Как написать цепляющий заголовок для чего угодно – копирайтеры раскрыли 10 уникальных технологий, которые...

Из базы меня никто не удалил, кстати, просто предложили выбрать те темы, которые наиболее интересны. Но, как видите, письмо подействовало – оно было открыто, а этого и добивались.

Кликбейт – это плохо, если:

Как и всегда, все индивидуально. Самое главное – соотносить инструмент и цель. Важно привлечь внимание наибольшего числа пользователей – используйте кликбейт и интригуйте, но без фанатизма. Если же цель другая – найти тех клиентов, которые купят у вас, то, естественно, нет смысла зазывать всех. Это не будет работать так, как нужно.

Нельзя сказать, что есть исключительно желтушные заголовки, а есть полезные, это, скорее, микс всего со всем. Добавить интриги в заголовок блоговой статьи – почему нет.

Особенно если тема позволяет. В конце концов статьи читают не только, чтобы получать пользу, хотят еще и повеселиться.

Итак, когда определились, какая перед нами цель, начинаем составлять заголовок.

5 базовых формул, которые нужно знать, чтобы составить работающий заголовок

Остальное – вариации на тему

В интернете найдете десятки формул продающего, цепляющего и вообще такого заголовка, после которого сразу купят и будут умолять на коленях, чтобы вы продали что-то еще. К сожалению, это не так.

Формулы, конечно, есть, – и вполне толковые, но верить, что правильная комбинация слов приведет к волшебному результату – это что-то из языческих ритуалов. Цепляющий заголовок – инструмент, он подчеркивает достоинства продукта. И если продукт плохого качества, то и никакой заголовок не поможет.

Но о методиках все-таки скажу пару слов.

Формулы – это не плохо. Даже хорошо, когда есть определенные ориентиры, на которые можно опираться. Но, как и все шаблоны, их нужно адаптировать под себя, а не слепо им следовать.

4U

Сразу расшифрую:

А дальше – как душе угодно миксуйте разные формулы и методики составления заголовков. Можно опираться на уже описанные выше, можно придумать свои. Главное, чтобы читатель четко видел для себя, в чем польза от вашего текста, как он ему поможет.

Как еще зацепить с помощью заголовка – добавляем перчинки

Пол мира – паркет в интерьерах разных стран

Крепитесь, люди: техника безопасности при работе со скалолазными оттяжками

Хватит маяться – подборка дешевых авиабилетов на майские

Такие заголовки точно выделяются на фоне однотипных, но использовать их нужно осторожно. Они подойдут не для каждой ниши. Странно будет увидеть шутку в экспертной статье про симптомы инфаркта или на сайте, где продаются бетономешалки.

С одной стороны, интересно, как же так приключилось, а с другой – хочется обезопасить себя, чтобы не попасться на эту же удочку.

«Да за эти деньги новую купить можно!» – удивление, возмущение и желание разобраться, почему так произошло.

Все хотят сэкономить, да еще и 80%. Желательно, конечно, чтобы аксессуары были реально полезные и дешевые, обманывать читателя – плохо.

Старо как мир, но работает хорошо. Людям хочется узнать секреты звезд, подсмотреть, что же происходит за кулисами в известных компаниях, да и просто быть в курсе событий:

Например, в запрещенной соцсети в последнее время много говорят про слежку в отелях, на видео девушки проверяют зеркала, ищут потайные двери:

Важно быстро отреагировать и использовать популярное обсуждение: выход нового сериала, рост ипотечной ставки, скандал с участием известного человека и т. д. Вот еще один пример:

Только ленивый не обсудил «Анору», получившую 5 Оскаров. Здесь автор не растерялся – и выпустил лонгрид с разбором гардероба главного героя.

Цель – продемонстрировать, что этими советами/продуктом/услугой уже много кто пользуется и результатом довольны, иначе бы не было такого спроса. Эффект FOMO в действии:

Более 50% россиян пользуются подпиской на NN

99% клиентов рекомендуют наш сервис для покупки билетов

Конечно, для таких громких заявлений нужна статистика и какие-то доказательства – в противном случае доверия это не вызывает.

Здесь все наоборот – подчеркивайте эксклюзивность и индивидуальность предложения:

Воронка Харио V60 – для настоящих ценителей кофе

Стилист Бьонсе Иван Иванов пользуется расческой NN

10 привычек успешных людей, которые помогли заработать первый миллион

Человеку хочется быть причастным к той группе «избранных», о которых идет речь. Это несомненно вызывает интерес. Опять же, важно не просто громко заявить об эксклюзивности, а еще и подкрепить это фактами.

Здесь уже все равно на красоту слога и использованные метафоры. Если нужно составить четкую инструкцию, как действовать в той или иной ситуации, то этот прием для вас:

Что делать, если у вас украли паспорт в Бразилии

5 обезболивающих, чтобы купировать приступ мигрени

Что делать, если ребенок подавился

Решите проблему читателя быстро и без лишней воды.

Нарушенные ожидания всегда вызывают эмоции, а где эмоции, там и интерес. Сравните в заголовке несопоставимое, нарушьте привычный ход вещей, покажите неожиданную развязку, играйте на стереотипах:

ЧТО?Примерно такую эмоцию вызывает заголовок. Или вот:

Здесь заголовок построен на разрушении стереотипного мнения о том, что Бали – рай на земле. Оказалось, что не все так гладко. Статья вызвала бурю обсуждений и набрала больше 40 тысяч просмотров.

Метафоры, сравнения, аналогии, разнообразные эпитеты, олицетворения – ваши друзья, когда умеете вовремя остановиться и использовать их с умом. Если не уверены в своих силах, то лучше не надо – составьте тогда простой и понятный заголовок, где четко будет видна польза.

Плохо	Уже лучше
Шампунь NN – ваши волосы скажут вам иго-го Странно, непонятно, что вообще?Видимо, речь шла о том, что после использования шампуня волосы станут такими же крепкими как у лошади.	Шампунь NN – гладкие и здоровые волосы от корней до кончиков Пример, конечно, довольно банальный. Да, каких-то неожиданных метафор нет, зато все предельно понятно.

В общем, не переборщите =)

Еще раз, как написать хороший заголовок

Ну и регулярно читайте чужие статьи, смотрите крутые сайты и рекламы – это поможет развить насмотренность и на раз-два понимать, какой заголовок плохой, а какой хороший. Удачи!

Статьи