Как писать коммерческие тексты в 2023 году | Статьи SEOnews


Верховодило 1. Видео текстам не помеха
Тексты – это формат, которому приписывают «умирание» теснее пару лет, тем не наименее они, к образцу, как инструмент Яндекса продолжают активно употребляться делом. Более того, на данный момент считается must-have включать в тендерные задания Яндекс ПромоСтранички (ex. Яндекс Дзен) *.Также тексты никуда не делись и в рамках ведения корпоративных блогов, и в B2B, и в B2C, потому что это более удачный метод донести трудную информацию.
Да, видео – это мировой тренд, да, краткие видеоформаты – это то, что чрезвычайно круто растет, и этот же Дзен в свое время брал вектор на развитие кратких вертикальных видео. Но это не отменяет текст. Ежели глядеть по Дзену, то на данный момент процентное соотношение текстов и видео приблизительно 45% к 55%. Тексты на втором месте, но их довольно много.
*12 сентября 2022 года Яндекс и VK объявили о завершении сделки по покупке-продаже сервиса Дзен, в ходе которой органическая часть, без маркетингового кабинета перешла в VK. Маркетинговый инструментарий Яндекс Дзена переехал на технологию РСЯ и стал отдельным брендформанс- Яндекс Рекламы и величается Яндекс ПромоСтранички.
Верховодило 2. Брендформанс в деле
Брендформансные тексты решают сходу две задачки: познакомить читателя с брендом, сформировав к нему лояльность, и призвать к событию (перейти на сайт, подписаться, зарегистрироваться, покупать) .

Брендформанс, с одной стороны, сформировывает лояльность к бренду («Круто, что со мной беседуют на одном языке!Давайте я почитаю 5 советов, как приготовить аппетитные коктейли в блендере такого-то бренда!») , а с иной стороны, в текст врубается довольно мощная продуктовая часть.
Далее эти тексты через call-to-action и технологии ScrollToSite в Яндекс ПромоСтраничках и NativeScroll в Пульсе (чертеж VK) водят к бесшовному переходу на сайт: ты прочел рецепты, поглядел, какой блендер для их приготовления подходит, сейчас иди взгляни на сам блендер.
Это не значит, что покупка будет мгновенная, все зависит от продукта и уровня разогретости аудитории, но это теснее конкретное событие. Брендформанс работает чрезвычайно удачно теснее пару лет и продолжает это делать.

Верховодило 3. Текст и контекст
Форма vs содержание
Текст, который структурно приятен, охото читать. Но ежели то, что ты читаешь, – бред, то читать ты это не будешь. И напротив: текст быть может чрезвычайно занимательный, но, извините, вырви глаз по форме. Таковой вариант тоже не подойдет. Здесь главно глядеть в совокупы: и форма, и содержание текста обязаны быть высококачественными, обязаны развиваться и друг дружку дополнять. Это единичная история, и ни в коем случае ее нельзя делить.
Заглавия
Что дотрагивается заголовков, то все сильно зависит от площадки, на которой они (как и тексты) расположены. Поэтому что тренды контента задают непосредственно площадки. К образцу, юзер Пикабу привык к определенным заголовкам, а юзеру Дзена необходимы принципиально иные. Не совсем лишь по содержанию, но даже и по длине.
В Дзене, к образцу, сложноструктурные заглавия, в каких теснее есть короткий сценарий действия того, что будет снутри происходить, но в то же время с интригой («Показываю, как приготовить мясо 3-мя различными методами, но так, чтоб вы услышали Bellissimo!») . Изучайте площадки, и пишите заглавия в зависимости от тенденций этих площадок.
Tone of Voice
Он главен. Но здесь вопросец в том, как стоит в него углубляться либо не углубляться, потому что есть еще и специфика самих площадок. Ну не будешь ты на том же самом Пикабу писать про собственный продукт в суровом корпоративном стиле!
Tone of Voice обязан, в том числе, отталкиваться от среды, где вы общаетесь, и от аудитории, с которой вы общаетесь. Ежели это создано и включено в глобальный Tone of Voice бренда, тогда никаких вопросцев нет: на различных площадках мы коммуницируем по-разному. Это нормально.
Ежели же у нас единичный, сквозной Tone of Voice через все каналы коммуникации, то это ошибочно, поэтому что мы пытаемся унифицировать взаимодействие с аудиторией без разницы от того, веселительная ли это площадка либо более суровая. Наш контент будут меньше употреблять, поэтому что он не подходит окружению, в каком находится.
Верховодило 4. Люди приобретают у жителей нашей планеты
Популярность текстов с героями, которые решают те же задачки, что и читатель, растет. Даже коммерческие тексты у тех же Яндекс ПромоСтраничек чрезвычайно превосходно упаковываются в юзкейс, когда ты рассказываешь про решение некий трудности либо про свойства продукта не через абстрактное что-то, а через полностью настоящие, бытовые ситуации, с которыми столкнулся выдуманный персонаж.
Лайфхак: используйте для иллюстрации персонажей нейросети, которые дозволяют их генерировать дословно в два клика и без сложностей с авторскими правами.
Верховодило 5. Аналитика выручит бизнес
В ситуациях, когда и бюджеты на маркетинг, и количество маркетинговых площадок стают меньше, главно уходить в аналитику и верно осмысливать, что мы пишем и публикуем тексты не для того, чтоб писать и публиковать тексты, а для того, чтоб получить из этого некий выброс (охваты, свойства вовлечения, подписчики, переходы, лиды и все, что угодно) .

Доп блок: Каким обязан быть нужный копирайтер
Умение превосходно и благовидно обрисовывать продукт в своем стиле больше не реализует копирайтера. На данный момент не получится просто прочесть бриф и написать некий забойный текст, который при всем этом будет решать конкретные бизнес-задачи.
Необходимо больше погружения. Копирайтер обязан выучить продукт и конкретные жизненные ситуации аудитории, обязан «словить» аудиторию и ее трудности, показать продукт в ключе решения этих заморочек. Тогда текст будет иметь отклик аудитории и решать, в том числе, и коммерческие задачки.
Непременно, таковых копирайтеров приметно меньше. Но это возрастающий рынок, и копирайтеры, которые сумеют копать поглубже и работать в команде с рекламщиками, сценаристами и иными профессионалами, давая заказчику больше, чем просто текст, будут нарасхват.
Статьи
Комментариев 0