SEOnews подготовил текстовый обзор Прямой полосы. | Статьи SEOnews

SEOnews подготовил текстовый обзор Прямой полосы. | Статьи SEOnews
Марина Ибушева Редактор SEOnews 20 апреля команда Яндекс.Директа провела Прямую линию. В эфире представители сервиса отвечали на вопросцы юзеров, ведали о работе стратегий и алгоритмов, делились планами. 

В Прямой полосы приняли роль: 

  • Мария Савицкая, управляющий сервиса Яндекс.Директ,
  • Татьяна Удалова, управляющий группы управления продуктами,
  • Алексей Штоколов, управляющий отдела свойства рекламы. 

Модерировал мероприятие Артур Семикин, управляющий группы маркетинговых консультантов.

Для тех, кто пропустил мероприятие, предлагаем поглядеть эфир с прошедшей встречи. Также SEOnews подготовил текстовый обзор Прямой полосы. 


Приборы и интерфейсы 

  • Для чего же вы делаете Мастер кампаний в Директе?Чтоб реклама была действенной, нужна узкая настройка, а в Мастере этого нет. 

Этот вопросец профессионалы нередко задают. Ответим так: когда какие-то решения на базаре стают массовыми, то расширяется целевая аудитория и то, как она с сиим решением работает. 

Здесь можнож провести аналогию с фото. Ранее получение превосходных снимков подсказывало челлендж: надобно настроить фон, убрать шум и т. д. Но возник спрос: все желают делать классные фото, выкладывать их в Instagram. В итоге на данный момент мы имеем телефон с камерой, различные стили и фильтры, которые дозволяют в хоть какой момент сделать классную фотку. Означает ли это, что проф фотоаппараты исчезнут с личика земли?Окончательно же, нет. Чтоб снять четкую луну на черном небе необходимы профессионалы, узкая настройка... 

Что дотрагивается Мастера кампаний… Маркетинговые платформы, реклама в вебе – чрезвычайно живо возрастающий рынок. Целевая аудитория, которой необходимы маркетинговые приборы, сильно расширяется. Потому в Яндексе есть приборы, отвечающие массовому спросу:

  • бесплатная настройка, когда наши профессионалы настраивают рекламу, 
  • Яндекс для бизнеса, который дозволяет приобретать рекламу по подписке, 
  • Мастер кампаний, который расширяет нашу целевую аудиторию и понижает порог входа для тех, кто ранее не мог пользоваться решениями Директа. Инструмент дозволяет с простыми опциями получить прыткий итог. 

Но мы также разумеем, что есть мастера, которые желают решать более четкие задачки. Эти люди для нас главны, и для их мы тоже развиваем приборы. 

  • Когда в Коммандере можнож будет править всеми типами кампаний, в том числе со смарт-баннерами? 

Коммандер – знаменитый инструмент и мы планируем его развивать. Практически годом ранее мы перешли на новейший Коммандер, и это был один из шагов в его развитии. Мы устремляемся поддерживать в нем новейшие знаменитые типы продуктов. Смарт-баннер у нас – один из первых в перечне. Полагаемся, что он покажется в Коммандере в наиблежайшее время.

Эффективность маркетинговых кампаний, стратегии 

  • Оплата за конверсии: как стартовать, что делать, ежели конверсий нет? 

Для старта есть несколько вариантов. 

Вариант для смелых. У вас есть маркетинговая кампания, вы теснее вертитесь на некий обыкновенной для вас стратегии:

  • смотрите, какие цели для вас главны, 
  • выбираете главную, 
  • смотрите по отчетам, какова средняя стоимость по данной цели за недельку, 
  • открываете оплату за конверсии, устанавливаете эту стоимость, 
  • запускаете кампанию, 
  • следите за плодами. 

Рисков никаких – вы перестаете выплачивать за неэффективные клики, выплачиваете лишь за конверсии. 

Ежели ужасно, опасаетесь утратить охваты, есть A/B-тест. Делите свою аудиторию пополам, часть аудитории оставляйте на кампании с любимой обыкновенной стратегией, вторую половину – отправляйте в оплату за конверсии. Ориентируемся точно так же на среднюю стоимость конверсии, которую узрели в отчете за недельку. Устанавливаем ее. 

