Как запустить видеорекламу на YouTube | Статьи SEOnews

Партнерский материал

Как запустить видеорекламу на YouTube | Статьи SEOnews
Никита Кравченко Водящий спец по контекстной рекламе и аналитике eLama Видеореклама может решать абсолютно различные задачки бизнеса – от осведомленности и роста узнаваемости бренда до привлечения конверсий и повышения срока жизни клиента в компании. Из этого мат-ла вы узнаете как верно настроить и запустить маркетинговую кампанию на YouTube через Google Ads, чтоб не слить бюджет. Но перед тем как приступить к исследованию, советую выяснить, что такое видеореклама и кому она нужна.

Подготовка к запуску

Неважно какая аннотация по запуску интернет-рекламы начинается с шага подготовки и видеореклама – не исключение. Ежели вы планируете завлекать аудиторию из YouTube на сайт, то до этого чем начать расходовать средства на рекламу, необходимо сделать его комфортным и обычным для совершения конверсии с хоть какого устройства. Также необходимо установить на все странички сайта счетчики веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и пиксели соцсетей. Это дозволит собирать данные о всех юзерах, которые попадают на сайт из различных источников. Для отслеживания конверсий необходимо настроить цели в системах веб-аналитики, а для более детализированного анализа воздействия видеорекламы на иные форматы рекламы и повторного нацеливания, создать аудитории ремаркетинга. Досконально разбирать шаг подготовки в этом мат-ле не будем, но ежели вам что-то непонятно из написанного выше, выучите настройку счетчиков веб-аналитики или обратитесь к профессионалам.

Стратегия пуска маркетинговой кампании, ежели теснее есть данные

До этого всего стоит заглянуть в свою Google Аналитику, ежели у вас теснее есть скопленная статистика по органическому трафику или запущенным классическим кампаниям в контекстно-медийной сети. Данные аналитики – это кладезь полезной инфы о вашей настоящей целевой аудитории и действенных площадках размещения. Проанализировав аудиторию, выделите более многообещающие сегменты юзеров по социально-демографическим признакам, интересам и т. д. На их можнож будет нацелить новейшие кампании. При анализе эффективности площадок запущенных КМС-кампаний выделите многообещающие YouTube-каналы и видеоролики, откуда прибывал конверсионный трафик. Далее необходимо выделить 15-20% от общего запланированного бюджета на видеорекламу и запустить тест по многообещающим таргетингам. Опосля чего же проанализировать результаты (отыскать слабенькие места и рабочие композиции) , внести нужные корректировки и работать далее. Ежели же исходных скопленных данных для анализа нет, то придется собирать статистику с нуля.

Настройка маркетинговой кампании

При настройке новейшей маркетинговой кампании непрерывно стоит отталкиваться от конкретных целей бизнеса. Ежели необходимо получить наибольшее количество конверсий, поначалу тестировать автостратегии, завязанные на конверсиях. Ежели нужен брендинг с отложенным эффектом, применять стратегии оплаты за показы (CPM) и просмотры (CPV) .

Ежели желаете узреть все доступные стратегии, то необходимо создать новейшую кампанию в Google Ads без указания цели в интерфейсе.

Далее выбрать тип кампании «Видео».

Последующим шагом следует выбор подтипа кампании. Выбор подтипа влияет на то, какие форматы видеообъявлений и стратегии будут доступны. Выяснить подробнее про знаменитые форматы можнож в данной статье. Ежели главная цель – перевод аудитории на сайт и привлечение конверсий, то избирать необходимо непосредственно этот подтип.

Тут доступны две стратегии назначения ставок: целевая стоимость за конверсию и максимум конверсий. Различие в том, что для первой стратегии необходимо будет указать конкретное значение желанной стоимости конверсии, а во 2-ой вполне доверить системе (метод постарается привлечь максимум конверсий в рамках данного дневного бюджета) . На старте советую выбрать 2-ой вариант и сильно не занижать бюджет.

