Аудит коммерческих причин от «Ашманов и партнеры»: оплошности и советы | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

До конца апреля мы собирали заявки на аудит коммерческих причин ранжирования. По итогам наши профессионалы избрали для анализа три коммерческих сайта различных типов:

Аудит проводился с поддержкою собственного сервиса – «Лаборатории поисковой аналитики». «Лаборатория» с 2014 года анализирует более 5000 страниц и расценивает их по 280 характеристикам, чтоб выявлять закономерности и корреляции различных причин с позициями в поисковой выдаче. Результаты исследования коммерческих причин опубликованы в доскональном отчете.

Ниже осмотрены более критичные оплошности и даны советы по их исправлению. Полагаемся, что информация будет полезна не совсем лишь для выбранных страниц, но и для всех читателей.

Аудит агрегатора недвижимости

Мы сравнили сайт Вестум.ru с иными агрегаторами недвижимости:
  • avito.ru
  • sochi.cian.ru
  • domofond.ru
  • rosrealt.ru
  • sochi.n1.ru
  • krasnodar.move.ru
  • sochi.irr.ru
  • farpost.ru
  • regionalrealty.ru

Соперники указаны по мере убавления видимости в рамка семантического ядра, предоставленного Вестум.ru.

Результаты сопоставления с соперниками:


На сайте Вестум.ru нет откликов и инфы о наличии скидок и акций. 6 из 9 соперников и 55% всех страниц из ТОП 10 выдачи употребляют этот функционал. Поглядим, как он у их реализован.

Наличие откликов

Отзывы играют решающую роль при выборе сервиса или продукта, необыкновенно на базаре недвижимости. На сайте ЦИАН отзывы о конкретном ЖК вынесены на отдельную страницу. А метатеги оптимизированы под запросы с интентом «отзывы».

Это подсобляет сайту ранжироваться по информационным запросам и завлекать доп трафик.

Информация с откликами есть и на сайте Domofond.ru

Но с нашей точки зрения более успешным решением является функционал откликов сайта ЦИАН, потому что вынесение откликов на отдельные странички дозволяет сформировать метатеги(title/h1/description), более пригодные под конкретный запрос юзера, связанный с интентом «отзывы».

Наличие инфы о скидках и акциях

Одной из метрик свойства сайта, упомянутой в докладе Яндекса «Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent», является наличие работающих акций и скидок.

Акции и скидки доказывают к покупке и делают лучше конверсию. Главно, чтоб информация о выгоде была приятной. Советуем расположить ясный значок скидки рядом или на самом изображении продукта, тем самым привлекая внимание будущего покупателя.

Ах так это изготовлено у соперников:

Сайт РосРиэлт

Сайт ЦИАН

Аудит интернет-магазина музыкальных инструментов

Мы сопоставляли сайт «Фонофактуры» с онлайн-магазинами музыкальных инстурментов:

  • muztorg.ru
  • jazz-shop.ru
  • love-piano.ru
  • legato.su
  • music-hummer.ru
  • sollami.ru
  • muzblock.ru
  • slapshop.ru
  • redpiano.ru

Результаты сопоставления:

Из таблицы видно, что у сайта «Фонофактуры» нет федерального номера телефона 8-800, функции обратного звонка и способности сопоставлять продукты.

Поглядим, как реализованы эти способности у соперников.

Федеральный номер 8-800

Федеральный номер комфортен, необыкновенно для юзеров из регионов. Поисковые системы пока обращают внимание на его наличие на сайте и косвенно могут по нему судить о деятельности компании на всей местности РФ. Это может увеличивать видимость сайта в региональном поиске. Не считая того, наличие номера 8-800 позитивно сказывается на доверии поисковых систем к сайту.

На сайте Музторга и иных соперников указаны и федеральный, и региональный номер, а на сайте Фонофактуры происходит отображение лишь 1-го номера – для конкретного региона.

Наличие функционала обратного звонка

Сервис заказа обратного звонка является другим каналом коммуникации в случае, когда юзер навещает сайт в нерабочее время или по любым причинам не сумел дозвониться до call-центра(технические трудности и т. д.). По данным исследования «Ашманов и партнеры», наличие обратного звонка с великий вероятностью учитывается поисковой системой Яндекс при ранжировании страниц в коммерческих темах.

