниях, написаны различные объявления, то может произойти таковая ситуация: он желал бы, чтоб показалось объявление, сделанное для фразы «угловой диванчик люкс покупать недорого», а показывается объявление по фразе «купить диван». Объявление для данной фразы быть может наименее четкое, не про угловые диваны и вести на какую-то иную посадочную страничку, что может понизить эффективность рекламы. 

Но, невзирая на то, что фразы соперничают за показ объявления, они не разогревают аукцион. Стоимость клика для рекламодателя из-за этого не увеличивается.

Рекламодатель соперничает с иными рекламодателями по соотношению ставки прогнозного CTR и свойства. Стоимость клика может повышаться, ежели соперники будут увеличивать стоимость клика. 

Принцип неконкурентности 

В контекстной рекламе существует принцип неконкурентности. Когда мы разговариваем про аукцион с иными рекламодателями, объявления для показа отбираются на базе ставки, CTR и свойства. Посреди маркетинговых кампаний рекламодателя выигрывает какое-то конкретное объявление, и оно следует соперничать с иными рекламодателями по соотношению ставки, CTR и свойства. Списываемая стоимость рассчитывается с учетом объявлений соперников. 

Яндекс.Директ прямо в момент аукциона глядит на все ставки, CTR, качество, прогноз конверсии и на великое количество иных причин. Списываемая стоимость определяется в момент конкретного аукциона. 

Ежели в ответ на запрос быть может показано несколько маркетинговых объявлений 1-го рекламодателя, то они не будут влиять на стоимость клика. Воздействие будет оказывать лишь то объявление, которое пойдет соперничать с иными рекламодателями. 

Условия неконкуренции 

Есть некие условия неконкуренции, при которых рекламодатель не разогревает ставки сам себе. 

  1. Ежели ключевики находятся в одной маркетинговой кампании, они не разогревают аукцион. 
  2. Ежели ссылки объявлений по различным пересекающимся ключевым фразам ведут на один и этот же домен либо его зеркала (редиректы не учитываются) , они не разогревают аукцион. Даже ежели ключевики в различных группах, в различных кампаниях в одном аккаунте либо даже в различных аккаунтах, но в объявлениях рекламируется один и этот же домен, разогрева аукциона не будет. 
  3. Ежели объявление 1 и объявление 2 находятся в одной кампании, а ссылки объявления 2 и объявления 3 ведут на один и этот же домен, то объявления 1 и 3 тоже не будут соперничать меж собой, не будут разогревать аукцион. 

Заключение 

Не надо опасаться, что вы будете сами себе разогревать аукцион. Запускайте различные маркетинговые кампании для 1-го домена: смарт-баннеры, РСЯ, поисковую рекламу. Соперничать сами с собой вы не будете. 

Иные видео спецпроекта «Легенды в контекстной рекламе» 

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме