Чаще всего бренд упоминался на:
Почему как линкбилдинг это выглядит неудачей
Просчитали экономику и получили следующие цифры:
С точки зрения классического линкбилдинга – это дорого и непредсказуемо:
Как влияют упоминания на продвижение сайта
Современный SEO учитывает не только прямые ссылки, но и репутацию, упоминания и экспертность.
Значимость упоминаний для поисковых систем подтверждает и тот факт, что с осени 2024 года Яндекс Вебмастер начал отображать не только ссылки, но и упоминания в отчете «Внешние ссылки».
Так выглядят упоминания в сервисе Яндекс Вебмастер
Упоминания отмечаются анкорами «doc».
Индексация публикаций
Из 304 публикаций:
Вывод: оба поисковика учитывают упоминания, но по-разному оценивают авторитетность площадки. Для формирования полного информационного фона важно присутствовать в разных СМИ.
Влияние на брендовый спрос и трафик
График брендового спроса в сервисе Яндекс Вордстат
График брендового трафика в сервисе Яндекс Метрика
Трафик по брендовым запроса
Влияние на GEO-трафик из нейросетей
График GEO-трафика в сервисе Яндекс Метрика
Однако влияние выходит за рамки цифр в отчетах. Мы и сами часто проверяем, как голосовые помощники отвечают на тематические запросы, и видим, что ситуация к концу года кардинально улучшилась. Если в начале года Алиса практически не знала о нас и не предлагала в ответ на релевантные вопросы, то сейчас на запрос «Алиса, где бесплатно разместить вакансию» она называет наш сайт первым. Правда, пока странно его читает – ГджеРабота, но мы попробуем поработать над этим.
Это прямое влияние на узнаваемость бренда, которое невозможно показать на графике, но которое формирует привычку и доверие у аудитории будущего.
Вывод
Наш кейс показал: современный PR для SEO – это не про линкбилдинг, а про репутационный билдинг.
Итог: ссылки – это бонус. Основная ценность – регулярные упоминания бренда в контексте, которые формируют авторитет и доверие поисковиков.
Комментариев: 0