Аудит маркетинговых кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads: чек-лист | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Собрала для вас чек-лист для аудита маркетинговых кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads. Каждый пункт «разжевала» и привела образцы, чтоб и начинающий спец, и заказчик сервисы, к образцу, рекламщик либо собственник, могли проверить, превосходно ли настроены их маркетинговые кампании – что можнож улучшить, а что безотлагательно поменять.

1. Проверка параметров/настроек

1.1. Геотаргетинг

Необходимо убедиться, что город/регион, в каком обязана показываться реклама, указан верно. К образцу, ежели клиент занимается офлайн-продажей продукта необыкновенно в Самаре, а геотаргетинг настроен на все Поволжье, то мы получим много нецелевого трафика.

Также стоит проверить, показывается ли реклама по запросам с топонимом в иных регионах. Это необходимо в вариантах, когда потенциальные клиенты могут заинтересоваться вашим предложением из иных регионов. К образцу, ежели вы рекламируете столичный ВУЗ, то главно включить показ в иных регионах, в каких могут находиться потенциальные абитуриенты. В Яндекс.Директе за это отвечает «Расширенный геотаргетинг», в Google Ads «Варианты местоположений: люди из целевого местоположения и увлекающиеся ими».

Вот где можнож проверить геотаргетинг в Яндекс.Директе:

   

В Google Ads:

1.2. Опции медли показа объявлений

По умолчанию маркетинговые объявления показываются круглые день. Но, ежели вы не работаете 24/7, рекомендую ограничить время показов. К образцу, ежели у вас доставка пищи, и вы работаете лишь до 22:00, то время показов стоит ограничить временем работы кухни. В неприятном случае юзер, который захотел покушать в 23:00, кликнет на ваше объявление, попадет на сайт и с солидной частей расстройства увидит, что доставка в это время невероятна. В итоге мы потеряем средства на нецелевых кликах и получим ночную порцию раздосадованных юзеров.

Ориентируйтесь на тему – ежели время контакта с юзером не главно, либо вы обрабатываете заказы круглые день, оставьте таргетинг по умолчанию, в иных вариантах время показов стоит ограничить.

Ныряем в опции глубже

Мы можем настроить не совершенно лишь время показа объявлений, но и сделать корректировки ставок по медли. Ежели в работе компании есть всплески либо, напротив, спады в активности, которые привязаны к определенному периоду медли, то рекомендую сделать повышающие либо понижающие корректировки ставок. К образцу, с той же доставкой пищи – мы теснее отключили показы в ночное время, а можем еще сделать повышающие корректировки в часы перед обедом, чтоб офисные сотрудники, которые желают заказать обед, сперва узрели ваши объявления.

В Директе это можнож сделать в настройке временного таргетинга:

В Ads корректировку ставок можнож сделать через скрипты либо верховодила.

В правилах мы можем уменьшать/увеличивать бюджеты в зависимости от медли.

В скриптах также можнож настроить время показа объявлений и корректировки ставок по медли. Подробнее о этом можнож прочесть здесь.

В интерфейсе Ads можнож проверить, корректно ли работает скрипт:

1.3. Управление показами (опции бюджетов/корректировки ставок)

Можнож поделить стратегии управления кампаниями на два типа: ручные и автоматические. Ручная стратегия – это метод управления бюджетом, когда мы сами «руками» задаем бюджет и ставки для групп объявлений. Автоматическая стратегия – это метод управления бюджетом аккаунта, при котором система автоматом рассчитывает рациональные ставки для заслуги целей кампании, к образцу: получить максимум кликов, получать конверсии по предопределенной стоимости и т.д.

Нет всепригодной формулы, сообразно которой необходимо применять ту либо иную стратегию назначения ставок.

Но лучше придерживаться последующего верховодила: в 1-ые 1–2 недельки старта используем ручные стратегии управления бюджетами. Чтоб стратегия корректно работала, необходимо запастись статистику, на которую будет ориентироваться система в последующем. Потому 1-ое время правим бюджетом лишь вручную.

Но автоматическая стратегия – не волшебная пилюля, ежели вы захотите получать конверсии, к образцу, по 20 рублей, а по скопленной статистике в среднем конверсии стоят по 200 рублей, стратегия вам не поможет.

