GEO и AEO: как продвигаться в нейросетях

Все просто. Традиционного SEO не хватит, чтобы пользователи переходили на сайт. Не сойти с намеченного пути поможет лишь присутствие в AI-поиске, нейросетях. Прогресс таков: чтобы оставаться на плаву, важно бежать и обгонять соперников.

GEO – это?

Если SEO – оптимизация контента под системы поиска, Generative Engine Optimization представляют собой оптимизацию контента для его появления в ответах AI-ассистентов: «Яндекс Алиса», ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity.

GEO не заменяет SEO: следует заниматься обоими направлениями. GEO лишь дополняет SEO. Благодаря двум направлениям компании, бизнесы, бренды развиваются в нейросетях, поиске. Если не заниматься SEO и делать ставку на продвижение в социальных сетях, ничего не выйдет. То есть если SEO – это база, GEO – ее надстройка.

[img=right]

GEO не вытесняет, а лишь дополняет SEO

Стандартный сценарий работы GEO

[img=right]

Вопрос к ChatGPT – можно написать любой город

Так удается получить высокую вероятность конверсии, позиционирование вас в качестве эксперта и узнаваемость бренда.

Особенности ответов от искусственного интеллекта

И все же количество прямых переходов из сгенерированных нейросетями ответов растет. Помимо прямого трафика, существует и косвенное влияние искусственного интеллекта на посещаемость сайта. Пользователь видит имя компании в нейроответе, а уже потом отдельно ищет вас в поисковике.

Какому бизнесу необходим GEO?

Продвижение в нейросетях наиболее актуально для бизнеса, целевая аудитория которого ищет отзывы и советы в AI-ассистентах: особенно аналитические и информационные запросы. И для компаний, для которых доверие и репутация важнее разовых продаж. GEO необходим:

Новый инструмент сразу опробовали на своем сайте Kokoc.com. За год трафик из нейросетей был ощутимый – почти 6000 переходов, однако в общей доле все равно пока очень размыт(не более 0,3 %).

[img=right]

За год трафик из нейросетей дошел почти до 6000 переходов

Считаем, доля трафика вырастет, заниматься GEO надо уже сегодня, чтобы не пропустить рост.

AEO – что это?

AI Overview Engine Optimization или AI Answer – оптимизация контента с целью попадания в генеративные блоки ответов систем поиска(«Яндекс» и Google).

[img=right]

Пример нейроответов в поисковой выдаче

Например, Google AI Overviews – генеративные ответы в Google Search, которые дают на смешанные и информационные запросы: какие варианты, как, что лучше, почему. В результате контент, который попал в блок нейроответов, отличается максимальной видимостью в сравнении с обычными результатами поиска и имеет дополнительный трафик по ссылкам из AI Overviews.

Генеративные блоки Яндекс Алисы работают по тому же принципу. Они формируют краткий ответ на пользовательский запрос, и в результате ваш сайт выступает источником для ответа.

Радуют итоги размещения в генеративных блоках – «рекомендации от поисковика» и высокая кликабельность. Бренды, упомянутые в AI Overviews, получают больше органических кликов на 35 %.

В сравнении с GEO, фокусирующемся на внешних AI-ассистентах(Perplexity, ChatGPT, Gemini), AEO работает в поисковой выдаче. Так как алгоритмы функционируют по-разному и обрабатывают различную информацию, ответы на один и тот же промпт также бывают разными.

Почему?Все дело в том, что у поисковых систем есть наработки в сфере ранжирования и большой опыт. Они не только генерируют ответ из разных источников, но и сначала подбирают релевантные ссылки(например, из топ-20 в выдаче поиска). А потом уже из наиболее релевантных ссылок генерируют и создают ответ.

ChatGPT и другие такие AI-ассистенты не имеют столь большого опыта подбора релевантных источников, в своих ответах они порой цитируют ненадежные и спамные источники.

Очевидно, что алгоритмы АEO и GEO анализируют данные, которые бизнес сам «заложил» в сеть. То есть если о вашем бизнесе практически нет сведений в интернете, нейросети их не найдут и не включат в ответы.

Классический рабочий сценарий АEO

В итоге вы получаете узнаваемый бренд, максимальную вероятность получить конверсии и позиционирование вас в качестве эксперта.

Особенности нейроответов в выдаче поиска

Ожидается появление «умных агентов», которые смогут генерировать смешанные и сложные ответы. Это ответы с интегрированными изображениями, формами заказов, товарными подборками, текстами, сравнительными таблицами, интерактивными кнопками и видео. Все для максимального упрощения и ускорения совершаемых транзакций в интерфейсе поиска.

Какому бизнесу требуется АЕО?

AEO подходит для разных компаний. Главное, чтобы по ключевым запросам в выдаче присутствовал блок генеративных ответов. Без проведения SEO и отсутствия генеративных блоков по семантике AEO нереализуемо.

Давайте разберем ситуацию на примере. До 92% информационных запросов в выдаче контента нашего сайта оказывается в нейроответах Алисы. В коммерческих запросах охват ниже – 19 %. Для коммерческого кластера это отличные охваты.

[img=right]

Процент запросов в выдаче контента нашего сайта в нейроответах Алисы и в коммерческих запросах

Просмотрите присутствие в выдаче по кластеру запросов и вашему сайту. Если охват по семантике имеет ощутимую ценность, более чем у 5% запросов есть ответы на поиске, это направление ни в коем случае нельзя игнорировать.

Способы измерения результатов продвижения в нейросетях

Хотя продвижение в нейросетях не приводит к росту трафика скачками, а нейросети и поисковые системы не дают статистику по переходам, существуют способы измерить и зафиксировать результаты. Следует измерять следующие KPI:

Если задать соответствующий промпт, можно проверить результат. Есть несколько индикаторов эффективного продвижения в нейросетях.

Ваша компания есть в рекомендациях нейросетей:

[img=right]

Ответ работает на ваши задачи:

[img=right]

Есть разные индикаторы эффективного продвижения в нейросетях

Как осуществляется продвижение в нейросетях?

Для оптимизации сайта под нейросети важно выполнить следующие действия:

Техническая оптимизация:

Контентная оптимизация – On-Page:

Укрепление доверия – E-E-A-T:

Стратегическая архитектура:

Видимый результат появится:

[img=right]

Продвижение в нейросетях проходит поэтапно

Ошибки продвижения

Действия по старинке. Большой соблазн – копировать традиционный SEO без понимания, что LLM-модели функционируют не так, как поисковые алгоритмы.

Отсутствие отчетности. Нейросети не дают нужную статистику, главная ошибка – не учитывать ее и продвигаться вслепую.

Стоимость продвижения в нейросетях

Стоимость продвижения зависит от нескольких факторов:

Оптимизация под AI-выдачу – не замена SEO, а продуманный уровень работы с контентом. Нейросети обязательно полюбят вас, и вы увидите результаты при наличии хорошо оптимизированного сайта, сильного контент-маркетинга, грамотной работы по ORM и SERM. 

Статьи