Итоги года: чем 2017-й запомнится интернет-маркетологам | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
Чем еще заняться в конце года, ежели не подведением итогов?Редакция SEOnews обратилась к представителям 5 больших digital-компаний и попросила ответить на вопросец, какими пятью нововведениями в интернет-маркетинге, по вашему воззрению, запомнится 2017 год.
( Спойлер: в конце статьи на тот же вопросец мы предложим ответить и вам.)
В опросе приняли роль:
- Юлия Олендская, Adventum
- Дарья Роменкова, Blondinka.Ru
- Сергей Никоноров, Ingate
- Дарья Панина, Ingate
- Елена Пикунова, Zen Mobile Agency by iConGroup
- Максим Самойленко, «Риалвеб»
Формат рекламы Leads Ads произвел самый истинный фурор во всех соц сетях. Первым его ввел Facebook, совершенно не так давно подтянулись ВКонтакте и TargetMail. Популярность формата кроется в том, что он упростил получение контактной инфы клиентов. Рекламодателю всего лишь необходимо завести объявление, и данные юзера в два клика отправятся на почту заказчику. Leads Ads комфортен для сбора кратких лидов. При всем этом заказчик обязан осмысливать, что обрабатывать их необходимо чрезвычайно живо – в идеале в течение часа. Очередное превосходство формата в том, что при его использовании можнож обойтись без мобильного сайта.
Не совершенно лишь социальные сети стали богаче на новейшие форматы в 2017 году. В контекстной рекламе возникли баннеры с видеодополнениями, анимационные баннеры Motion на мобильных устройствах. Это разговаривает о том, что реклама становится наиболее интерактивной и симпатичной. Главным трендом в медийной рекламе стали лид-формы.
Выдача в контекстной рекламе получила больше позиций – 4 места в спецразмещении возникли не совершенно лишь в Google, но и в Яндексе. Таковым образом, блок контекста занимает теснее весь 1-ый экран.
Главными остаются приборы, с поддержкою которых можнож связать онлайн-данные с офлайном. Яндекс может измерять аудиторию цифровых маркетинговых щитов и настигать в онлайне тех юзеров, которые видели наружку. Благодаря метрике PVL(place visits lift)можнож выяснить соотношение гостей офлайн-точек: тех, кто заходил на сайт рекламодателя, и тех, кто вообщем не контактировал с брендом в вебе. Также возникло много новейших способов оценки воздействия ТВ-рекламы на бренд рекламодателя.
Возросли способности сегментирования. Для таргетирования объявлений можнож применять посторонние данные DMP, офлайн-данные(базы юзеров), таргетинги на конкретные дома(полигоны Яндекса)и иные пользовательские сегменты.
Автоматизация рекламы в агентствах. На данный момент разве что самые упрямые не осмысливают, что будущее пришло, и оно за автоматизацией. Боты работают эффективнее жителей нашей планеты, и digital – как разов та сфера, в какой это видно отчетливо. При всем этом нет необходимости проэктировать свою систему автоматизации, на базаре есть хорошие промышленные решения.
Фокусирование агентствами собственной стратегии на бизнес-консультировании клиентов. Здесь комменты лишни. Агентства слышат собственных клиентов, и готовы делиться экспертизой к всеобщему успеху. Фокус с комиссии от площадок сместился на долгосрочное сотрудничество, погружение в бизнес клиента и его KPI.
Online to offline. Термин в 2017 стал базвордом, а в последующем году станет нормой. Мы смотрим оцифровку оффлайнового мира и медиа на базе данных от ритейла, операторов связи, Wi-Fi и геосервисов. В последующем году стоит ждать роста маркетинговых форматов на базе гео данных и мест посещения в течении дня.
В этом году рынок начал разговаривать теснее открыто, что надобно уходить от соцдема в таргетинге маркетинговых форматов, основное аудитория и ее интересы. Это значит, что ежели девченка в вебе ведет себя как мальчик, надобно ей демонстрировать рекламу для мальчиков.
Ну и в конце концов развитие новейших форматов для коммуникации – голосовые ассистенты Amazon Echo, Алиса от Яндекса. Adobe Marketing Cloud в этом году показал маркетинговые форматы для Echo. Идет ждать развития маркетинговых форматов в этих новейших носителях. Сюда же относятся ассистенты в мессенджерах, которые теснее вводят некие представители ритейла.