Еще обратите внимание на корректировку ставок – это минимум, который в состоянии сделать хоть какой спец в момент опции кампании, чтоб уменьшить приток нецелевого трафика. Мы можем отключать показ объявлений, убавлять либо увеличивать ставки для предопределенной аудитории. К образцу, ежели вы занимаетесь продажей каров, то исключайте показ объявлений юзерам младше 18 лет, которые машинку наверное не купят. Снижайте ставки для мобильных устройств, ежели ваш сайт не адаптирован для их и отображается некорректно.

По умолчанию в системах корректировки ставки не заданы. Рекомендую делать корректировки основываясь на данных из систем статистики: повысить ставки для самой отзывчивой аудитории, повысить ставки для мобильных устройств, ежели у вас много мобильного трафика и сайт адаптирован, и тому сходственное.

В Яндекс.Директе:

В Google Ads:

1.4. Контактные данные (визитка)

В Директе мы можем добавить контакты компании, которые юзер увидит еще в объявлении, не переходя на сайт. Тут необходимо проверить корректность указанной инфы. Чрезвычайно нередко посещает, что указано время работы по умолчанию, но не реальное. Проверяйте адресок и телефон, возможный клиент не обрадуется, ежели придет либо позвонит не по адресу. В поле «Подробнее о товаре/услуге» можнож прописать УТП.

При клике на «Контактную информацию» юзер увидит расширенную визитку:

Проверить и скорректировать контактную информацию можнож в параметрах кампании в Директе:

Ныряем в опции глубже

В Ads нет визитки в том понимании, в каком она употребляется в Директе. Но в расширениях мы можем указать номер телефона. Чтоб к вашему объявлению подгружался адресок, необходимо зарегистрировать компанию в сервисе Google Мой Бизнес и связать ее с Ads.

Ежели компания зарегистрирована в Google Мой бизнес, но по некий причине не связана с Ads, исправьте это быстрее.

2. Проверка СЯ

2.1. Минус-слова

Начать проверку минус-слов стоит желая бы с того, есть они в кампаниях либо нет. В поисковой кампании они обязаны быть непременно, чтоб исключить показ объявлений по нерелевантным запросам. В моей практике был один интересный вариант. В маркетинговой кампании продвигалась кухонная техника, в том числе вытяжки. И по фразе «вытяжки в тольятти» мы показались по запросу в поисковике «вытяжка из мускуса бобра в тольятти».

Минус-фразы можнож располагать на уровне кампании, групп и фраз. Так что не пренебрегайте проверить их наличие на всех уровнях.

В Яндекс Директе на уровне «Свойства кампании»:

На уровне группы объявлений:

Аудит маркетинговых кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads: чек-лист | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

В Google Ads:

Выбирать минус-слова необходимо нередко, анализируя поисковые фразы, по которым показывались объявления. Стоит насторожиться, ежели кампания следует длительное время, а перечень минус-фраз чрезвычайно маленький не пополнился новенькими «экспонатами» с момента опции кампании.

Ныряем в опции глубже

Даже ежели на 1-ый взор кажется, что перечень минус-слов в кампании великий и смотрится адекватным, вам все есть еще, что проверить:

  • Проверьте поисковые фразы за заключительный месяц. Ежели находятся вздорные запросы, которые совершенно не соединены с рекламируемым товаром/услугой, и встречаются они довольно нередко, можнож сделать вывод, что минус-слова издавна не прорабатывали.
  • Обратите внимание на перечень минус-слов: не добавили ли туда запросы, которые релевантны для нашей маркетинговой кампании?Ежели они вам встретились, то, быстрее всего, запросы подбирались невнимательно.

2.2. Структура аккаунтов в зависимости от семантического ядра

Удостоверьтесь, что в Яндекс.Директе кампании настроены раздельно для поиска и раздельно для Маркетинговой сети. Ежели различные площадки объединить в одну кампанию, мы не сможем корректно распределять средства и править ставками, не сможем разграничить креативы и посылы для различной аудитории (а она на поиске и в сетях различная!). А еще для поиска и сетей собирают различные семантические ядра, потому в одной кампании показы будут неэффективными.

Ежели в маркетинговой кампании употребляются запросы по соперникам, по наименованию бренда, общие запросы либо околоцелевые запросы, рекомендую вынести каждый тип в самостоятельную кампанию, чтоб не перемешивать статистики, и для более комфортного управления аккаунтом. Так вам будет проще анализировать статистику запросов, осмысливать, какие из их более эффективны, а от каких стоит отрешиться, и отлично распределять бюджет снутри их.