Но есть один чрезвычайно главный нюанс – на какие конверсии будет опираться метод и что он будет улучшить. Чтоб все работало корректно необходимо:

  1. Настроить цели на сайте и в Google Analytics;
  2. Связать Google Analytics и Google Ads;
  3. Импортировать цели из Google Analytics в Google Ads;
  4. Задать конверсии для оптимизации маркетинговой кампании.

Грубо разговаривая, цели делятся на 2 вида: бизнес-цели и микроцели. Бизнес-цели – это те события юзеров на сайте, ради которых вы вообщем этот сайт творили. Пример бизнес-целей: покупка, переход на страничку признательности, отправка заполненной формы заявки, звонок. Необходимо рассчитать желанную и предельную стоимость заслуги каждой бизнес-цели.

Микроцели необходимы в том случае, ежели по бизнес-целям малюсенько данных (условно, каждодневно обязано быть минимум 3-5 конверсий по бизнес-целям, больше-лучше) . Микроцели – это события юзеров на сайте, которые коррелируют с достижением основной цели. К примеру: клик по кнопочке, переход в корзину, посещение страничек о критериях доставки и оплаты. В различных темах они различные.

В идеале улучшить всякую маркетинговую кампанию по одной бизнес-цели с достаточным количеством данных, поступающих каждодневно. В данном варианте метод живо обучится, определит свойства более конверсионной аудитории и сумеет ее выискать для показа объявлений. Ежели по одной бизнес-цели данных малюсенько, для оптимизации можнож выбрать набор из нескольких бизнес-целей. Ежели же и таковых конверсий малюсенько, то необходимо избирать микроцель с высочайшей корреляцией с бизнес-целью и великим количеством данных.

В настройках маркетинговой кампании необходимо выбрать действия-конверсии для оптимизации – это и есть цели, которые были ранее сделаны и импортированы из Google Аналитики.

Для образца я выберу конверсию «Заявка на роль в курсе»:

Ежели же вы желаете запустить видеорекламу TrueView In-Stream с наибольшим охватом без привязки к конверсиям вообщем, то стоит выбрать подтип кампании «Персонализированная видеокампания»:

В данном варианте будут доступны две стратегии: наибольшая стоимость за просмотр и целевая стоимость за тыщу показов. Разница меж просмотрами и показами в том, что просмотр засчитывается, ежели юзер вправду глядел ролик в течение минимум 30 секунд (или вполне, ежели он кратче) , или кликнул по нему. Ну а заглавие стратегии «целевая стоимость за тыщу показов» разговаривает сама за себя. Советую применять стратегию с оплатой за просмотры, так вы минимизируете расходы на аудиторию, которая не заинтересуется вашим предложением и можете получать доп эффект в виде запоминаемости бренда безвозмездно.

Далее в настройках необходимо выбрать исключенные типы контента. Главное здесь – отключить вероятные показы детям, потому что на практике ребяческие каналы могут сожрать весь ваш бюджет. Полной гарантии отключения Google не дает, потому во всяком случае придется мониторить площадки опосля пуска рекламы.

Не считая того, для исключения показов детям, необходимо:

  • Добавить минус-слова ребяческой темы;
  • Исключить ребяческие темы в настройках таргетингов;
  • Исключить спарсенный список каналов для деток;
  • Непрерывно мониторить статистику по площадкам и очищать каналы.

Далее необходимо выбрать тип ресурсов для того, чтоб не демонстрировать видеорекламу рядом с контентом, который может нанести урон бренду компании. Нажмите на клавишу «Сопоставление типов инвентаря», чтоб выяснить подробнее о каждом типе.

И напоследок исключить деликатные категории контента, но эта настройка быстро исчезнет.

Последующим шагом в настройках необходимо задать ограничение на количество показов и просмотров на 1-го юзера. Делается это для того, чтоб не вызывать негатив у аудитории и экономить бюджет. Тут вы можете поэкспериментировать. К примеру, можнож сделать сходственную настройку:

На этом базисная настройка маркетинговой кампании кончается. Переходим к настройке группы объявлений. Основное – это таргетинг или нацеливание на аудиторию. Опции, обыкновенные нам с классической контекстно-медийной рекламы: соцдем; аудитории; ключевые слова; темы и места размещения. Таргетинги можнож пересекать меж собой для уточнения аудитории.