Уходит в прошедшее такое понятие как SEO-тексты. «Королев», «Баден-Баден» – в 2017 году конечно утвердилось то, к чему оптимизация поисковых машин шла теснее не один год: планомерное повышение свойства сайта, в т. ч. за счет содержательного, полезного для юзеров контента.
2017-ый верно определил тренд на автоматизацию. Произошел истинный бум кластеризаторов, текстовых анализаторов. На нынешний день технологии в SEO – это, по сути, must have для всех, кто желает двигаться вперед и давать базару релевантные сервисы.
Соцсети стали сильным прибором роста продаж. Активное внедрение рекламы, дозволяющей заполнить форму заявки без перехода на сайт для генерации лидов на Facebook и в Instagram, дозволяет веско пополнить базу контактов вашей целевой аудитории.
Видеореклама за 2017 год веско усилила позиции в конкуренции с телерекламой. Она теснее не ограничивается одной площадкой YouTube, а просочилась и укрепилась в знаменитых соцмедиа, таковых как Snapchat, Facebook, Twitter, Instagram, Periscope, ВКонтакте. Сейчас для удачного ведения маркетинговой кампании недостаточно расценивать количество просмотров, необходимо учить воздействие видеоролика на юзера. С данной целью профессионалы все почаще прибегают к исследованиям Brand Lift.
Новейший инструментарий возник как ответ на тренды, пришедшие с южноамериканского и евро базаров. Возникла чрезвычайно мощная волна нативной рекламы – реклама стала удачно интегрироваться во все текущие процессы употребления веба: видео, чтение, внедрение соцсетей. В Рф возникли новейшие решения, удачные кейсы, в том числе и в мобайле в данной области.
В то же время интернет-маркетологам стало труднее завлекать активную аудиторию, поэтому что характеристики adblocking систем растут, их повышение чрезвычайно приметно в области употребления мобильной рекламы.
В области SMM отмечается положительный тренд воздействия на потребление – стало появляться больше превосходных кейсов успешных продаж из соц сетей, построения высококачественных и долгосрочных коммуникаций, основанных на превосходных контент-стратегиях.
Взрывом интернет-инструментария в 2017 стали телеграм-каналы. Желая, на мой взор, этот парадокс репутации будет сильно ограничен по медли и в 2018 году нас ожидает резкое падение внимания к этому каналу как к рекламному.
Чат-боты как инструмент интернет-рекламы так же стал занимательным решением для маркетинга воздействия в 2017 году. Интернет-пользователи на данный момент не попросту желают быть информированными, они требуют нужное количество внимания к себе, часто индивидуального. Но работать в сфере чат-ботов, как указывает практика, необходимо чрезвычайно осмотрительно, потому что это – сфера текстового контента.
В области общего подхода к интернет-маркетингу, на мой взор, произошел положительный перелом, потому что стратегии, наконец-то, преобладают над тестовыми стратегиями: бренды обучаются считать ROI, глубочайшие конверсии, могут осмысливать, как и на что работает каждый инструмент снутри маркетинга, прекращают относиться к ресурсам веба как к порожнему трафику. Бренды начинают думать как юзеры. С этого начинаются великие конфигурации в области маркетинга. И это положительные конфигурации.
Собственно я считаю самым главным и определяющим ровно один тренд - смешение базара интернет-рекламы и базаров обычных, которое происходит все прытче и теснее стало необратимым. На стыке радио и веба медлительно растет сектор digital audio, программатик теснее просачивается в ТВ и outdoor, супергео сделало прямыми соперниками веб и условные листовки у метро. Время разделения по полосы интернет/другие каналы ушло, теснее совершенно быстро мы будем очевидцами конечного смешения. Единичные подходы и стандарты, тендеры, конкуренция игроков, которые ранее не пересекались. Я уверен, что структура базара через 5 лет не будет даже отдаленно подсказывать текущую.
И это не многие. Сейчас предлагаем вам поучаствовать в опросе и поведать, какие нововведения 2017 года стали, на ваш взор, самыми главными.
Результаты опроса опубликуем опосля праздничков.
Комментариев 0