2.3. Полнота семантического ядра

Оценить полноту семантического ядра однозначно нельзя. Мы не можем заглянуть в кампанию и сказать: «Ага, тут есть более 300 запросов, означает мы проработали все вероятные варианты». Для каждого направления деятельности размер запросов быть может различным.

Основное, на что стоит направить внимание, находятся ли околоцелевые фразы – запросы, которые могут быть занимательны вашей целевой аудитории. К образцу, мы делаем рекламу для салона лазерной эпиляции. Окончательно, мы подберем запросы с сиим словосочетанием: «лазерная эпиляция в москве», «где сделать лазерную эпиляцию» и сходственные. Но что в итоге необходимо юзерам?Им нужен итог – избавление от волос. Потому мы можем дополнить ядро последующими запросами: «удаление волос навсегда», «эффективное удаление волос».

Проверьте актуальность запросов. Услуги/товары, рекламой которых вы занимаетесь, могли поменяться. К образцу: в протяжении долгого периода медли вы занимаетесь рекламой автодилера с китайскими авто. Из перечня фраз можнож исключить запросы: «chery very» (потому что этот кар больше не продается в дилерском центре) , «китайские авто 2015» (потому что в дилерском центре продаются авто 2018 и 2019 года) .

Ныряем в опции глубже

Обратите внимание на то, велась ли в кампании работа с ключевыми фразами. За время ведения кампании можнож набрать статистику для оценки эффективности фраз. Довольно удивительно, ежели в протяжении долгого медли в кампании не останавливались фразы, по которым не было достаточного количества конверсий, либо они стоили чрезвычайно недешево.

Проверить, когда в заключительный разов подбирались минус-слова, что происходило с вашими маркетинговыми кампаниями, какие работы были в их проведены, вы можете в истории конфигураций.

В Яндекс.Директе:

В Google Ads:

2.4. Семантическое ядро для сетей

Сети нередко воспринимают как продолжение рекламы на поиске, просто в формате с изображением и с показами на тематических площадках. Это не так, ведь приборы решают различные задачки. Поиск нужен для работы с «горячим» спросом – у юзера есть конкретная потребность, мы подсобляем ее удовлетворить. В сетях мы работаем с охватом – привлекаем как можнож большее количество юзеров к рекламируемому товаре/услуге, подогреваем энтузиазм, извещаем о выгодах, которые может принести юзеру рекламируемый товар/услуга.

Для сетей в целях охвата необходимо применять высокочастотные запросы, которые состоят из 1–3 слов. Ежели вы будете применять запрос «лазерная эпиляция», то шанс, что ваше объявление увидит большее количество юзеров, выше, чем ежели вы будете применять более точный запрос «лазерная эпиляция в самаре +с александритовым лазером».

2.5. Модификаторы и операторы

Это чрезвычайно полезные приборы для маркетинговой кампании. По ним можнож судить о том, как пристально спец отнесся к подбору фраз и к работе над маркетинговой кампанией. Модификаторы и операторы соответствия подсобляют демонстрировать объявление по конкретной интересующей вас фразе, а еще учитывать служебные доли речи. Пример: реклама туристических поездок в Волгоград. Ежели в кампании будет добавлен запрос «экскурсии в Волгоград», то мы можем показаться по последующим запросам:

Правда, много нерелевантных запросов?А вот что будет, ежели мы используем операторы соответствия:

Операторы подсобляют нам недопустить показов по нерелевантным запросам, а означает недопустить плохого трафика на сайт.

Но стоит иметь в виду – внедрение операторов и модификаторов значительно понижает частоту показов, потому ними не стоит злоупотреблять в кампаниях с показами объявлений в РСЯ и КМС.

Подробнее о операторах в Яндекс.Директ можнож почитать здесь. А про модификаторы в Google Ads здесь.

2.6. Статус «Малюсенько показов»

Этот статус присваивается группам объявлений с низким трафиком – юзеры изредка вводят ключевые фразы из этих групп, а означает ваши объявления практически не показываются.

Кампания, группы в какой пестрят ярлыками с сходственным статусом, нуждается в доработке. Разбавьте низкочастотные запросы средне- и высокочастотными запросами. Ежели этого не сделать, объявления в группе со статусом «Малюсенько показов» будут исключены из маркетинговой выдачи.

Время, когда для каждого ключевого запроса настраивалась одна группа объявлений, прошло. Прибавляйте в группу запросы таковым образом, чтоб в сумме показы за месяц по ним перевалили за цифру 10.

