Гайд по увеличению трафика: как найти трафиконосные запросы для семантического ядра
Чистка
Не все запросы, собранные до этого этапа, стоит оставить в СЯ. Есть множество подходов к исключению запросов из СЯ, но глобально можно объединить их в следующие категории:
Для чистки семантики также есть специальные сервисы. У некоторых, к слову, есть бесплатная пробная версия.
Кластеризация
Это разбивка собранных ключевых фраз по страницам сайта – уже существующим и потенциальным. Здесь, как и при чистке, есть несколько подходов, однако есть общие базовые рекомендации:
В чем ценность и сложность проработки семантики для привлечения трафика
SEO в некотором роде как рыбалка: чтобы поймать что-то определенное, нужна подходящая наживка. «Наживкой» в данном случае служат запросы, по которым сайт должен хорошо ранжироваться в выдаче.
Казалось бы, логика такова: если продвигать самые частотные запросы, они дадут больше всего трафика – соответственно, именно такие запросы должны быть в семантическом ядре при цели «трафик». В идеальном мире – да, но на практике же эта логика не работает для подавляющего большинства сайтов. В особенности – тех сайтов, которые продвигают начинающие SEO-специалисты.
Напомним, что, кроме частотности, есть и другая классификация запросов – по конкурентности. Если частотность определяет, сколько людей в месяц вбивают данный запрос в строку поиска, то конкурентность показывает, сколько сайтов борются за место в топе по этому запросу. Как правило, частотность и конкурентность коррелируют: по высокочастотному(ВЧ)запросу «купить ноутбук» явно продвигаются больше сайтов, чем по низкочастотному(НЧ)запросу «купить ноутбук lenovo legion 5 pro в краснодаре».
Из этого следует, что для попадания в топ по большинству ВЧ запросов вам придется существенно прокачать свой сайт: увеличивать число страниц, улучшать поведенческие показатели, наращивать качественную ссылочную массу и так далее. При этом – делать это существенно быстрее, чем сайты, которые уже находятся в топе(ведь они тоже прямо сейчас продолжают тратить ресурсы на продвижение). Таким образом, стратегия «выберу ВЧ запросы, продвину их и получу много трафика» – не то чтобы нежизнеспособна, но рассчитана на долгую перспективу при длительном и значительном вложении сил и денег в продвижение. Редко когда эта стратегия в чистом виде устраивает владельца сайта, да и самого SEO-специалиста.
Каковы альтернативы?
1. Ловить тренды
Продолжим пример с ноутбуками: допустим, вы продвигаете интернет-магазин цифровой техники. Очевидно, что его ассортимент непостоянен: одни модели уходят из продажи, другие – появляются. Пользуясь этим, можно значительно увеличить трафик.
Чтобы получать трафик за счет трендов, вам нужен человек, который хорошо разбирается в рынке цифровой техники. Возможно, это вы сами, или владелец сайта, или кто-то из его сотрудников, или даже приглашенный эксперт со стороны.
Суть в том, что любая новая техника, которая оказывается на полках магазинов, попадает в одну из категорий: топовая, посредственная или никому не нужная. Если разбираться в рынке, знать ожидания покупателей, понимать, на что способны конкретные производители, видеть объем рекламы новинок – можно в числе первых правильно распределить ресурсы. Грубо говоря: если на рынок выходят 10 новинок, и вы уверены, что одна из них окажется наиболее востребованной – уделите максимум сил и времени оптимизации сайта именно под нее.
Под фразой «уделите максимум времени и сил» здесь имеется в виду стандартный пул SEO-работ: подготовьте качественный контент, закупите мощные, трастовые ссылки на нее, как следует оптимизируйте скорость загрузки, напишите привлекательные Title и Description и так далее. Зачастую для победы не нужно изобретать велосипед: достаточно лучше большинства сделать базовые работы.