Важно. Когда вы делаете A/B-тесты, сопоставлять надобно маркетинговые кампании, настроенные идиентично в плане бюджетов и целевого CPA. Правильное сопоставление: ежели у вас бюджет в кампании А – 5 тыс., означает в кампании с оплатой за конверсии бюджет тоже обязан быть 5 тыс. 

Как вы делаете различные опции, результаты сопоставлять теснее трудно. 

Чрезвычайно нередко запускаются две маркетинговые кампании без A/B-теста на недалёкие таргеты. Для таковых кампаний невероятно ответить на вопросец, как распределится меж ними трафик, их невероятно сопоставлять. Ежели вы вправду желаете сопоставить меж собой две кампании или два варианта опций, то лучше применять A/B-тесты, правдиво разделять аудиторию РК на две доли и проверять при всем этом лишь одну догадку. 

Достигнуть того, чтоб маркетинговые опции кампаний были недалеки, – не так просто. Ежели у вас ручное управление ставками и вам необходимо сопоставить кампанию с оплатой за конверсии, то чтоб подобрать целевой CPA в ручном управлении ставками, необходимо выдержать какое-то время, поглядеть в отчетах целевой CPA и выставить его как таргет при оптимизации в оплате за конверсии или оптимизации конверсий. 

Эти задачки не чрезвычайно обыкновенные. Целевой CPA может изменяться. В ручном управлении ставками он может уплывать в течение A/B-теста. Ежели в ручном управлении ставками сильно изменяется CPA – это символ того, что сопоставление не чрезвычайно правдивое. Правильнее тест или перезапустить, или делать скидку на то, что мы сопоставляем две кампании с различными опциями. 

  • Различаются ли чем-то «под капотом» стратегии с оплатой за клики и стратегии с оплатой за конверсии?Необходимо ли что-то учесть на старте, когда выплачиваешь за конверсии? 

Ежели мы разговариваем о оптимизации стратегии с оплатой за конверсии и стратегии с оплатой за клики, то «под капотом» ничего не изменяется. Изменяется лишь финишный шаг – за что вы выплачиваете. 

Ранее вы выплачивали за каждый клик и держали кулачки: что все-таки произойдет, будет ли конверсия, не соединится ли бюджет. В оплате за конверсии работает все так же: ставки ставятся за клики, в аукционе вы участвуете за клики совместно с остальными рекламодателями, нет отдельного аукциона. Изменяется финишный шаг – вы выплачиваете лишь за конверсию. 

  • Как переходить с ручной стратегии?Можнож ли переводить кампанию, которая работала на ручной стратегии, на конверсионную стратегию?Есть ли в этом некий профит?Учитывается ли историческая статистика? 

Профит есть, статистика учитывается. 1-ый профит – в оплате за конверсии, вы выплачиваете лишь за итог. 2-ой профит: мы видим, что при переходе на оплату за конверсии и на оптимизацию конверсий в целом рекламодатели за те же средства получают больше конверсий за период. 

Мы становимся более прицельными, более действенными и при всем этом остаемся в тех же бюджетах. 

Ежели вы не понимаете целевой CPA, когда уходите с ручного управления ставками, сможете запустить оптимизацию конверсий без целевого CPA, поглядеть, какой целевой CPA достигается с вашим бюджетом, и позже выставить это значение, ежели оно приемлемо для текущей модели бизнеса. Далее можнож пробовать масштабировать кампанию, которая улучшает оплату за конверсии. 

Есть неувязка того, как назначить верный CPA. Некие рекламодатели знают собственный CPA и осмысливают, что желают получить. Но в целом по результатам опросов мы видим, что практически все сталкиваются с неувязкой, какой CPA поставить. Мы стараемся решить эту делему и предлагаем не совершенно лишь ориентироваться на то, что теснее было, но также подсказываем CPA. Этот инструмент есть в кабинете. 

Когда вы избираете стратегию с оптимизацией конверсии, мы стараемся подсказать, с каким CPA рекомендуется зайти в старт маркетинговой кампании. Эти подсказки можнож применять. Они основаны на статистике и аналитике великого количества данных, как ваших (ежели ваши РК теснее вертелись) , так и данных бизнесов, недалёких к вам (ежели вы никогда не располагались в Директе) . 