3. Проверка объявлений

3.1. Форматы объявлений

Маркетинговые системы довольно нередко экспериментируют с форматами объявлений. В Google Ads восемь различных форматов объявлений. А Директ балует рекламодателей трафаретами в поисковой выдаче Яндекса, которые могут адаптировать маркетинговые объявления под различные форматы.

Что нам необходимо знать о форматах текстов в Директе

Объявление в Директе смотрится последующим образом: 2 заголовка (35 и 30 знаков) и текст объявления (81 знак) . В кампании мы можем расположить как обыденное объявление, так и мобильное объявление. Желанно, чтоб в одной группе объявлений присутствовало объявление и для десктопов, и для мобильных устройств.

Это главно, потому что поведение юзера на различных устройствах будет различаться. Не надо загружать юзера громадными текстами, в тот момент, когда он совершает поиск в мобильном устройстве и ему необходимо получить ответ тут и на данный момент. Прибавление мобильных объявлений дозволит получить больше внимания к объявлениям на данных типах устройств, а соответственно, и больше переходов.

Форматы объявлений в Ads

Форматы объявлений в Ads можнож поделить на «простые» (текстовые объявления, графические объявления) и «адаптивные» (адаптивные объявления для поиска и КМС) .

В поисковой кампании обыденное текстовое объявление состоит из 3-х заголовков (30 знаков каждый) и 2-ух текстов объявления (90 знаков каждый) .

В КМС не считая графических объявлений мы можем запустить адаптивные объявления (текст+изображения) .

Что представляют собой адаптивные объявления?

Смысл этого формата содержится в том, что в объявлении прописывается чрезвычайно возможное количество заголовков, текстов и изображений для того, чтоб система автоматом выбирала вариант, который завлечет наибольшее количество трафика по запросу.

К образцу, на базе статистики система осмысливает, что лучше работало 3 определенных заголовка из предложенных нами 6, означает они будут почаще мелькать в выдаче. Это применимо и к описаниям, и к изображениям. В КМС система учитывает и то, чтоб объявление подходило для всех доступных маркетинговых мест, и на базе данных изображений и текстов собирает объявление в подходящем формате. Адаптивные объявления мы можем задавать в КМС и в поисковых кампаниях.

Так смотрится творение адаптивного поискового объявления:

Адаптивное медийное объявление в КМС:

Ныряем в опции глубже

Уделите внимание мобильным объявлениям: для мобильных устройств текст обязан быть кратким, в главном состоять из УТП, также можнож добавить призывы к событию.

3.2. Проверка заголовков

Основное верховодило – заголовок обязан подходить ключевой фразе, по которой показывается объявление. При всем этом главно не переусердствовать: ежели мы добавили фразу с ошибочным написанием, то не надо вставлять ее в заголовок. Пример: запрос «автомобили гили» для рекламы каров Geely.

Проверяйте правильность подстановки фраз в шаблон объявления. Запросы в данном варианте обязаны быть написаны с заглавной буквы и согласовываться с текстом объявления и рекламируемым товаром/услугой. По другому может появиться не самая приятная ситуация.

В Директе обратите внимание на то, что 2-ой заголовок может не подгружаться в объявление из-за великого количества знаков. Советуем выдержать два заголовка в рамках 56 знаков.

3.4. Проверка текстов

Что непременно необходимо проверить в текстах:

  1. В тексте отсутствуют стилистические и грамматические оплошности.
  2. Текст объявления является логичным продолжением заголовка: тексты обязаны быть согласованы меж собой.
  3. Ежели в тексте употребляется информация о спецпредложениях/акциях/скидках, а время их проведения ограничено, проверьте актуальность инфы. Ну и ежели в объявлениях употребляются даты, то их тоже необходимо проверить на актуальность.
  4. Тексты обязаны быть симпатичными. Нет шаблонных фраз, которые замылили всем глаза, вроде «гарантия качества». Указаны главные УТП, добавлена информация о выгодах для клиента, есть призывы к событию.

Ныряем в опции глубже

  1. Сравните свои тексты с текстами соперников. Заберитесь в поисковую выдачу и поглядите, так ли безпроигрышно смотрятся ваши объявления по сопоставлению с объявлениями соперников?К образцу, ваши цены на продукт еще выше, чем у соперника. Замените эту информацию в тексте на информацию о том, что у вас выгодные условия доставки, проводится акция и т.п.
  2. Используйте несколько вариантов объявлений, чтоб система могла найти лучший из их и улучшить показ объявлений.

