Нейросеть придумала креатив, а суд – проблемы: юридические риски AI-контента для маркетинга
В практике юридической фирмы «Ветров и партнеры» подобные оговорки появляются все чаще – и в новых договорах, и в виде дополнительных соглашений к старым. Стоимость их включения – ноль рублей, цена их отсутствия – судебные тяжбы и компенсации.
Маркировка AI-контента: что есть и что будет
Прямого требования маркировать рекламу как сгенерированную нейросетью в российском законодательстве пока нет. Но обсуждение движется в эту сторону – инициативы регулярно вносятся, профессиональное сообщество к идее присматривается.
Практический подход опережающий: компании, для которых репутация важнее рекламной экономии, добровольно указывают AI-происхождение визуалов и текстов в публикациях. Это снимает часть претензий со стороны аудитории и регуляторов в случае спора. Для рекламы лекарственных препаратов, финансовых услуг, детских товаров – категорий, где требования к достоверности максимальны – такая маркировка становится стандартом раньше, чем закон ее введет.
Иностранное регулирование – отдельный пласт. Если кампания запускается на международные рынки, ситуация другая: европейский AI Act и законы отдельных штатов США уже вводят требования по раскрытию AI-генерации. Игнорирование этих норм может закрыть выход на соответствующие рынки.
Вопросы и ответы
Можно ли зарегистрировать как товарный знак логотип, который сгенерировала нейросеть?
Сам факт AI-генерации регистрации не препятствует – Роспатент проверяет различительную способность, новизну, отсутствие сходства до степени смешения. Но если логотип скопировал чужой товарный знак или известный визуал, регистрация будет оспорена.
Перед подачей заявки логотип проверяется на сходство с зарегистрированными знаками и популярными изображениями, при необходимости дорабатывается дизайнером. Это снижает риск отказа и последующих споров.
Что делать, если конкурент использует визуал, очень похожий на нашего AI-аватара?
Зависит от того, защищен ли ваш аватар. Если он зарегистрирован как товарный знак или промышленный образец – это полноценный инструмент для иска.
Если он – просто AI-генерация без правовой охраны, защититься сложнее: придется доказывать, что конкурент скопировал именно ваш креатив, и опираться на нормы о недобросовестной конкуренции. Поэтому ключевые брендовые элементы лучше регистрировать сразу после создания, не дожидаясь проблем.
Нужно ли получать согласие модели, если для генерации использовали ее фото из открытого источника?
Да. Открытость источника не отменяет права на изображение – публикация фотографии в интернете не дает разрешения использовать ее в рекламе или для обучения коммерческих моделей.
Согласие оформляется письменно, с указанием способов использования и срока. Если фото взято из стока – читайте лицензию: большинство стоков прямо ограничивают использование изображений для обучения нейросетей и генерации производных образов.
Статьи
Комментариев 0