Это конкретно подсказка, ведь никто лучше собственника компании не знает, как у него устроен бизнес, какое целевое значение CPA приемлемо, как кампания обязана работать исходя из убеждений эффективности, чтоб оставаться маржинальной. 

  • Какое пороговое значение конверсий для перехода на конверсионную стратегию? 

Мы транслируем на рынок, что для работы маркетинговой кампании с оплатой за конверсии необходимо 10 конверсий за недельку. Это среднее по клинике. Но мы также видим, что можнож иметь и меньше конверсий. Ежели у вас есть 2–3 конверсии в недельку в настроенной РК, это тоже ок. Мы на этом обучимся и тоже будем приносить высококачественный итог. 

Важно. Здесь нужна стабильность. Это обязаны быть не редкие две-три конверсии. Они обязаны повторяться каждую недельку. 

  • А будет когда-то меньше 10 конверсий? 

Теснее по факту меньше. 10 – это рекомендация. Превосходно, ежели у вас так. 

  • Что делать, ежели опосля перехода на стратегию свалились охваты? 

При переходе на стратегию вправду падают охваты. Когда вы переходите с кликовых стратегий, ручного управления ставками на конверсионную, мы начинаем более прицельно отыскивать вашу целевую аудиторию, потому падают охваты. При всем этом вы получаете больше конверсий, чем на ручном управлении и на иной кликовой стратегии. 

В конверсионной стратегии мы не оптимизируем охваты. 

Ежели вы желаете максимизировать охваты, для этого у нас есть медийные продукты. Здесь наша главная задачка и задачка метода – привести лиды. 

Падение охватов – признак того, что система начинает эффективнее демонстрировать объявления, не порождает клики, которые наименее конверсионны. 

  • Я запустился, перешел с ручной стратегии, у меня все превосходно, укладываемся в KPI. Как масштабировать конверсионные стратегии? 

Когда мы разговариваем о масштабировании, мы отыскиваем новейшую целевую аудиторию. Нередко посещает, чтоб эту новейшую аудиторию отыскать, необходимо, к примеру, прирастить CPA или бюджеты. 

На данный момент вы работаете в ограничении, отыскали все свое на базаре. Последующий шаг – отыскивать там, где что-то дороже. 1-ый пункт – пробовать прирастить CPA, щепетильно, планомерно, следя за тем, что это было релевантно для вашего бизнеса. 2-ой шаг – расширять целевую аудиторию РК. Можнож запустить ретаргетинги, отдать больше сигналов. Расширить семантическое ядро и пробовать отыскать кого-либо еще, попытавшись уложиться в целевой CPA. И, окончательно же, никто не отменяет работу с оффером, с креативами. 

Ключевые слова 

  • Как вы советуете работать с фразами?Как их выбирать?Пользуюсь Wordstat, но он теснее обветшал. Планируете ли вы обновлять инструмент? 

Интерфейс Wordstat и правда подсказывает что-то из прошедшего века, но в наиблежайшее время интерфейс мы не планируем обновлять. Мы сфокусированы на тех разработках, на которых Wordstat построен, другими словами на самом прогнозаторе. Решения по аналитике запросов в поисковике активно употребляются снутри в разработках маркетинговой платформы. 

Что дотрагивается формирования семантического ядра, то мы со собственной стороны стараемся упростить работу профессионалов и предложить решения, которые бы подсобляли расширять целевую аудиторию и обхватывать более лучший трафик. Есть часть задач, которые мы можем посодействовать заавтоматизировать, чтоб рекламщик расходовал меньше медли. 

В доли, которая связана с семантическим ядром, мы умеем делать круто, умеем делать методы, которые подсобляют расширять СЯ. Юзеры задают вопросцы в самых необыкновенных формах. Непрерывно есть великий хвост запросов, который невероятно предугадать заблаговременно. Сами слова, словоформы не так главны, главен смысл, который за ними стоит. 

Мы делаем все для того, что семантическое ядро было не столько про то, как это написано, а про то, что за сиим стоит. Что конкретно желает отыскать поисковый интент, который вводит юзер. Потому мы делаем и семантическое соответствие, и мэтч на самую точную фразу, и автотаргетинг. Это все различные методики расширения семантического ядра. 