3.5. Ссылки в объявлениях

Со ссылками мы встречаемся пару разов:

  1. Ссылка в объявлении. Она обязана вести на релевантную страничку (ежели вы рекламируете сервисы стоматологии в вашей больнице, то не стоит вести ее на сервисы гинеколога) . Проверьте, не водят ли ваши объявления на 404 страничку, в неприятном случае вы будете сливать маркетинговые бюджеты в никуда.
  2. Прыткие ссылки либо доп ссылки. Тут мы проверяем все то же самое: работают ли эти ссылки, и подходит ли их содержание тексту, заявленному в прыткой ссылке (не стоит вести ссылку на данные о контактах, а в прыткой ссылке писать заглавие «Акции») .

3.6. Расширения

Непременно прибавляйте все вероятные варианты расширений в кампании!Маркетинговые системы отдают ценность объявлениям с расширениями, а означает и показываться они будут на более выгодных позициях. Расширения подсобляют сделать объявление заметнее в выдаче, а означает оно завлечет больше кликов, за которыми последуют конверсии. В Директе чем больше расширений вы используете, тем выше ваши шансы подстроить свое объявление под все вероятные трафареты.

В Директе находятся последующие расширения:

  1. Отображаемая ссылка.
  2. Уточнения.
  3. Прыткие ссылки (не пренебрегайте добавить к ним описания!).
  4. Изображения (необходимо для рекламы в РСЯ) .

В Ads расширений еще больше:

  1. Отображаемый путь (аналог отображаемой ссылки) .
  2. Уточнения.
  3. Доп ссылки (аналог прытких ссылок) .
  4. Изображения (для КМС) .
  5. Структурированные описания.
  6. Телефон.
  7. Цены.
  8. Отзывы и иные расширения.

3.7. Тизеры и баннеры

С тизерами (изображениями) и баннерами мы встречаемся в кампаниях КМС и РСЯ. Изображения обязаны быть непременно – это дозволит показываться на большем количестве площадок, также привлечь внимание к собственному тексту ясным визуалом. Яндекс активно экспериментирует с трафаретами в поисковой выдаче, потому не будет излишним добавить изображения и в поисковые кампании Директа.

Что стоит проверить:

  1. Подходит ли картина рекламируемому объекту. Тут все просто: не используйте картину с роллами, ежели вы рекламируете доставку пиццы.
  2. Проверьте актуальность изображения. К образцу, рекламируемая модель кара обновилась и смотрится не так, как 3 года назад.
  3. Добавлено ли в РСЯ широкоформатное изображение (16:9) . В отличие от обычного изображения, широкоформатное можнож «нарезать» на большее число форматов, которые можнож расположить на большем количестве площадок.

1-ые два перечисленных верховодила стоит проверить и у баннеров. Также непременно проверьте текст на баннере:

  1. Актуальность инфы.
  2. Грамотность.

Ныряем в опции глубже

В Директе стоит прибавлять не совершенно лишь широкоформатные объявления, но и обычные. Соединено это с тем, что в неких форматах широкоформатные объявления могут неприглядно обрезаться. Добавьте в группу два варианта объявления с схожим текстом, но с различным форматом изображения.

Используйте для рекламы в сетях не совершенно лишь адаптивные и текстово-графические объявления, но и баннеры. Почему-либо этот формат объявлений не так нередко употребляются в маркетинговых кампаниях. Это не непременно, но ежели вы желаете расширить охват, то добавьте баннерные объявления во всех вероятных форматах. И непременно добавьте форматы для мобильных устройств, чтоб не утрачивать оттуда трафик!

4. Таргетинги в сетях

Не считая таргетинга в сетях по запросам, мы можем демонстрировать объявления различным аудиториям, объединенным по неким показателям. К образцу, социально-демографические свойства, интересы и остальные. С таковыми видами таргетинга мы можем работать в КМС и в Медийной кампании Директа.

Что можнож проверить тут?

  1. Ежели цель кампании – охват, то не стоит пересекать несколько видов таргетинга в одной группе. Пересекая различные виды таргетингов мы можем подобрать ту аудиторию, которая чрезвычайно схожа на нашу целевую аудиторию, но это сильно сузивает охват. Лучше создайте в кампаниях несколько групп объявлений в зависимости от таргетинга.

