Как продвинуть сайт в поиске с поддержкою гео-папок

Как продвинуть сайт в поиске с поддержкою гео-папок
Илья Русаков Обладатель студии impulse.guru

Основоположник сервиса SEO-reports.ru SEOnews продолжает делиться занимательными обзорами докладов с конференции Optimization 2019.

Илья Русаков ( Impulse.guru) в докладе «Экспансия в регионы через гео-папки на образце кейса» поведал не совсем лишь о продвижении с поддержкою гео-папок, но и поделился 5 проверенными лайфхаками 2019 года.

1. Экспансия в регионы

Есть несколько способов захода в регионы:

  • регионы в Яндекс.Справочнике,
  • поддомены,
  • гео-папки.

И очередной лайфхак: ежели в Яндекс.Маркете указывать, что исполняется доставка в определенные регионы, компания получает плюсик в ранжировании в данной местности.

Осмотрим детально любой из способов.

Регионы в Я.Справочнике

В данном варианте главному домену присваивается конкретный регион.

Ограничения:

  • Есть сложность при ранжировании по запросам, в каких есть топонимы. В случае ежели одному домену присваивается множество регионов, фактически невероятно сделать четкие вхождения по всем, используя топонимы в заглавиях городов, в мета-тегах, по тексту.
  • Работает лишь с офлайн-сетью. Главная сложность, ежели вы физически не представлены в этом регионе, то тяжело этот регион присвоить. Можнож пробовать обойти эти ограничения, творя «лжеофисы». Но это не долгосрочная и опасная история. Яндекса агрессивно пресекает все нарушения в Справочнике. Не считая того есть сервис Яндекс.Толока, где волонтеры проверяют эти адреса и можнож вылететь отовсюду.

Поддомены:

Яндекс любит поддомены, потому что они превосходно приспосабливаются под конкретный регион:

  • регион быть может присвоен автоматом,
  • вручную регион можнож проставить в Я.Вебмастере.

Google не любит поддомены, он лучше ранжирует гео-папки.

Главной барьер в использовании поддоменов то, что традиционно это наиболее ресурсоемко (тяжело и недешево) , чем присвоить регион в Я.Справочнике или сделать гео-папки.

Гео-папки

Понятный и технически обычный способ, который превосходно ранжирует Google. По IP-адресу определяется регион пользователя и выдается отдельная папка из каталога.

Аспекты в Яндексе:

  • «Гео-папка» не одинаково «присвоенный регион» в Я.Справочнике. Есть тайные региональные привязки, но ежели анализировать выдачу, то можнож узреть, что сайты, у каких реально присвоен регион – это или поддомен с присвоенным регионом, или домен второго уровня. При иных одинаковых, они постоянно ранжируются выше, чем гео-папка.
  •  «Пляска» с релевантными страничками, когда у вас много регионов, много схожего контента, который различается лишь регионом.

Классические гео-папки

  • Топоним в метах.
  • Топоним в текстах.
  • Ссылочное.

Как верно?

Использовать гео-блоки. Необходимо прирастить релевантность каждому региону, продумав, как уникализировать страничку и добавить гео-контент (к примеру, добавить пункт самовывоза, блок с клиентами этого региона, упоминания) .

Итог: просто за счет смены релевантной странички фактически все странички оказались в топе.

2. Турбо-страницы. Гипотезы:

  • Без мобильной версии однозначно лучше.
  • С мобильной версией Турбо не предоставляют роста.

Эти утверждения решено было проверить на одном из интернет-магазинов, где все странички с продуктами сделали Турбо.

В итоге рост трафика на товарные странички составил 100%. Общий рост трафика - 15%.

Итог от товарных страничек превысил трафик мобильной версии данного магазина. При всем этом конверсия свалилась, т.к. заместо ожидаемого просто метода «купить в один клик» юзерам для заказа необходимо было наполнять великое число полей. Обыденные мобильные странички конвертируют лучше.

Вывод: Турбо-страницы хороши для привлечения трафика, но пока плохо работают для конверсии.