И если говорить о продвижении конкретных страниц с пока еще невысокой конкуренцией – это реально. Суть в том, что невозможно одинаково хорошо продвигать все страницы сайта и все товары – это очевидно как для вашего сайта, так и для ваших конкурентов. Поэтому обычно либо силы распределяют примерно поровну, либо делают ставки на конкретные страницы и запросы. Вторая стратегия – более рискованная, но она же – способная в перспективе значительно обогнать конкурентов. Ведь если вы верно угадаете с товаром, на который будет повышенный спрос, – вы сможете собрать значительную часть этого спроса, пока остальные сайты не спохватились и не начали перенаправлять силы также на продвижение этого товара.
2. Искать низкоконкурентные и при этом трафиконосные запросы
Конечно, мечта каждого SEO-специалиста – найти низкоконкурентный и при этом высокочастотный запрос. Увы, в подавляющем большинстве случаев это нереально: ваши конкуренты тоже регулярно ищут такие «бриллианты».
А вот найти низко- и среднечастотные запросы с невысокой конкурентностью и достаточным потенциалом трафика – вполне реально. Опять же, продолжая пример с интернет-магазином: команда аналитиков Sape проводила исследование, посвященное как раз нише ecom «Электроника». И, если обратить внимание на раздел «Анализ спроса» – выяснится следующее:
При этом в сегменте запросов частотностью 10–500 с гарантией 100% найдутся те, по которым вы сможете привлекать заметное количество трафика, сражаясь за топ не с сотнями, а лишь с десятками сайтов, обойти которые – вполне посильная задача.
3. Искать инсайты и исследования
Мысль про исследование можно развить и дальше. В любой нише работает множество SEO-специалистов – и некоторые их них склонны делиться своим опытом.
Поэтому крайне полезно при составлении семантики обратиться к поисковым системам и посмотреть – может быть, кто-то уже дал дельные рекомендации именно для вашего сайта. В частности, то же самое исследование, на которое мы уже ссылались выше, дает прямую рекомендацию:
Таким образом, если у вас есть ресурс копирайтинга и веб-разработки(или же если вы сами можете закрыть эти зоны)– проработка длинных запросов может стать основой вашей стратегии подбора запросов.
Полезно также быть подписанным на профильные СМИ, блоги SEO-компаний и специалистов в социальных сетях. Если регулярно сохранять себе потенциально полезные материалы с практическими рекомендациями – к ним можно будет вернуться, когда возникнет нужда. Потому что, как прекрасно знает любой SEO-специалист, далеко не всегда действительно дельные советы можно найти через поиск в Яндексе и Google.
4. Все же потратить деньги на сервис для подбора семантики
Ручная аналитика запросов с помощью Вордстата – это база, и без нее, пожалуй, не обойтись. В то же время, используя только ручной анализ, вы наверняка будете многое упускать из виду, а некоторая информация и вовсе останется для вас недоступной.
Поэтому, если достижение цели по трафику действительно важно, советуем все же использовать сервис или программу для работы с семантикой. В частности, они не только помогают собирать запросы, анализировать спрос и конкурентность, но и, например, смотреть успешные запросы ваших конкурентов. А анализ конкурентов в SEO – это то, без чего сложно выстроить жизнеспособную стратегию продвижения.
5. Делая все вышеперечисленное – не забыть про базовую оптимизацию, внешнюю и внутреннюю
Чтобы работа с семантическим ядром могла дать результат – необходимо, чтобы ваш сайт был оптимизирован хотя бы на базовом уровне. Важна как внутренняя оптимизация(наполнение контентом, устранение технических ошибок, ускорение сайта и так далее), так и внешняя(наращивание качественной ссылочной массы).
Еще раз подчеркнем: в SEO для достижения хорошего результата обычно нужно просто качественно выполнить базовые работы. Поэтому не забудьте довести до ума сайт и проставить достаточное количество ссылок. Тогда все описанные выше методы работы с семантикой с максимальной вероятностью приведут вас к желанному росту трафика.
Статьи
Комментариев 0