Как продвигаться на базаре спортивного стриминга и беттинга | Статьи SEOnews

Как продвигаться на базаре спортивного стриминга и беттинга | Статьи SEOnews
Go Mobile Digital-агентство Go Mobile Digital-агентство Go Mobile выпустило исследовательский чертеж Go Sport. Исследование состоит из 2-ух долей: Go Betting и Go Streaming.

Специалисты проанализировали необыкновенности сфер беттинга и спортивного стриминга, оценили digital-активы игроков и определили фаворитов базара. Рассказываем о главных выводах исследования и даем советы по продвижению.

Статья будет полезна inhouse-командам букмекерских контор и стриминговых сервисов, также рекламщикам из агентств, которые работают с таковыми проектами.

Спортивный стриминг

Невзирая на конкуренцию с классическим телевидением, доля спортивного стриминга в Рф растет с каждым годом. Основным образом посреди молодежи – 25–34 лет.

Желая болельщики привыкли глядеть спортивные матчи по телеку, стриминги выигрывают по трем причинам:

  • спортивные матчи доступны не совсем лишь в прямом эфире, но и в записи;
  • смотреть стриминговые матчи можнож через телефон, ПК и Smart TV;
  • контент персонализирован – юзер расписывается лишь на интересующие его спортивные действия. Как следствие – экономит на подписке.

Осмотрим главные тренды на базаре.

Интерактив и пользовательский контент

Чтоб вовлечь и удержать юзеров, стриминговые платформы больше вводят интерактивные элементы на сайт и в прибавление. К образцу, на сайте Sportrecs юзеры могут обмениваться комментами в чате в прямом эфире.

Иной метод повысить вовлеченность – вдохновлять юзеров творить свой контент. На том же Sportrecs хоть какой юзер может выкладывать трансляции и записи – безвозмездно либо по подписке. В этом направлении активно движутся и онлайн-кинотеатры ivi и MEGOGO.

Стриминги тяготеют к экосистемности

Спортивный стриминг движется к олигополии. Большие экосистемы проявляют энтузиазм к платформам. К образцу, в ноябре 2020 года Сбер выкупил 45% Rambler Group и стал единственным обладателем компании. Специалисты считают, что сделка была нужна лишь ради покупки стримингового сервиса Okko.

Иной пример связан с холдингом Veon, обладателем оператора «Билайн». В сентябре 2020 года он вел переговоры о покупке онлайн-кинотеатра MEGOGO. Но сделка не свершилась. По нашему прогнозу, в наиблежайшие пару лет почти все стриминговые сервисы окажутся в составе больших компаний и станут долею их экосистемы.

Стриминги идут в соцсети

Ежели ранее соцсети были рассадником пиратского контента, в том числе и спортивного, на данный момент ситуация обстоит по другому. Соцсети желают сотрудничать со стримингами, чтоб завлекать новейшую аудиторию. К образцу, в сентябре 2020 года компания Mail.ru Group покупала у Telesport права на онлайн-трансляцию матчей испанской Ла Лиги и итальянской Серии А на сезон 2020–2021 года. Компания безвозмездно демонстрировала матчи в VK и Одноклассниках, также в особых разделах на «Гляди Mail.ru» и «Спорт Mail.ru» и в плеере Mail.ru Group на сайте Telesport.

Три совета, как продвигать стриминги в 2021 году.

1. Завлекать аудиторию

Прибавляя интерактивные элементы на сайт и в прибавление, бренды могут дополнительно завлекать аудиторию в диалог. А чтоб удержать юзеров, необходимо творить способности для генерации UGC (пользовательского контента) .

2. Сотрудничать с соцсетями

Соцсети – неиссякаемый источник новейшей аудитории для стримингов. А спортивные стриминги – контент, который дозволяет завлекать юзеров во взаимодействие с соцсетями. Потому сотрудничество соцсетей и стримингов – взаимовыгодная история.

3. Объединяться с букмекерами

У стриминговых платформ и букмекерских компаний схожая целевая аудитория. Потому сотрудничество принесет новейших неповторимых юзеров и тем, и иным. Стриминг и беттинг неразрывно соединены. Благодаря трансляциям БК могут повысить среднее время, проведенное на сайте, и прирастить прибыль за счет рекламы.

Беттинг

Количество спортивных матчей во время пандемии сильно сократилось. Невзирая на это, рынок беттинга вырос на 20%. Это соединено с тем, что открыли ставки на киберспорт.

Новенькая аудитория доверяет букмекерам

Беттинг постоянно был сомнительной сферой в очах жителей нашей планеты. Но на данный момент доля легальных беттингов растет, а количество незаконных букмекеров снижается. Новенькая аудитория, предпочтительно состоящая из юных жителей нашей планеты 25–34 лет, доверяет букмекерам с лицензией.

Внимание на другие каналы и коллаборации

Реклама букмекеров в классических каналах (ТВ, радио, пресса) ограничена. Потому компаниям приходится отыскивать другие каналы продвижения, чтоб привлечь новейшую аудиторию. Не считая коллаборации со спортивными стримингами, букмекеры делают интеграции и спецпроекты на необычных площадках.

Мы советуем направить внимание на последующие каналы.

1. Дейтинговые сервисы

Прибавлениями для знакомств (Tinder, Badoo, Pure) активно пользуются юные мужчины. Это целевая аудитория букмекеров. Медийные размещения и креативные спецпроекты в дейтинговых сервисах будут работать на узнаваемость бренда и завлекать нужный трафик.

2. Микроинфлюенсеры

Интеграции у блогеров с аудиторией 1–100 тыс. подписчиков посодействуют повысить performance-показатели и вовлеченность. А еще у микроинфлюенсеров тесно сегментированная аудитория и низкая стоимость размещения поста.

3. Подкасты

Интеграции в подкасты с схожей темой либо аудиторией подсобляют букмекерам увеличивать познание о сервисе, завлекать интеллигентных юзеров с высочайшим уровнем заработка (главная аудитория подкастов) , персонализировать контент под каждый сектор ЦА – и все это без великих вложений.

4. Другие сторы для юзеров Android

Google Play воспрещает располагать беттинговые прибавления. Но есть лазейка – другие сторы. К образцу, Nine Store, Amazon AppStore, F-Droid.

Выяснить больше о базаре спортивного стриминга и беттинга можнож из исследования Go Sport.

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0