Как с помощью таргетинга на кастомные сегменты вдвое увеличить CTR и уменьшить CPA

Все кампании оптимизировали на целевое действие – заявку на бесплатный урок на сайте «Фоксфорда».

Результаты

Сравнение эффективности тестовых и контрольных кампаний показало, что таргетирование рекламы на кастомные сегменты аудитории VK CXhub обеспечивает уменьшение средней стоимости целевого действия(CPA)и приток качественного трафика – пользователей, реально заинтересованных в образовательных продуктах.

В кампании по продвижению направления «Программирование» с таргетингом на кастомные сегменты VK CXhub объявления продемонстрировали кликабельность(CTR)на 52% выше, чем в контрольной(0,74% против 0,49%), а показатель CPA оказался меньше на 29%. При этом пользователи проводили на сайте рекламодателя в три раза больше времени, глубина просмотра была больше в два раза, а показатель отказов(bounce rate)– на 9-15% меньше.

В кампании по продвижению «Домашней школы» с таргетингом на кастомные сегменты VK CXhub CTR креативов был так же почти в два раза выше, чем в контрольной(0,86% против 0,45%), а показатель CPA – меньше на 48%. При этом пользователи проводили на сайте рекламодателя в три – четыре раза больше времени, а показатель отказов был меньше на 23-29%.

Мария Калинина, Performance Acquisition Lead, «Фоксфорд»:

Предиктивные модели помогли нам выделить аудиторию, которой обучение в онлайн-формате актуально именно сейчас. Итоговые качество трафика и выручка подтверждают, что работа с глубокими сегментами эффективнее стандартных методов и позволяет рациональнее распределять рекламный бюджет.

Илья Яковлев, руководитель стратегических проектов, VK:

Благодаря пониманию поведения покупателей реклама становится точнее и вызывает больше отклика. Это позволяет выстраивать глубокую вовлеченность на каждом этапе взаимодействия с пользователем. Эффект достигается за счет синергии знаний об аудитории и технологий машинного обучения.

Статьи