Необходимо кратно увеличивать трафик, чтоб объём трафика увеличивал снизившуюся конверсию. В неприятном случае, при наличии мобильной версии, лучше не внедрять.

3. Расширение семантики. Способ «в 2-ух шагах»

Чтоб расширить семантику необходимо использовать приборы, которые дозволяют схватить запросы, которые или теснее приносят трафик, или занимают позиции недалёкие к топу выдачи.

  • Магнит в Топвизор. Настройка: выбирается источник для парсинга (Яндекс.Метрика, Google.Analytics, Google Search Сonsole и Яндекс.Вебмастер) . Непременно необходимо поставить галочку, чтоб не собирались слова, которые теснее есть в семантическом ядре.
  • SpyWords. Все запросы из Яндекса и Google выгружаются раздельно и необходимо сделать сопоставление с семантикой, которая есть в Топвизоре.

4. Коммерческие (КФ) и Поведенческие причины (ПФ) для СМИ

Широкий ассортимент главен для товарных страничек (e-commerce) и страничек с услугами (чем больше услуг оказываете, тем лучше для поиска) . А что со СМИ?

В рамках опыта команда Impulse.guru улучшала сайт 1-го СМИ, увеличив ассортимент новостей:

  • Прирастили общее количество новостей;
  • Добавили больше новостей в рамках подраздела;
  • Сделали клавиши «показать еще» у всех подразделов.

Итог: сайт ранжировался недалеко к топу, а опосля конфигураций по частотным запросам вышел в ТОП-5.

Вывод: ассортимент работает и в СМИ.

5. Каннибализация поисковых подсказок

Опыт реализовывали на сайте монобренда, потому что интернет-магазину, у которого один бренд, тяжело соперничать в выдаче мультибрендовыми магазинами.

Как ранжируются подсказки:

  • зависит от региона пользователя;
  • языка пользователя;
  • истории запросов и поведения;
  • событийные запросы.

Как каннибализировать:

  • анализируем частотность,
  • подбираем запросы, цифру до которой необходимо догнать частотность подходящего запроса (товар+бренд, топ 1, SERM) ,
  • создаем «задание»,
  • крутим 1-2-3 месяца.

Пример задания:

Тонкости и нюансы

  • Никаких ботов.
  • Щепетильно с «запрос+бренд».
  • НЧ, СЧ и ВЧ.
  • Можнож вывести за 1 месяц («подхватят» или нет) .
  • Количество документов по запросу. Не делать накрутку, ежели благодаря чему запросу малюсенько результатов в выдаче. Лучше крутить для бренда, у которого много упоминаний в сети на иных сайтах.
  • Не забывать про удовлетворенность пользователя, чтоб он заходил и его запрос был удовлетворен.

Главно: никаких переходов на сайт!

Чек-лист по каннибализации:

  • Избираем НЧ/СЧ по частоте (бренд или топ-1) ;
  • Создаем «задание» для живых жителей нашей планеты;
  • Вводим запрос, но не переходим на наш сайт;
  • Анализируем позиции в подсказках и трафик
  • Пошел живой трафик, убавляем накрутку
  • Поддерживаем, чтоб запрос не вылетел.

Презентация доклада Ильи Русакова по ссылке

Занимательное с Optimization 2019:

1. Экосистема дистрибуции контента

2. Как создать Турбо-страницы и недопустить ошибок. Кейсы

3. Умеет ли поиск осмысливать текст?Как работать с новенькими текстовыми факторами

4. Что можнож использовать в Руинтернете из английского SEO

5. Оплошности текстовых анализаторов

6. Как создать контент-стратегию для SEO и пиара за 9 шагов

7. 5 трендов поискового маркетинга от Сайруса Шепарда

8. Современные трудности SEO-специалистов

9. SEO-тренды: как пробиться в ТОП в 2020 году

10. Исследование причин ранжирования в Яндексе и Google в 2019 году

11. Будущее SEO-специалиста или путь до SEO-аналитика


Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0

Обновления на форуме