Где размещать медицинский контент
Пройдемся подробно по всем каналам и рассмотрим особенности текстов.
Тексты на сайт
Пример текста на первом экране главной страницы
Пример текста на странице «О компании»
Также на этой странице или даже на главной есть место для регалий организации:
Качаем EEAT-факторы!
И для наград, званий и достижений – тоже!
Качаем EEAT-факторы!
Один из вариантов структуры услуг
На страницах услуг обязательно надо прописывать прозрачные цены:
Вопрос-ответ на сайте дистрибьютора сырья
Пример отзывов в Яндексе на фармкомпанию
Статьи в блог
Статьи в медицине – просто клондайк, они гарантированно привлекут на сайт информационный трафик. Главное – не путать информационные запросы с коммерческими. К информационным относятся «Что такое узи малого таза», «Почему болит в правом боку», «Симптомы аппендицита» и т. д. К коммерческим – «УЗИ малого таза москва», «Сделать капельницу трубная цена», «Анализ на дефицит витаминов стоимость».
Статьи блога должны быть написаны именно по информационным запросам:
Собрать и информационные, и коммерческие запросы также помогают SEO-специалисты. Они собирают семантическое ядро и помогают на его основе определить темы статей.
Самый главный вопрос, который возникает у владельцев клиник: о чем писать в блоге?Предлагаем несколько шаблонов, можно начать с одного, можно использовать все:
Классный блог, в котором представлены самые разные темы
Еще один момент, о котором часто забывают владельцы клиник – тексты не должны быть портянкой из букв.
Во-первых, их нужно отформатировать для удобства чтения:
Во-вторых, чтобы статью не просто прочитали, а совершили конверсию, нужно насытить ее коммерческими факторами:
Пример оформления: при клике на кнопку записи появляется окно с окошками и информация о враче: очень удобно!
Здесь и кнопка перехода на страницу услуги, и виджет обратной связи «Напишите нам»
Даже простая перелинковка с карточками товаров или услугами даст больше, чем просто текст. Помните: статьи не должны быть просто экспертно написаны, они должны продавать товары и услуги!
Посты в соцсетях и мессенджерах
Наверное, почти каждое медучреждение ведет сообщество ВК или канал в ТГ. И правильно: посты вовлекают потенциальных пациентов и делают их лояльными, а также повышают вовлеченность..
Не стоит забывать про рилсы и видео: это уже давно не какой-то несерьезный формат, а наша реальность. В формате короткого видео можно снять и рассказ о процедуре, и саму процедуру, и отзыв клиента, и мнение эксперта-врача – фантазия безгранична!
На этом виде врачи показывают, как проходит процедура. Тактичный юмор не возбраняется!
Кейсы с отзывами пациентов
Кейсы идеально работают в сложных нишах – когда проще наглядно показать, чем объяснять, и в услугах до-после(стоматология, косметология).
Типичный пример кейса до-после
Кейсы в любой нише пишутся по стандартному алгоритму: описываем, с какой задачей пришел пациент, как ее решали, какие сложности были, и показываем результат – лучше всего визуально(если пациент дает согласие).
Статьи в СМИ и медиа
Отдельный пласт медицинских текстов. Публикации в СМИ позволяют показать узнаваемость бренда, репутацию клиники и личный бренд автора-врача, а также получить на сайт брендовый трафик(когда пользователь набирает запрос с названием компании – «клиника ромашка»).
Где можно публиковаться?Начать с блог-платформ: Дзен, VC, Пикабу. Это трастовые сайты, получить ссылки с этих ресурсов – хорошо для SEO. На этих платформах хорошо идут истории пациентов, необычные случаи и кейсы из опыта – словом, сторителлинг.
Пример канала клиники в Дзене
Следующий этап – медицинские журналы, научные издания, а также нишевые медиа: например, посвященные стоматологии, ЗОЖ, wellness-тематике.
В стоматологическом журнале можно опубликовать статью или интервью
Не стоит сбрасывать со счетов и офлайн-издания – печатные газеты, журналы. И, конечно, региональные паблики, каналы, группы наподобие «Подслушано в Челябинске» вам в помощь – там сидит живая и огромная аудитория, которая может не знать о вашем учреждении.
Какими должны быть медицинские тексты
Итак, мы рассказали о видах медтекстов и о том, где их публиковать. Какими же они должны быть, в чем их отличие от любых других текстов?
Указан автор статьи
В идеале медицинские тексты должны писать люди, имеющие отношение к медицине. Но врачи обычно заняты своей работой, да и не должны они заниматься контентом. Оптимальный вариант – врачи дают необходимую фактуру подрядчикам, и те уже облекают ее в профессиональный оформленный текст.
Таким текстом клиника показывает, что понимает проблемы пациента. Это подкупает
Например, в 2025 году мы внедрили ИИ-ответы в поиске Яндекс и Google для одного из клиентов сферы медицины:
ИИ-ответы в поиске Google
В результате трафик на сайт устремился вверх:
Рост трафика после внедрения ИИ-ответов
Как запустить в компании контент-маркетинг
С чего же начать?Составили краткий алгоритм для руководителей и маркетологов медучреждений.
Комментариев: 0