Советуем интегрировать на сайт сервис «Заказать обратный звонок». Ссылку нужно расположить в блоке «Контактные данные» в «шапке» сайта. Идет воплотить данный сервис в формате раскрывающегося окна по клику на кнопочке «Заказать звонок» без перезагрузки текущей странички.

Пример размещения ссылки на сервис заказа звонка в «шапке» сайта:

Форма заказа обязана включать в себя поля «Имя» и «Телефон». Сделайте обязательным лишь поле «Телефон», потому что главная задачка данной формы — получение контакта. Очень советуем отрешиться от ввода защитного изображения(«капча»), что позитивно скажется на количестве целевых обращений в компанию. Закрытие окна советуем закрепить за клавишей «х».

Рекомендуемый вариант формы «Заказать звонок»:

Аудит коммерческих причин от «Ашманов и партнеры»: оплошности и советы | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Функционал сопоставления товаров

При покупке музыкальных приборов главно учесть различных технические свойства, и сервис сопоставления продуктов в данном варианте подсобляет принять решение, повысить конверсию сайта и уменьшить время до покупки.

На страничке каталога рекомендуется возможность добавить продукт к сопоставлению. Это можнож воплотить за счет размещения подходящей ссылки или «флажка» под описанием продукта.

Образцы реализации на сайтах конкурентов

Love-Piano

Музблок

Конкретно сервис сопоставления можнож воплотить как в формате самостоятельной странички, так и в виде раскрывающегося поверх текущей странички окна, включающего в себя таблицу со сводной информацией по ключевым товарам. Советуем предугадать возможность сопоставления продуктов как по всем характеристикам сразу, так и лишь по различающимся.

Аудит сайта аренды спецтехники

Сайт аренды спецтехники мы анализировали совместно с соперниками из данной темы:

  • tk-williams.ru
  • arendaspectehniki-msk.ru
  • excavator.org
  • karier88.ru
  • trans-alex.ru
  • extran.ru
  • mtarenda.ru
  • grp12.ru
  • peskovozov.ru
  • demontag-c.ru

Результаты сравнительного анализа:

Для ниши по аренде тяжеленной техники отличительны такие коммерческие причины:

  • Видеоконтент
  • Отзывы
  • Функционал заказа обратного звонка
  • Информация о гарантии
  • Сертификаты и лицензии
  • Ссылки на соцсети

Осмотрим данные причины более досконально:

Видеоконтент

Видео подсобляет наглядно показать превосходства сервисы и принять решения о заказе. Косвенный эффект от видео – увеличение медли присутствия на сайте и понижение показателя отказов. В целом улучшаются поведенческие свойства сайта – один из главнейших причин ранжирования.

Ах так употребляют видео соперники: 

Сайт ТК Вильямс

Сайт Группа 12

Отзывы

Как и для страниц недвижимости, для сервисов аренды спецтехники отзывы играют главную роль. 

И соперники употребляют этот функционал, публикуя благодарственные письма от клиентов. 

Сайт Группа 12

Сертификаты и лицензии

Не стыдитесь публиковать на сайте заслуги, сертификаты и лицензии, приобретенные компанией. Это позитивно влияет на уровень лояльности и доверия аудитории, сформировывает положительный образ надежной компании, содействует принятию положительного решения юзером о совершении целевого события(оформление заказа, онлайн-покупка и т. д.).

Соперники теснее делают это:

Сайт Extran

Ссылки на соцсети

Пребывание компании в соцсетях позитивно сказывается на виде компании(доказательство действительности и надежности бизнеса), усиливает лояльность юзеров, содействует природному расширению целевой аудитории, увеличивает узнаваемость бренда. Не считая того, как показало наше исследование коммерческих причин, сайты, имеющие группы в соц сетях, традиционно ранжируются выше страниц, у каких они отсутствуют.

У большинства страниц соперников находятся ссылки на странички в соц сетях:

Сайт ТК Вильямс

Сайт Спецдемонтаж

Выводы

Большая часть коммерческих причин являются общими для различных типов страниц. Значимость причин для конкретной темы обусловливается необыкновенностями продукта, сервиса и потребительского поведения. Мы советуем ознакомиться с отчетом о факторах ранжирования и ввести свойства с учетом вашего сектора. Это стоит сделать не совсем лишь с прицелом на улучшение позиций в выдаче, а сначала для удобства юзеров.

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0