Начать советую с ремаркетинга, другими словами показов видеорекламы аудитории, которая ранее теснее взаимодействовала с вашим сайтом. Так вы можете догнать их еще и видеорекламой на YouTube, возвращать на сайт и доказывать к совершению целевого события.

2-ой по значимости таргетинг – места размещения. Google Ads дает возможность рекламодателям таргетировать объявления на конкретные YouTube-каналы и даже видеоролики. Можете отыскать каналы и ролики вручную или спарсить их с поддержкою скрипта по ключевикам с поддержкою аннотации, ссылку на которую я давал выше.

Таковым образом вашу рекламу увидит аудитория лишь определенных каналов и определенных блогеров. Это более безопасный и четкий тип таргетинга. К примеру, при рекламе сервиса по подбору каров можнож нацелить видеообъявления на каналы автоблогеров, которые включили монетизацию.

Также можнож щепетильно потестировать более широкие аудиторные таргетинги, начиная с заинтересованных покупателей, особенных аудиторий по намерениям и событий.

Для формата Discovery подойдет таргетинг по ключевикам. А сегментировать аудиторию посодействуют соцдем свойства.

Главное верховодило по таргетингам: чем меньше бюджет, тем поточнее таргетинг необходимо избирать. Ежели бюджет на видеорекламу дозволяет испытания по широкой аудитории, можнож пробовать вплоть до выбора стратегии «Максимум конверсий» и единственного условия по демографии и региону проживания.

Творение объявлений

В творении видеообъявлений трудного ничего нет. Не считая того, что ролики теснее обязаны быть загружены на YouTube. Желанно на ваш YouTube-канал, который можнож создать умышленно под рекламу. О том, как творить маркетинговые ролики и какие верховодила стоит соблюдать, я говорил в предшествующей статье.

При творении видеообъявления In-Stream for Action необходимо отыскать сам ролик, добавить призыв к событию на клавишу, ссылку и отображаемый URL. Заголовок можнож придумать, но он всего 15 знаков. Не считая того, можнож загрузить собственный сопутствующий баннер для показов на компах, но ежели канал верно оформлен, то рекомендуется автоматическое творение на базе баннера канала.

В правой доли блока творения объявления есть предпросмотр. Кликните по кнопочке «Просмотреть объявление», когда оно будет вполне готово. Система перекинет вас на YouTube, и вы увидите свое видеообъявление так, как его увидят иные юзеры.

Анализ видеорекламы

Во-1-х, YouTube-канал необходимо непременно связать с аккаунтом Google Ads. Путь в Google Ads: Настройки  –Связанные аккаунты – YouTube.

Добавить канал:

Отыскать подходящий канал или добавить ссылку на него:

Далее система предложит перейти на YouTube, где необходимо будет установить связь:

Обновите страничку и удостоверьтесь, что связь установлена:

Google Ads будет передавать данные в Google Analytics, где будут доступны отчеты по видеорекламе.

Сходственные интеграции дозволяют анализировать эффективность запущенных маркетинговых кампаний. Ежели исходная цель –привлечение конверсий, то делать выводы о эффективности кампаний, таргетингов и объявлений необходимо непосредственно по количеству, стоимости и коэффициенту конверсий. Не считая того, стоит заглядывать в отчеты Google Analytics по ассоциированным конверсиям и многоканальным последовательностям, чтоб поглядеть роль видеорекламы в цепочке касаний юзера до совершения целевого события.