В целом наша рекомендация традиционно звучит последующим образом: используйте какое-то базисное и понятное вам семантическое ядро для пуска кампании, включайте автотаргетинг и начинайте глядеть за статистикой. 

Ежели вы видите, что фразы, которые автотаргетинг для вас расширяет, эффективны, рентабельны и приводят конверсии по подходящей стоимости, прибавляйте в СЯ. Это даст нам, в том числе, обратные сигналы – сам автотаргетинг начнет выбирать больше таковых фраз. 

Ежели вы видите, что какие-то фразы абсолютно нерелевантны, конверсий нет и это статистически означаемо, такие фразы можнож отключать и сузивать трафик по ним. Но главное решение такое: сделать базисное семантическое ядро, включить автотаргетинг и далее, правя от статистики, сформировывать и развивать его. 

Варианты того, что мы именуем бесфразным таргетированием, – чрезвычайно различные. Семантическое соответствие – про близость фраз, которые есть, и запросов, которые пишет юзер. Автотаргетинг работает по-другому. Он выбирает маркетинговые объявления под запрос юзера не мыслит, какие ключевые фразы недалеки. Фраза в данной цепочке не непрерывно нужна. Время от времени какое-то объявление может образцово подходить под запрос, но про эти фразы не поразмыслил ни человек, который творил РК, ни мы не смогли через семантическое соответствие расширить. При всем этом объявление непревзойденно подходит к запросу в поисковике. Вот автотаргетинг работает через такую технологию.

  • Как верно работать с минус-словами?Планируете ли вы снимать ограничения с количества минус-слов?В нашей теме их очевидно недостаточно. 

В чем-то это продолжение нашего предшествующего ответа. Ежели продолжать двигаться в этом направлении, то надобно отдать возможность заводить миллионы фраз в СЯ и вычеркивать приблизительно такие же миллионы фраз, по которым не охото показываться. В итоге мы придем к неуправляемой системе, которую будет трудно контролировать. 

Стратегически мы двигаемся в иную сторону – пытаемся сделать так, чтоб это не являлось необходимостью. Лучше сфокусироваться на задачке бизнеса, на оптимизации сайта, креативов и на том, чтоб предоставлять системе правильные подсказки: что необходимо, какая примерная аудитория нужна. Это то, куда мы идем стратегически. 

Что дотрагивается роста количества минус-фраз, на текущий момент мы осматриваем такую возможность. Быть может, мы это и создадим. Но вообщем охото предоставлять решения. Мы осматриваем различные сценарии, почему людям вообщем необходимо тыщи слов минусовать. К примеру, практически все минусуют регионы или соперников. Мы сходственные сценарии видим. Вот здесь охото предложить какое-то общее решение. Условно: не демонстрируйте меня по запросам с конкурентноспособными брендами или по конкурентноспособным запросам. Это можнож сделать простой настройкой. Мы мыслим в эту сторону. Это будет более полезным решением. 

Мы будем облагораживать работу с имеющимся методом. Есть планы по более узкой настройке автотаргетинга, чтоб сделать более комфортным этот инструмент, не порождать сверхизбыточную минусовку, которую мы видим. Мучения здесь не выход, необходимо убирать те доли системы, которые порождают излишнюю работу. Ежели необходимо непрерывно расширять лимиты, то мы с вами что-то делаем не так. Надобно понять, почему эта необходимость возникает и решить эту задачку. 

  • Как работают ключевики в РСЯ?Как на данный момент устроен таргетинг в РСЯ, как его настраивать?Есть ли различные подходы меж поисковыми и сетевыми кампаниями исходя из убеждений таргетинга? 

Ключевики в РСЯ все еще необходимы, но они влияют, сначала, на качество «холодного» старта кампании, когда мы не чрезвычайно разумеем целевую аудиторию. Это некоторая затравка для того, чтоб бесфразные методы работали лучше. 

Ежели объявление обрисовывает чрезвычайно общие вещи, нам труднее. В данном варианте ключевики подсобляют нам в 1-ые часы работы кампании. 

Ежели в объявлении довольно полезной инфы, смысла, который вы желаете донести до юзера, мы можем таргетироваться без промежных ключевых фраз. 

