Экспертность, опыт, бережность: как писать медицинские тексты
Где размещать медицинский контент
Пройдемся подробно по всем каналам и рассмотрим особенности текстов.
Тексты на сайт
[img=right]
Пример текста на первом экране главной страницы
[img=right]
Пример текста на странице «О компании»
Также на этой странице или даже на главной есть место для регалий организации:
[img=right]
Качаем EEAT-факторы!
И для наград, званий и достижений – тоже!
[img=right]
Качаем EEAT-факторы!
[img=right]
Один из вариантов структуры услуг
На страницах услуг обязательно надо прописывать прозрачные цены:
[img=right]
[img=right]
[img=right]
[img=right]
Вопрос-ответ на сайте дистрибьютора сырья
[img=right]
Пример отзывов в Яндексе на фармкомпанию
Статьи в блог
Статьи в медицине – просто клондайк, они гарантированно привлекут на сайт информационный трафик. Главное – не путать информационные запросы с коммерческими. К информационным относятся «Что такое узи малого таза», «Почему болит в правом боку», «Симптомы аппендицита» и т. д. К коммерческим – «УЗИ малого таза москва», «Сделать капельницу трубная цена», «Анализ на дефицит витаминов стоимость».
Статьи блога должны быть написаны именно по информационным запросам:
[img=right]
Собрать и информационные, и коммерческие запросы также помогают SEO-специалисты. Они собирают семантическое ядро и помогают на его основе определить темы статей.
Самый главный вопрос, который возникает у владельцев клиник: о чем писать в блоге?Предлагаем несколько шаблонов, можно начать с одного, можно использовать все:
[img=right]
Классный блог, в котором представлены самые разные темы
Еще один момент, о котором часто забывают владельцы клиник – тексты не должны быть портянкой из букв.
Во-первых, их нужно отформатировать для удобства чтения:
Во-вторых, чтобы статью не просто прочитали, а совершили конверсию, нужно насытить ее коммерческими факторами:
[img=right]
Пример оформления: при клике на кнопку записи появляется окно с окошками и информация о враче: очень удобно!
[img=right]
Здесь и кнопка перехода на страницу услуги, и виджет обратной связи «Напишите нам»
Даже простая перелинковка с карточками товаров или услугами даст больше, чем просто текст. Помните: статьи не должны быть просто экспертно написаны, они должны продавать товары и услуги!
Посты в соцсетях и мессенджерах
Наверное, почти каждое медучреждение ведет сообщество ВК или канал в ТГ. И правильно: посты вовлекают потенциальных пациентов и делают их лояльными, а также повышают вовлеченность..
Не стоит забывать про рилсы и видео: это уже давно не какой-то несерьезный формат, а наша реальность. В формате короткого видео можно снять и рассказ о процедуре, и саму процедуру, и отзыв клиента, и мнение эксперта-врача – фантазия безгранична!
[img=right]
На этом виде врачи показывают, как проходит процедура. Тактичный юмор не возбраняется!
Кейсы с отзывами пациентов
Кейсы идеально работают в сложных нишах – когда проще наглядно показать, чем объяснять, и в услугах до-после(стоматология, косметология).
[img=right]
Типичный пример кейса до-после
Кейсы в любой нише пишутся по стандартному алгоритму: описываем, с какой задачей пришел пациент, как ее решали, какие сложности были, и показываем результат – лучше всего визуально(если пациент дает согласие).
Статьи в СМИ и медиа
Отдельный пласт медицинских текстов. Публикации в СМИ позволяют показать узнаваемость бренда, репутацию клиники и личный бренд автора-врача, а также получить на сайт брендовый трафик(когда пользователь набирает запрос с названием компании – «клиника ромашка»).
Где можно публиковаться?Начать с блог-платформ: Дзен, VC, Пикабу. Это трастовые сайты, получить ссылки с этих ресурсов – хорошо для SEO. На этих платформах хорошо идут истории пациентов, необычные случаи и кейсы из опыта – словом, сторителлинг.
[img=right]
Пример канала клиники в Дзене
Следующий этап – медицинские журналы, научные издания, а также нишевые медиа: например, посвященные стоматологии, ЗОЖ, wellness-тематике.
[img=right]
В стоматологическом журнале можно опубликовать статью или интервью
Не стоит сбрасывать со счетов и офлайн-издания – печатные газеты, журналы. И, конечно, региональные паблики, каналы, группы наподобие «Подслушано в Челябинске» вам в помощь – там сидит живая и огромная аудитория, которая может не знать о вашем учреждении.
Какими должны быть медицинские тексты
Итак, мы рассказали о видах медтекстов и о том, где их публиковать. Какими же они должны быть, в чем их отличие от любых других текстов?
[img=right]
Указан автор статьи
В идеале медицинские тексты должны писать люди, имеющие отношение к медицине. Но врачи обычно заняты своей работой, да и не должны они заниматься контентом. Оптимальный вариант – врачи дают необходимую фактуру подрядчикам, и те уже облекают ее в профессиональный оформленный текст.
[img=right]
Таким текстом клиника показывает, что понимает проблемы пациента. Это подкупает
Например, в 2025 году мы внедрили ИИ-ответы в поиске Яндекс и Google для одного из клиентов сферы медицины:
[img=right]
ИИ-ответы в поиске Google
В результате трафик на сайт устремился вверх:
[img=right]
Рост трафика после внедрения ИИ-ответов
Как запустить в компании контент-маркетинг
С чего же начать?Составили краткий алгоритм для руководителей и маркетологов медучреждений.
Статьи
Комментариев 0