Но еще есть один метод оценки воздействия показов видеообъявлений аудитории. Благодаря вязке YouTube и Google Ads можнож собирать аудитории юзеров, видевших маркетинговый ролик. Необходимо добавить эту аудиторию в качестве наблюдения в иные маркетинговые кампании (а непосредственно в брендовую кампанию на поиске) . В итоге мы сможем узреть отдельную статистику по тем, кто просматривал маркетинговый ролик и позже гуглил заглавие нашего бренда или взаимодействовал с иными маркетинговыми креативами.

Для этого поначалу необходимо создать аудитории ремаркетинга на базе просмотров маркетинговых колёсиков в Google Ads. Путь: Настройки – Менеджер аудиторий.

Создаем новейшую аудиторию:

Избираем юзеров YouTube:

Даем заглавие аудитории, в соучастниках перечня включаем «Просмотрены определенные видео», избираем связанный канал и обретаем один или несколько подходящих маркетинговых колёсиков:

Включаем в перечень аудиторию за прошедшие 30 дней, ежели ролик теснее вертелся в рекламе ранее или начинаем сбор с нуля, ежели лишь планируете запустить рекламу. И избираем срок роли юзеров в перечне. Так как видеореклама нередко дает отложенный эффект, то можнож задать 90 или более дней.

Перечень начнет формироваться. Опосля этого необходимо зайти в подходящую маркетинговую кампанию (к примеру, брендовую) , перейти на вкладку «Аудитории» и добавить сделанную аудиторию с условием «Наблюдение»:

В последующем на данной страничке можнож будет собирать и анализировать статистику по воздействию и активности аудитории, ранее просмотревшей маркетинговый видеоролик на YouTube, на кампанию иного типа.

В самих видеокампаниях стоит чаще заглядывать в отчеты по выбранным таргетингам, утройствам и демографии. Поначалу заходите в статистику по площадкам.

Не запамятовывайте, что видеореклама – это не классический performance формат и оценка эффективности по конверсиям по заключительному переходу будет не самым верным решением. Тем не наименее, ежели подмечаете, что некие таргетинги или отдельные YouTube-каналы или ролики предоставляют больше конверсий, стоит поначалу перераспределять бюджеты на их.

Под конец хочу сказать, что для аналитики самого YouTube-канала существует интегрированная YouTube-аналитика. Не считая того ежели возможность привязать отдельный счетчик Google Analytics к каналу, чтоб получить чуток больше данных по аудитории. Но это в наименьшей ступени относится к видеорекламе.

Исследование Brand Lift

У рекламодателей есть возможность заказать безвозмездное исследование Brand Lift для форматов TrueView In-Stream и Discovery. Исследование доступно для новейших кампаний с бюджетом 3500$ или 5000$ в недельку для различных способов пуска исследования. Настраивается исследование заблаговременно через менеджера площадки. С поддержкою исследования Brand Lift можнож выяснить воздействие видеорекламы на различные свойства:

  • Ad Recall – исследование запоминаемости видеоролика
  • Brand Awareness – исследование роста узнаваемости бренда
  • Product Consideration – исследование готовности к выбору бренда
  • Brand Favorability – исследование предпочтения бренда условно других
  • Purchase Intent – исследование намерения совершить покупку
  • Brand Interest – исследование поведения целевых юзеров по их 10 запросам

На базе приобретенных результатов исследования можнож корректировать ставки для таргетинга на более активную аудиторию и устройства, устанавливать лучшую частоту показов, расценивать воздействие безвозмездных показов колёсиков на узнаваемость и запоминаемость бренда.

Подведем итоги

Пуск видеорекламы на YouTube не так труден, как может показаться на 1-ый взор. Главное, кропотливо провести всю предварительную работу, разобраться с тем, как вы будете анализировать результаты и создать несколько креативных колёсиков. Сейчас у вас есть готовая аннотация по настройке, анализу и оптимизации видеообъявлений. Ежели вам трудно разобраться с настройкой без помощи других, мои коллеги из eLama готовы брать на себя все заботы о рекламе вашего проекта.

Удачных маркетинговых кампаний!

Статьи

Добавить комментарий

Нам важно знать ваше мнение. Оставьте свой отзыв или ответ

Комментариев 0