В целом мы стараемся сделать так, чтоб ключевые фразы в РСЯ использовались меньше, чтоб юзеры видели маркетинговое объявление, релевантное им, но не через промежные, не чрезвычайно интерпретируемые ключевики. 

Что такое ключевое слово на поиске – это понятно. Ключевое слово в РСЯ – это совершенно иная сущность, она не так явна, потому что нет запроса в поисковике. Самое главное, что надобно держать в голове: ключевики можнож и необходимо применять, необыкновенно на шаге старта кампании, и обрисовывать ними свою аудиторию. Но не самоцель их непрерывно прибавлять, самоцель – улучшить работу кампании через автоматические стратегии или работу автотаргетинга в РСЯ. 

Также охото сказать, что в целом работа в РСЯ с таргетированием – трудная, потому мы рекомендуем применять автоматику для управления ставками. Чрезвычайно трудно закупать по РСЯ в ручном формате. Мы на данный момент много инвестируем в то, чтоб работа автоматических стратегий в РСЯ была эффективна для бизнеса. Необходимо меньше заморачиваться, какие ключевые фразы применять, а больше мыслить о том, как верно настроить стратегию управления, потому что она в итоге дает великую эффективность совместно с бесфразными методами, типа автотаргетинга. 

Главно еще добавить, что сценарий закупки рекламы в поиске и в РСЯ – непременно различный. В поиск люди прибывают с каким-то намерением, они теснее что-то отыскивают и что-то желают. Вы в ответ на это предлагаете маркетинговым объявлением собственный продукт или услугу. 

РСЯ – инструмент для решения немножко иных задач. Там можнож отыскивать новейшую аудиторию, пробовать отдавать ту аудиторию, которую вы не дожали на поиске, отыскивать лояльную аудиторию или аудиторию, схожую на ваших клиентов. Здесь главно то предложение, которое вы формулируете в объявлении. В зависимости от того, в которой момент вы ловите клиента или какие у вас взаимоотношения с возможным клиентом, вы обязаны извещать ему различное. 

Когда мы разговариваем про закупку РСЯ, здесь необыкновенно охото выделить – оставьте автоматику с таргетированием на усмотрение системы, сфокусируйтесь на том, что вы разговариваете возможному покупателю через маркетинговое объявление. 

Здесь необходимо строить различные механизмы по всей воронке продаж: с правильным обращением, с правильным предложением, чтоб привлечь внимание. РСЯ – это совершенно иной паттерн: человек находится на каком-то сайте и вы пытаетесь с ним коммуницировать. Главна понятная суть предложения, необходимо отразить, что вы желаете от жителя нашей планеты. На этом стоит сфокусироваться. 

  • Бесфразное таргетирование глядит сначала на объявление. Я верно разумею, что мы прибываем здесь к таковой концепции – таргетирование объявлением?Тогда выходит, чрезвычайно главно работать с тем, что написано, чтоб система больше сигналов начинала получать. 

У объявления, когда оно участвует в аукционе, есть то, что мы на жаргоне именуем коэффициентом свойства. По факту это не совершенно коэффициент свойства, это то, как объявление конверсионно. Объявление быть может кликабельным, даже кликбейтным, по нему могут переходить юзеры и опосля разочаровываться. У такового объявления будет чрезвычайно низкая конверсия. 

Мы на сигнале, что юзер кликает не совершает конверсию, тоже учимся. Такие объявления проигрывают в аукционе из-за того, что они непонятны юзеру. Можнож налить много трафика, получить много кликов, но ежели не будет никаких конверсий, пострадают все: и юзер, который получает нехороший опыт взаимодействия с рекламой, и рекламодатель, который видит в отчетах Метрики громадное количество кратких визитов. 

В объявлении обязан быть сигнал для юзера, чтоб он мог прочесть то самое неповторимое предложение, которое мы желаем рекламировать. Для системы главно, чтоб текст объявления чрезвычайно точно показывал смысл, потому что мы используем этот сигнал, чтоб выбирать аудиторию. 

