Медицинские клиники в интернете: почему одни в топ-5, другие невидимы. Исследование

30 ноября 2025, 02:00

Новости

03/12/2025 Микроразметка Schema.org: почему без нее сайты теряют трафик и как внедрить ее без головной боли

03/12/2025 ИИ-фотосессия в деловом стиле: гайд, готовые промпты, боты с бесплатными генерациями в Telegram

01/12/2025 Школы программирования: как выбрать путь в будущее IT

Что делают лидеры, чего не делают аутсайдеры

Мы выяснили, почему одни клиники видны в поиске, а другие теряются. И оказалось, это не случайность – это система. Лидеры и аутсайдеры отличаются по пяти конкретным моментам.

Первое: информация на сайте.

Лидеры понимают: когда пациент ищет «кардиолог в Москве» или «УЗИ сердца», у него есть ожидания(потребности). Лидеры предоставляют на сайтах подробную информацию. Не просто написано «Делаем УЗИ», а описано, что это такое, зачем нужно, как проводится, сколько стоит, какой врач проводит, как записаться.

Важное правило, которого придерживаются лидеры: одна услуга – одна страница. Например:

Более того, поднаправления в услугах также выносятся на отдельные страницы, такие как «УЗИ сердца» или «УЗИ почек». Это позволяет охватывать все типы запросов: от высокочастотных до узкоспециализированных.

Аутсайдеры делают наоборот. На сайте одна общая страница про кардиологию. На ней написано что-то вроде «Лечим заболевания сердца» и все. Даже если потенциальный пациент зайдет на страницу, он не получит необходимую информацию и уйдет к конкуренту.

Трафика мало, потому что нет страниц куда можно этот трафик привести.

Второе: экспертиза автора контента.

Лидеры публикуют контент от имени врачей. Когда пациент читает статью про лечение аритмии, он видит не просто текст, а информацию об авторе:

Это вызывает доверие у пациента. Google и Яндекс тоже это видит и ранжирует такой контент выше.

Аутсайдеры публикуют тексты без авторства. Просто статья висит, непонятно, кто ее писал. Для пациента это выглядит как скопированный текст из интернета. Для Google это сигнал: контент не авторитетный. И рейтинг падает.

Третье: прозрачность цен и работа с клиентами онлайн.

Лидеры рынка демонстрируют прозрачность в ценообразовании. Публикация открытого прайс-листа на сайте является ключевым фактором доверия, позволяя потенциальному пациенту оценить стоимость услуг и сравнить предложения. В отличие от них, аутсайдеры часто скрывают цены, предлагая «уточнить стоимость по телефону». Эта тактика приводит к обратному результату: пациент, не получив нужной информации, теряет доверие и обращается к конкурентам.

Кроме того, ведущие клиники активно работают с локальным поиском и геосервисами, такими как Яндекс Бизнес и Google Карты. Они обеспечивают, чтобы их профили содержали:

Такой подход обеспечивает удобство для пользователя и повышает видимость клиники в локальной выдаче. Аутсайдеры же часто пренебрегают своими профилями, что усугубляется некорректной или отсутствующей информацией.

Четвертое: качество мобильной версии и удобство использования(UX).

Лидеры рынка осознают, что большинство пациентов(около 80%)ищут медицинские услуги со смартфона. Поэтому их сайты не просто адаптированы, а качественно проработаны для мобильных устройств. Ключевые аспекты включают:

Такой подход позволяет пользователю быстро и без затруднений найти необходимую информацию и совершить целевое действие.

Аутсайдеры часто пренебрегают этими факторами. Их сайты могут медленно загружаться, а мобильная версия – быть неудобной или устаревшей. В результате пользователь покидает сайт, что приводит к высокому показателю отказов. Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, интерпретируют это как негативный сигнал и понижают рейтинг сайта в выдаче.

Пятое: техническая часть(как устроен сайт изнутри).

Лидеры используют специальный код(микроразметку), который помогает поисковым системам понять структуру сайта. В результате в выдаче Яндекс и Google показывают красиво:

С развитием нейросетевых ответов в поиске структурированные данные помогают поисковикам лучше понимать содержимое страниц(врачи, услуги, цены), что повышает шансы сайта на попадание в расширенные форматы выдачи.

Второе – отсутствие технических барьеров. Лидеры регулярно устраняют проблемы, мешающие пользователям и поисковым роботам, такие как дубли страниц, ошибки индексации и низкая скорость загрузки. Аутсайдеры часто игнорируют техническую сторону, что напрямую ведет к потере трафика.

[img=right]

6 пунктов, что нужно сделать в первую очередь для улучшения видимости в поиске

На первый взгляд, все логично и понятно. Но дьявол в деталях.

На эти вопросы ответит диагностика вашего сайта – аудит видимости. Статья показывает общую систему. Аудит покажет, что менять конкретно вам, в каком порядке и почему.

Что нужно делать прямо сейчас

Если вы руководитель клиники и узнали себя в описании аутсайдера, не паникуйте. SEO в медицине – это не про сложную механику, а про системную стратегию.

Первый шаг: посмотрите, где ваша клиника в рейтинге видимости относительно конкурентов. Какие запросы вы теряете?На каких позициях стоите?

Вторым шагом является проведение конкурентного анализа. Изучите сайты клиник, которые занимают более высокие позиции в поисковой выдаче. Это позволит определить их сильные стороны и выявить эффективные практики, которые можно применить для улучшения собственного сайта.

Артур Латыпов, основатель SEO Интеллект:

Такой анализ позволяет не действовать интуитивно, а четко понимать, какие именно улучшения необходимы.

[img=right]

Чек-лист для главврача

Выводы

SEO в медицине – это не технические настройки. Это система доверия, экспертизы и честности. Те, кто ее выстраивает, получают не просто трафик, но и доверие пациентов.

Рейтинг показывает реальную конкурентную картину. А аудит покажет, что менять именно вам.