   
  1. Проверьте таргетинги – подходят ли они рекламируемому товару/услуге. Окончательно, рекламируя авто с таргетингом по энтузиазму «Семья и дети», мы можем привлечь аудиторию. Но мы привлечем чрезвычайно малюсенькую аудиторию. И ежели вы выплачиваете не за клики, а за 1000 показов, то можнож сказать, что средства осваиваются не подабающим образом.

5. Площадки в сетях

В отчете по площадкам в маркетинговых кабинетах вы можете проверить, на каких площадках показывается ваша реклама.

Проверьте статистику по площадкам: отключайте те, из которых пришло много не конверсионного трафика, либо те, по которым конверсии обходятся недешево.

Ныряем в опции глубже

Стоит проверить и те площадки, которые были отключены. Отключая то либо другое место показа объявлений, мы снижаем охват, а следовательно, утрачиваем трафик и конверсии. Поглядите, не отключены ли у вас показы на тех площадках, которые были полезны для рекламы.

6. Аналитика

6.1. Что поглядеть в статистике ЯД и GA

Основное тут – глядеть динамику конфигураций характеристик. Вот на что стоит направить внимание сначала:

  1. CTR. Нет определенных стандартов того, каким обязан быть CTR на площадках и в сетях. Но чем выше, тем лучше!Для себя я приняла таковой идеал – ежели CTR на поиске меньше 6%, а в сетях меньше 0,1%, то это повод колотить тревогу.
  2. Стоимость за клик. Нормально, когда с течением медли средняя стоимость клика снижается. Это происходит потому, что мы накопили достаточное количество статистики, и система начала улучшить ставки. Ежели же реклама ведется издавна, и вы узрели резкий скачок в стоимостях, то необходимо поработать над понижением, к образцу: подобрать минус-слова, отключить показ объявлений на нерелевантных площадках, отключить нерабочие запросы в семантическом ядре кампании.
  3. Количество кликов. Чрезвычайно печально, когда за этот же бюджет мы получаем наименьшее количество трафика из рекламы. На то, что количество кликов резко уменьшилось, могло оказать воздействие множество обстоятельств. От появления новейшего соперника (что приводит к увеличению цен в аукционе и, как следствие, мы можем получить меньше кликов за великую стоимость) , до отключения маркетинговых площадок. Тут есть множество аспектов. Для начала проверьте, утратили ли мы совместно с кликами еще и конверсии. Ежели нет, то это превосходно, потому что мы закончили расходовать средства на трафик, который не приводит к целевым деяниям. Ежели же совместно с кликами у нас резко пропали и конверсии, то стоит принять меры для спасения маркетинговой кампании. В данном варианте стоит проверить какой размер мы выкупаем и на каких позициях мы показываемся в поисковой выдаче – не вытеснили ли нас с лучших мест наши соперники?Вероятно, на это могли воздействовать и подобранные минус-слова, и минус-площадки. Проверьте по истории конфигураций события с маркетинговой кампанией в тот период медли, когда наметилась отрицательная динамика в статистике маркетинговой кампании. Может оказаться, что трудности соединены с попыткой «усовершенствовать» кампанию.
  4. Показатель отказов. Как и с CTR, тут нет определенного значения, при повышении которого стоит начинать панику. Но ежели показатель выше 50%, то мы разумеем – половина трафика совершенно не заинтересована в том, что представлено у вас на сайте. Дело быть может в том, что объявления не релевантны посадочнику – юзеры не обретают на страничке то, что отыскивали.

    Уяснить: в Analytics и в Метрике свойства отказа числятся по-разному, показатель отказов в Analytics выше. И обычно процент отказов из сетей выше, чем из поиска.

6.2. Что поглядеть в Analytics и Метрике

Системы статистики предлагаю применять для оценки эффективности рекламы по показателям: конверсии, процент конверсий и стоимость конверсии. Для этого у вас обязаны быть настроены цели. Не стоит держаться за ту маркетинговую кампанию, по которой мы получаем малюсенько конверсий, а их стоимость стремительно уводит показатель ROI в минус.

В Яндекс.Метрике:

В Google Analytics:

Окончательно, способностей маркетинговых кабинетов еще больше, и перечень пт для проверки можнож продолжать безгранично. Мы же разобрали ключевые свойства, по которым стоит пройтись при аудите маркетинговой кампании. Пользуйтесь, и хороших вам кампаний!

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0