Здесь мы обязаны признать, что наши приборы не чрезвычайно абсолютные и комфортные, чтоб творить больше различных креативных объявлений. Мы активно мыслим в эту сторону и попытаемся в этом году предложить больше приборов для творения креативных объявлений. Посреди их самый главный инструмент – инструмент сопоставления этих креативов, чтоб мы могли вам подсказать: понимаете, кажется, здесь ваш креатив не чрезвычайно. На данный момент эти приборы есть, можнож через статистику сопоставлять баннеры, но это не так комфортно, как могло бы быть. Про это мы активно мыслим. 

  • Влияет ли качество объявлений на понижение стоимости клика?Что необходимо сделать, чтоб понизить стоимость? 

Непременно, влияет, но не на понижение, а на стоимость клика. 

Поясним. Не чрезвычайно верно разговаривать в определениях цены клика, лучше разговаривать о стоимости конверсии, которая за сиим кликом стоит. Есть кликбейт, за которым нет конверсий, а есть объявление с низким CTR, за которым – высочайшая конверсионность. Необходимо влиять на качество объявления и исходя из убеждений его кликабельности, и исходя из убеждений его конверсионности. 

Стоимость клика ведет себя по-разному. Ежели просто улучшить качество объявления, сохранив опции кампании (к примеру, ставки) , вы начнете выигрывать аукционы, на которых ранее не показывались. Средняя стоимость клика может даже вырасти, потому что покажется много новейших кликов. На ветхих аукционах стоимость клика свалится, но добавится много новейших аукционов, на которых стоимость будет немножко выше, потому что конверсионность растет. 

Из-за этого глядеть на отчеты Директа и разговаривать, что объявление стало круче, а что-то подросло или не свалилось – не чрезвычайно верная история. 

Правильнее глядеть на CPA и количество. 

Количество чрезвычайно сильно влияет, потому что в контекстной рекламе оптом – дороже. Сначала вы выкупаете самую релевантную, самую дешевенькую исходя из убеждений бизнеса аудиторию, позже ее расширяете, докупаете более драгоценных юзеров. 

Ежели вы улучшаете объявление, то сможете показываться и выигрывать в аукционах для тех юзеров, за которых сражались рекламодатели с более высочайшей ставкой. Вы выигрываете за счет свойства, растет количество и кликов, и конверсий за ними. 

Нередко мы видим: когда рекламодатель начинает работать с качеством какого-то объявления, то в конверсионной стратегии получает последующее – одна группа конвертит, в ней чрезвычайно много трафика, рекламодателя устраивает стоимость, а в иной группе показы равномерно падают. В таковых вариантах мы непрерывно рекомендуем рекламодателю: в данной группе трафика малюсенько, вероятно, объявление не чрезвычайно привлекательно, вероятно, стоит повысить CPA. Такие группы стоит отселять в отдельные кампании и работать с CPA раздельно. 

  • Как устроена модерация в Директе?Весь рынок трепещет от пт 15. Поведайте про отклонение материалов благодаря чему пт. 

У нас много источников, по которым мы глядим, как живется нашим клиентам: профессионалам, бизнесам и всем остальным. Довольно нередко спрашивают про 15-й пункт и модерацию. Здесь история таковая: мы очень-очень переживаем за то, чтоб реклама была добросовестной. Ежели в некий момент мы начинаем демонстрировать рекламу нерелевантную или бесчестную, ненадлежащего свойства, то можем придти к ситуации, когда юзеры просто закончат по объявлениям переходить, закончат доверять маркетинговой платформе. В итоге рекламодателям станет ужаснее. Потому для нас модерация – это главная часть системы, она дозволяет обеспечивать определенное качество маркетинговых материалов, которые мы показываем людям. 

Есть много различных категорий, почему происходит отклонение, практически все вещи можнож поправить. Мы стараемся сделать это проще. 

Что дотрагивается пт 15 – он ориентирован против рекламы, которую мы считаем недопустимой, то, что мы не готовы показать юзерам. При всем этом мы не можем поведать, какими конкретно качествами обязано владеть объявление, чтоб мы посчитали, что оно попортит пользовательский опыт. Ежели здесь мы будем прозрачны, то бесчестные рекламодатели, зная верховодила игры, начнут с легкостью их обходить. 

Ежели вы непременно убеждены, что предлагаете продукт или услугу соответствующего свойства, вы приносите что-то превосходное для юзера и это стоит располагать в вебе, а вас вдруг заблокируют, вам прибывает отклонение по пт 15, вы сможете и обязаны обращаться в поддержку. 

Большая часть случаев осматривает не совершенно лишь поддержка. На это глядит и команда модерации, которая выставляет приговоры, и продуктовая команда. Мы пристально глядим, с какой обратной связью прибывают люди, и перепроверяем приговоры. 

Доп вопросы 

  • Как устроена команда Директа снутри? 

Команда Директа – довольно великая. Есть те, кто занимается развитием приборов, есть команда, которая занимается эффективностью, модерацией, есть те, кто работает с площадками. 

Команда чрезвычайно увлеченная, большая часть профессионалов или располагают рекламу без помощи других, или общаются с теми, кто располагает рекламу на нашей платформе. 

Мы нередко читаем все, что вы про нас пишете в соцсетях, под нашими пусками. И это читает не совершенно лишь продуктовая команда, но и создатели. Ребята чрезвычайно переживают за те решения, которые делают и желают, чтоб эти решения были чрезвычайно комфортные. 

У нас много продуктов и идей. Можнож прибывать в нашу команду и подсоблять делать наши решения лучше и прытче. 

  • Планируется ли в оплате за конверсию прибавлять несколько конверсий для таргета оплаты?Актуально, ежели не хватает данных по одной конверсии. 

Да, планируется. Но отметим, что сходственный инструмент есть теснее на данный момент. Он довольно трудный: необходимо зайти в Яндекс.Метрику, сделать составную цель, перечислить... Мы слышим фидбек, что инструмент довольно ограниченный, нельзя настроить сразу форму обратной связи и звонки. Мы работаем во всех направлениях, чтоб отдать вам возможность перечислить много конверсий, сказать, сколько вы готовы выплачивать за каждую и запустить такую маркетинговую кампанию.

  • Какой выбор показа советуете устанавливать при запуске новейших РК: по показателям или по точности соответствия?

Это зависит от того, какую кросс-минусовку вы желаете делать и теснее делаете, и как вы делите таргетирование меж группами объявлений. 

На данный момент кросс-минусовка снутри группы сильно упростилась для всех кампаний. Но есть рекламодатели, которые не делят таргетирование меж различными группами объявлений. Им главно сделать кросс-минусовку меж группами снутри всей РК. Для таковых рекламодателей, таковых кампаний необходимо делать по четкому соответствию. 

Ежели нет заморочек с кросс-минусовкой меж различными группами, можнож оставлять по показателям. Это та логика, которая на данный момент работает и которая работала ранее меж группами объявлений. 

  • А меж кампаниями есть ли таковая настройка? 

На данный момент таковой опции нет. Мы спрашивали, как это частая ситуация, когда нужна кросс-минусовка меж великими кампаниями. Это чрезвычайно редкий кейс. Но ежели будет на него запрос, мы его осмотрим. Вы сможете писать нам о этом через собственных менеджеров или в Facebook. 

  • Каким образом автостратегии работают для сезонных продуктов?Какой период они берут во внимание для расчета ставок? 

Стратегии учатся на истории: что происходит на текущей недельке, что происходило на прошлых недельках. 

Мы рекомендуем рекламодателям глядеть за собственной сезонностью. Ежели у вас сезон завышенного спроса, в который стоимость звонка становится ниже, поставьте ниже стоимость звонка. Но ежели понимаете, что у вас обычный, звонят малюсенько, то стоимость конверсии необходимо поднять. Мы догоним вас рекомендацией, посоветуем это сделать, но ждём, что и сам рекламодатель за сиим глядит. 

Методы, которые избирают условно правильную стоимость клика для захода в аукцион, имеют две сочиняющие: 

  • глубокая сочиняющая знает тренд, который основан на нескольких недельках и который изменяется медлительно, 
  • быстрые сочиняющие реагируют на изменяющийся спрос за единицы часов. 

Другими словами мы видим и глубочайшие конфигурации, основанные на статистике за великое количество медли (недельки, месяцы) , и текущие мгновенные конфигурации. Но во всяком случае, ежели вы понимаете сезонность вашего бизнеса, которая повторяется из года в год, то опции РК необходимо выбирать под эту сезонность.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме